万昌地产品牌策划.doc

“万昌10年明珠耀邕江”万昌邕江明珠开工暨万昌十年品牌宣传策划案目 录一、活动策划思路二、“品牌魔方”策略三、万昌邕江明珠开工活动方案四、“百万买建议”颁奖活动方案五、万昌十年品牌宣传年启动仪式六、万昌十年答谢酒会方案七、活动费用预算一、活动策划思路从万昌溪园“海派小户”在南宁的惊艳伊始，到万昌南湖景园矗立南湖畔，引领高端品质住宅；从万昌上海滩公馆“首府中央格调品位”倾迷绿城，到万昌邕江明珠又一力作即将璀璨夺目；广西万昌地产，走过了十年；万昌地产，服务了南宁十年。南宁发展了十年，万昌成长了十年。万昌地产，十年来始终专注于品质，以品质铸就品牌，以品牌铺就未来。深谙品牌的推动力和品牌魔力在市场中的强大竞争力。万昌邕江明珠开工仪式和品牌宣传年启动之际，正是新项目与企业形象双剑合璧，笑傲未来的宣传之机。十年的品质，已赢得口碑；十年的品牌，已奠定未来。本次活动，是沉淀之后的一次绽放，是更高更远更强未来的开启。因此，我们提出“品牌魔方”策略。活动将围绕“品牌魔方”的创意表现方式，尽展万昌品牌魔力与魅力！二、“品牌魔方”策略“品牌魔方”策略核心思路是以魔方的形式，以此为亮点，展示万昌邕江明珠以及万昌品牌之路和企业文化。1、制作规格为5米5米5米的魔方形“邕江明珠”项目标志物，魔方表面以新项目LOGO为表现核心，围绕万昌所有项目LOGO和企业LOGO、企业文化组成。内部安装射灯，让魔方在夜间光辉夺目，成为一道独特夜景。此大魔方将立于“邕江明珠”项目处。在项目开工仪式上揭幕亮相，借媒体传播力量，形成“万昌品牌魔方”关注焦点。2、制作规格为一个1米1米1米和6个606060的魔方，1米的魔方表面以万昌LOGO为表现核心，60规格的魔方分别展示万昌各个项目LOGO和10周年庆主题。安装内置灯，并有开启按钮。此魔方用于品牌宣传年启动仪式和酒会氛围营造，60的魔方和1米规格的魔方形成众星捧月之势，来展现万昌企业形象和品牌自豪感。3、制作101010规格的33玩具魔方，魔方表面表现万昌企业LOGO、项目LOGO和10周年主题。此魔方需大量制作，做为礼物发放。三、万昌邕江明珠开工活动方案活动亮点是万昌邕江明珠“品牌魔方”的揭幕亮相，在开工前做好安装和测试，在开工仪式上让魔方惊艳全场。开工活动细案和魔方效果图必备项目背景： “万昌邕江明珠”的开工仪式是整个万昌品牌宣传年活动动的第一环节，它的重要性不言而喻。1、项目位置分析（标书里有）2、市场竞争较为激烈，如何在找到楼盘的带动力和核心竞争力，是一个重要的因素。 3、在激烈的市场竞争态势下，要重视楼盘的包装整合，形象再造与楼盘推广，唯其如此，才能确立项目的竞争力与创新优势。4、 本项目正位于南宁市XX地段、位置，对于区域住宅品质有直接影响和辐射范围。区域聚集优势与同业竞争威胁同在!善借大势,优势共享,差异化竞争是成功切入市场的双刃剑。活动目标： 1、 强化万昌邕江明珠推向社会的第一印象。对于开工奠基仪式达成企业“品质、规模、实力、品牌”的综合印象，为项目的启动与营销奠定坚实的基础。 2、 扩大本案在南宁及周边的品牌形象及行业地位。从而树立并巩固本案良好形象，重点培育新客户，增加本案的租售率。 3、 通过开工仪式掀起媒体宣传的第一波，从而吸引社会消费者的广泛关注。4、 通过开工仪式整合多种资源与通路，塑造发展商良好的社会形象。活动主题： 活动时间： 活动地点： 邀请嘉宾：参加人员：工作人员，嘉宾。 活动组织：前期通过详尽的准备，对开工仪式的前期作足充分的引导，对项目潜在客户进行细分和引导，邀请重要客户及相关嘉宾参加万昌邕江明珠项目开工仪式。活动安排 一、 工作流程。 08：0008：30 工作人员全部到场布置会场。 08：3009：00 会场布置准备完毕。 09：0009：30 来宾陆续到场。来宾签到处并同时发放礼品。 邀请贵宾、嘉宾、客户入场。 09：3009：40 开工仪式正式举行。 09：4009：45 主持人致开场白。 09：4509：50 开发商高层致欢迎词。 09：5010：13 各级领导讲话。 这个环节加上大魔方的揭幕 10：1811：15 揭幕，放礼炮。 人员安排：礼仪小姐 名； 其他工作人员 名。 二、 现场氛围 （所需物料）三、 媒体报道 邀请报纸、网站、电台、电视台记者。 四、 活动费用预算附件：现场布置图五、现场气拱 喷绘等的主题广告语等。（标书里提炼）四、“百万买建议”颁奖活动方案颁奖活动搭建背景舞台，背景可以拿魔方做创意，舞台搭建在大魔方旁，舞台演出中，有以魔方为道具的魔术表演。抽奖活动细案和魔方效果图必备 活动中做现场抽奖环节，将现场抽奖箱做成魔方形式。参照各种颁奖活动 框架同上 五、万昌十年品牌宣传年启动仪式7个魔方用串联方式接电，万昌领导点亮魔方群为启动仪式。活动之前，做好测试，确保正常点亮。十年弹指一挥间广西万昌房地产公司已经走过了辉煌十栽春秋，在这十年峥嵘岁月中万昌（万昌公司简介 优势 实力等 标书里有）品牌宣传年的启动标志着公司踏上全新历程，一可共庆诸多临门之喜,二可借力发展,开创更为关广阔天地 一、 目的及意义： 十周年一个企业发展里程碑恰时候回顾历史展望未来而且借此契机提升企业知名度大力打造企业和品牌形象可谓师出有名机遇难得； 二、 主题和口号： 主标语：XXX 标书里有 三、 时间： 地点：四、 活动对象和规模： 1、万昌公司领导 2、意向大客户（人数） 3、业主（人数） 4、新闻媒介记者(人数) 5、公司企业员工（人数） 6、合作单位嘉宾（人数） 五、 活动组织及内容： 1、 活动流程六、 组织渠道： （如何邀请嘉宾 媒体等 ）七、 宣传方式： 1、 活动前期宣传： 2、现场推广： 3、活动后期宣传： 八、 物料筹备 六、万昌十年答谢酒会方案穿插文艺节目助兴，节目以海派乐曲演奏，舞蹈和以魔方为道具的魔术为主。礼品设置之一：万昌品牌魔方玩具。活动目的：1.加强万昌的企业形象宣传；2.延续项目品牌的影响力；3.促进万昌与业主、意向客户和社会各界的交流，展示发展商诚意；4 等等活动主题：活动时间：活动地点：XX酒店活动邀请：活动形式：自助酒会+互动游戏+表演 活动内容：活动流程：（以下流程仅供参考！）00:0000:30（具体时间根据实际来安排）来宾、 业主、社会各界朋友联名签字（来宾在签字板上留名后入场）考虑到活动的参与性和项目本身的特点，来宾签字将采取在签字板签字的形式，签字板背景设计万昌10年的主题，；同时可为签字的来宾在签字板前照相留念，既可以增加此次酒会的重要性，又可以万昌企业文化。此签字板在本次活动过后可裱起来放在销售中心作为纪念。00:3001:00 发展商致词&业主代表发言发展商安排相关领导致辞，内容由发展商自定；另邀请一位业主代表本次酒会的来宾致辞，在增进双方共识的同时突出发展商对业主的尊重；业主代表及发言由发展商安排。01:0001:40 互动游戏环节（游戏礼品建议：玩具魔方等）01:4002:10 特邀嘉宾表演（别忘以魔方为道具的魔术表演）及享用点心