“金旺”洗衣粉公关促销策划书.doc

“温情冬至”“金旺”洗衣粉公关促销策划书2010年12月22日(冬至) 策划者：李柏香、潘俊豪、王灼辉、马陈昌、林坤进、韩智昆2010年10月28日“温情冬至”“金旺”洗衣粉公关促销策划书一、背景分析洗衣粉是竞争最激烈的行业之一。目前，洗衣粉市场产品是几乎同质化，你有的功效，其他的产品也会有的，但是几个巨头品牌还是牢牢的占据着大部分市场份额。如奇强、立白等，凭借价格和广告优势确立了自己的地位，而雕牌纳爱斯更是在中低端市场独霸天下。另外，城区市民对产品品牌观念较强，农村就相对弱些，为使本产品顺利导入农村市场并占有一定份额而进行公共促销是必须的。二、主题“送您一份温暖，商店及市场促销活动买一赠一”、“送您一份贴心，家庭妇女赠送洗衣粉”、“冬至来临，送您一份温情大兑奖”三、目的让农村的人们体验到产品的效果，接受因销售渠道所带来最实惠的价格，使产品及企业形象达到“高知名度高美誉度”。四、确立公众顾客公众：农村消费者，并以家庭妇女为主要对象；农村商店、超市的经营商。传媒公众：农村宣传机构。政府公众：村政府。五、活动方式和实施步骤（一）前期准备工作1.生产准备，具体如下：（1）包装工艺色彩搭配图案设计质地要求（2）洗衣粉质量要求（3）“冬至送温情兑奖活动”准备工作 制作兑奖卡（要求，内容，图案，色彩） 将兑奖卡放置于包装的制定位置。2.广告宣传工作准备，具体如下： 电视广告制作 广告主题为“金旺洗衣粉冬日送温情”。 广告整体要体现贴心、和谐、温馨的暖意。 广告分为三个篇章：“赠送篇”“贴心篇”“温情篇”。 电视广告分镜头脚本设计：略。 广告长度30秒。 委托广告公司制作。（2）电台广告制作 广告主题为“金旺洗衣粉温情冬至”。 广告整体要体现贴心、和谐、温馨的暖意。 广告分为三个篇章：“赠送篇”“贴心篇”“温情篇”。 广告长度30秒。（3）报纸广告制作 广告主题为“金旺洗衣粉温情冬至”。 版面大小。 广告画面设计：颜色（彩色/黑白，文字，广告语，整体结构）。 委托广告公司制作。（4）宣传单制作 广告主题为“金旺洗衣粉温情冬至”。 宣传单大小。 宣传单画面设计：颜色（彩色/黑白，文字，广告语，整体结构）。 委托广告公司制作。3.公司全体员工要对此次促销活动非常熟悉，内部宣传计划。（二）广告实施（1）电视广告播放：时段、次数（2）广播广告播放：时段、次数（3）报纸广告发行：时间、版面（4）传单发放：时间、地点、发送员（三）公关活动实施（1）“送您一份温暖 商店及市场促销活动买一赠一” 时间：11月3日（立冬）至11月19日。 地点：商店及市场选择。 促销人员要求：略。 促销现场宣传及活动介绍：售点广告（商品陈列架，现场示范现场声像广告等）；促销场地周边发放宣传单。 其他注意事项。（2）“送您一份贴心家庭妇女赠送洗衣粉” 时间： 11月20日至12月20日。 地点：居民区选择。 工作人员要求：略。 赠送份数及要求：略。 赠送日程安排：略。 新闻稿写作准备。（3）“冬至来临,送您一份温情大兑奖”活动 时间： 12月20日至12月21日。 地点 工作人员要求：略。 开始准备：A. 12月20日上午公证摇奖，确定一、二、三等奖及幸运奖的号码。 B12月20日下午公布。 C资金准备。 兑奖日程安排：略。在兑奖活动大会上发放我公司的宣传资料。邀请媒体人士参加活动。邀请政府人员参加活动。六、传播策略1大众媒体广告。于活动开始前一周内，在XX日报、XX晚报上各刊载通栏广告一次，将活动的时间、地点、主办单位、有关内容广而告之。2户外广告。在活动地点派发传单，并在周围的街道悬挂宣传横幅、刀旗。七、经费预算序号项目金额（元）备注1场地布置费用4000购买台布、制作摊位背景板等，其余如太阳伞、地毯、彩虹门、飘空气球、步道旗、宣传板报等等2场地租金4000人流集中地3音响器材租金20004奖品5000小活动比赛、美丽彩虹、演员演出、有奖问答奖品5运输费1000桌椅板凳、舞台等运输，请搬家公司6宣传品印刷与制作1000两副3*6米对比海报，宣传单7工作人员餐饮费20008道具等2000笔、纸、箱等9劳务费200010项目开支350011活动信息发布费500012承办费200013不可预算的费用3500总计37000八、效果评估（1）活动现场参加人数不少于2000人次（2）媒介有关活动报道不少于50篇（次）。（3）活动信息覆盖率 本地区人口的1/2。（4）活动现场执行情况不发生任何明显失误。（5）活动经费使用情况严格控制