《网购价格不完全报告(第2期)》发布-4月网购CPI为.doc

/ 九元购 c6j编辑 网购价格不完全报告（第2期）发布:4月网购CPI为网易有道今日发布了网购价格不完全报告第2期。据报告中的分析数据显示， 4月网购平均价格对比3月降低了21.37%。其中，服装服饰是所有类别中商品价格变动最多的，变动幅度高过整体网购CPI的2倍。报告定义了网购CPI的概念，网购CPI是反映网购用户所关注的一组网购商品的价格变动指标；代表用户在网购中关注的热门商品，对比过去某一时间的价格变化。3月网购CPI为12.32%，4月为-9.05%。3月网购商品价格上涨趋势与居民消费指数趋势一致，4月网购服装等商品由于换季的原因单价降低，网购 CPI呈下降趋势。 这次调研所包含的30万件热门商品来自274家商城，商品覆盖服饰、图书音像、数码家电、日用百货、美容护肤五大品类。以下为报告全文：B2C商品4月整体价格变动概况 1.B2C商品价格变动概况 4月商品价格相对3月变动更加频繁 4月网购CPI变动为-9.05%，网购价格整体走低 网购用户最关注服饰以及3C家电产品 有道购物助手共跟踪了274家网上商城中30w个热门商品的价格走势，其中有20.5%的商品价格在4月份30天内产生了变动，相比3月环比上涨25.7%，4月商品价格变动更加频繁。价格变动的商品中超过31.9%的商品在一周内价格就会发生一次变化。 本报告定义了网购CPI，即网购价格变动指数，是反映与网购用户所关注的一组网购商品的价格变动指标。4月网购价格变动指数CPI为-9.05%，3月CPI=12.32%。 24月网购用户关注一组热门商品的价格趋势与居民消费指数保持了同一趋势，3月一批民生产品大幅提价，同时网购热门商品的价格也有比较大幅度的提升，3月网购CPI上涨12.32%；4月CPI增幅暂缓，网购服装等商品由于换季的原因单价降低，4月网购CPI下降9.05%。 从网购用户关注的商品种类来看，4月份30，000热门网购商品中，50.77%为服饰，21.97%为3c、家电产品，从数据中可以看到网购用户更倾向与在网上浏览，购买服饰、3c以及图书产品，这3类产品占到网购用户所有关注商品的90%以上，已经形成了相对成熟的网购环境，也建立了用户对于此类产品的网购习惯。 B2C商城价格策略 亚马逊，易迅主打低价策略 热门商品价格变动最频繁，价格波动幅度最小 从4月所有热门商品的最低价商城分布来看，亚马逊，易迅，一号店占据了接近50%的比例；其中亚马逊，易迅主打低价策略，14月中，除3月易迅登上更低价商城排行榜第一名，亚马逊均是更低价商城占比第一名。 另外，根据商品的热门程度，选取了最热门1000单品查看产品分布以及价格变动趋势，其中大部分为数码类产品，原因是对于数码家电类的大件网购商品，通常消费者会多次浏览选购才会最终产生购买行为。对于电商企业来说，此类标准化产品的价格差异更会影响用户做出决策。 数据显示，这些产品相对于4月所有热门商品的变动有很大的不同，热门商品相对于所有商品的价格波动更频繁，高出所有单品38.2%，另外变动幅度低于所有单品41.4%。 二、4月不同类别商品价格变动分析 服饰类商品价格数据分析网购服饰商品单价4月对比3月下降21.6%凡客诚品主打低价策略，折扣集中在7折 垂直鞋类电商单品平均价格308元 4月进入春季，服饰类商品是价格波动最大的类别，相比3月，热门服饰商品价格下降21.6%，下降幅度超过整体网购CPI 2倍。 网购价格大战中，各个商家为了维持利润率，想出各种方法，当然其中包括推出自有品牌产品。当当4月11日推出自有家具品牌“当当优品”，同时还有自有品牌童装“DangDang Baby”。本期我们关注了自有品牌中的佼佼者凡客诚品热门商品的价格变动情况，凡客诚品主打低价策略：热门产品平均销售价在75元，是服饰类产品均价的1/3。 由于凡客本身商品单价很低，相当于服饰类产品的3折，凡客的折扣幅度通常不高。4月份凡客诚品超过60%的商品是没有折扣的，有折扣的商品中，15%集中在7折，少量会打85折或者5折。对于用户来说，凡客诚品的商品，如果看中了及时入手便可，如果碰到心仪的商品打到7折就绝对要马上购入了。 目前鞋类垂直电商中较大的三家：好乐买，优购网，乐淘网。观察这三家商城4月热门商品数据，发现在网站上网购一双nike或者百丽的鞋，均价为308元，价格基本上是线下购买的5-6折，配以无条件退换货的服务，网络购鞋相对于实体店购鞋还是有很大的相对优势的。 图书音像类商品价格数据分析 网购图书类商品价格走势平稳 京东、亚马逊、当当占据95%以上图书网购市场 图书商品是商家价格战的必争之地 图书商品的单品网购价格在24月中波动较小，基本处于稳定趋势。 继去年京东高调进入图书市场，苏宁易购也进入了图书网购市场。根据有道购物助手4月的数据来看，去年京东在图书市场的价格战还是抢夺了很大一部分市场的，目前图书网购市场京东，亚马逊，当当三家平分了95%以上的市场，并且价格方面更是一刻也不放松的打着价格战，据了解，各家图书采购以及定价都会有竞争对手价格的监控数据，甚至可以根据竞争对手的价格变化进行实时的价格调整。对于图书这类标准化商品，价格战是最好的进入市场战略，同时对于消费者来说，价格的透明以及商家的价格战带来的是显而易见的实惠。 数码家电类商品价格数据分析 数码家电类商品4月单价相对3月呈下降趋势 53%的电子类产品会在两周内有价格波动 3月份无论线下居民消费指数还是网购消费指数都呈上涨趋势，数码家电类商品也不例外，到了4月网购数码家电类商品的价格回落到2月水平。 另外，数据显示53%的电子类产品会在两周内有价格波动；其中有价格波动的产品中超过40%的产品都打过8折或者更低折扣，比如：一个5000元的液晶电视有20%的可能在半个月内降价1000元。数码家电类产品根据供货商，上市时间，竞品情况价格都会收到影响，总体都是降价趋势，所以对于消费者来说购买数码类产品更需要有耐心并且关注价格走势。 日用百货类商品价格数据分析 自2月起，日百类商品呈现明显价格下降趋势 日百产品价格变动比率是均值3倍 自2月起，日百类产品价格呈现明显的下降趋势，另外从变动比率来看，日百产品价格变动比率是均值3倍，此类产品会随季节以及节日的变化而上下波动，比如我们看到，在情人节前夕，玫瑰花的价格会涨3倍之多，而巧克力的价格则会有小幅下降，此类商品的价格变动和用户需求以及商品的储藏属性都会有关联。对于此类商品，商家会根据供需关系以及库存等各种情况进行调价，网购用户可以在这种调价中找到更实惠的商品，同时也需要谨慎冲动消费。 美容护肤类商品价格数据分析 美容护肤类商品3月价格小幅上涨后4月有所下降 商家自有品牌折扣集中2-5折 进口品牌折扣幅度集中6-8折 美容护肤类商品3月价格小幅上涨后4月有所下降，另外数据显