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文档简介

西方经济学课程实训项目市场信息调研表 以阳光超市的六月份上半月的饮料销售情况为例的市场调研 分析 说明：本小组深入研究黄石市的饮料销售市场分析，其中以超市等大型卖场的销售点为选取的调查对象，由于时间短促及经验不足，我们小组便选取我们学校附近的阳光超市的饮料销售情况为调查对象。运用简单的经济学原理对不同的饮料销售情况做简单的对比经济现象分析。 阳光超市六月份上半月的主要饮料销售情况（表1）品名矿泉水雪碧奶昔制品冰红茶凉茶美汁源平均价格（元）1.23.04.02.84.03.0容量（ml）550600300450310450平均日销量（瓶）1284521653060（我们设定超市的饮料销售量，与这一超市周围地区的饮料市场需求量相同）从表中可以得出结论：消费者在选取彼此功能相近的商品在满足自己的同一消费欲望时，价格因素是消费者选择消费的重要因素。其中矿泉水由于其价格实惠，低廉相较与其他的饮料种类而言，在同等可以满足消费者解渴的消费欲望下消费需求是最为强烈的。据调查在阳光超市5.105.15期间，由于夏季炎热，阳光超市举行“暑期清凉爽”活动促销。各种饮料均降低部分价格，以此来促进消费者的消费。下面我们比对了几种饮料的活动期间的消费需求情况（表二）品名矿泉水雪碧奶昔制品凉茶美汁源平均价格（元）1.23.04.04.03.0促销价格（元）1.02.83.53.82.8活动期间的平均日销量（瓶二对比表一，我们可以发现各类的饮料品种价格均有不同比例的下降，同比与六月份上半月的平均销量，各类饮料在需求的消费数量上都有不同程度的上涨。我们以此为特例分析，由此及彼演绎推理。我们可以得出结论：商品的需求曲线有一个明显的特征，它是向右下方倾斜的，它的斜率为负值。它们都表示商品的需求量和价格之间成反方向变动的关系。即对于厂商而言饮料价格下降，会增加对饮料市场的需求。增强消费者的购买欲望。从表二中我们可以看见矿泉水消费需求变化量为16，价格变化量为0.2。奶昔制品消费需求变化量33，价格变化量0.5Ed(矿泉水）=(146128)/0.2*1.2/128=0.75Ed（奶昔制品）=（5421）/0.5*4.0/21=12.19由计算我们可知矿泉水为缺乏弹性的商品弹性系数小于1而奶昔制品为富有弹性商品弹性系数大于1厂商的销售收入对比平均每日矿泉水销售收入：1.2*128=153.6降价后，促销活动期间矿泉水的销售收入：1.0*146=146平均每日的奶昔制品销售收入：4.0*21=84降价后，促销活动期间奶昔制品的销售收入：54*3.5=189由此我们得出结论：对于弹性系数小于1的缺乏弹性商品，降低价格会致使厂商的销售收入减少；想法提高价格会致使销售收入的增加，即销售收入与商品的价格成同方向运动（引用书本知识）对于弹性系数大于1的富有弹性商品，降低价格会增加厂商的销售收入，相反提高价格会减少厂商的销售收入，即厂商的销售收入与商品的销售价格成反方向运动（引用书本知识）这就是为
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