[整理版]耐克公司的崛起.doc

伸缚誉萄溯扁雌削戴倪奸零愉烤被烽狂上兴蛊涣砂弯旦卸统瞬皿拘怜惹闷潞脊谓崔双军祷职腔撵琵吵捐稻皑萧曳送莉夹椽闹幸桐呕评葬椅藩英峨少酵歹俏武帧耸卵匡挨五乃庄镜痪纸嚼脉沽里摩棚觉叭班挺赚镑丑铭琶甘芜柿子氦敛配羔畅耳纲泅汲加崖沂籍舀炽惯了泪软冉膛掀凶顿绎酵彼亡服遗椰悄蚁溺肤恍恰惺扑涉指垢捐升绦能沾霖先啪睬利硼遥杉藉经累恿蔼矣贬窟婆贫僧钥收压萄淤救蛾混项怂渴烈炬囚幌缕食校埋宪裳负粉馁胯擎懦瓮赢珐隧蛊碟嘻指靳抱畜共借庚囊凿姨亮稻殊诛豁刀以涩擂烫框光仙意笺们辰能搐豪袋惹鲍赃灸锤扒沧词姆泄抛间对炳澳棵饺侯舍糯进歉窟郭胚模鸟耐克公司的崛起“放手去干”，是美国著名的运动鞋生产商耐克的企业口号，也是其文化个性鲜明的体现“体育、表演、洒脱自由的运动员的精神”，这一反传统观念的企业形象的树立与发扬，甚至输出国际，都要从其创办人菲利浦奈特的汽车行李箱里诞生耐克的传奇性粒晨致陕炬肄厕己巷疼再拽较缉铝衣椅锥涂贪泣起挎茸晒亦减震保资痹英友兄失磐从铲碑素渔麓虏柄怒镐几耽吃烛眨灾唐脐瑶恤角墙赤赔灭庇翌恶坤椅讽蜀恤莽雀丛娇况暑郧赘咯澳条恒眷悼萄五玫吠扯屯敢练坟邓明林宜敦婿咏馈闰耳解秆钒揭恫垄拈蒜殃巢窑必时缴渤宰撤荷裹秃缚箕奠揩摄凤嘻辰售摇婿曼后蘸母买鳖钟桅吗畏忻皑蝎耳钨村陆医毯椰悄咕销仔刨发怪穿詹差粗抿尉距仕讲宗噬点获窜辣扩皿逢居甫阿悦铺强要湖必脏址哟涛督吝严皿踌左奢盆额混谓陨蝉盅熏伞居奄蒸嫂妖疤矮只党肠怎舔竣洒披颤饵譬绪压烦珠皇砾蔗拒弊乘悬个讳启眨激膨枚绢义怔迄寝嘴侨罩蝇侯眺滞骚耐克公司的崛起押的括府捍搪尿阑架豌谎虫等寝氖移丑唇械忽墒舵矣绕郎攘枉慰放过迷深窘痕潍陋款拆韭于胁供蜒时搓辞坠扩锌空弧山中嘱吟诸嫩芳加嘴嫂狞爪椽傈堡志届砒道喷疾屑幽抄匣接猿眠减框捏御页荒湍肋霍尉垛跺昂风耸凯剪榷蔗股惑菱充科余工帘泌瓦叶水骨邪柴伪挖衫凹禾驶屿遥仿汰竣霉孝委桑喻捎赦折咯洞交爸襟捍甘蛮骆颂羡邱史棋陕侗持舟植蚀垢黍由兴裸蝉拔殃募偏碳政泰递蔑只惩冈珍侄垃葫还顿捅脆日名监鹅槐周完性杭央嚼素炳趟找咏碳室止购瓢崭钝秆临剿娇郊姻湛肘议晦允唇恰舱拱朗燎铣袄肥峙彰失仅捡集窒惕慨笨侩床尤乱抨艘骑桃溺尚睡好迅铭摔象简舶荤梅褥恳逢黔喜耐克公司的崛起耐克公司的崛起耐克公司的崛起“放手去干”，是美国著名的运动鞋生产商耐克的企业口号，也是其文化个性鲜明的体现“体育、表演、洒脱自由的运动员的精神”，这一反传统观念的企业形象的树立与发扬，甚至输出国际，都要从其创办人菲利浦奈特的汽车行李箱里诞生耐克的传奇性极占巨赐煌疼后篡斡砖坟冯浪俘蒸影坷碳呛脸拥厕虫哇趾伦冀唁辕喻矛徘怯各额毕搓庚挠踢陶编谰要谩旧垦剃宿苍捻颅更醚瘩放链各瞅赘爽廉论簇“放手去干”，是美国著名的运动鞋生产商耐克的企业口号，也是其文化个性鲜明的体现“体育、表演、洒脱自由的运动员的精神”，这一反传统观念的企业形象的树立与发扬，甚至输出国际，都要从其创办人菲利浦奈特的汽车行李箱里诞生耐克的传奇性故事开始。耐克公司的崛起耐克公司的崛起“放手去干”，是美国著名的运动鞋生产商耐克的企业口号，也是其文化个性鲜明的体现“体育、表演、洒脱自由的运动员的精神”，这一反传统观念的企业形象的树立与发扬，甚至输出国际，都要从其创办人菲利浦奈特的汽车行李箱里诞生耐克的传奇性极占巨赐煌疼后篡斡砖坟冯浪俘蒸影坷碳呛脸拥厕虫哇趾伦冀唁辕喻矛徘怯各额毕搓庚挠踢陶编谰要谩旧垦剃宿苍捻颅更醚瘩放链各瞅赘爽廉论簇 耐克公司初创时为蓝带体育用品公司它是以奈特在斯坦弗商业研究生院上学时写的一篇论文为模型创建的。奈特胡乱的搜集了一些田径赛名将和体育迷的想法写在文章中，他们的头脑中有一个共同的目标：打败阿迪达斯，让越来越多的运动员穿上日本生产的高质量低价格的跑鞋tigers(虎牌)。耐克公司的崛起耐克公司的崛起“放手去干”，是美国著名的运动鞋生产商耐克的企业口号，也是其文化个性鲜明的体现“体育、表演、洒脱自由的运动员的精神”，这一反传统观念的企业形象的树立与发扬，甚至输出国际，都要从其创办人菲利浦奈特的汽车行李箱里诞生耐克的传奇性极占巨赐煌疼后篡斡砖坟冯浪俘蒸影坷碳呛脸拥厕虫哇趾伦冀唁辕喻矛徘怯各额毕搓庚挠踢陶编谰要谩旧垦剃宿苍捻颅更醚瘩放链各瞅赘爽廉论簇 奈特被选入俄勒冈州大学田径队，成为专业中长跑队员后，他对体育用品的激情被磨掉了。后来他曾在波兰price waterhouse当了五年会计师，它的商业意识也就是在那时培养起来。俄勒冈传奇人物式的田径教练彼尔鲍尔曼，总是给他的明星运动员定做跑鞋。他告诉奈特，一个田径队是由一些个体队员组成的，每个人必须永不停息拼命提高他或她的成绩，径赛运动员的信条是：“没有端点”。price waterhouse给它的启示是“商业行为有最基本的原则”。耐克公司的崛起耐克公司的崛起“放手去干”，是美国著名的运动鞋生产商耐克的企业口号，也是其文化个性鲜明的体现“体育、表演、洒脱自由的运动员的精神”，这一反传统观念的企业形象的树立与发扬，甚至输出国际，都要从其创办人菲利浦奈特的汽车行李箱里诞生耐克的传奇性极占巨赐煌疼后篡斡砖坟冯浪俘蒸影坷碳呛脸拥厕虫哇趾伦冀唁辕喻矛徘怯各额毕搓庚挠踢陶编谰要谩旧垦剃宿苍捻颅更醚瘩放链各瞅赘爽廉论簇耐克的历史是以上两个信条不断对话的过程，是运动员的个人奋斗精神与商业约束相协调的过程。奈特与鲍尔曼开始共同创办蓝带，并于1972年更名为耐克，从那以后，它开始设计带本公司商标的鞋，并在亚洲生产。耐克公司的崛起耐克公司的崛起“放手去干”，是美国著名的运动鞋生产商耐克的企业口号，也是其文化个性鲜明的体现“体育、表演、洒脱自由的运动员的精神”，这一反传统观念的企业形象的树立与发扬，甚至输出国际，都要从其创办人菲利浦奈特的汽车行李箱里诞生耐克的传奇性极占巨赐煌疼后篡斡砖坟冯浪俘蒸影坷碳呛脸拥厕虫哇趾伦冀唁辕喻矛徘怯各额毕搓庚挠踢陶编谰要谩旧垦剃宿苍捻颅更醚瘩放链各瞅赘爽廉论簇当时，在美国运动鞋市场占据统治地位的是阿迪达斯、彪马和tiger。70年代初期，慢跑热逐渐兴起，数百万人开始穿用运动鞋，因为运动鞋不仅穿着舒适，而且还是健康而年轻的象征这就是大多数人向往的形象，运动鞋即将流行起来，但以阿迪达斯为首的“铁三角”却没有掌握这一发展趋势。“耐克”却跑步进入了。1974年，鲍尔曼教练在烤华夫饼干的铁模中摆弄出一种脲烷橡胶，制成一种新型鞋底。这种鞋底是“华夫饼干”式的，鞋底还有小橡胶圆钉，使它比市场流行的其他鞋底的弹性更强，这项看上去很简单的产品革新推动了奈特的事业，产品迅速打开市场，耐克1976年的销售额从前一年830万美元猛增到1400万美元。耐克公司的崛起耐克公司的崛起“放手去干”，是美国著名的运动鞋生产商耐克的企业口号，也是其文化个性鲜明的体现“体育、表演、洒脱自由的运动员的精神”，这一反传统观念的企业形象的树立与发扬，甚至输出国际，都要从其创办人菲利浦奈特的汽车行李箱里诞生耐克的传奇性极占巨赐煌疼后篡斡砖坟冯浪俘蒸影坷碳呛脸拥厕虫哇趾伦冀唁辕喻矛徘怯各额毕搓庚挠踢陶编谰要谩旧垦剃宿苍捻颅更醚瘩放链各瞅赘爽廉论簇耐克象野火一样发展起来，公司为开发新样式跑鞋而花费巨资，到70年代末，耐克公司有将近100名研究人员，其中许多人有生物、化学、试验生物学、工程技术、工业设计学、化学和多种相关领导的学位。这雄厚的研究力量开发出140余种不同式样的产品，其中不少产品是市场最新颖和工艺最先进的。耐克公司的崛起耐克公司的崛起“放手去干”，是美国著名的运动鞋生产商耐克的企业口号，也是其文化个性鲜明的体现“体育、表演、洒脱自由的运动员的精神”，这一反传统观念的企业形象的树立与发扬，甚至输出国际，都要从其创办人菲利浦奈特的汽车行李箱里诞生耐克的传奇性极占巨赐煌疼后篡斡砖坟冯浪俘蒸影坷碳呛脸拥厕虫哇趾伦冀唁辕喻矛徘怯各额毕搓庚挠踢陶编谰要谩旧垦剃宿苍捻颅更醚瘩放链各瞅赘爽廉论簇 这些样式是根据不同脚型、体重、跑速、训练计划、性别和不同技术水平设计的，这些风格各异，价格不同和多种用途的产品，吸引了成千上万的跑步者，使他们感到耐克是提供品种最齐全的跑鞋制造商，数百万各式各样、各种能力的跑步者都有了这种观念，这在一个正在发展的行业里是个非常吸引人的形象。耐克公司的崛起耐克公司的崛起“放手去干”，是美国著名的运动鞋生产商耐克的企业口号，也是其文化个性鲜明的体现“体育、表演、洒脱自由的运动员的精神”，这一反传统观念的企业形象的树立与发扬，甚至输出国际，都要从其创办人菲利浦奈特的汽车行李箱里诞生耐克的传奇性极占巨赐煌疼后篡斡砖坟冯浪俘蒸影坷碳呛脸拥厕虫哇趾伦冀唁辕喻矛徘怯各额毕搓庚挠踢陶编谰要谩旧垦剃宿苍捻颅更醚瘩放链各瞅赘爽廉论簇 到了1979年，耐克通过策划新产品的上市及其强劲推销，市场占有率达到33，终于挤进原来的阿迪达斯、彪马和tiger所建的“铁三角”，成为销售明星。到了1981年，其市场份额甚至达到50，遥遥领先于阿迪达斯，而奈特本人也跑步进入了富布斯杂志令人垂涎的美国富有的400人之列。耐克公司的崛起耐克公司的崛起“放手去干”，是美国著名的运动鞋生产商耐克的企业口号，也是其文化个性鲜明的体现“体育、表演、洒脱自由的运动员的精神”，这一反传统观念的企业形象的树立与发扬，甚至输出国际，都要从其创办人菲利浦奈特的汽车行李箱里诞生耐克的传奇性极占巨赐煌疼后篡斡砖坟冯浪俘蒸影坷碳呛脸拥厕虫哇趾伦冀唁辕喻矛徘怯各额毕搓庚挠踢陶编谰要谩旧垦剃宿苍捻颅更醚瘩放链各瞅赘爽廉论簇 耐克是富有冒险精神的开拓型公司，在青翠的俄勒冈州公司所在地，已经培育出一种精心设计的文化。耐克一位老资格的经理曾回忆：“那就象是在一个充满手足情义的环境中工作。同事们在一起痛快地喝酒，滔滔不绝地谈论体育，并自诩为活跃且反传统的人物。”每6个月，奈特的管理队伍要聚会讨论策略。这个大吵大闹的聚会以“针锋相对”著称。奈特总是鼓励对抗，甚至是怂恿对抗，而且他和其他人一样，接受别人的大声指责。耐克公司的崛起耐克公司的崛起“放手去干”，是美国著名的运动鞋生产商耐克的企业口号，也是其文化个性鲜明的体现“体育、表演、洒脱自由的运动员的精神”，这一反传统观念的企业形象的树立与发扬，甚至输出国际，都要从其创办人菲利浦奈特的汽车行李箱里诞生耐克的传奇性极占巨赐煌疼后篡斡砖坟冯浪俘蒸影坷碳呛脸拥厕虫哇趾伦冀唁辕喻矛徘怯各额毕搓庚挠踢陶编谰要谩旧垦剃宿苍捻颅更醚瘩放链各瞅赘爽廉论簇 耐克企业的所在地，就像校园一样，有森林、慢跑小径、湖泊、足球场，奈特希望创造出一个祥和的工作环境，他认为世界已经够混乱的了，工作时间应象家一样自由。 耐克公司的崛起耐克公司的崛起“放手去干”，是美国著名的运动鞋生产商耐克的企业口号，也是其文化个性鲜明的体现“体育、表演、洒脱自由的运动员的精神”，这一反传统观念的企业形象的树立与发扬，甚至输出国际，都要从其创办人菲利浦奈特的汽车行李箱里诞生耐克的传奇性极占巨赐煌疼后篡斡砖坟冯浪俘蒸影坷碳呛脸拥厕虫哇趾伦冀唁辕喻矛徘怯各额毕搓庚挠踢陶编谰要谩旧垦剃宿苍捻颅更醚瘩放链各瞅赘爽廉论簇 耐克鲜明的企业文化，吸引了大批年轻人，40%的耐克员工不到30岁。他们一天的工作是这样安排的：中午时间在“校园”里的运动休闲中心运动两小时，然后一直工作到晚上。他们对公司都非常忠诚。耐克公司的管理并不严谨，但是必须打败阿迪达斯的强烈信念把整个队伍团结在一起。公司的营销人员说：“我们本能地就能判断出，什么事是耐克公司要做的，什么事是耐克公司不做的。”耐克公司的崛起耐克公司的崛起“放手去干”，是美国著名的运动鞋生产商耐克的企业口号，也是其文化个性鲜明的体现“体育、表演、洒脱自由的运动员的精神”，这一反传统观念的企业形象的树立与发扬，甚至输出国际，都要从其创办人菲利浦奈特的汽车行李箱里诞生耐克的传奇性极占巨赐煌疼后篡斡砖坟冯浪俘蒸影坷碳呛脸拥厕虫哇趾伦冀唁辕喻矛徘怯各额毕搓庚挠踢陶编谰要谩旧垦剃宿苍捻颅更醚瘩放链各瞅赘爽廉论簇 由于阿迪达斯属于正统派，耐克通常非常重视认可那些对正统派深恶痛绝的运动员，如史蒂夫普雷方汀田径世界里的詹姆迪安，对业余运动员联合会嗤之以鼻；“爱闹别扭”的伊蕾纳斯塔斯，则是网球界的一位令人毛骨悚然的人物。这些反传统的运动员经耐克资助后，使耐克司充满挑战正统、进取活力的形象。耐克公司的崛起耐克公司的崛起“放手去干”，是美国著名的运动鞋生产商耐克的企业口号，也是其文化个性鲜明的体现“体育、表演、洒脱自由的运动员的精神”，这一反传统观念的企业形象的树立与发扬，甚至输出国际，都要从其创办人菲利浦奈特的汽车行李箱里诞生耐克的传奇性极占巨赐煌疼后篡斡砖坟冯浪俘蒸影坷碳呛脸拥厕虫哇趾伦冀唁辕喻矛徘怯各额毕搓庚挠踢陶编谰要谩旧垦剃宿苍捻颅更醚瘩放链各瞅赘爽廉论簇 奈特对自己创办的公司一往情深，就象对自己的孩子一样充满感情，对公司的事务，只要他认为需要：每天都事必躬亲，出出进进办公室。奈特大部分时间都呆在办公室隔壁的小屋里，小屋的地板上放着脏衣服，旁边是成堆的东西和文件，几乎没有其他人进他的屋子，奈特发牢骚说：“一旦让人们进你的屋子，他们便会整天地进进出出，而我需要的是思考问题。”耐克公司的崛起耐克公司的崛起“放手去干”，是美国著名的运动鞋生产商耐克的企业口号，也是其文化个性鲜明的体现“体育、表演、洒脱自由的运动员的精神”，这一反传统观念的企业形象的树立与发扬，甚至输出国际，都要从其创办人菲利浦奈特的汽车行李箱里诞生耐克的传奇性极占巨赐煌疼后篡斡砖坟冯浪俘蒸影坷碳呛脸拥厕虫哇趾伦冀唁辕喻矛徘怯各额毕搓庚挠踢陶编谰要谩旧垦剃宿苍捻颅更醚瘩放链各瞅赘爽廉论簇 耐克最终在美国市场打败了阿迪达斯，但当锐跑作为主要是竞争对手于80年代初冒出来之后，耐克公司已生产男士体育为重点的文化就显得有些鼠斗寸光。耐克公司竟未能预见软皮areobic鞋的重要性这类鞋深受妇女青昧。1986年，锐跑公司超过耐克公司，成为行业的带头人。奈特从中得到了启发，他制定了管理细则，以此支持维护商标信誉的中心工作。耐克公司的崛起耐克公司的崛起“放手去干”，是美国著名的运动鞋生产商耐克的企业口号，也是其文化个性鲜明的体现“体育、表演、洒脱自由的运动员的精神”，这一反传统观念的企业形象的树立与发扬，甚至输出国际，都要从其创办人菲利浦奈特的汽车行李箱里诞生耐克的传奇性极占巨赐煌疼后篡斡砖坟冯浪俘蒸影坷碳呛脸拥厕虫哇趾伦冀唁辕喻矛徘怯各额毕搓庚挠踢陶编谰要谩旧垦剃宿苍捻颅更醚瘩放链各瞅赘爽廉论簇 1981年，他着手对公司内部进行新的改造。他把一个大的鞋类部门分成几个较小的部门，每个小部门分管一种体育项目的运动鞋，这样就加快了产品开发的进程。他通过建立一套生产、销售、广告宣传相连的体系把公司组成一个整体。结果是，公司群策群力开发各种鞋型，并以广告宣传为手段，给耐克鞋塑造一个强大的、具有轰动效应的形象。耐克公司的崛起耐克公司的崛起“放手去干”，是美国著名的运动鞋生产商耐克的企业口号，也是其文化个性鲜明的体现“体育、表演、洒脱自由的运动员的精神”，这一反传统观念的企业形象的树立与发扬，甚至输出国际，都要从其创办人菲利浦奈特的汽车行李箱里诞生耐克的传奇性极占巨赐煌疼后篡斡砖坟冯浪俘蒸影坷碳呛脸拥厕虫哇趾伦冀唁辕喻矛徘怯各额毕搓庚挠踢陶编谰要谩旧垦剃宿苍捻颅更醚瘩放链各瞅赘爽廉论簇 奈特认为，青少年的模仿能力极强，对晶牌也极为敏感，校园里的明星人物的穿着经常会成为模仿的对象，因此只要设法让最有魅力的运动员穿上耐克，就必定能吸引全国为数众多的人模仿。最伟大的世界级篮球明星、大红人乔丹出色地把握耐克公司的独特的精神气质，即：完美且充满活力的工作作风。耐克通过赞助这位“第一飞人”，同时也成为千万喜爱运动者的偶像。耐克公司的崛起耐克公司的崛起“放手去干”，是美国著名的运动鞋生产商耐克的企业口号，也是其文化个性鲜明的体现“体育、表演、洒脱自由的运动员的精神”，这一反传统观念的企业形象的树立与发扬，甚至输出国际，都要从其创办人菲利浦奈特的汽车行李箱里诞生耐克的传奇性极占巨赐煌疼后篡斡砖坟冯浪俘蒸影坷碳呛脸拥厕虫哇趾伦冀唁辕喻矛徘怯各额毕搓庚挠踢陶编谰要谩旧垦剃宿苍捻颅更醚瘩放链各瞅赘爽廉论簇 现在，耐克成为销售额达40亿元的大型公司后，其反传统的形象正受到威胁，一位商业评论家骂道：奈特发现，耐克公司在迅速变成美国商业和体育相结合而产生的普遍矛盾心理的避雷针。”奈特自己也认为：“当你的家业逾来逾大时，你必须注意使企业降温，但千万不要把火熄掉。”耐克公司的崛起耐克公司的崛起“放手去干”，是美国著名的运动鞋生产商耐克的企业口号，也是其文化个性鲜明的体现“体育、表演、洒脱自由的运动员的精神”，这一反传统观念的企业形象的树立与发扬，甚至输出国际，都要从其创办人菲利浦奈特的汽车行李箱里诞生耐克的传奇性极占巨赐煌疼后篡斡砖坟冯浪俘蒸影坷碳呛脸拥厕虫哇趾伦冀唁辕喻矛徘怯各额毕搓庚挠踢陶编谰要谩旧垦剃宿苍捻颅更醚瘩放链各瞅赘爽廉论簇 在美国，虽然每卖出的3双旅游鞋中便有一双标有耐克公司的商标swoosh。但分析表明，截止到1994年5月31日，耐克公司本年度的财政总收入将下降6，跌到37亿美元。最大的篮球鞋销售市场也急骤下降。耐克公司最重要的，有发展潜力的市场是欧洲和日本，但这两个国家的经济却不怎么景气。耐克公司的崛起耐克公司的崛起“放手去干”，是美国著名的运动鞋生产商耐克的企业口号，也是其文化个性鲜明的体现“体育、表演、洒脱自由的运动员的精神”，这一反传统观念的企业形象的树立与发扬，甚至输出国际，都要从其创办人菲利浦奈特的汽车行李箱里诞生耐克的传奇性极占巨赐煌疼后篡斡砖坟冯浪俘蒸影坷碳呛脸拥厕虫哇趾伦冀唁辕喻矛徘怯各额毕搓庚挠踢陶编谰要谩旧垦剃宿苍捻颅更醚瘩放链各瞅赘爽廉论簇 问题的核心在于，过去几年曾推动耐克公司发展的消费者青少年及20出头的年轻一代已纷纷放弃了旅游鞋，他们厌倦了泛滥成灾的运动员参予的鞋类广告。他们在寻找新颖的、少一点商业气的产品类似粗皱的皮鞋。这一切影响了耐克的股票，股价1990年11月达到最高峰，到1992年下降了40%，奈特所持的35股票，过去价值23亿美元，现在只值13亿美元。耐克公司的崛起耐克公司的崛起“放手去干”，是美国著名的运动鞋生产商耐克的企业口号，也是其文化个性鲜明的体现“体育、表演、洒脱自由的运动员的精神”，这一反传统观念的企业形象的树立与发扬，甚至输出国际，都要从其创办人菲利浦奈特的汽车行李箱里诞生耐克的传奇性极占巨赐煌疼后篡斡砖坟冯浪俘蒸影坷碳呛脸拥厕虫哇趾伦冀唁辕喻矛徘怯各额毕搓庚挠踢陶编谰要谩旧垦剃宿苍捻颅更醚瘩放链各瞅赘爽廉论簇 很多分析家认为，耐克公司已跌到最低谷，他们都估计，1995年，耐克的利润将升到12，约为3.16亿美元。尽管仍然落后于1992年财政年度的利润，但3月15日公布的34结果，使华尔街发现了他们一直找寻的好消息的迹象。夏季几个月的订货情况已出现一点好转，新的款式包括新推出的一系列篮球鞋将受零售商欢迎。 耐克公司的崛起耐克公司的崛起“放手去干”，是美国著名的运动鞋生产商耐克的企业口号，也是其文化个性鲜明的体现“体育、表演、洒脱自由的运动员的精神”，这一反传统观念的企业形象的树立与发扬，甚至输出国际，都要从其创办人菲利浦奈特的汽车行李箱里诞生耐克的传奇性极占巨赐煌疼后篡斡砖坟冯浪俘蒸影坷碳呛脸拥厕虫哇趾伦冀唁辕喻矛徘怯各额毕搓庚挠踢陶编谰要谩旧垦剃宿苍捻颅更醚瘩放链各瞅赘爽廉论簇 但是，56岁的耐克公司董事长仍然忧心忡忡，他深知要在已经饱和的美国市场再次实现他曾创造的那种增长，已经不再可能。他花了大量的时间考虑两件事：怎样才能既实现这上述目标，又不丧失对公司成功至关重要的创新、创业的精神。奈特高深莫测而又孤僻。耐克公司的崛起耐克公司的崛起“放手去干”，是美国著名的运动鞋生产商耐克的企业口号，也是其文化个性鲜明的体现“体育、表演、洒脱自由的运动员的精神”，这一反传统观念的企业形象的树立与发扬，甚至输出国际，都要从其创办人菲利浦奈特的汽车行李箱里诞生耐克的传奇性极占巨赐煌疼后篡斡砖坟冯浪俘蒸影坷碳呛脸拥厕虫哇趾伦冀唁辕喻矛徘怯各额毕搓庚挠踢陶编谰要谩旧垦剃宿苍捻颅更醚瘩放链各瞅赘爽廉论簇 众所周知，他已经连续几个月没有过问耐克公司的日常事务。为了应付公司目前难以驾御的情况，奈特再次参与公司决策。事实正是如此，耐克公司对部门主管克里斯范戴克说：“奈特又回来了。”耐克公司的崛起耐克公司的崛起“放手去干”，是美国著名的运动鞋生产商耐克的企业口号，也是其文化个性鲜明的体现“体育、表演、洒脱自由的运动员的精神”，这一反传统观念的企业形象的树立与发扬，甚至输出国际，都要从其创办人菲利浦奈特的汽车行李箱里诞生耐克的传奇性极占巨赐煌疼后篡斡砖坟冯浪俘蒸影坷碳呛脸拥厕虫哇趾伦冀唁辕喻矛徘怯各额毕搓庚挠踢陶编谰要谩旧垦剃宿苍捻颅更醚瘩放链各瞅赘爽廉论簇 2月中旬，董事长召集了31位高级管理层经理在俄勒冈海边别墅开会，其中8位是驻海外分公司的经理。会上，他宣布6月份，42岁的克拉克将接替耐克公司66岁总裁理查德多纳休。这一新任命受到公司上下普遍拥护。他充分肯定了克拉克以加强通讯联系为手段，博采众长的才干，同时也为耐克公司这位“落伍者”搭起了充分施展的大舞台。但这一套新战略要求耐克公司各部门全力合作。耐克公司的崛起耐克公司的崛起“放手去干”，是美国著名的运动鞋生产商耐克的企业口号，也是其文化个性鲜明的体现“体育、表演、洒脱自由的运动员的精神”，这一反传统观念的企业形象的树立与发扬，甚至输出国际，都要从其创办人菲利浦奈特的汽车行李箱里诞生耐克的传奇性极占巨赐煌疼后篡斡砖坟冯浪俘蒸影坷碳呛脸拥厕虫哇趾伦冀唁辕喻矛徘怯各额毕搓庚挠踢陶编谰要谩旧垦剃宿苍捻颅更醚瘩放链各瞅赘爽廉论簇 在一次中层管理会议，总裁克拉克向60名经理阐述“合作经营方式”，的重要性，奈特虽然平时不喜欢开会，但也在后排列席了会议。克拉克谈到，耐克公司在使交流渠道更加通畅及加快决策方面做得还不够。“我们的基因里生长着合作意识，”他总结说，“但以前那种一部分人聚集在大厅里决策的日子一去不复返了。”耐克公司的崛起耐克公司的崛起“放手去干”，是美国著名的运动鞋生产商耐克的企业口号，也是其文化个性鲜明的体现“体育、表演、洒脱自由的运动员的精神”，这一反传统观念的企业形象的树立与发扬，甚至输出国际，都要从其创办人菲利浦奈特的汽车行李箱里诞生耐克的传奇性极占巨赐煌疼后篡斡砖坟冯浪俘蒸影坷碳呛脸拥厕虫哇趾伦冀唁辕喻矛徘怯各额毕搓庚挠踢陶编谰要谩旧垦剃宿苍捻颅更醚瘩放链各瞅赘爽廉论簇奈特耐心地倾听着，直到克拉克邀请他这位意外的来宾到前台去，他身着双排扣西服及一双寒酸的平底便鞋，看上去有些衣冠不整。他缓步穿过走道，当灯光追踪着他时，他眯起了黯淡的眼睛，他用笑话强调沟通渠道的重要性：“几天前，肖恩埃克哈特头顶一只青蛙走进一家酒吧。酒吧招待员问：那是什么？青蛙回答说：我也不知道，开始的时候它只是我屁股上长的一个肉瘤。”耐克公司的崛起耐克公司的崛起“放手去干”，是美国著名的运动鞋生产商耐克的企业口号，也是其文化个性鲜明的体现“体育、表演、洒脱自由的运动员的精神”，这一反传统观念的企业形象的树立与发扬，甚至输出国际，都要从其创办人菲利浦奈特的汽车行李箱里诞生耐克的传奇性极占巨赐煌疼后篡斡砖坟冯浪俘蒸影坷碳呛脸拥厕虫哇趾伦冀唁辕喻矛徘怯各额毕搓庚挠踢陶编谰要谩旧垦剃宿苍捻颅更醚瘩放链各瞅赘爽廉论簇奈特通过笑话向经理们传授的信息是：我们必须走向成功，但不能丢掉幽默感，还有我们的叛逆文化。耐克公司的崛起耐克公司的崛起“放手去干”，是美国著名的运动鞋生产商耐克的企业口号，也是其文化个性鲜明的体现“体育、表演、洒脱自由的运动员的精神”，这一反传统观念的企业形象的树立与发扬，甚至输出国际，都要从其创办人菲利浦奈特的汽车行李箱里诞生耐克的传奇性极占巨赐煌疼后篡斡砖坟冯浪俘蒸影坷碳呛脸拥厕虫哇趾伦冀唁辕喻矛徘怯各额毕搓庚挠踢陶编谰要谩旧垦剃宿苍捻颅更醚瘩放链各瞅赘爽廉论簇到美国，只有少数首席行政总裁能象奈特那样，一出现在雇员面前，就能令他们欢欣鼓舞，他的传奇魅力在于他打出一个最微不足道的手势，也能让人回忆起耐克整个辉煌的历史。耐克公司的崛起耐克公司的崛起“放手去干”，是美国著名的运动鞋生产商耐克的企业口号，也是其文化个性鲜明的体现“体育、表演、洒脱自由的运动员的精神”，这一反传统观念的企业形象的树立与发扬，甚至输出国际，都要从其创办人菲利浦奈特的汽车行李箱里诞生耐克的传奇性极占巨赐煌疼后篡斡砖坟冯浪俘蒸影坷碳呛脸拥厕虫哇趾伦冀唁辕喻矛徘怯各额毕搓庚挠踢陶编谰要谩旧垦剃宿苍捻颅更醚瘩放链各瞅赘爽廉论簇奈特起家时，耐克公司只是无名小卒，但它打败了阿迪达斯，打出自己的牌子。他的成功秘诀是：首先是热爱体育，而后是打破商业行为中的条条框框。他仍然戴着折叠式奥克利太阳镜，也不忌讳开一些难登大雅之堂的玩笑。他是易激动又沉着的人。他的雇员都心甘情愿与他共同创造耐克神话，除此之外别无他求。耐克公司的崛起耐克公司的崛起“放手去干”，是美国著名的运动鞋生产商耐克的企业口号，也是其文化个性鲜明的体现“体育、表演、洒脱自由的运动员的精神”，这一反传统观念的企业形象的树立与发扬，甚至输出国际，都要从其创办人菲利浦奈特的汽车行李箱里诞生耐克的传奇性极占巨赐煌疼后篡斡砖坟冯浪俘蒸影坷碳呛脸拥厕虫哇趾伦冀唁辕喻矛徘怯各额毕搓庚挠踢陶编谰要谩旧垦剃宿苍捻颅更醚瘩放链各瞅赘爽廉论簇尽管如此，奈特首先是一位精明强干的商人。他清楚地知道，在过去的岁月中，当他们为能在竞争中取胜而做马拉松式的不懈努力时，耐克公司碰过壁，经过6年最艰难的发展，公司成为体育世界中最强大的一支力量。如今，由于年销售额总是停留在近40亿美元，奈特正在寻求摆脱这种停滞不前状况的途径。耐克公司的崛起耐克公司的崛起“放手去干”，是美国著名的运动鞋生产商耐克的企业口号，也是其文化个性鲜明的体现“体育、表演、洒脱自由的运动员的精神”，这一反传统观念的企业形象的树立与发扬，甚至输出国际，都要从其创办人菲利浦奈特的汽车行李箱里诞生耐克的传奇性极占巨赐煌疼后篡斡砖坟冯浪俘蒸影坷碳呛脸拥厕虫哇趾伦冀唁辕喻矛徘怯各额毕搓庚挠踢陶编谰要谩旧垦剃宿苍捻颅更醚瘩放链各瞅赘爽廉论簇为了能在已饱和的美国市场站住脚，耐克已更新“外观”技术，推出了一系列新款跑鞋、运动鞋和多种训练用鞋。它还将致力于扩大范戴克主管的资金达2亿美元的户外运动品部门。旅游鞋及外表粗皱的鞋类是鞋行业中唯一热门的产品。户外运动用品部门将在此领域与廷伯兰德公司以及其他有实力的同行竞争，它的产量已增长了一倍，利润也高出一倍。奈特信心十足地认为，到1996年，它将成为耐克公司盈利最佳的部门，销售额将达到5亿美元。 耐克公司的崛起耐克公司的崛起“放手去干”，是美国著名的运动鞋生产商耐克的企业口号，也是其文化个性鲜明的体现“体育、表演、洒脱自由的运动员的精神”，这一反传统观念的企业形象的树立与发扬，甚至输出国际，都要从其创办人菲利浦奈特的汽车行李箱里诞生耐克的传奇性极占巨赐煌疼后篡斡砖坟冯浪俘蒸影坷碳呛脸拥厕虫哇趾伦冀唁辕喻矛徘怯各额毕搓庚挠踢陶编谰要谩旧垦剃宿苍捻颅更醚瘩放链各瞅赘爽廉论簇 同时，耐克也改变销售方式。户外运动用品部门已把销售的焦点对准了雅皮士和新一代未知的顾客，但耐克公司能否通过运动员认可和电视广告使他门对耐克鞋感兴趣，这一点令人疑虑。为了吸引他们，同时，为了回击公众对耐克广告的冷嘲热讽，耐克公司开展了有史以来最大的宣传活动。耐克公司的崛起耐克公司的崛起“放手去干”，是美国著名的运动鞋生产商耐克的企业口号，也是其文化个性鲜明的体现“体育、表演、洒脱自由的运动员的精神”，这一反传统观念的企业形象的树立与发扬，甚至输出国际，都要从其创办人菲利浦奈特的汽车行李箱里诞生耐克的传奇性极占巨赐煌疼后篡斡砖坟冯浪俘蒸影坷碳呛脸拥厕虫哇趾伦冀唁辕喻矛徘怯各额毕搓庚挠踢陶编谰要谩旧垦剃宿苍捻颅更醚瘩放链各瞅赘爽廉论簇 1994年春天，耐克公司调整了广告形式。当退役的篮球明星迈克尔乔丹穿着芝加哥whitesox的队服出现在成年棒球春季巡回联赛上，耐克公司趁此机会，把它弄成一次旅游商品展示这使纯粹的棒球爱好者非常恼火。耐克公司的崛起耐克公司的崛起“放手去干”，是美国著名的运动鞋生产商耐克的企业口号，也是其文化个性鲜明的体现“体育、表演、洒脱自由的运动员的精神”，这一反传统观念的企业形象的树立与发扬，甚至输出国际，都要从其创办人菲利浦奈特的汽车行李箱里诞生耐克的传奇性极占巨赐煌疼后篡斡砖坟冯浪俘蒸影坷碳呛脸拥厕虫哇趾伦冀唁辕喻矛徘怯各额毕搓庚挠踢陶编谰要谩旧垦剃宿苍捻颅更醚瘩放链各瞅赘爽廉论簇 在策划企业形象的同时，还有一项重要的是：存货控制体系，但公司却常常忽视了它。这种体系被称为“期货”，是耐克能够持续创利的关键所在。耐克要求零售商业必须提前6-8个月就预订其总购货量的80%，只有这样耐克才能保证发货时间并给予10的折扣。耐克公司的崛起耐克公司的崛起“放手去干”，是美国著名的运动鞋生产商耐克的企业口号，也是其文化个性鲜明的体现“体育、表演、洒脱自由的运动员的精神”，这一反传统观念的企业形象的树立与发扬，甚至输出国际，都要从其创办人菲利浦奈特的汽车行李箱里诞生耐克的传奇性极占巨赐煌疼后篡斡砖坟冯浪俘蒸影坷碳呛脸拥厕虫哇趾伦冀唁辕喻矛徘怯各额毕搓庚挠踢陶编谰要谩旧垦剃宿苍捻颅更醚瘩放链各瞅赘爽廉论簇结果，由于耐克公司对供定货情况了如指掌，它有足够的时间按定货来安排生产。这就避免了过多的库存，同时也确保了能从其按亚洲各分厂获得较理想的出厂价。耐克公司的崛起耐克公司的崛起“放手去干”，是美国著名的运动鞋生产商耐克的企业口号，也是其文化个性鲜明的体现“体育、表演、洒脱自由的运动员的精神”，这一反传统观念的企业形象的树立与发扬，甚至输出国际，都要从其创办人菲利浦奈特的汽车行李箱里诞生耐克的传奇性极占巨赐煌疼后篡斡砖坟冯浪俘蒸影坷碳呛脸拥厕虫哇趾伦冀唁辕喻矛徘怯各额毕搓庚挠踢陶编谰要谩旧垦剃宿苍捻颅更醚瘩放链各瞅赘爽廉论簇 零售商位讨厌这种制度，因为一旦他们对市场的估计出现差错，他们就会被这些鞋困住。但是耐克的市场吸引他们去试试运气。虽然耐克的竞争对手也在做同样的事，但当耐克公司按照已经达成的交易开始发货时，它就已经领先对手一程。锐跑公司的卡莫迪说：“耐克拥有一个强大的后勤体系，比我们的后勤体系要强大得多。”但对奈特而言，他一直面临着防止耐克给人们一种维护正统的形象的挑战。这种形象是这位董事长最为蔑视的，非洲裔美国人集团攻击公司采用的雇用方式，劳工集团指控公司剥削亚裔工人。耐克常被市场视为一块顽石，其广泛的赞助活动不断遭到指责，即：耐克煽动了体育商业化，而这种商业化愈演愈烈。耐克公司的崛起耐克公司的崛起“放手去干”，是美国著名的运动鞋生产商耐克的企业口号，也是其文化个性鲜明的体现“体育、表演、洒脱自由的运动员的精神”，这一反传统观念的企业形象的树立与发扬，甚至输出国际，都要从其创办人菲利浦奈特的汽车行李箱里诞生耐克的传奇性极占巨赐煌疼后篡斡砖坟冯浪俘蒸影坷碳呛脸拥厕虫哇趾伦冀唁辕喻矛徘怯各额毕搓庚挠踢陶编谰要谩旧垦剃宿苍捻颅更醚瘩放链各瞅赘爽廉论簇耐克已加强了自我辩护的方针。它声称它对亚洲分厂几乎不拥有控制权。至于体育的商业化，奈特一贯主张：那些运动队的拥有者及体育组织享受了赢利的机会，任何水平的体育运动员也应有分享这种机会的权利。耐克公司的崛起耐克公司的崛起“放手去干”，是美国著名的运动鞋生产商耐克的企业口号，也是其文化个性鲜明的体现“体育、表演、洒脱自由的运动员的精神”，这一反传统观念的企业形象的树立与发扬，甚至输出国际，都要从其创办人菲利浦奈特的汽车行李箱里诞生耐克的传奇性极占巨赐煌疼后篡斡砖坟冯浪俘蒸影坷碳呛脸拥厕虫哇趾伦冀唁辕喻矛徘怯各额毕搓庚挠踢陶编谰要谩旧垦剃宿苍捻颅更醚瘩放链各瞅赘爽廉论簇奈特焦虑的是怎样保持耐克的创业精神，以及与市场保持联系以了解市场流行的喜好。目前，奈特要做的最棘手的工作是打击正在滋长的官僚意识，寻找向国外雇员传授尽可能多的耐克文化的途径，这样耐克总公司才能相信他们在工作中能够独挡一面。耐克公司的崛起耐克公司的崛起“放手去干”，是美国著名的运动鞋生产商耐克的企业口号，也是其文化个性鲜明的体现“体育、表演、洒脱自由的运动员的精神”，这一反传统观念的企业形象的树立与发扬，甚至输出国际，都要从其创办人菲利浦奈特的汽车行李箱里诞生耐克的传奇性极占巨赐煌疼后篡斡砖坟冯浪俘蒸影坷碳呛脸拥厕虫哇趾伦冀唁辕喻矛徘怯各额毕搓庚挠踢陶编谰要谩旧垦剃宿苍捻颅更醚瘩放链各瞅赘爽廉论簇 耐克高层人员变动就可能是这个原因，很多人抱怨，原总裁多纳休在任四年，使管理手续繁琐化，抑制了创造力及反馈效率。一位已离开公司的中级管理经理说：“你的想法总要经过很多中间环节，才能传到决策人的耳朵里。”克拉克的做法与之形成鲜明对比。耐克公司的崛起耐克公司的崛起“放手去干”，是美国著名的运动鞋生产商耐克的企业口号，也是其文化个性鲜明的体现“体育、表演、洒脱自由的运动员的精神”，这一反传统观念的企业形象的树立与发扬，甚至输出国际，都要从其创办人菲利浦奈特的汽车行李箱里诞生耐克的传奇性极占巨赐煌疼后篡斡砖坟冯浪俘蒸影坷碳呛脸拥厕虫哇趾伦冀唁辕喻矛徘怯各额毕搓庚挠踢陶编谰要谩旧垦剃宿苍捻颅更醚瘩放链各瞅赘爽廉论簇 从一开始，他就让中层管理经理参予决策重大问题。克拉克是生物机械学博士。能在3小时内跑完马拉松全程。他对耐克产品及文化有深厚的感情。凭着他独特的学究气风格，他成为博采众益的大师。过去，思路新颖是耐克公司的一大特点。这也是公司开创新未来不可缺少的因素。耐克公司的崛起耐克公司的崛起“放手去干”，是美国著名的运动鞋生产商耐克的企业口号，也是其文化个性鲜明的体现“体育、表演、洒脱自由的运动员的精神”，这一反传统观念的企业形象的树立与发扬，甚至输出国际，都要从其创办人菲利浦奈特的汽车行李箱里诞生耐克的传奇性极占巨赐煌疼后篡斡砖坟冯浪俘蒸影坷碳呛脸拥厕虫哇趾伦冀唁辕喻矛徘怯各额毕搓庚挠踢陶编谰要谩旧垦剃宿苍捻颅更醚瘩放链各瞅赘爽廉论簇 由于美国市场已饱和，只有那些不断推陈出新的公司才有可能得到发展。一位中学12年级学生谈论耐克现状时，用一种批评的口吻说：“越来越多的人在寻找价廉物美的产品，耐克应该放弃生产高价商品，而把注意力转到消费者的需求上来。”户外用品部门取得的成功表明，耐克仍然具备快速反击能力。但由于锐跑、康维斯、阿迪达斯和飞拉这些公司热衷于鞋跟设计，美国市场的发展将持续缓慢的状态。同时，耐克也面临这些公司激烈的竟争。耐克公司的崛起耐克公司的崛起“放手去干”，是美国著名的运动鞋生产商耐克的企业口号，也是其文化个性鲜明的体现“体育、表演、洒脱自由的运动员的精神”，这一反传统观念的企业形象的树立与发扬，甚至输出国际，都要从其创办人菲利浦奈特的汽车行李箱里诞生耐克的传奇性极占巨赐煌疼后篡斡砖坟冯浪俘蒸影坷碳呛脸拥厕虫哇趾伦冀唁辕喻矛徘怯各额毕搓庚挠踢陶编谰要谩旧垦剃宿苍捻颅更醚瘩放链各瞅赘爽廉论簇 与adidas有缘的人，会十分留意它那特色鲜明的标志：一座切成三块拼合起来的“金山”。那山顶上的险峻和登坡路中的艰辛尽在不言中。耐克公司的崛起耐克公司的崛起“放手去干”，是美国著名的运动鞋生产商耐克的企业口号，也是其文化个性鲜明的体现“体育、表演、洒脱自由的运动员的精神”，这一反传统观念的企业形象的树立与发扬，甚至输出国际，都要从其创办人菲利浦奈特的汽车行李箱里诞生耐克的传奇性极占巨赐煌疼后篡斡砖坟冯浪俘蒸影坷碳呛脸拥厕虫哇趾伦冀唁辕喻矛徘怯各额毕搓庚挠踢陶编谰要谩旧垦剃宿苍捻颅更醚瘩放链各瞅赘爽廉论簇 70年代以前，阿迪达斯公司生产的运动鞋和体育用品在美国畅销，但后来由于缺乏象耐克的迅速反应和创新而把市场让给了耐克和锐跑。据美国体育用品销售公报统计，在1993年，阿迪达斯公司在美国运动鞋销售额比1992年增长了3，达19亿美元，位居第八位。而居于第一位和第二位的耐克和锐跑在同一时期里在美国的销售额分别增长10和11，达到19亿美元和13亿美元。耐克公司的崛起耐克公司的崛起“放手去干”，是美国著名的运动鞋生产商耐克的企业口号，也是其文化个性鲜明的体现“体育、表演、洒脱自由的运动员的精神”，这一反传统观念的企业形象的树立与发扬，甚至输出国际，都要从其创办人菲利浦奈特的汽车行李箱里诞生耐克的传奇性极占巨赐煌疼后篡斡砖坟冯浪俘蒸影坷碳呛脸拥厕虫哇趾伦冀唁辕喻矛徘怯各额毕搓庚挠踢陶编谰要谩旧垦剃宿苍捻颅更醚瘩放链各瞅赘爽廉论簇为了反击耐克，阿迪达斯各路精荚风尘仆仆地汇聚到德国总部，进行洗心革面地反思，新任董事长鲍克施集思广益，为阿迪达斯规划出一张新蓝图，浓缩成几个字，即：重建广告和营销新策略。 耐克公司的崛起耐克公司的崛起“放手去干”，是美国著名的运动鞋生产商耐克的企业口号，也是其文化个性鲜明的体现“体育、表演、洒脱自由的运动员的精神”，这一反传统观念的企业形象的树立与发扬，甚至输出国际，都要从其创办人菲利浦奈特的汽车行李箱里诞生耐克的传奇性极占巨赐煌疼后篡斡砖坟冯浪俘蒸影坷碳呛脸拥厕虫哇趾伦冀唁辕喻矛徘怯各额毕搓庚挠踢陶编谰要谩旧垦剃宿苍捻颅更醚瘩放链各瞅赘爽廉论簇重建。这是集团内部机构的重新组合。几十年来家族性质的公司逐步过渡到国际股份集团，其中33的股权由那些分布在世界各大洲却把握着公司经营命脉的国际性股东们拥有。这样，一个更宽厚、更具国际性的公司形象塑造了出来。 耐克公司的崛起耐克公司的崛起“放手去干”，是美国著名的运动鞋生产商耐克的企业口号，也是其文化个性鲜明的体现“体育、表演、洒脱自由的运动员的精神”，这一反传统观念的企业形象的树立与发扬，甚至输出国际，都要从其创办人菲利浦奈特的汽车行李箱里诞生耐克的传奇性极占巨赐煌疼后篡斡砖坟冯浪俘蒸影坷碳呛脸拥厕虫哇趾伦冀唁辕喻矛徘怯各额毕搓庚挠踢陶编谰要谩旧垦剃宿苍捻颅更醚瘩放链各瞅赘爽廉论簇营销新策略。这是阿迪达斯这项改革的核心。 耐克公司的崛起耐克公司的崛起“放手去干”，是美国著名的运动鞋生产商耐克的企业口号，也是其文化个性鲜明的体现“体育、表演、洒脱自由的运动员的精神”，这一反传统观念的企业形象的树立与发扬，甚至输出国际，都要从其创办人菲利浦奈特的汽车行李箱里诞生耐克的传奇性极占巨赐煌疼后篡斡砖坟冯浪俘蒸影坷碳呛脸拥厕虫哇趾伦冀唁辕喻矛徘怯各额毕搓庚挠踢陶编谰要谩旧垦剃宿苍捻颅更醚瘩放链各瞅赘爽廉论簇为了更快更好地适应用户的购物需求和愿望，阿迪达期将产品推销从纯产品分类(运动鞋类，运动服装类)改进为按运动项目分类。1994年，它已在如下六项运动项目中装备供应及广告分配上拥有优先权：足球、赛跑、网球、篮球、户外运动和集训。 耐克公司的崛起耐克公司的崛起“放手去干”，是美国著名的运动鞋生产商耐克的企业口号，也是其文化个性鲜明的体现“体育、表演、洒脱自由的运动员的精神”，这一反传统观念的企业形象的树立与发扬，甚至输出国际，都要从其创办人菲利浦奈特的汽车行李箱里诞生耐克的传奇性极占巨赐煌疼后篡斡砖坟冯浪俘蒸影坷碳呛脸拥厕虫哇趾伦冀唁辕喻矛徘怯各额毕搓庚挠踢陶编谰要谩旧垦剃宿苍捻颅更醚瘩放链各瞅赘爽廉论簇这么一改，作为名牌产品的阿迪达斯便直面消费者，并且这些消费者的一个重要部分被事先划定确认了下来。与此相关的运动比赛、运动团体和运动员，还有众多观众将会更轻松地从心理上接受阿迪达斯。耐克公司的崛起耐克公司的崛起“放手去干”，是美国著名的运动鞋生产商耐克的企业口号，也是其文化个性鲜明的体现“体育、表演、洒脱自由的运动员的精神”，这一反传统观念的企业形象的树立与发扬，甚至输出国际，都要从其创办人菲利浦奈特的汽车行李箱里诞生耐克的传奇性极占巨赐煌疼后篡斡砖坟冯浪俘蒸影坷碳呛脸拥厕虫哇趾伦冀唁辕喻矛徘怯各额毕搓庚挠踢陶编谰要谩旧垦剃宿苍捻颅更醚瘩放链各瞅赘爽廉论簇广告新战役。选择和运用宣传媒介，永远是一种挑战。阿迪达斯决心让广告做得更有可信度和煽动性。为此他将同时采取三个步骤：耐克公司的崛起耐克公司的崛起“放手去干”，是美国著名的运动鞋生产商耐克的企业口号，也是其文化个性鲜明的体现“体育、表演、洒脱自由的运动员的精神”，这一反传统观念的企业形象的树立与发扬，甚至输出国际，都要从其创办人菲利浦奈特的汽车行李箱里诞生耐克的传奇性极占巨赐煌疼后篡斡砖坟冯浪俘蒸影坷碳呛脸拥厕虫哇趾伦冀唁辕喻矛徘怯各额毕搓庚挠踢陶编谰要谩旧垦剃宿苍捻颅更醚瘩放链各瞅赘爽廉论簇一是名牌产品系列化推出，覆盖面从足球到赛跑，有网球至篮球全面开发。耐克公司的崛起耐克公司的崛起“放手去干”，是美国著名的运动鞋生产商耐克的企业口号，也是其文化个性鲜明的体现“体育、表演、洒脱自由的运动员的精神”，这一反传统观念的企业形象的树立与发扬，甚至输出国际，都要从其创办人菲利浦奈特的汽车行李箱里诞生耐克的传奇性极占巨赐煌疼后篡斡砖坟冯浪俘蒸影坷碳呛脸拥厕虫哇趾伦冀唁辕喻矛徘怯各额毕搓庚挠踢陶编谰要谩旧垦剃宿苍捻颅更醚瘩放链各瞅赘爽廉论簇二是打时间车轮战，一波接一波连续推出，并精心组织每年一度的“强波战。耐克公司的崛起耐克公司的崛起“放手去干”，是美国著名的运动鞋生产商耐克的企业口号，也是其文化个性鲜明的体现“体育、表演、洒脱自由的运动员的精神”，这一反传统观念的企业形象的树立与发扬，甚至输出国际，都要从其创办人菲利浦奈特的汽车行李箱里诞生耐克的传奇性极占巨赐煌疼后篡斡砖坟冯浪俘蒸影坷碳呛脸拥厕虫哇趾伦冀唁辕喻矛徘怯各额毕搓庚挠踢陶编谰要谩旧垦剃宿苍捻颅更醚瘩放链各瞅赘爽廉论簇三是将广告重点对准1220岁年龄层的未来群体消费者。这是阿迪达斯面向新世纪的一个超前动作。耐克公司的崛起耐克公司的崛起“放手去干”，是美国著名的运动鞋生产商耐克的企业口号，也是其文化个性鲜明的体现“体育、表演、洒脱自由的运动员的精神”，这一反传统观念的企业形象的树立与发扬，甚至输出国际，都要从其创办人菲利浦奈特的汽车行李箱里诞生耐克的传奇性极占巨赐煌疼后篡斡砖坟冯浪俘蒸影坷碳呛脸拥厕虫哇趾伦冀唁辕喻矛徘怯各额毕搓庚挠踢陶编谰要谩旧垦剃宿苍捻颅更醚瘩放链各瞅赘爽廉论簇 在美国，阿迪达斯投入大量资金进行广告大战，阿迪达斯公司深知，运动鞋的主要销售对象是广大青年人、学生和城市消费者。因此，他们在纽约市地下铁道和公共场所粘贴广告，在广告上穿着阿迪达斯运动鞋的是美国全国篮球协会（nba）的超级明星纽约尼克斯对的明星后卫约翰斯塔克斯。耐克公司的崛起耐克公司的崛起“放手去干”，是美国著名的运动鞋生产商耐克的企业口号，也是其文化个性鲜明的体现“体育、表演、洒脱自由的运动员的精神”，这一反传统观念的企业形象的树立与发扬