活动宣传策划方案范例.doc

“在路上阳光随行”助学计划实施方案暨“在路上”山东师范大学市场宣传策划方案一、 活动背景随着中国经济的日益强大，国人的消费水平也不断提高，在解决了基本的生活需求后，对自身健康和饮食健康方面有了产生了更高的要求，从而，非油炸方便食品成为近几年方便食品行业和消费者备受关注的话题。由国基企业集团于2005年11月投资组建山东国基食品有限公司，是目前中国最大的基地，公司在上海、北京、济南等中心城市设立营销公司，全面进军方便食品市场，力争占领全国非油炸方便食品市场。公司旗下有“丽食姬”、“在路上”、“OMYBB”、“自由调”、“孟婆”众多品牌，“在路上”是公司针对为了工作学习等原因，出门在外的消费者研制开发的一款非油炸系列方便食品。该品牌产品的目标消费人群是，远离父母在外求学的莘莘学子、因工作奔波在外的工作人员、驴友以及所有行走在路上旅途中人。二、 活动目的1. 宣传推广，以达到引起市场（即山东师范大学）内目标消费群体对“在路上”的注意、认知、记忆，扩大“在路上”产品的品牌知名度。2. 通过该活动和相关的宣传推广，扩大国基食品在市场（即山东师范大学）中的知名度，树立良好的企业形象。3. 通过该活动举办和相关宣传，将“在路上”产品的品牌知名度更为有效的转化成产品的市场占有率。三、 活动对象山东师范大学在校生四、 活动主题 “在路上阳光随行” 助学计划。本活动主要由三个环节组成： 1、“在路上阳光随行”有奖征文活动2、“在路上阳光随行”助学义卖活动 3、“在路上阳光随行”梦想呵护计划 本活动主题是一次公益助学计划，通过此次活动的举办和阳光计划的实施，促使“在路上”品牌产品走入到山东师范大学在校学生的视线和生活，使其认识“在路上”感知“在路上”，从而扩大在“在路上”品牌在山东师范大学的影响力，提高产品知名度，与此同时树立山东国基食品在其心目中的良好形象。此次活动虽然是一次关注教育，关怀贫困大学生的慈善捐助活动，但本质上还是一次“在路上” 非油炸方便食品的商业宣传推广活动。 五、 活动方式由于本活动的活动对象是山东师范大学的在校学生，同时活动地点也在是在山东师范大学内，所以此活动将联合山东师范大学，取得校方的通力配合和鼎力支持，主要支持包括：邀请学校领导出席（部门）助学启动仪式，“在路上阳光随行” 助学计划受助人员名单选定、基金的管理和发放、活动场地及物料、校园电台、校园网站、校园宣传栏等。活动内容：（一）、“在路上阳光随行”有奖征文活动活动时间：2007年11月24日起2007年12月16日活动地点：山东师范大学3号教学楼报告厅（暂定）活动简述：在山东师范大学校园内举行有奖征文=征文要求=1.以“在路上阳光随行”为主题。内容不限，自由发挥，可以是旅途中的一次际遇，可以是求学路上的酸甜苦辣，亦可是人生征程上的喜怒哀乐2.体裁不限，各种文体皆可。3.文章内容必须为原创，不得转载或抄袭他人作品。4.文中请作者务必留下正确的联络方式（院系班级及电话），以便我们联系。=活动日期=2007年11月24日起2007年12月8日截止。=参赛方式=1：以邮件形式发至进行投稿。2：以信件方式邮寄至，人收，邮编：3：电话： 联系人：=评审办法：=此次活动将特别邀请山东师范大学著名教授、著名学者、著名作家作为本次大赛的评委嘉宾。=奖项设置=一等奖：获奖者1名，奖金3000元。二等奖：获奖者2名，奖金1000元。三等奖：获奖者5名，奖金500元。=获奖公布=本次大赛结果，将于2007年12月15日揭晓，获奖名单将公布于（山东师范大学）网站，同时组委会还将在2007年12月10日点，山东师范大学3号教学楼报告厅（暂定）举行颁奖仪式，为获奖同学颁发证书和奖金，请届时密切留意。（二）、“在路上阳光随行”助学义卖活动 活动时间：2007年12月14日2007年12月16日（周五、周六、周日）活动地点：山东师范大学桃李园餐厅前、山东师范大学南苑餐厅前、山东师范大学3号教学楼报告厅（暂定）活动简述：在上述地点安排我司工作人员进行“在路上”品牌产品的现场品尝和售卖，以学生用餐时间为主，本活动环节持续三天。本助学义卖活动的销售利润，将于2007年12月17日点，在山东师范大学3号教学楼报告厅（暂定）举行的“在路上阳光随行”梦想呵护计划启动仪式上全部捐赠于由山东师范大学筛选出的最需要帮助的30名贫困学生。（三）、“在路上阳光随行”梦想呵护计划活动时间：2007年12月17日开始活动地点：山东师范大学3号教学楼报告厅（暂定）活动简述：在征文比赛颁奖仪式（暨“在路上阳光随行”梦想呵护计划启动仪式）上正式启动“在路上阳光随行”梦想呵护计划。从2007年12月17日开始，山东国基食品有限公司将在山东师范大学建立“在路上阳光随行”梦想呵护助学基金。山东国基食品有限公司，将会从山东师范大学各销售网点售出的每一件“在路上”产品的销售利润中抽出元，建立“在路上阳光随行”梦想呵护助学基金，此基金将定期捐赠于由山东师范大学校方筛选出30名最需要帮助的贫困大学生。六、 工作流程及广告配合方式（一）2007年11月14日前，安排校方接洽人员与山东师范大学负责部门（校团委、学生会、勤工助学中心等部门）取得联系，并确认校方是否同意我们举行活动，确认校方是否能够给予我们预期的配合和支持。确定校方联系人和负责人，最好是学校领导、部门负责人。确定出席助学启动仪式的学校领导人、“在路上阳光随行”有奖征文活动评委嘉宾（可适当付给劳务费），“在路上阳光随行” 助学计划受助人员名单、基金的管理、活动时间、活动场地及电源物料、校园电台、校园网站、校园宣传栏及各环节联络负责人等。（二）安排专人负责活动期间一切宣传物料及活动物料制作的前期联系和准备，在确认得可以到校方的支持之后，马上进行制作，确保2007年11月24日前制作完成，准备妥当。主要物料包括：校园电台的软性音频广告及义卖现场音频广告，印有“在路上阳光随行” 助学计划告知性文字的海报和精美的DM传单，印有“在路上阳光随行”助学义卖活动告知性海报和展板、条幅、X展架，印有“在路上”标志的帽子和文化衫，广告展棚，长条桌，便携式电脑（或MP3）及音响（低音炮即可），电源查排，台式饮水机及饮用水，一次性蛋糕盘子及叉子，获奖证书，资助证书，红包。（三）安排渠道建设人员，与山东师范大学校区内各食品销售门市及校外周边超市、食品销售门市、网吧进行业务洽谈，确保2007年11月24日前打通此市场的销售渠道，进行提前售卖，并确定宣传海报的张贴。（四）2007年11月20日招聘（或培训）活动工作人员，并确保2007年11月24日之前能够人员完备。（五）2007年11月24日1、安排校园电台的软性广告的投放。2、安排校园内宣传栏内“在路上阳光随行” 助学计划海报的张贴。3、安排校园内外各食品门市内“在路上”品牌宣传海报的张贴。4、安排校内“在路上阳光随行” 助学计划横幅的悬挂。5、安排校内第一次DM选出传单的散发和投递（人流集中的时间和地点或宿舍投递）。（六）2007年11月25日至2007年12月8日1、安排专人收集整理稿件，转给评委嘉宾并协助评委顺利完成评选工作。（注意做好与评委的沟通和关系的维护）2、安排渠道建设人员密切注意销售情况和收集学生对“在路上”的反馈信息（包装、口味、分量、价格等），及时上报。3、安排校内第二次DM选出传单的散发和投递（人流集中的时间和地点或宿舍投递）。 （七）2007年12月13日 明确“在路上阳光随行”助学义卖活动工作人员的工作职责等相关信息，检查“在路上阳光随行”助学义卖活动所需一切宣传及活动物料是否完备，并将其与义卖产品一同提前转移到活动现场。 （八）2007年12月14日至2007年12月16日 1、安排摆放“在路上阳光随行”助学义卖活动的宣传展板。 2、安排“在路上阳光随行”助学义卖活动音频广告播放。 3、安排活动现场宣传单的发放。4、安排“在路上”产品的现场品尝。 5、安排“在路上”的产品的现场售卖及礼品赠送。 6、一次性购买一定数量的产品赠送棒球帽一顶。(数量待定) 7、清点及安排每天活动结束好的物料及产品的存放保管，核算销售额。 8、本活动的重点是在人流集中的用餐时间。 9、“在路上阳光随行”助学义卖活动环节结束后，清点活动物料，并运回。 10、核算整个义卖环节的销售额及销售利润。 （九）2007年12月15日 安排“在路上阳光随行”有奖征文活动获奖名单的撰写和公布，以及证书的填写 （十）2007年12月16日 1、清点活动所需物料，并将其运至活动现场。2、安排在路上阳光随行”梦想呵护计划启动仪式横幅悬挂及场内布置。 3、检查电路及音响系统的畅通状况。 4、确认与会人员的信息的明确情况。 5、再次明确工作人员职责和仪式流程。 （十一）2007年12月17日1、 安排工作人员提前进入会场，检查电路及音响系统的畅通状况，并开始播放“在路上”软性音频广告。2、 仪式开始前1小时组织与会学生及获奖人员、受助学生入场。3、 安排主持人维持会场秩序。4、 仪式开始前5分钟安排领导的入席。5、 仪式开始，主持人致开场白。6、 领导讲话。7、 宣布“在路上阳光随行”有奖征文比赛结果，并为获奖者颁发证书及奖励。8、 宣布“在路上阳光随行”助学义卖活动的销售成果，为受助者颁发证书及助学基金。9、 宣布“在路上阳光随行”梦想呵护计划正式启动，领导发言。10、 活动结束，清点物料，并运回。七、 前期准备（一） 人员安排1、 活动整体负责人1名。工作职责：负责整个“在路上阳光随行” 助学计划的管控和校方部门的联络协调。2、 活动协调负责人2名。工作职责：负责宣传物料及活动物料的前期准备，中期清点维护保管及后期回收；活动工作人员的招聘和培训及管理；各活动环节管控。3、 活动工作人员10名。工作职责：宣传物料及活动物料的运输、摆放、悬挂、张贴及散发；产品的转移、销售及现场服务。男女比例：4男6女（二） 物资准备1、 软性音频广告3段。（内容及长度待定）以“在路上阳光随行”有奖征文为主的电台广告、以“在路上阳光随行”助学义卖为主的告知性广告、以“在路上阳光随行”梦想呵护计划为主的企业形象广告。2、 宣传海报3种。（规格和详细内容待定）（1） 以“在路上阳光随行”有奖征文为主兼有“在路上阳光随行”助学义卖活动 、“在路上阳光随行”梦想呵护计划信息的海报50张。（2） 以“在路上阳光随行”助学义卖活动为主兼有“在路上阳光随行”梦想呵护计划信息的海报20张。（3） “在路上”品牌产品形象海报50张。3、 条幅10条。（规格和详细内容待定）以“在路上阳光随行”为主题4、 DM宣传单6000份。（规格和详细内容待定，但规格一定要实用，易于留存） 以“在路上阳光随行”有奖征文、“在路上阳光随行”助学义卖为主兼有 “在路上阳光随行”梦想呵护计划。5、 X展架8只。（规格和详细内容待定）以“在路上阳光随行”助学义卖活动为主。6、 广告展棚2个。7、 印有“在路上”品牌形象及企业信息的文化衫15件。8、 印有标志的棒球帽50顶。9、 便携式电脑（或MP3）及音响（低音炮即可）2套。10、 电源插排 （长度及数量待定）。11、 饮用水及设备2套。12、 一次性蛋糕盘子及叉子 若干13、 获奖证书8本。14、 资助证书50本。15、 红包58个。八、 后期延续1 不断在此市场范围内的销售网点张贴海报。2 印制一批写有新年祝福和旅途关怀的“在路上”品牌形象宣传单，在学生放寒假前5天，在校内散发。（制作精美、实用，易于长期存留）九、 费用预算1、 物料制作及购买费用 (1) 软性音频广告：3段500元/段1500元(2) 宣传海报：120张2元/张240元(3) 条幅：150米4元/米600(4) DM宣传单：6000个0.5元3000元(5) X展架：8个25元/个200元(6) 广告展棚：2个200元/个400元(7) 文化衫：15件40元/件600元(8) 棒球帽：50顶10元/顶500元(9) 饮水设备：2台100元/台200元(10) 一次性蛋糕盘子及叉子 若干 50元(11) 证书及红包586元/套348元2、 人员费用（1） 促销人员：107天30元2100元（2） 评委人员：3人1000元3000元3、 奖励费用：7500元4、 交通费：500元5、 其他费用：1000元总计：21738元十、 效果预估1、 从此次“在路上阳光随行” 助学计划活动目的来看，实现了“在路上”品牌产品在山东师范大学区域市场内的宣传推广目的，引起目标消费者对“在路上”品牌的注意，提高目标群体对“在路上”产品的认知度，扩大“在路上”的产品品牌知名度。2、 从此次宣传活动的经济效益来看，成效不仅仅在于扩大了“在路上”品牌在目标市场上的品牌知名度，更为重要是，它将会对目标群体的消费行为产生一