MARKFAIRWHALE 马克华菲苏州调研 .doc

品牌名称：FAIRWHALE中文名称：马克华菲创建国家：中国成立时间：2003 马克华菲MARK FAIRWHALE，一个以深海鲸鱼命名的时尚品牌，如同一个奇迹般的慢乐章，宁静而优雅的奏起了令人心荡神驰的中国圆舞曲。品牌源革： Mark Fairwhale 品牌源于欧美时尚风情概念，是国际设计大师 MARK CHEUNG 为世界新贵族设计的高级休闲服装系列，以代表世界时尚和流行的国际品牌品味，展现高贵的时装艺术。乘着国际男装舞台鼓吹的：“带者神话色彩的逍遥”的风潮， 2003 年春夏马克华菲的男士将是明亮而朝气，温情而又风度翩翩的。其设计理念是，以完美的做工和精致的素材，裁剪成简单的轮廓外观，蕴含着 elegance and romantic 的形式精神，更在 material 的彰现下，表现出更为优雅与现代的风格面貌。产品以舒适、休闲为原则，掺入时尚元素，以人为本地塑造充满自信、闪烁智慧的 21 世纪知性男人形象。 无论是产品面料的选择还是色彩的运用，都展现着轻松、悠扬的气息。依然延续尊贵典雅、轻松简洁的风格，塑造这一季的优雅男士。 秉承一贯的欧美风情与精致裁剪，一切旨在传达出马克华菲的产品与国际同步的信息。充分体现创造个性艺术，体验智慧经典，品位尊贵优雅的品牌理念。品牌诠释（走向）：是为不断追求更高品质生活的都市男性量身定做的贵族式休闲品牌，定位于 2840 岁的都市新贵，符合新生代审美观，以简约为主调，精致的剪裁和力求舒适，结合时尚欧美的都会 Fashion，马克华菲以东方的精神和饱满的世界时尚元素，传递出世界新贵独特的气质和个性魅力。 品牌产品定位： 1. 国际品牌品位，代表世界时尚和流行。2 现代都会高级上班族便装、休闲套装之经典配装。3 产品讲求时尚生活化，注重休闲都会 Fashion 。4 推崇休闲服装高贵配装艺术，展现贵族气息。服饰产品系列包括休闲茄克、风褛、风衣、羽绒服、休闲裤、休闲西服、毛衫、 T 恤、衬衫等。 马克华菲家族的产品设计秉承了一贯的欧美风情，其系列产品涉及服装、鞋、包、皮夹、手表、香水及配饰等各领域品牌系列，尤其是在休闲领域中，它更是新生活观，新着装观的潮头导航者。品牌路线（产品类型特征） Make fairwhale 是为“知性男人”量身设计的典范性服装。她能够将这一阶层人们的自信、优雅、幽默、快乐、热情、活力、沉稳、智慧很细致及贴切地表现出来。独特而充满魅力的个性形象，出色地设计着他们丰富的文化内涵和精神生活，在一针一线的细节中塑造经典，塑造出设计大师心目中新时代的精英形象 - 东西方文化完美的结合所撞击产生的一种令人击节赞赏的现代经典。 MarkFairwhale JEANS 是马克华菲针对中国消费者对设计师品牌的需求而创作，充满激情与活力的全新 Hight Sports 系列。是专门为偏爱运动休闲、个性鲜明率真的世界都会休闲新贵们度身定制的，更具个性、桀骜、年轻、诗意、激情与智慧，一脉相承欧美式的诙谐轻松、自我与奔放，赋运动予独有的激情与浪漫。款式舒适简约，采用更玄的色彩，演绎出个性的狂放、执着、迷惑、率真的多重气质，标榜出世界新时代 SOHO 一族回归自然释放自我的心声。Mark Fairwhale Denim 品牌源起秉持马克华菲历年优雅的欧式哲学，承载着超现实主义的风格缩影，从宇宙四方萃取设计灵感。她用摩登的新颖创意和传统的形象打造新生代年轻风尚，服装的分割线的改变，细节组合和比例调配，营造出具有幽默感和惊喜的极简主义的风格。摇滚音乐的影响，依然以强有力的视觉效果存在着。Mark Fairwhale Denim 的追捧FANS汇聚了文化新思潮的创造者，流行时尚的挑战者，独特世界观的社会审视者，敏锐直觉的体验者，无论服装或配饰，在我行我素之余，均恰如其分的散发或浓或淡的艺术味道。周边市场分析：苏州马克华菲分布在大型超市，商城电梯转交和较为热闹的街区临边。具体有大洋百货5层转角口，观前街金鹰2楼电梯口，豫园一层和欧尚超市北门附近等等。金鹰店面位于人流较多的电梯口附近,装潢整体感觉年轻时尚而简约,黄白灯光通透明亮,衣架与衣柜将店面自然分割,陈列整齐有序不呆板,橱窗以宣传。海报作背景,并展示当季流行款. 音乐为流行的共享音乐，具有设计感的POP宣传板，给顾客提供了丰富的导购信息(打折信息,品牌故事).观前街店面看似平凡的马克华菲在橱窗的陈列上脱颖而出.他不甘于通病似的设计.在橱窗内除了展示本季新款外,错落摆置的风格统一的高雅壁画;精美时尚的饰品与服装的完美结合,在完美展现服装独特之处的同时给人以美的享受.就像主角永远离不开配角一样,追逐时尚,动感而不失高雅的马克华菲，在服装陈列上充分的证实了这一点,随意吊挂的牛仔裤,，按色系排列于移动式衣架的T恤，都以不同的款式吸引着每位顾客,固定衣橱里的规整叠置给人以家的感觉.具有不同风格的POP图文总是在第一时间抓住顾客的眼球.图片的背景多根据所想展现的风格而设置.色彩上对比色和临近色大量运用.另加有POP文字标识,文字多以五彩色英文为主,而且图片上偶尔穿插有颇具特色的线描图形.图文并茂的POP更加形象的展示了品牌风貌.大洋百货卖场中,除衣架衣柜外,还置有特色的桌子,椅子,台灯等. 在各卖场中,裤装以牛仔长裤, ,棉质休闲裤为主, 上衣色系分别有白色,水蓝,钴蓝,桃红,米色,褐色,大地色等,款式众多,如印花外套,羽绒服,厚棉衣,等等, 其中还配有眼镜,腰带,包包,项链,高跟靴,帽等与服装相陪衬.马克华菲这个品牌初期属于七匹狼下属的全资子公司，但是却是一个独立品牌自2003年筹建