（英语语言文学专业论文）短信广告中的主位和主位推进模式研究.pdf

摘要 摘要 短信广告是随着手机的发展和手机业务的增加而产生的一种新的广告形式。 庞大的手机用户和巨大的短信业务成为开发短信广告市场的现实依据。短信广告 是指以短信息或多媒体信息为广告媒介，向消费者发送有关产品、服务、概念等 信息内容的广告形式。手机短信广告已经成为一种趋势，具有潜在的经济价值， 分析手机短信广告具有一定的现实意义。 主位和述位的关系，主位推进理论是利用系统功能语法进行语篇分析的主要 理论基础。在任何语篇中，每个句子都可以划分为主位、述位或主位部分、述位 部分。语篇中前后句子的主位和述位之间会发生某种联系和变化，形成主位推进。 主位推进模式有助于语篇的建构，从而构成连贯的语篇。不同的推进模式反映了 作者描述事件的不同的视角，同时也为读者理解语篇提供了多种思路，因此，不 同的主位推进模式会有助于理解语篇信息发展的逻辑及其连贯顺序。 作者首先定义了和手机短信广告相关的一些概念，接着回顾了从交际学、社 会学及语言学的角度对手机短信的相关研究，随后介绍了h a l l i d a y 的主位理论和 国内外学者提出的几种主位推进模式，并在此基础上设计了本次研究的对象及过 程。文章的研究对象为2 0 则手机短信广告，共计1 0 类，每一类包括2 则短信广 告。研究以主位和主位推进模式为理论基础，分析了每则手机短信广告的主位和 述位以及两者之间的联系和变化，最后将分析结果以图表的形式呈现出来。文章 的主要目的在于通过对这2 0 则手机短信广告的分析，探索短信广告在选择主位 及主位推进模式方面的规律，从而促进短信广告的创作和发展。研究结果表明： 手机短信广告多采用简单主位和无标记主位，并大量采用t - t ，r 。r ，r t 的主 位推进模式。 关键词：手机短信广告；主位；主位推进模式 a b s t r a c l a b s t r a c t m o b i l ep h o n ea d v e r t i s i n gi saf o r mo fa d v e r t i s i n gv i am o b i l ep h o n e so ro t h e r m o b i l ed e v i c e s ，b u tm o s tm o b i l ea d v e r t i s i n gi st a r g e t e da tm o b i l ep h o n e sc u r r e n t l y i t s p r o s p e r i t yl a r g e l yd e p e n d s o nt h eg r e a tn u m b e ro ft h em o b i l ep h o n eu s e r sa sw e l la s t h ed e v e l o p m e n to ft h em o b i l ep h o n es e r v i c e s t h e m a t i ct h e o r ya n dt h e m a t i cp r o g r e s s i o nm o d e l sa r ei m p o r t a n tt h e o r i e si n d i s c o u r s ea n a l y s i s a n yc l a u s eo fad i s c o u r s ec a nb ed i v i d e di n t ot w op a r t s ：t h e m e a n dr h e m e t h ec o n s t i t u t i o no ft h e m ea n dr h e m ea sw e l la st h ei n t e r a c t i o nb e t w e e n t h e mm a k e st h et e x tc o m ef o r w a r d t h ea r r a n g e m e n to ft h e m ea n dr h e m ei sm a i n l y c a r r i e do u ti nt h ep a t t e r no ft h e m a t i cp r o g r e s s i o n ( t p ) d i f f e r e n tt pp a t t e r n sc a nh e l p u n d e r s t a n dt h el o g i c a la n dc o h e r e n tf l o wo fi n f o r m a t i o ni nt h ed i s c o u r s e t h ep a p e rb e g i n sw i t ht h ee x p l a n a t i o no fs o m eb a s i cc o n c e p t sr e l a t i n gt om o b i l e p h o n ea d v e r t i s i n ga n dt h e np r e v i o u s r e s e a r c h e so nm o b i l ep h o n em e s s a g e sa n d m o b i l ep h o n ea d v e r t i s i n ga r er e v i e w e d w h e nt h et h e m a t i ct h e o r ya n dt h e m a t i c p r o g r e s s i o np a t t e r n s a r ei n t r o d u c e d ，2 0p i e c e so fm o b i l ep h o n ea d v e r t i s i n g sa r e a n a l y z e di nt e r m so ft h e i rt h e m e sa n d t h e m a t i cp r o g r e s s i o np a t t e r n s t h er e s u l t so ft h e a n a l y s i sa r ed i s p l a y e di nt h ed i a g r a m sa n da l s ot h ei n t e r p r e t a t i o no ft h ef i n d i n g si s g i v e na tl a s t t h er e s e a r c hi su n d e r t a k e nw i t hap u r p o s et og e n e r a l i z et h ei n h e r e n tp r i n c i p l e so f m o b i l ep h o n ea d v e r t i s i n ga n dt os h e dl i g h to nt h ec r e a t i o no ft h eb e t t e rm o b i l ep h o n e a d v e r t i s i n ga n df i n a l l yt op r o m o t et h ed e v e l o p m e n to ft h em o b i l ep h o n ea d v e r t i s i n g w i t ht h o s ef i n d i n g s i ti ss h o w ni nt h er e s e a r c ht h a ts i m p l et h e m e sa n du n m a r k e dt h e m e sa r em u c h m o r ef r e q u e n t l yu s e dw h i l et _ t ，r r ，r - tp a t t e r n sa r em o s tw i d e l yu s e d k e yw o r d s ：m o b i l ep h o n ea d v e r t i s i n g ；t h e m e ；t h e m a t i cp r o g r e s s i o np a t t e r n s i i l i s to ft a b l e s l i s to ft a b l e s t a b l e3 1t h e m ea n dr h e m e 【3 t a b l e3 2e x a m p l eo f s i m p l et h e m ei ne n g l i s h ( i ) 1 4 t a b l e3 3e x a m p l e so fs i m p l et h e m ei ne n g l i s h ( i i ) 1 4 t a b l e3 4e x a m p l e so f m u l t i p l et h e m e si ne n g l i s h 1 5 t a b l e3 5e x a m p l e so f t h e m ei nt h ec l a u s ec o m p l e xi ne n g l i s h 1 6 t a b l e3 6t h r e ek i n d so fs t r u c t u r ei nt h ec l a u s e 【6 t a b l e5 1t h e m e so fe m p o r i u ma d v e r t i s e m e n t s 2 7 t a b l e5 2t h e m a t i cp r o g r e s s i o np a t t e r n so fe m p o r i u ma d v e r t i s e m e n t s 2 7 t a b l e5 3t h e m e so f c l u ba d v e r t i s e m e n t s ：1 8 t a b l e5 4t h e m a t i cp r o g r e s s i o np a t t e r n so f c l u ba d v e r t i s e m e n t s 2 8 t a b l e5 5t h e m e so fm a n u f a c t u r ea d v e r t i s e m e n t s 2 9 t a b l e5 6t h e m a t i cp r o g r e s s i o np a t t e r n so fm a n u f a c t u r ea d v e r t i s e m e n t s 3 0 t a b l e5 7t h e m e so fa u t o m o b i l ea d v e r t i s e m e n t s ：；o t a b l e5 8t h e m a t i cp r o g r e s s i o np a t t e r n so fa u t o m o b i l ea d v e r t i s e m e n t s 3 1 t a b l e5 9t h e m e so fr e a le s t a t ea d v e r t i s e m e n t s 3 2 t a b l e5 1 0t h e m a t i cp r o g r e s s i o np a t t e r n so fr e a le s t a t ea d v e r t i s e m e n t s 3 2 t a b l e5 1 1t h e m e so f t r a v e la g e n c ya d v e r t i s e m e n t s 3 3 t a b l e5 1 2t h e m a t i cp r o g r e s s i o np a t t e r n so ft r a v e la g e n c ya d v e r t i s e m e n t s 3 3 t a b l e5 】【3t h e m e so f t o u ra d v e r t i s e m e n t s 3 4 t a b l e5 1 4t h e m a t i cp r o g r e s s i o np a t t e r n so ft o u ra d v e r t i s e m e n t s 3 5 t a b l e5 1 5t h e m e so fs u p e r m a r k e ta d v e r t i s e m e n t s 3 6 t a b l e5 1 6t h e m a t i cp r o g r e s s i + o np a t t e r n so fs u p e r m a r k e ta d v e r t i s e m e n t s 3 6 t a b l e5 1 7t h e m e so fr e s t a u r a n ta d v e r t i s e m e n t s 3 7 t a b l e5 1 8t h e m a t i cp r o g r e s s i o np a t t e r n so fr e s t a u r a n ta d v e r t i s e m e n t s 3 7 t a b l e5 1 9t h e m e so f n e ws e r v i c e sa d v e r t i s e m e n t s 3 8 t a b l e5 2 0t h e m a t i cp r o g r e s s i o np a t t e r n so fn e ws e r v i c e sa d v e r t i s e m e n t s 3 9 t a b l e6 1t h ec o m p l e t et a b l eo f t h ed a t a 4 0 i i i “s to ft a b l e s t a b l e6 2t h en u m b e ro f e a c ht y p eo f t pp a t t e r n s 4 1 t a b l e6 3t h e p e r c e n t a g eo f e a c ht y p eo f t pp a t t e r n s 4 2 t a b l e6 4s i m p l et h e m ea n dm u l t i p l et h e m e s 4 2 t a b l e6 5m a r k e dt h e m ea n du n m a r k e dt h e m e 4 4 t a b l e6 6t h en u m b e ro ft h et y p e so ft pp a t t e r n su s e di no n ep i e c eo fm o b i l ep h o n e a d v e r t i s i n g 4 5 i v 学位论文独创性声明 本人郑重声明： 1 、坚持以“求实、创新 的科学精神从事研究工作。 2 、本论文是我个人在导师指导下进行的研究工作和取得的研究成果。 3 、本论文中除引文外，所有实验、数据和有关材料均是真实的。 4 、本论文中除引文和致谢的内容外，不包含其他人或其它机构已经发表 或撰写过的研究成果。 5 、其他同志对本研究所做的贡献均已在论文中作了声明并表示了谢意。 研究生签名： 日期： 学位论文使用授权声明 本人完全了解南京师范大学有关保留、使用学位论文的规定，学 校有权保留学位论文并向国家主管部门或其指定机构送交论文的电 子版和纸质版；有权将学位论文用于非赢利目的的少量复制并允许论 文进入学校图书馆被查阅；有权将学位论文的内容编入有关数据库进 行检索；有权将学位论文的标题和摘要汇编出版。保密的学位论文在 解密后适用本规定。 研究生签名： 蜀坚函 日 期上竽 1 1s o m eb a s i cn o t i o n s c h a p t e r li n t r o d u c t i o n 1 1 1m o b i l ep h o n em e s s a g e s m o b i l ep h o n ei sn o te q u i p p e dw i t ht h ef u n c t i o no fs e n d i n gm e s s a g e sw h e ni ti s i n v e n t e d i tw a sn o tu n t i l1 9 9 2t h a tt h ef i r s tm o b i l ep h o n em e s s a g ew a ss e n ti nb r i t a i n s i n c et h e n ，t h ef u n c t i o no fs e n d i n ga n dr e c e i v i n gm o b i l ep h o n em e s s a g e sh a sb e c o m e t h em o s tw i d e l ya c c e p t e da n du s e df u n c t i o na m o n gt h ec o n s u m e r s m o b i l ep h o n em e s s a g e sc a nb ed i v i d e di n t ot h r e et y p e s ：s m s ，e m s ，a n dm m s s m s ，w h i c hi st h ea b b r e v i a t i o nf o rs h o r tm e s s a g es e r v i c e ，u s u a l l yc o n t a i n s1 6 0b i t e s a n dn om o r et h a n7 0c h a r a c t e r sc o l l r e s p o n d i n 舀y a c c o r d i n gt ow i k i p e d i a ，s h o r t m e s s a g es e r v i c e ( s m s ) i sac o m m u n i c a t i o n sp r o t o c o la l l o w i n gt h ei n t e r c h a n g eo f s h o r tt e x tm e s s a g e sb e t w e e nm o b i l et e l e p h o n ed e v i c e s s m st e x tm e s s a g i n gi st h e m o s tw i d e l yu s e dd a t aa p p l i c a t i o no nt h ep l a n e t ，w i t h2 4b i l l i o na c t i v eu s e r s ，o r7 4 o fa l lm o b i l ep h o n es u b s c r i b e r ss e n d i n ga n dr e c e i v i n gt e x tm e s s a g e so nt h e i rp h o n e s e m s ，w h i c hi ss h o r tf o re n h a n c e dm e s s a g es e r v i c e ，a st h ed e f i n i t i o ni nw i k i p e d i a g o e s ，i sa na p p l i c a t i o n l e v e le x t e n s i o nt os h o r tm e s s a g es e r v i c ef o rc e l l u l a rp h o n e s a v a i l a b l eo ng s m ，t d m aa n dc d m an e t w o r k s a ne m se n a b l e dm o b i l ep h o n ec a n s e n da n dr e c e i v em e s s a g e st h a th a v es p e c i a lt e x tf o r m a t t i n g ( s u c ha sb o l do ri t a l i c ) ， a n i m a t i o n s ，p i c t u r e s ，i c o n s ，s o u n d e f f e c t sa n ds p e c i a lr i n gt o n e s e m si sa n i n t e r m e d i a t et e c h n o l o g y , b e t w e e ns m sa n dm m s ，p r o v i d i n gs o m eo ft h ef e a t u r e so f m m s m m s ，a c c o r d i n gt ow i k i p e d i a ，i ss h o r tf o rm u l t i m e d i am e s s a g i n gs e r v i c e i ti sa c e l l u l a rt e l e p h o n es t a n d a r df o rs e n d i n gm e s s a g e st h a ti n c l u d e sm u l t i m e d i ao b j e c t s m m si sa ne x t e n s i o no ft h es m ss t a n d a r d ，a l l o w i n gl o n g e rm e s s a g el e n g t h sa n d u s i n gw a p t od i s p l a yt h ec o n t e n t i t sm o s tp o p u l a ru s ei ss e n d i n gp h o t o g r a p h sf r o m c a m e r a e q u i p p e dh a n d s e t s ，a l t h o u g hi t i sa l s op o p u l a ra sam e t h o do fd e l i v e r i n g f i n g t o n e sa sw e l l 1 1 2a d v e r t i s i n ga n da d v e r t i s i n gl a n g u a g e s c h o l a r st r yt o g i v ea d v e r t i s i n g a nu l t i m a t ed e f i n i t i o ni nt e r m so fd i f f e r e n t p u r p o s e s ，b u tt h e r ei s n os u c hd e f i n i t i o nt h a ti sa c c e p t e db ya 1 1 a m o n ga l lt h e d e f i n i t i o n s ，c o u r t l a n dlb o v e ea n dw i l l i a m se a r e n s sd e f i n i t i o ni st h em o s tw i d e l y a c c e p t e da n da d o p t e d “a d v e r t i s i n gi st h en o n p e r s o n a l c o m m u n i c a t i o no fi n f o r m a t i o n ， u s u a l l yp a i df o ra n du s u a l l yp e r s u a s i v ei nn a t u r e ，a b o u tp r o d u c t s ( g o o d sa n ds e r v i c e s ) o ri d e a sb yi d e n t i f i e ds p o n s o r st h r o u g hv a r i o u sm e d i a ”( 1 9 9 2 ：7 ) b e s i d e s ，t h e i rc l a s s i f i c a t i o no fa d v e r t i s i n gi sa l s om o s tq u o t e d t h e yc l a s s i f y a d v e r t i s i n gi n t om a n yt y p e sb yt a r g e ta u d i e n c e ( c o n s u m e r ，b u s i n e s s ) ，b yg e o g r a p h y ( 1 0 c a l ，r e g i o n a l ，n a t i o n a l ，i n t e r n a t i o n a l ) ，b y i t sf u n c t i o no rp u r p o s e ( p r o d u c t ， n o n - p r o d u c t ；c o m m e r c i a l ，n o n - c o m m e r c i a l ；a c t i o n ，a w a r e n e s s ) ，a n db ym e d i u m ( p r i n t ， w h i c hi n c l u d e sm a g a z i n ea n dn e w s p a p e r s ；b r o a d c a s t ，w h i c hi n c l u d e sr a d i oo rt v ； d i r e c tm a i l ) n om a t t e rw h a tk i n do ft h ea d v e r t i s i n gi ti s ，a d v e r t i s i n gs h o u l dp e r f o r ms o m er o l e s i ns o c i e t y f i r s t ，a d v e r t i s i n gs h o u l dh e l pc o m p a n i e ss e l lt h e i rp r o d u c t so rs e r v i c e s s e c o n d ，a d v e r t i s i n gs h o u l dc a p t u r ec o n s u m e r sa t t e n t i o na sw e l la sa r o u s ec o n s u m e r s i n t e r e s ta n dw h a t st h em o s ti m p o r t a n ti st oc o n v i n c ec o n s u m e rt ob u yt h ep r o d u c t s t h i r d ，a d v e r t i s i n gi ss u p p o s e dt oe n c o u r a g et h ec o m p e t i t i o ni np r o d u c t so rs e r v i c e s a n dt h u sm a k et h ei m p r o v e m e n t s l a s t l y , w i t ht h ec o m p e t i t i o na n di m p r o v e m e n t ， a d v e r t i s i n gs h o u l dh e l pi n c r e a s ep r o d u c t i v i t ya n d r a i s et h es t a n d a r do fl i v i n g t of u l f i l lt h e s er o l e s ，a d v e r t i s i n gr e s o r t st oa d v e r t i s i n gl a n g u a g e a d v e r t i s i n g l a n g u a g eh a sb e e np r o v e dt op l a yav i t a lr o l ei na d v e r t i s i n gc o m m u n i c a t i o na si t i s w i t ht h ep u r p o s et op e r s u a d e g e i s ( 1 9 9 4 ：4 2 ) d e f i n e sa d v e r t i s i n gl a n g u a g ea sb e l o w ： t h el a n g u a g eo fa d v e r t i s i n gi sl a n g u a g et h a ti su s e di ne f f o r t st op e r s u a d eo r o t h e r w i s ee n t i c ep e o p l et op u r c h a s ep r o d u c t so rs e r v i c e s ，v o t ef o rp a r t i c u l a rp o l i t i c a l c a n d i d a t e s ，m o d i f yt h e i rb e h a v i o r ( j u s ts a y “n o ! ”) ，o rc o m e t oa d o p taf a v o r a b l ev i e w o fs o m ec o r p o r a t ee n t i t y ( w e r ew o r k i n gt ok e e py o u rt r u s t ) ”) v e s t e g a a r da n ds c h r o d e r ( 1 9 8 5 ：e d i t o r sp r e f a c e ) a l s os a y , “t h ew o r d i n go f a d v e r t i s e m e n t si s ，i nm o s tc a s e s ，c a r e f u l l yc r a f t e dt om e e tp a r t i c u l a re n d s s o m e t i m e s i ti si n t e n d e dt oi n f o r m ，b u tm o r eo f t e n ，a n dm o r ei m p o r t a n t l y , t op e r s u a d ea n d i n f l u e n c e ” t h u s ，w i t hp e r s u a s i o na si t su l t i m a t eg o a l ，a d v e r t i s i n gl a n g u a g es h o u l d b e 2 c a r e f u l l yc r a f t e d i ts h o u l db ep e r s u a s i v ea n di n f o r m a t i v e i tc a n u s el i n g u i s t i cd e v i c e s s u c ha sr e p e t i t i o n ，s u b s t i t u t i o n ，o m i s s i o na n ds oo n i ti sa p p a r e n tt h a ta d v e r t i s i n g l a n g u a g ep l a y s av i t a lp a r ti na d v e r t i s e m e n t t h ep r o p e ru s eo fa d v e r t i s i n gl a n g u a g ei s h e l p f u lf o rt h ef u l f i l l m e n to ft h ea d v e r t i s i n gr o l e s 1 1 3m o b i l ep h o n ea d v e r t i s i n g m o b i l ea d v e r t i s i n gi saf o r mo fa d v e r t i s i n gv i am o b i l ep h o n e so ro t h e rm o b i l e d e v i c e s ，b u tm o s tm o b i l ea d v e r t i s i n gi st a r g e t e da tm o b i l ep h o n e sc u r r e n t l y s m si st h em o s tw i d e l yu s e dt y p eo fm o b i l ea d v e r t i s i n ga l t h o u g ho t h e rf o r m s s u c ha sm m sa d v e r t i s i n g ，a d v e r t i s i n gw i t h i nm o b i l eg a m e sa n dm o b i l ev i d e o sa r e a l s oi n c l u d e d s m sh a sb e c o m ean e wm e d i aa n di ti sat w o - w a ym o b i l em e d i aa s o p p o s e dt oo n e w a yi m m o b i l em e d i a l i k er a d i o s ，n e w s p a p e r sa n dt v t h et i m e l ya n d r e l i a b l ed e l i v e r yo fs m sm a k e si tp o p u l a r m a n yc o m p a n i e sp r o m o t et h e i rp r o d u c t so r i n f o r mc o n s u m e r so ft h ea c t i v i t i e st h r o u g hm o b i l ea d v e r t i s i n g t e x t ，a sd eb e a u g r a n d e d r e s s i e r ( 1 9 8 1 ：3 ) d e f i n e s ，i sac o m m u n i c a t i v ee v e n t w h i c hm e e t ss e v e nt e x tc r i t e r i a ，n a m e l yc o h e s i o n ，c o h e r e n c e ，i n t e n t i o n a l i t y , a c c e p t a b i l i t y , i n f o r m a t i v i t y , s i t u a t i o n a l i t ya n di n t e r t e x t u a l i t y , w h i l eh a l l i d a ya n d h a s a n ( 1 9 7 6 ，1 9 8 5 ) d e f i n et e x ta sal i n g u i s t i cn o t i o n t h a ti s ，t e x ti su s e di nl i n g u i s t i c s t or e f e rt oa n yp a s s a g e ，s p o k e no rw r i t t e n ，l o n go rs h o r t ，t h a td o e sf o r mau n i f i e d w h o l e a l s o ，t e x t ，a c c o r d i n gt oh u a n gg u o w e n s ( 2 0 0 1 ：5 ) d e f i n i t i o n ，i sap a r a g r a p h w i t hac o m p l e t e m e a n i n g ，w h e t h e ri ti ss h o r to rl o n g ，o r a lo rw r i t t e n t h u s ，t h en a t u r eo ft h et e x ti si t sm e a n i n gr a t h e rt h a ti t sf o r m t e x tm e s s a g e s ，w i t h 16 0b i t e sa n dn om o r et h a n7 0c h a r a c t e r s ，a r ei n d e e dv e r ys h o r tc o m p a r e dw i t ho t h e r f o r m so fl i t e r a t u r e b u ti tc o n v e y st h ec o m p l e t em e a n i n gt ot h er e c e i v e r s oe a c hp i e c e o ft e x tm e s s a g e si sat e x tw i t hac o m p l e t em e a n i n g m o b i l ep h o n ea d v e r t i s i n gi sa s p e c i a lk i n do ft e x tm e s s a g e s ，t h u se a c hp i e c eo fm o b i l ep h o n ea d v e r t i s i n gi sa t e x t a sh a l l i d a y ( 1 9 8 5 b ，1 9 9 4 ) p o i n t so u tt h a tt h es y s t e m i c f u n c t i o n a lg r a m m a ri st o p r o v i d eat h e o r e t i c a lf r a m e w o r kf o rt h ea n a l y s i so ft h ed i s c o u r s e s ，t h et h e o r yo fs f g c a l lb ea p p l i e dt ot h ea n a l y s i so ft h et e x tm e s s a g e s m o b i l ep h o n ea d v e r t i s i n gc a nb e a n a l y z e dw i t ht h e m a t i ct h e o r ya n dt h e m a t i cp r o g r e s s i o np a t t e r n s 3 1 2b a c k g r o u n do f t h es t u d y a c c o r d i n gt ot h es t a t i s t i c sf r