节目最前沿.pdf

及票房预测 都可以直观地跟市场对接 让工业化 体系更加完善 但是大数据不可能代替创作 不可 能代替艺术成分 这些并不冲突 在2013年上海国际电影节上 郜寿智感叹 两 三年前在电影节 大家讨论时根本不讲数据方面的 事 2008 2009年他常跟人说自己是做电影数据服 务的 人家回道 电影行业要数据干嘛用 直到 近两三年 他可以跟大家讨论大数据对电影行业的 驱动作用了 发展是非常迅速的 对于大数据分析来说 目前最为缺乏的是优秀 的数据分析师 要既懂行业又懂数据 郜寿智认 为 大数据分析不是迎合用户 也不会忽视用户 而是去洞察用户 在张昭眼里 大数据这个概念是对于电影行业 的解放 中国电影行业近百年的历史 需要这样一 种启蒙式的风暴 这是一个把理性 感性 思辨融 合起来的过程 目前来说 大数据最大的意义还是 在于对思考的激荡 裁郜寿智向记者介绍 他们对于电影大数据的应用 方向目前还在探索中 具体来说 一是电影剧本优 化 二是电影营销策划 三是电影宣发评估 四是 票房预测 怎么根据大数据做剧本优化 目前的做法是 利用语义分析实现文字评价 内容评估 根据评估 结果为编剧提供素材 郜寿智认为 剧本创作当然 是一个创意性工作 需要有专业性的编剧能力 但 也可以借助大数据 捕捉观众对某些题材 故事的 兴趣方向 因为在中国 如果不是一个市场经验 特别丰富 观众意识特别强的编剧 可能会在剧本 里带有很强烈的个人色彩 剧本优化的大数据分析 包括语义分析 包括 综合各种社区热门内容 也包括对历史成功项目的 讨论 以 泰囧 为例 大家对这部电影的故事 题材是如何评价的 可以系统归类成一套关于电影 质量层面的分析 未来会逐步形成一个受观众欢迎 的类型片模板 作为同类题材在剧本创作优化参照 的依据 谈起电影营销策划 张文伯认为 百度指数或 者谷歌指数预测 本身就可以被视为一种数据挖掘 的工具 它们是最简易的 而且是公开的 不仅可 以找到直接的答案 还可以看到相关性和趋势 现 在不仅有百度指数 新浪微博也有微指数 视频网 站则有优酷指数等 虽然它们还是较浅层次的数据 分析 但对于电影营销是有指导性的 通过上述工作 在过去的电影营销经验里就可 以得出一些结论 张文伯介绍 第一 有高粉丝量 的明星 往往在宣传前期对于影片的传播能起到重 要作用 第二 在各种营销活动中 落地活动的传 播效果最好 一般做完一个发布会之后 百度指数 会有明显上升 表明主动搜索的人增多了 第三 影片临近上映前一周 尤其前三天 营销价值最 大 越临近影片上映 这个时候的营销动作对于首 周末票房越会产生直接影响 通过数据趋势判断 可以帮助调整电影营销策 略 比如投放哪个物料是有效果的 什么样的话题 在口碑传播中容易爆发 什么样的渠道媒体平台对 于宣传是更有价值的 每一次重要的电影营销活动 之后 都可以通过这些大数据获得及时反馈 这些 反馈对于指导下一步的营销工作是非常重要的 在张 文伯看来 电影营销本身就是一个试错过程 就像在 雷区排雷一样 要不停地尝试 才有可能引爆地雷 或找到惊喜 一部电影的营销工作 需要花费长达半年甚至 更长时间 要不断让观众有印象 产生兴趣 进而 才能有消费冲动 在这个过程中 要不断试错 作 为 失恋33天 的营销负责人 张文伯一开始并没 有想到集中力量推广 失恋物语 这个视频 在发 布会上 这只是他们正常发布的一个物料 但放到 网上一个月后 他发现优酷播放量居然高达200多 万 而且没有做任何推广 这200万的播放量是怎么 来的 优酷指数会显示播放来源 原来是来自人人 网 开心网 微博等 说明它产生了自发传播的效 果 产生了在朋友间主动分享的效果 那证明这个 视频比同时期投放的其他物料有效 所以他们开始 调整预算 接下来的效果非常好 说明方向是对 的 在作决策的过程中 优酷200多万播放量的数据 结果以及来源判断 给电影营销提供了重要指引 小时代 与大数据 在2013年的暑期档 有关 小时代 的话题一 直在发酵 截至8月17日 由乐视影业投资并发行的 影片 小时代 创下4 83亿元票房成绩 小时 代 青木时代 上映两周已达到2 65亿元票房 目 前推算 小时代 及 小时代2 青木时代 两集 预计票房8亿元左右 乐视影业总裁张昭在8月12日举行的 小时代 案例分享会上 介绍了乐视影业基于数据的商业模 式 简单来说是 一定三导 系统 一定 就是 用数据定位 当准备投资或发行一部影片的时候 首先要做数据分析 比如 小时代 在文学网站上 有多少点击量 是什么人在点击 要知道这个电影 可能存在的核心以及第二圈 第三圈观众在哪里 由于 小时代 定在暑期上映 要分析同档期竞争 对手 分析过去一年消费者看过的同类型或相似的 影片 是否形成了差异化定位等 有了数据定位后 要通过各种平台做导航 导航就是产品与消费者之间的社会化沟通 经过长 监制 李舒东 任学安 主编 杜宝风 副主编 李海东 编辑 刘兰 刘春乐 薛凯元 鲁子奇 闵瑞 刘东啸 电话 010 68507136 邮箱 cctvjiemu 智 囊参 谋咨 询 中 央 电 视 台 发 展 研 究 中 心 电 视 传 播 研 究 部 06 2013年10月 内 部 资 料 不少电影公司的老板都有这样的习惯 他们会 在微博上主动搜索最近上映的自家公司的电影片 名 然后转发自己觉得有利的评价 从某种程度上 说 他们已 经触碰到了 大数据的冰 山一角 开 始意识到观 众的评价对 于电影的意 义 然而他 们搜索到的 微博是有限 的 看过的 微博也是有 限的 若想 更加客观地 了解大家对影片的评价 指导营销 甚至指导未来 的电影策划投资 就要用到大数据分析 海量数据的新时代正在改变电影业原有的游戏 规则 如何应用大数据提升行业运营效率 开始成 为关键 什么是大数据 今年大获成功的美剧 纸牌屋 是美国视频网 站Netflix 基于大数据 投资拍摄的 电视剧 随 着这个经典 案例被越来 越频繁地提 及 人们开 始意识到数 据分析对于 影视创作的 价值 无论 从 剧 本 选 择 导演演 员选择 还是拍摄 后期制作乃至营销 都会产生 深刻的影响 近期谷歌也发布了基于搜索大数据的 票房预测报告 当然也有反方的声音 比如梦工厂 CEO卡森伯格就表示 电影创作要靠创造力 不能仅 靠数据分析 那么 大数据 能否成为中国电影新的驱动 力呢 事实上 数据挖掘和数据调研一直是中国电影 的短板 好莱坞工业体系下 一部电影从研发 创作生 产到发行 几乎每一步都能看到数据的身影 在影 片策划阶段 如选演员时 会提出十多种组合 请 数据公司去作抽样调查 看哪个组合对于这个类型 的影片来说是最受欢迎的 好莱坞在数据库建设方 面基础工作做得很早 也做得非常扎实 新丽传媒副总裁张文伯说 今天我们频繁地提 起大数据 首 先是因为已经 可以从互联网 上获得海量数 据了 此时不 能把目光仅仅 局限在 大 上 而更应该 看到 数据 对于行业的价 值 中国电 影产业对于数 据一直是忽视 的 作决定的 时候多是拍脑 门凭经验 因 为连最基本的 数据都没有 过去连每周票房的实际数据都拿不到 更不要说其 他精确数据了 那么 到底什么是大数据 简单来说 大数据 有4个特点 第一 数据体量巨大 从TB级别跃升到 PB级别 第二 数据类型繁多 网络日志 视频 图片 地理位置信息等 第三 价值密度低 商业 价值高 以视频为例 连续不间断监控过程中 可 能有用的数据仅仅有一两秒 第四 处理速度快 这和传统的数据挖掘技术有着本质的不同 业界将 其归纳为4个 V Volume Variety Value Velocity 物联网 云计算 移动互联网 车联网 手 机 平板电脑 PC以及遍布地球各个角落的各种各 样的传感器 无一不是数据来源或者承载的方式 而跟电影有关的大数据又在哪里 主要集中在以下 几个地方 第一是搜索平台 如百度 谷歌 搜 狗 第二是社交平台 如微博 人人网 豆瓣 时 光网 第三是电商平台 如网票网 美团网 淘宝 网等 第四是视频网站 如优酷土豆 爱奇艺等 新影数迅创始人Water认为 电影大数据分析会 有交叉 比如分析电影 不仅分析观众曾在哪家影 院购票 或微博上对某部电影有什么评价 还可以 看 到 更 多 相 关 信 息 比 如 这 位 观 众 看 不 看 电 视 看 不 看 中 国 好 声 音 对 某 位 明 星 是 否 感 兴 趣 他 平 常 是 什 么 样 的 人 大 数 据 可 以 分 析 用 户 的 性 格 特 点 消 费 习 惯 行 为 特 点 这 样 才 能 更 好 地 理 解 用 户 为什么会选择观看某部电影 数托邦创意分析工作室的杨玥认为 大数据分 析不仅是一种工具 也提供了一种观察世界的维 度 在影视行业 有传统的影视剧制作 投资 营销的分析视角 大数据能提供一种更深入的视 角 相当于显微镜和放大镜 它能够提供更多的信 息 有助于更好地决策 当电影碰到大数据 大数据对电影产业的价值是什么 艺恩咨询总 立分析了 小时代 这部电影最近在业内引起的关 注 杨玥介绍 他们的数据采集取样时间为6月27 日至7月1日 即 小时代 上映之日起连续5天 微博抽样每天抽取2万余条原发提及微博 即微博 中包含 小时代 关键词 共采集到106 674篇 微博 用户抽样即从106 674篇微博中抽取原发作 者用户 去重后得到100 815位用户 用户筛选工 作为采用数托邦工作室的核心算法 去除高度疑似 水军账号8 670个 去除机构账号945个 共保留 91 200位用户 群体微博采集9万余位用户近期共 约900万条有效微博 从微博提及量的数据统计图可以看到 小时 代 上映第五天时 新浪微博上有关 小时代 的 当日提及量达195万 相比之下 致青春 中 国合伙人 西游 降魔篇 这几部话题影片 上映期间最高单日提及量都没有超过50万 仅相当 于 小时代 的四分之一 值得注意的是 微博提 及量只是电影在微博上舆情热度的体现 和实际的 市场票房并不呈现完全的正相关性 西游 降魔 时间社会化发酵导航以后 才有了导流 导流就 是把各种互联网平台上部落里的网民们想办法导 入电影院 张昭称 要用做市场的态度做内容 要用做内 容的态度做市场 大数据的作用是让我们一面 做 一面看数据 不断激荡思维 然后把很多东西 反馈到跟消费者的沟通上 电影的创作和营销过程 是一体的 电影不再是个封闭的产品 整个营销和 与消费者沟通的过程是期待的一部分 也是最后的 观影体验的一部分 张昭在接受采访时曾反复提起 我们现在 要做的 最核心的就是互联网时代的电影 业内 人士分析 小时代 对于电影市场的作用 不仅 是依靠网络传播推广电影 而是以大量数据为基 础 对观众需求进行深入分析后生产和推广电影 是以市场为目标进行一切开发行为 以来自观众和 市场的数据为依据 它提供了一种崭新的电影操作 范式 数托邦创意分析工作室团队从大数据的角度独 篇 最终票房12亿元 但微博提及量却为4部影片 中最低的 从数据显示的年龄构成来看 小时代 的观 影人群平均年龄20 3岁 在 小时代 的9万多位 微博原发作者中 女性占八成以上 接近半数还是 微博达人 数托邦分析 小时代 的年轻女观众 们同时也是微博上比较活跃的人群 她们在微博上 的能量很大 积极地参与了 小时代 的观影 评 论 分享 传播甚至争论 甚至自己在大量搜索有 关 小时代 的文章 用铺天盖地拉票的方式给影 片背书 她们既是 小时代 的主要观众群体 也 对这部电影的传播和营销起到了至关重要的作用 在关于 小时代 话题讨论的地区分布上 同 样也有一些有趣的现象 湖北 四川 浙江 江 苏 江西 湖南 辽宁 广西 重庆 河南 贵州 等地区的观众舆情参与度指数排在前十位 北京 上海 广东的参与度指数则垫底 一般而言 北上 广的微博舆情最为活跃 但有关 小时代 的微 博舆情体现了完全相反的状况 这从一定程度上 反映了 小时代 观影人群的地区分布向二三线 城市和地区倾斜 同时受到这些地区年轻观众的 追捧 而北上广地区的观众对 小时代 的讨论 热度相对较低 从微博提及量图上还可以看到 在 小时代 上映的第十二天 其微博话题还出现了一次 断崖 式 的下跌 这说明用户可能对话题的热情程度转 换得非常快 粉丝们在微博表达观点 进入电影院 支持观看后 热情迅速消退 可能会迅速转移到下 一个新鲜话题 的确 伴随着微博话题的下跌 小时代 的 票房在首周高开后 第二周出现了明显回落 张昭 解释 这是因为他们在第一部映前的营销做到了极 致 才导致第一周的票房达到令人吃惊的高度 这 不是一个正常类型片的做法 因为正常类型片的票 房基本上会保持一个稳定下滑的曲线 三周内每周 下降50 左右 而 小时代 是一个粉丝电影 需 要把影响力做到最大 到第二部 小时代2 青木 时代 比第一部在一线城市的票房低得多 但在 二三线城市特别是三线城市则比第一部高得多 这 意味着在两部电影上映的中间时间 电影的品牌影 响力 热度是向二三线城市下沉的 张昭认为 粉 丝电影有与传统电影不一样的表现和数据 在互联网时代 大数据很重要的特质就是不追 求精准性 因为样本太庞大 它追求的是一个趋 势 它不追求因果性 而更追求相关性 比如看到 某个结果 不需要知道是什么造成的 只需要知道 这个结果有价值 杨玥认为 一部电影在艺术水平 上有什么样的评价 这是数据分析无法预测的 数 据分析更多是站在市场角度看待电影 研究哪些 人可能成为观众 他们喜欢什么 他们愿意为此 掏钱的概率有多大 它提供了一种尊重市场的操 作模式 预测与洞察 近期谷歌也发布了基于搜索大数据的票房预测 报告 在影片上映前一个月预测 准确率高达 94 谷歌票房预测主要基于三个指标 一是预告 片播放量 二是同系列电影此前几部的成绩 三是 电影档期的季节特征 国内也有一些公司开始尝试预测票房和指导投 资 可能在具体建模过程当中指标会有差异 但大 思路是一样的 比如2012年9月艺恩咨询启动了 艺恩电影营销指数 而 艺恩电影票房指数 也在筹划测试中 但目前电影票房预测还存在较大的风险性 张 文伯分析 美国电影市场相对成熟 类型片的发 展 观众口味的选择也是相对成熟的 谷歌可以基 于一个相对稳定的市场进行票房预测 但是中国的 电影市场变化太大 每年票房增长超过20 观众 对于影片的选择判断是基于话题性 而不是基于影 片本身的品质 而且中国也缺乏可参考的系列电 影 基于目前的市场情况 中国电影的票房预测能 否做到准确 张文伯认为这很难说 但是现在可以 开始尝试了 因为市场会一步步走向成熟 生产 工具对于生产力的指导 也应该是比生产力发展更 前置的 此外 谷歌票房预测是基于英文环境的 而中 文的语义很多元 处理中文更为复杂 比如 中文 的切词就比英文更难分辨 比如 读报纸 到底 央视新闻 微信 账号运营状况分析 内 部 资 料 节目模式分析 英国 妙语连珠 美国 晚餐约会 大数据会成为中国影视 的新驱动力吗 Contents 目录 2013年10月 第06期 节 目 市 场 03 节目市场 数字观察 微言大义 市场动态 节目报告 央视新闻 微信账号运营状况分析 佳作推荐 大数据会成为中国影视的新驱动力吗 优秀节目分析 英国 妙语连珠 节目模式分析 美国 晚餐约会 节目模式分析 1 15亿 中国汉字听写大会 复赛第五 场在央视综合频道和科教频道晚8点黄金时间同步播 出 合计收视率达2 17 收视份额达5 93 第五 期节目全国累计收看观众达1 15亿 11 44 11 44 的媒体从业人员后来脱 离媒体 转而从事其他行业 其中 传统媒体 报刊 杂志 广播电视 人员流失相对严重 达到了 13 85 其中2 41 从传统媒体流入了新媒体 选择 新媒体 8 43 及广告 营销 公关 12 05 为就业 方向的人数增加较为显著 4小时40分 最新数据 2013年美国成 年人平均每天花费在手机和电脑上的时间为4小时40 分 首次超过花费在电视上的4小时31分 这得益于 过去3年移动互联网的崛起 2013年美国人花费在手 机上的时间为2小时21分 这一数字在2010年仅为24 分钟 2843万元 东方卫视 中国梦之声 经 过14周的音乐历程 最终李祥祥成为首位年度 中 国梦之声 获得了环球唱片和咪咕音乐的百万唱 片合约 据主办方透露 总决选广告中标总额高达 2843万元 其中2进1的冠军点15秒广告最高拍到137 万元 刷新省级卫视节目15秒广告单价纪录 2960万 近日 光线传媒公布2013年上半 年业绩 净利润同比增长1倍多 毛利率亦大幅增 长 其中海外收入2960万元 大幅增长约98倍 今 年2月光线传媒将 泰囧 等电影带入欧美 东南亚 市场 10 2亿 随着电视台对电视剧购买价格的 下调 以及演员片酬的提高 电视剧制作业正面临 着利润大幅缩水的窘境 相关数据显示 高达六成 国产电视剧血本无归 植入广告或许将成为电视剧 制作业的 救命稻草 据了解 2013年国内影视 植入广告体量将突破10 2亿 50 根据 综艺 杂志的一份调查报告显 示 今年 观众对于3D电影的满意程度已下滑至50 以下 在北美和欧洲市场 3D电影的平均票价比起 2D电影高35 到45 所以不少电影公司 趁火打 劫 以2D的形式拍摄 再后期转制成3D电影 以 博取更高的票房情况 数字观察 编辑 薛凯元 03 08 13 19 27 裁郜寿智向记者介绍 他们对于电影大数据的应用 方向目前还在探索中 具体来说 一是电影剧本优 化 二是电影营销策划 三是电影宣发评估 四是 票房预测 怎么根据大数据做剧本优化 目前的做法是 利用语义分析实现文字评价 内容评估 根据评估 结果为编剧提供素材 郜寿智认为 剧本创作当然 是一个创意性工作 需要有专业性的编剧能力 但 也可以借助大数据 捕捉观众对某些题材 故事的 兴趣方向 因为在中国 如果不是一个市场经验 特别丰富 观众意识特别强的编剧 可能会在剧本 里带有很强烈的个人色彩 剧本优化的大数据分析 包括语义分析 包括 综合各种社区热门内容 也包括对历史成功项目的 讨论 以 泰囧 为例 大家对这部电影的故事 题材是如何评价的 可以系统归类成一套关于电影 质量层面的分析 未来会逐步形成一个受观众欢迎 的类型片模板 作为同类题材在剧本创作优化参照 的依据 谈起电影营销策划 张文伯认为 百度指数或 者谷歌指数预测 本身就可以被视为一种数据挖掘 的工具 它们是最简易的 而且是公开的 不仅可 以找到直接的答案 还可以看到相关性和趋势 现 在不仅有百度指数 新浪微博也有微指数 视频网 站则有优酷指数等 虽然它们还是较浅层次的数据 分析 但对于电影营销是有指导性的 通过上述工作 在过去的电影营销经验里就可 以得出一些结论 张文伯介绍 第一 有高粉丝量 的明星 往往在宣传前期对于影片的传播能起到重 要作用 第二 在各种营销活动中 落地活动的传 播效果最好 一般做完一个发布会之后 百度指数 会有明显上升 表明主动搜索的人增多了 第三 影片临近上映前一周 尤其前三天 营销价值最 大 越临近影片上映 这个时候的营销动作对于首 周末票房越会产生直接影响 通过数据趋势判断 可以帮助调整电影营销策 略 比如投放哪个物料是有效果的 什么样的话题 在口碑传播中容易爆发 什么样的渠道媒体平台对 于宣传是更有价值的 每一次重要的电影营销活动 之后 都可以通过这些大数据获得及时反馈 这些 反馈对于指导下一步的营销工作是非常重要的 在张 文伯看来 电影营销本身就是一个试错过程 就像在 雷区排雷一样 要不停地尝试 才有可能引爆地雷 或找到惊喜 一部电影的营销工作 需要花费长达半年甚至 更长时间 要不断让观众有印象 产生兴趣 进而 才能有消费冲动 在这个过程中 要不断试错 作 为 失恋33天 的营销负责人 张文伯一开始并没 有想到集中力量推广 失恋物语 这个视频 在发 布会上 这只是他们正常发布的一个物料 但放到 网上一个月后 他发现优酷播放量居然高达200多 万 而且没有做任何推广 这200万的播放量是怎么 来的 优酷指数会显示播放来源 原来是来自人人 网 开心网 微博等 说明它产生了自发传播的效 果 产生了在朋友间主动分享的效果 那证明这个 视频比同时期投放的其他物料有效 所以他们开始 调整预算 接下来的效果非常好 说明方向是对 的 在作决策的过程中 优酷200多万播放量的数据 结果以及来源判断 给电影营销提供了重要指引 小时代 与大数据 在2013年的暑期档 有关 小时代 的话题一 直在发酵 截至8月17日 由乐视影业投资并发行的 影片 小时代 创下4 83亿元票房成绩 小时 代 青木时代 上映两周已达到2 65亿元票房 目 前推算 小时代 及 小时代2 青木时代 两集 预计票房8亿元左右 乐视影业总裁张昭在8月12日举行的 小时代 案例分享会上 介绍了乐视影业基于数据的商业模 式 简单来说是 一定三导 系统 一定 就是 用数据定位 当准备投资或发行一部影片的时候 首先要做数据分析 比如 小时代 在文学网站上 有多少点击量 是什么人在点击 要知道这个电影 可能存在的核心以及第二圈 第三圈观众在哪里 由于 小时代 定在暑期上映 要分析同档期竞争 对手 分析过去一年消费者看过的同类型或相似的 影片 是否形成了差异化定位等 有了数据定位后 要通过各种平台做导航 导航就是产品与消费者之间的社会化沟通 经过长 0405 节 目 市 场 不少电影公司的老板都有这样的习惯 他们会 在微博上主动搜索最近上映的自家公司的电影片 名 然后转发自己觉得有利的评价 从某种程度上 说 他们已 经触碰到了 大数据的冰 山一角 开 始意识到观 众的评价对 于电影的意 义 然而他 们搜索到的 微博是有限 的 看过的 微博也是有 限的 若想 更加客观地 了解大家对影片的评价 指导营销 甚至指导未来 的电影策划投资 就要用到大数据分析 海量数据的新时代正在改变电影业原有的游戏 规则 如何应用大数据提升行业运营效率 开始成 为关键 什么是大数据 今年大获成功的美剧 纸牌屋 是美国视频网 站Netflix 基于大数据 投资拍摄的 电视剧 随 着这个经典 案例被越来 越频繁地提 及 人们开 始意识到数 据分析对于 影视创作的 价值 无论 从 剧 本 选 择 导演演 员选择 还是拍摄 后期制作乃至营销 都会产生 深刻的影响 近期谷歌也发布了基于搜索大数据的 票房预测报告 当然也有反方的声音 比如梦工厂 CEO卡森伯格就表示 电影创作要靠创造力 不能仅 靠数据分析 那么 大数据 能否成为中国电影新的驱动 力呢 事实上 数据挖掘和数据调研一直是中国电影 的短板 好莱坞工业体系下 一部电影从研发 创作生 产到发行 几乎每一步都能看到数据的身影 在影 片策划阶段 如选演员时 会提出十多种组合 请 数据公司去作抽样调查 看哪个组合对于这个类型 的影片来说是最受欢迎的 好莱坞在数据库建设方 面基础工作做得很早 也做得非常扎实 新丽传媒副总裁张文伯说 今天我们频繁地提 起大数据 首 先是因为已经 可以从互联网 上获得海量数 据了 此时不 能把目光仅仅 局限在 大 上 而更应该 看到 数据 对于行业的价 值 中国电 影产业对于数 据一直是忽视 的 作决定的 时候多是拍脑 门凭经验 因 为连最基本的 数据都没有 过去连每周票房的实际数据都拿不到 更不要说其 他精确数据了 那么 到底什么是大数据 简单来说 大数据 有4个特点 第一 数据体量巨大 从TB级别跃升到 PB级别 第二 数据类型繁多 网络日志 视频 图片 地理位置信息等 第三 价值密度低 商业 价值高 以视频为例 连续不间断监控过程中 可 能有用的数据仅仅有一两秒 第四 处理速度快 这和传统的数据挖掘技术有着本质的不同 业界将 其归纳为4个 V Volume Variety Value Velocity 物联网 云计算 移动互联网 车联网 手 机 平板电脑 PC以及遍布地球各个角落的各种各 样的传感器 无一不是数据来源或者承载的方式 而跟电影有关的大数据又在哪里 主要集中在以下 几个地方 第一是搜索平台 如百度 谷歌 搜 狗 第二是社交平台 如微博 人人网 豆瓣 时 光网 第三是电商平台 如网票网 美团网 淘宝 网等 第四是视频网站 如优酷土豆 爱奇艺等 新影数迅创始人Water认为 电影大数据分析会 有交叉 比如分析电影 不仅分析观众曾在哪家影 院购票 或微博上对某部电影有什么评价 还可以 看 到 更 多 相 关 信 息 比 如 这 位 观 众 看 不 看 电 视 看 不 看 中 国 好 声 音 对 某 位 明 星 是 否 感 兴 趣 他 平 常 是 什 么 样 的 人 大 数 据 可 以 分 析 用 户 的 性 格 特 点 消 费 习 惯 行 为 特 点 这 样 才 能 更 好 地 理 解 用 户 为什么会选择观看某部电影 数托邦创意分析工作室的杨玥认为 大数据分 析不仅是一种工具 也提供了一种观察世界的维 度 在影视行业 有传统的影视剧制作 投资 营销的分析视角 大数据能提供一种更深入的视 角 相当于显微镜和放大镜 它能够提供更多的信 息 有助于更好地决策 当电影碰到大数据 大数据对电影产业的价值是什么 艺恩咨询总 立分析了 小时代 这部电影最近在业内引起的关 注 杨玥介绍 他们的数据采集取样时间为6月27 日至7月1日 即 小时代 上映之日起连续5天 微博抽样每天抽取2万余条原发提及微博 即微博 中包含 小时代 关键词 共采集到106 674篇 微博 用户抽样即从106 674篇微博中抽取原发作 者用户 去重后得到100 815位用户 用户筛选工 作为采用数托邦工作室的核心算法 去除高度疑似 水军账号8 670个 去除机构账号945个 共保留 91 200位用户 群体微博采集9万余位用户近期共 约900万条有效微博 从微博提及量的数据统计图可以看到 小时 代 上映第五天时 新浪微博上有关 小时代 的 当日提及量达195万 相比之下 致青春 中 国合伙人 西游 降魔篇 这几部话题影片 上映期间最高单日提及量都没有超过50万 仅相当 于 小时代 的四分之一 值得注意的是 微博提 及量只是电影在微博上舆情热度的体现 和实际的 市场票房并不呈现完全的正相关性 西游 降魔 时间社会化发酵导航以后 才有了导流 导流就 是把各种互联网平台上部落里的网民们想办法导 入电影院 张昭称 要用做市场的态度做内容 要用做内 容的态度做市场 大数据的作用是让我们一面 做 一面看数据 不断激荡思维 然后把很多东西 反馈到跟消费者的沟通上 电影的创作和营销过程 是一体的 电影不再是个封闭的产品 整个营销和 与消费者沟通的过程是期待的一部分 也是最后的 观影体验的一部分 张昭在接受采访时曾反复提起 我们现在 要做的 最核心的就是互联网时代的电影 业内 人士分析 小时代 对于电影市场的作用 不仅 是依靠网络传播推广电影 而是以大量数据为基 础 对观众需求进行深入分析后生产和推广电影 是以市场为目标进行一切开发行为 以来自观众和 市场的数据为依据 它提供了一种崭新的电影操作 范式 数托邦创意分析工作室团队从大数据的角度独 篇 最终票房12亿元 但微博提及量却为4部影片 中最低的 从数据显示的年龄构成来看 小时代 的观 影人群平均年龄20 3岁 在 小时代 的9万多位 微博原发作者中 女性占八成以上 接近半数还是 微博达人 数托邦分析 小时代 的年轻女观众 们同时也是微博上比较活跃的人群 她们在微博上 的能量很大 积极地参与了 小时代 的观影 评 论 分享 传播甚至争论 甚至自己在大量搜索有 关 小时代 的文章 用铺天盖地拉票的方式给影 片背书 她们既是 小时代 的主要观众群体 也 对这部电影的传播和营销起到了至关重要的作用 在关于 小时代 话题讨论的地区分布上 同 样也有一些有趣的现象 湖北 四川 浙江 江 苏 江西 湖南 辽宁 广西 重庆 河南 贵州 等地区的观众舆情参与度指数排在前十位 北京 上海 广东的参与度指数则垫底 一般而言 北上 广的微博舆情最为活跃 但有关 小时代 的微 博舆情体现了完全相反的状况 这从一定程度上 反映了 小时代 观影人群的地区分布向二三线 城市和地区倾斜 同时受到这些地区年轻观众的 追捧 而北上广地区的观众对 小时代 的讨论 热度相对较低 从微博提及量图上还可以看到 在 小时代 上映的第十二天 其微博话题还出现了一次 断崖 式 的下跌 这说明用户可能对话题的热情程度转 换得非常快 粉丝们在微博表达观点 进入电影院 支持观看后 热情迅速消退 可能会迅速转移到下 一个新鲜话题 的确 伴随着微博话题的下跌 小时代 的 票房在首周高开后 第二周出现了明显回落 张昭 解释 这是因为他们在第一部映前的营销做到了极 致 才导致第一周的票房达到令人吃惊的高度 这 不是一个正常类型片的做法 因为正常类型片的票 房基本上会保持一个稳定下滑的曲线 三周内每周 下降50 左右 而 小时代 是一个粉丝电影 需 要把影响力做到最大 到第二部 小时代2 青木 时代 比第一部在一线城市的票房低得多 但在 二三线城市特别是三线城市则比第一部高得多 这 意味着在两部电影上映的中间时间 电影的品牌影 响力 热度是向二三线城市下沉的 张昭认为 粉 丝电影有与传统电影不一样的表现和数据 在互联网时代 大数据很重要的特质就是不追 求精准性 因为样本太庞大 它追求的是一个趋 势 它不追求因果性 而更追求相关性 比如看到 某个结果 不需要知道是什么造成的 只需要知道 这个结果有价值 杨玥认为 一部电影在艺术水平 上有什么样的评价 这是数据分析无法预测的 数 据分析更多是站在市场角度看待电影 研究哪些 人可能成为观众 他们喜欢什么 他们愿意为此 掏钱的概率有多大 它提供了一种尊重市场的操 作模式 预测与洞察 近期谷歌也发布了基于搜索大数据的票房预测 报告 在影片上映前一个月预测 准确率高达 94 谷歌票房预测主要基于三个指标 一是预告 片播放量 二是同系列电影此前几部的成绩 三是 电影档期的季节特征 国内也有一些公司开始尝试预测票房和指导投 资 可能在具体建模过程当中指标会有差异 但大 思路是一样的 比如2012年9月艺恩咨询启动了 艺恩电影营销指数 而 艺恩电影票房指数 也在筹划测试中 但目前电影票房预测还存在较大的风险性 张 文伯分析 美国电影市场相对成熟 类型片的发 展 观众口味的选择也是相对成熟的 谷歌可以基 于一个相对稳定的市场进行票房预测 但是中国的 电影市场变化太大 每年票房增长超过20 观众 对于影片的选择判断是基于话题性 而不是基于影 片本身的品质 而且中国也缺乏可参考的系列电 影 基于目前的市场情况 中国电影的票房预测能 否做到准确 张文伯认为这很难说 但是现在可以 开始尝试了 因为市场会一步步走向成熟 生产 工具对于生产力的指导 也应该是比生产力发展更 前置的 此外 谷歌票房预测是基于英文环境的 而中 文的语义很多元 处理中文更为复杂 比如 中文 的切词就比英文更难分辨 比如 读报纸 到底 演而优则导并受市场认可这一现象至少有 三方面原因 一是演员比一些导演也许导演技 术略弱 但却更懂得如何与观众交流 二是中 国电影观众对国产电影的预期和接受 更看重 其接地气有共鸣 欣赏视听奇观更愿意选择好 莱坞大片 三是演员的粉丝和人气 在社交媒 体时代更加容易产生推广效果 我们缺乏的不是中国最优秀的制作人和创 意人 我们最大的问题是不能完成自我转型 十年前我就喊过 我们需要传媒职业经理人 不能从资本运作的层面去看待内容创作 是芒 果人的悲哀 不搞合作经营 资源置换 协议 分成甚至股份互持等方式极大地整合各种资 源 以此形成合力发挥巨大能量 跨界生 守 旧亡 副省级卫视再提速 让有能力的电视台脱 颖而出 卫视要自然淘汰 副省级四小龙都在 积极筹备上星 南京 杭州 成都 武汉 坐 拥强大的本地样本 上星后除了向卫视前15发 起冲击外也将直接影响江苏浙江四川湖北四家 省级卫视的本地收视 最美和声 1 导师与学员没有刻意耍 技 只为呈现音乐的 合奏之美 2 首次加 入媒体评审 只为做好市场对接 3 四位导师 大爆青春秘恋 只为变身非诚勿扰 4 节目收 视水涨船高 广告贴片无孔不入 河南卫视总监徐涛说 河南卫视2011年 广告收入6 5亿 2012年10亿 这样的增幅在全 国是罕见的 且我们主要依靠自己的力量 4A 公司只贡献了三四百万 河南人口总量大 经 济总量排全国第五 购买力超强 而且我们的 观众群体接近电视消费群体 电视不是卖奔驰 宝马的 是卖9 9元的洗发水的 电视发展一定有规律 不以人的意志转 移 没有那么多偶然 限娱令如何引发现今电视 节目的一片繁盛 其实即便没有限娱令 节目很 可能照样热闹 模式节目 为什么一夜之间横 扫 原创 其实这很可能迟早要来 通行大多 数电视发达国家的电视剧 周播 季播 为何在 国内难行 其实可能只是时间问题 当电视遭遇互联网 传统电视厂商三十 年才奠定的地位 互联网企业一年就颠覆了 乐视 阿里进军电视领域 小米们也蠢蠢欲 动 传统电视该如何应对 最终是败下阵来 还是成功突围 实际上 互联网企业不是要颠 覆电视行业 而是推动智能化进程 最新独家 台湾电视政论节目全面衰 微 台湾电视政论节目风光一时 TVBS政论节 目 2100全民开讲 更是堪称扳倒陈水扁的 第四权力 如今 政论节目收视全面惨 淡 过去动辄收视率超过1 的节目 只剩下可 怜的0 3 左右 名嘴纷纷退隐江湖 新 评论 节目 已经悄然 去政治化 值得思考 编辑 刘东啸 是表达 读报 多一些 还是 报纸 多一些 此 外 还有网络用语的含义 网友的情绪捕捉等 这 就需要结合上下文 也要结合一些词库作分析 语 义分析的深度和广度目前还在探索阶段 大数据是否包括微信 杨玥分析 广义上讲包 括微信 但现在微信的数据很难拿到 数托邦创 意分析工作室 团队在名字上有类似 乌托邦 的 意思 分析主要基于公有数据 很多企业有大量私 有数据 也能做处理 但是他们更希望运用公有公 开的数据分析 实际上很多公有数据已经很有价 值 然后在一些分析结果上加上私有数据来印证 公有数据像是一面镜子 私有数据也是一面镜 子 很多面镜子组合起来 能让大家看得更清楚 你可以拿显微镜看 可以拿放大镜看 可以拿哈哈 镜看 从不同的角度能够看到以前没看到过的世 界 在郜寿智看来 大数据对于电影产业的驱动力 可以这样理解 在电影的工业化链条上 不管是剧 本创作还是营销跟踪 到最后对市场前景的评估以 市场动态 引起过一阵讨论热潮的 我是歌 手 近还有一部大陆电视剧在台 成绩更好 从月初起 兰陵王 在台湾中视8点档播出 而它的收视 率更是节节攀升 搜狐称 好声音 带来 巨额广告 据搜狐视频透露 在7月12日 好声音 开播之前 广告收入已 经达到1 3亿元 成本完全收回 预 计 好声音 结束时广告数字将达 到2亿元 打破视频行业单项业务最 高广告收入 搜狐视频称 通过微 博 微信朋友圈 搜索 各类移动 端等平台可以看出 话题量 搜索 量以及关注度方面稳居各类综艺节 目榜首 领先于其他综艺节目3倍到 10倍之多 目前 搜狐视频 好声 音 的播放量 已经高于同类综艺 节目在所有在线视频平台上的播放 量总和数倍之多 同时 好声 音 在浙江卫视的收视率也高于同 档期其他全国电视台同类综艺节目 好莱坞影院 会员可以点播 观看一系列题材广泛的新片以及经 典影片 最新大片将与蓝光碟和DVD 的发行日期同步 登录 好莱坞影 院 除了包月 SVOD 服务 外 当影片在北美影院上映仅两周 后 好莱坞影院 会员可以按照 传统的单点模式 TVOD 购买观看 最新发行的电影大片 此外 众多 中国影片在当地影院上映后仅仅一 至两个月内 即提供给 好莱坞影 院 会员在线观赏 好莱坞影 院 在线视频服务现在已经涵盖超 过1 500部电影 大陆电视节目大举进入 台湾市场 中国好声音 宣传总监陆伟 称 上周六首播的第一场 中国好 声音 登陆中天综合台晚黄金档 打败 康熙来了 取得同时段第 一 首播收视平均0 88 总收视人 口84 1万人 居台内同时段最 高 打败 康熙来了 0 72 的收视 率 并获得上周周内第19名的收视 成绩 TVBS和东森这两家台湾电视 台也有意效法引进 中国好声音 的成功 前者正在洽谈 中国梦之 声 东森则打算买下之前在台湾 0706 不少电影公司的老板都有这样的习惯 他们会 在微博上主动搜索最近上映的自家公司的电影片 名 然后转发自己觉得有利的评价 从某种程度上 说 他们已 经触碰到了 大数据的冰 山一角 开 始意识到观 众的评价对 于电影的意 义 然而他 们搜索到的 微博是有限 的 看过的 微博也是有 限的 若想 更加客观地 了解大家对影片的评价 指导营销 甚至指导未来 的电影策划投资 就要用到大数据分析 海量数据的新时代正在改变电影业原有的游戏 规则 如何应用大数据提升行业运营效率 开始成 为关键 什么是大数据 今年大获成功的美剧 纸牌屋 是美国视频网 站Netflix 基于大数据 投资拍摄的 电视剧 随 着这个经典 案例被越来 越频繁地提 及 人们开 始意识到数 据分析对于 影视创作的 价值 无论 从 剧 本 选 择 导演演 员选择 还是拍摄 后期制作乃至营销 都会产生 深刻的影响 近期谷歌也发布了基于搜索大数据的 票房预测报告 当然也有反方的声音 比如梦工厂 CEO卡森伯格就表示 电影创作要靠创造力 不能仅 靠数据分析 那么 大数据 能否成为中国电影新的驱动 力呢 事实上 数据挖掘和数据调研一直是中国电影 的短板 好莱坞工业体系下 一部电影从研发 创作生 产到发行 几乎每一步都能看到数据的身影 在影 片策划阶段 如选演员时 会提出十多种组合 请 数据公司去作抽样调查 看哪个组合对于这个类型 的影片来说是最受欢迎的 好莱坞在数据库建设方 面基础工作做得很早 也做得非常扎实 新丽传媒副总裁张文伯说 今天我们频繁地提 起大数据 首 先是因为已经 可以从互联网 上获得海量数 据了 此时不 能把目光仅仅 局限在 大 上 而更应该 看到 数据 对于行业的价 值 中国电 影产业对于数 据一直是忽视 的 作决定的 时候多是拍脑 门凭经验 因 为连最基本的 数据都没有 过去连每周票房的实际数据都拿不到 更不要说其 他精确数据了 那么 到底什么是大数据 简单来说 大数据 有4个特点 第一 数据体量巨大 从TB级别跃升到 PB级别 第二 数据类型繁多 网络日志 视频 图片 地理位置信息等 第三 价值密度低 商业 价值高 以视频为例 连续不间断监控过程中 可 能有用的数据仅仅有一两秒 第四 处理速度快 这和传统的数据挖掘技术有着本质的不同 业界将 其归纳为4个 V Volume Variety Value Velocity 物联网 云计算 移动互联网 车联网 手 机 平板电脑 PC以及遍布地球各个角落的各种各 样的传感器 无一不是数据来源或者承载的方式 而跟电影有关的大数据又在哪里 主要集中在以下 几个地方 第一是搜索平台 如百度 谷歌 搜 狗 第二是社交平台 如微博 人人网 豆瓣 时 光网 第三是电商平台 如网票网 美团网 淘宝 网等 第四是视频网站 如优酷土豆 爱奇艺等 新影数迅创始人Water认为 电影大数据分析会 有交叉 比如分析电影 不仅分析观众曾在哪家影 院购票 或微博上对某部电影有什么评价 还可以 看 到 更 多 相 关 信 息 比 如 这 位 观 众 看 不 看 电 视 看 不 看 中 国 好 声 音 对 某 位 明 星 是 否 感 兴 趣 他 平 常 是 什 么 样 的 人 大 数 据 可 以 分 析 用 户 的 性 格 特 点 消 费 习 惯 行 为 特 点 这 样 才 能 更 好 地 理 解 用 户 为什么会选择观看某部电影 数托邦创意分析工作室的杨玥认为 大数据分 析不仅是一种工具 也提供了一种观察世界的维 度 在影视行业 有传统的影视剧制作 投资 营销的分析视角 大数据能提供一种更深入的视 角 相当于显微镜和放大镜 它能够提供更多的信 息 有助于更好地决策 当电影碰到大数据 大数据对电影产业的价值是什么 艺恩咨询总 节 目 市 场 腾讯获得好莱坞 影片播放权 腾讯宣布将携手迪士尼媒体发 行 Disney Media Distribution 为腾讯视频的 好莱坞影院 会员 Hollywood VIP 提供迪士尼旗下 最受欢迎的电影和动画片 越来越 多的好莱坞电影公司 例如狮门 米拉麦克斯 环球 华纳兄弟 通 过 好莱坞影院 给用户带来影视 大片 通过此次合作 好莱坞影 院 将引入迪士尼旗下发行 涵盖 多个王牌工作室的众多电影大片 这些工作室包括 漫威电影工作 室 曾推出2012年中国电影市场进 口影片三甲之一的 复仇者联 盟 皮克斯工作室 曾推出 玩 具总动员3 和 飞屋环游记 UP 等多部奥斯卡金像奖热门影 片 以及华特迪士尼电影工作室 曾出品打破票房纪录的 加勒比海 盗 电影系列 的总和 好声音 引发巨大用户 关注的背后 也赢得了广告主的进 一步认可 据搜狐视频相关人士透 露 搜狐视频网络独播至今 持续 有广告主就 好声音 项目进行追 单 目前搜狐视频 好声音 项目 正在不断刷新视频网站史上单个项 目广告营收的新纪录 辽宁卫视推 服饰真人秀 中国魅力 10月开播 在各大卫视唱歌类真人秀节目 渐入尾声时 辽宁卫视即将开播一 档将中国服装文化与真人秀相结合 的节目 中国魅力 计划于10月 开播 节目采用3 1嘉宾组合方式 由三位来自两岸三地的时尚明星担 纲服装教练 每期还有一名偶像明 星加盟助阵 在学员阵容上采用草 根和时尚人物男女混搭同台竞技 不限年龄 身高 职业 学员在任 务达成过程中将实现中国服装形象 代言人和中国服饰文化元素的有机 结合 也是中国电视节目对外来模 式的一次本土化的创新 在 中国 魅力 启动仪式上 制片人胡涛做 出这样的判断 单纯一档电视节 目不可能彻底改变一个行业的面 貌 我们关心的是我们的节目能为 服装文化行业做一些什么有益的事 情 希望随着节目的逐步播出 为 服装文化行业带来全新的影响 最新院线电影首次 登陆省级卫视 每晚19 30 一向是电视剧的 天下 并谓之为 黄金档 然而 今晚的这一时段 江苏卫视却破天 荒地将播出周星驰今年大热的电 影 魔幻喜剧大片 西游降魔 篇 这是最新院线电影第一次登 陆省级卫视 江苏卫视品牌推广部 刘宇哲介绍 以往像 西游降魔 篇 这样当年在影院热播的电影 电视首轮播出基本都在中央六套播 出 省级卫视只能购买到十年前甚 至二十年前的老电影 而随着近来 卫视平台的崛起 电影的版权发行 也开始重视卫视平台 播出这么新 的电影在全国省级卫视中江苏卫视 还是第一家 西游降魔篇 首次 登陆电视荧屏 将一刀不剪原汁原 味呈现 分为三部分播出 保留了 原始电视剧之间的广告 刘宇哲透 露 新电影正成为江苏卫视影视采 购的重要方向 目前电视剧市场的 质量良莠不齐 而且采购时看不到 成片 相反电影的发行都是在成片 做完之后 质量口碑很好判断 地面频道 制播联盟 成立 定制剧不再只属卫视 近日 由浙江影视集团牵头江 苏幸福蓝海 贵州经纬星 四川星 空等具有广电背景的国企影视公司 携