国际市场营销学B.doc

拟题人： 试题编号： 12zb市场国际市场营销学B 中央民族大学继续教育学院 2013年第 1学期期末试题国际市场营销学（B卷） 考试形式：闭卷学生姓名： 学号： 年级: 专业: 层次： 题号一二三四五六七八九十总分满分3015202015100得分一、单项选择（共30分，每题 1.5分）阅卷人得分 （请把选择题答案填于下面表格中，在其它地方作答无效）12345678910111213141516171819201. 国际市场营销与国际贸易的相同点是( )。A. 主体和对象 B. 以盈利为目的C. 商品流通的形态 D. 信息来源2. 社会营销观念强调的利益是( )。A. 企业和消费者强调的共同利益B. 消费者和社会的长远利益C. 企业、消费者和社会的长远利益D. 消费者的利益3. 国际公司在情况不明时， 为找出问题的症结， 明确进一步调研的内容和重点， 通常要进行( )。A. 探测性调研 B. 描述性调研C. 预测性调研 D. 因果性调研4. ( )强调企业营销活动的全球化，认为营销策略的制定应以整个世界市场为目标。A. 国内市场延伸观念 B. 多国市场观念C. 全球营销观念 D. 市场营销观念5. 国际营销者在进入某国市场后， 努力融入东道国的经济体系， 成为具有当地特色的经济实体的发展战略称为( )。A. 国有化 B.本土化C. 多元化 D. 国际化6. ( )是营销决策者使用的最基本的信息系统。A. 营销情报系统 B. 营销调研系统C. 营销决策支持系统 D. 内部报告系统7. ( )时，不能采用低成本战略。A. 市场容量小， 市场需求缺乏价格弹性B. 使用新的技术和设备C. 企业所处行业生产的产品都是标准化产品D. 企业具有较高的生产管理水平8. ( )不属于产品差异化战略。A. 产品质量差异化战略 B. 产品可靠性差异化战略C. 产品价格差异化战略 D. 产品制造差异化战略9. 市场营销组合中， ( )策略处于核心地位，其他策略均以其为基础。A. 产品 B.渠道C. 促销 D. 定价10. 采用元差异性市场营销策略的最大优点是( )。A. 市场占有率高 B. 成本的经济性C. 市场适应性强 D. 需求满足程度高11. ( ) ，可以实行国际产品差异化策略。A. 在研发、采购、制造和分销等方面可以获得较大规模经济效益的产品B. 对无差别的共性需求占主导地位的产品C. 市场竞争虽很激烈， 但本公司拥有独特的生产技能， 且是其他公司无法效仿的产品D. 对产品进口设置非关税壁垒的产品12. 在品牌统分决策中， ( )是指企业不同产品分别采用不同的品牌。A. 统一品牌 B. 个别品牌C. 分类品牌 D. 企业名称加个别品牌13. ( )为了鼓励顾客大量购买企业的产品，企业对一次购买达到一定数量或多次购买累计达到一定数量的中间商或消费者给予程度不同的折扣。A. 现金折扣 B. 数量折扣C. 季节折扣 D. 功能折扣14. ( )的好处包括:中间商积极性高，责任心强;通过利用中间商的资源和经验，快速进入国际市场;对中间商的控制力强。A. 独家分销 B. 选择性分销C. 密集性分销 D. 广泛分销15. ( )只负责给买卖双方牵线搭桥，既不拥有商品所有权，也不实际持有商品和代办货物运输工作，在双方达成交易后收取佣金。A. 制造商出口代理商 B. 出口经营公司C. 出口经纪人 D. 综合出口经理商16. 某跨国公司想利用周年庆典的机会， 邀请社会人士参加庆祝活动， 借此烘托企业形象，渲染气氛，联络关系，为以后的合作奠定基础。这属于( )国际促销方式。A. 广告 B.公共关系C. 人员推销 D. 营业推广17. 公共关系活动的中心任务是( )。A. 促进顾客即时购买本企业的产品B. 促进产品质量的提高C. 树立企业的良好形象D. 促进企业服务水平的提高18. ( )已经成为当今全球最大的传播媒介。A. 报纸 B.杂志C. 电视 D. 因特网19. 营业推广方式中， ( )不属于针对中间商的推广方式。A. 推销竞赛 B. 购买折扣C. 推广津贴 D. 现场示范20. 国际营销公关活动的开展， 需要借助于一定工具和手段。但( )不属于国际营销公关活动。A. 新闻和记者招待会 B. 公益服务活动C. 广告宣传 D. 参观联谊活动二、判断题（共15分，每题1分）阅卷人得分 1. 国际市场营销和国内市场营销在基本原理、营销观念、主要原则、营销基本步骤和方法方面是相同的。( )2. 现代营销学认为， 生产观念、产品观念、推销观念属于以产定销的范畴。( )3. 现代营销学认为， 市场营销活动最重要的部分不是推销。( )4. 全球营销观念强调企业国别市场之间的差异， 认为国际营销活动的成功取决于企业营销计划与策略组合适应这种差异的能力。( )5. 人均可支配收入往往指供消费者自由支配的收入， 能比较准确地反映出该国或该地区的消费水平以及市场规模。( )6. 一国的基础设施好， 其经济运行效率就高， 企业在该国进行生产或营销活动也就越有成效。( )7. 市场潜量与经济的繁荣或衰退无关。( )8. 即使不支出任何的营销费用， 市场对某种产品仍然存在一个基本的需求量。( )9. 消费者购买任何商品都需要充分的比较和选择。( )10. 实施低成本战略成功的关键在于， 在满足顾客认为至关重要的产品特征和服务的前提下，实现相对于竞争对手的可持续性成本优势。( )11. 市场追随者战略是指对某些其他企业忽视或放弃的市场提供产品或服务。( )12. 品牌设计雷同， 将有助于提高消费者的品牌忠诚度。( )13. 顾客购买商品实质是购买某种功能。( )14. 企业营销组合中， 除了促销因素以外， 产品本身如特色、品质、包装、销售时间和地点以及定价等因素也起着一定的促销作用。( )15. 产品在国际市场上的产品生命周期与其在一国内的产品生命周期是没有区别的。( )三、名词解释（共20分，每题4分）阅卷人得分 1. 市场营销2. 本土化3. 消费者市场4. 国际转移定价5. 国际广告四、简答题（共20分,每题5分）阅卷人得分 1对于国外合作机构的资信与能力的调研主要包括哪些内容？2.国际品牌具有哪些功能？3.转移定价具有哪些意义？4.国际市场产品延伸中，企业实施向下延伸策略的主要原因有哪些？五、论述题（共15分，每题15分）阅卷人得分 芭比智设“美金链”在美国市场上曾出现过一种注册为“芭比”的洋娃娃，每只售价仅1 0美元9 5美分，就是这个看似寻常的洋囡，竟弄得许多父母哭笑不得，因为这是一种会吃美金的玩具，且看以下的故事。一天，当父亲将价廉物美的芭比娃娃买下并作为生日礼物赠送给女儿后，很快就忘记了此事，直到有一天晚上，女儿对父亲说芭比需要新衣服。原来，女儿发现了附在包装盒里的商品供应单，提醒小主人说芭比应当有自己的一些衣服。做父亲的想，让女儿在给娃娃穿衣服的过程中得到某种锻炼，再花点钱也是值得的，于是又去那家商店，花了4 5美元买回了芭比系列装。过了一个星期，女儿又说得到商店的提示，应当让芭比当空中小组，还说一个女孩在她的同伴中的地位取决于芭比有多少身份，还喻着眼泪说她的芭比在同伴中是最没份的。于是，父亲为了满足女儿不太过份的虚荣心，又掏钱买了空姐衣服，接着又是护士、舞蹈演员的行头。这一下，父亲的钱包里又少了3 5美元。然而，事情没有完，有一天，女儿得到信息说她的芭比喜欢上了英俊的小伙子凯恩。不想让芭比失恋的女儿央求父亲买回凯恩娃娃。望着女儿腮边的泪珠，父亲还能说什么呢?于是，父亲又花费了1 1美元让芭比与凯恩成双结对。洋娃娃凯恩进门，同样附有一张商品供应单，提醒小主人别忘了给可爱的凯恩添置衣服、浴袍、电动剔须刀等物品。没有办法，父亲又一次解开了钱包。事情总该结束了吧?没有。当女儿眉飞色舞地在家中宣布芭比与凯恩准备结