无森无吸公关策划.doc

“无森无吸，森生不息” 保护地球之肺公关策划书 题 目 环保之地球之肺森林 系 别 政府管理学院 专 业 公共事业管理 队 名 V 客 托 班 级 2012级3班 完成时间：2013年11月29日 呼 森 树木撑起了天空。如果森林消失，世界之顶的天空就会塌落，自然和人类就一起死亡。 美洲印第安传说 青山不老树为本，绿水长流林是源。森林是覆盖地球表面上的一种植被，属于植物木本植物群落中最为高大的植物群落类型，也是地球生物圈中动性巨大的生态系统。它在整个自然界的物质循环、能量交换以及保护环境、维护自然生态平衡过程中起着不可替代的作用。人类的一呼一吸都与森林密切相关。呼气，排出二氧化碳；吸气，吸收天然氧气。森林在其中担任着转换者的角色。可以说，无森无吸，森生不息。那么，你能想象没有森林的情形吗？ 如果没有森林，环境急剧恶化二氧化碳的排放量增加全球气候变暖、引发热浪飓风沙尘暴、旱灾频发。这样的灾难场景你是否无法想象？事实上，由于大量砍伐和焚烧森林，世界森林覆盖率锐减，导致全球生态环境恶化和气候变化，已成为威胁人类社会持续发展的重大问题，并且已经对发展中国家的国民生计产生了及其巨大的不良影响。全球变暖的事实也让我们开始恐慌。人类对自然资源的不合理开发利用，是造成生态失衡的主要原因。乱砍滥伐、毁林开荒等，破坏森林，造成水土流失和土地荒漠化。 在我国的各民族中，傣族的生态生命意识和生态保护意识或许是最为自觉、最为突出的。在傣族人眼里：没有森林就没有水，没有水就没有农田，没有农田就没有粮食，而没有粮食，人就不能活命；人与生态的关系顺序应该是林、水、地、粮、人。所以，每迁到一个新的地方，傣族人都要起誓像爱护生命一样爱护森林。但是对我们而言，风和日丽时，我们心里往往只有诗兴，绝没有森林；到沙尘窒息着我们时，我们才觉得森林的重要。纵使生态在人们的抢救下发生逆转，大自然的创伤弥合也需要几年乃至几十年的时间。因此保护森林非常急迫，只有全社会重视起来，行动起来，从我做起，从现在做起，精心呵护气候环境，才能减少和减轻自然灾害，空气也才能变得更加清新怡人，我们才能在这块土地上舒畅自如地呼吸。 有人说，没有森林就没有人类。这并不是耸人听闻。森林影响着人类的呼吸，牵动着人类的神经,没有森林，人类就断掉了文明传承的路。森林，标志着人类的文明；森林，蕴涵着人类的生机。城市是人类文明的重要组成部分，森林是孕育人类文明的摇篮。保护森林，刻不容缓！ 目 录序文：呼森1一、项目背景31、项目情况简介：32、存在的问题：3二、项目调研31、SWOT分析：32、可行性论证：4三、 项目策划41、活动目标42、活动主题43、目标公众44、活动方案45、媒体选择46、经费预估5四、项目执行51、活动执行方案5附：资金预算表：6五、效果评估6附件：新闻稿78 “无森无吸，森生不息”公关策划书一、项目背景1、项目情况简介： 根据第七次全国森林资源清查（2004-2008年）的结果，全国森林面积19545.22万公顷，森林覆盖率20.36%。森林蓄积面积137.21亿立方米。森林面积列世界第五位，森林蓄积列世界第六位，人工林面积继续保持世界首位。你是不是正在为我们拥有如此庞大的森林数据而沾沾自喜？那么，我们再来看另一组数据。地球上曾经有76亿公顷森林，到19世纪只剩55亿公顷，到2005年只剩39.5公顷。1990-2000年的10年间，每年有近千万公顷的森林消失。全世界每分钟被砍伐的森林有36个足球场大，森林小消失的速度惊人。目前我国人均森林面积0.128立方米，只有世界平均水平的1/5，排世界第121位。人均森林储积量9.048立方米，只有世界平均水平的1/8，排世界第136位。目前我国荒漠化土地面积367万平方公里，占国土面积38.2%，而且每年以3436平方公里（相当于一个中等县的面积）的速度在不断扩展，总体上仍呈恶化趋势。我国水土流失面积267万平方公里，占国土面积的27.8%，每年还在以100万公顷的面积增加。森林面积的锐减和环境破坏程度的加剧，造成了生态环境的恶化，我国的森林资源形势严峻，不容乐观。森林作为重要的可再生资源和地球环境的重要组成部分，其现状、发展和对人类生存环境的作用也引起了广大民众及政府部门的注意。森林安全与我们的日常生活息息相关，森林的消亡会造成巨大的恐慌。正如一句话所说，今天你吃掉森林，明天沙漠就会吃掉你。面对愈加严峻的森林危机，我们不能再袖手旁观。2、存在的问题： 森林资源破坏严重，乱砍乱伐、毁林开荒的现象大量存在；森林面积比例、林木蓄积结构不合理；科技转化为生产力的能力有待加强；国家政策和财力的重点与森林保护有偏差；森林灾害的防护，如火灾、病虫害、气候灾害(风、雪、水、旱)和其它灾害；森林碳汇项目的建立与推广。二、项目调研1、SWOT分析：优势(S)：森林作为人类赖以生存的基础资源，在维护地球生命、改善人们生活环境方面发挥着重大的作用；森林的环境效益包括保持水土、涵养水源、净化空气防风固沙等；同时，森林中的某些林木具有很高的经济价值和科研价值；良好的经济环境，政府对生态环境建设的投资力度加大，经济来源有保证。劣势(W)：资金投入是一个链条复杂的问题，不能及时满足森林生态建设的需要；森林资源地区分布不均，空间上不利于资源的调配；森林生态建设是一个长时间的精力投入，需要更多的人力和物力的支持。机遇(O)：环境保护受到越来越多人的关注，人们开始从各种途径了解森林资源的现状，并在日常生活中采取可行的措施；政府对森林生态建设项目的重视程度提升，国家出台各种关于生态建设的法律法规，如中华人民共和国森林法实施条例森林法等。森林旅游业的兴起，保护森林有利于形成森林旅游文化特色，提高竞争力，使森林旅游业发展壮大。威胁(T)：人们对于森林资源数据没有概念，生活中森林产业商品的浪费现象严重；地大物博、资源丰富的固有观念没有打破；政府的财力支持力度不够，森林生态建设任务繁重；森林资源的管理方面存在漏洞和缺失；自然灾害不以人的主观意志为转移，不可避免。2、可行性论证：经济：首先，森林资源具有环境、社会、经济三大效益，受重视程度高；其次，市场：经济林木有很大的市场需求，保护森林，调整林业结构有利于市场上的供求平衡，生产者不会拒绝对森林有好处的措施。操作：森林保护项目已经有很过很多的人涉足，我们有经验可寻；而且我们的项目采取的都是简单有效的方式，便于操作。技术：我们的项目进行过程中，关于技术性的部分都是邀请专业的人士参与或者展示，技术过硬，可以有效防止差错的产生。消费者：环保与消费者的生活息息相关，人民群众在生活中已经开始对环保项目产生兴趣并且身体力行。3、 项目策划1、活动目标 通过此次策划的一系列活动，以提高我们的森林保护意识，积极响应国家现代建设绿色环保型国家的号召，走可持续发展的道路。将保护森林的理念贯彻到我们日常生活中，使每个人都树立起保护森林的责任心，从自己做起，从小事做起，从身边做起，携手保护森林，拒绝使用一次性筷子，节约用纸，使森林资源得到充分有效的利用，谢绝浪费。通过“无森无吸，森生不息”策划活动唤起每一个社会公民森林保护意识，在活动中感受森林的重要性，从而在实际行动中真正做到爱护森林，保护森林。2、活动主题宜宾市“无森无吸，森生不息”-保护地球之肺环保活动3、目标公众 宜宾市在校中小学生和社会同龄儿童（1018岁）4、活动方案 在2014年3月12日当天举办 森林主题摄影，沙画展拒绝使用一次性筷子、一次性纸制品签名活动保护森林植树活动5、媒体选择 四川卫视、宜宾电视台等电视媒介；四川卫视是四川省最大的电视平台，受关注度高，吸引更多的观众的注意，扩大影响力。宜宾电视台作为地方传播媒介，可以便于本地公众了解此次活动的信息，加大参与力度。 华西都市报宜宾日报等纸质媒体；报纸信息宣传费用较低，传播范围广，同时可以将本次活动的信息详细系统地扩散出去。 大成网、新浪微博等网络媒体；利用网络的先进性，可以对活动过程进行实时播报，便于公众了解实时信息，而且这些网站的日浏览量大，保护森林活动可以吸引大家的眼球，得到来自全国各地的网民的支持。6、经费预估本次活动资金预算为202500元。四、项目执行1、活动执行方案（）前期准备 本次活动决定于2014年3月12日在宜宾市地标广场以及菜坝举行。编制摄影展、签名活动和植树活动的策划书。并于2014年1月初向有关部门提出地标广场的使用申请。 首先，在2014年2月开始准备活动。由五个工作人员准备摄影展览所需要的素材图片（可以在互联网上进行征集，然后进行搜集整理）。摄影内容包括森林的神秘魅力，森林的破坏现状以及沙漠的不断蔓延。再由5名工作人员准备签名活动所需要的横幅和宣传板的定制，并且设计制作和印发活动宣传单1000份用作在活动现场的资料分发，宣传单中必须包括森林现状和问题所在以及对保护森林活动的倡议。8名工作人员向宜宾市周边的树木种植园地购买植树活动所需的小树苗，小树苗要求有不同的品种而且是适宜在宜宾本土的生态环境中生长。由于活动中间有场地的移动所以需要租借车辆，2名工作人员与汽车公司签订租车合同，再采购活动中为参与者提供的签字笔、观众座椅等其他物品。 其次，工作人员确定此次活动的参与人员和嘉宾数量，选定宜宾市的中小学校确定参加活动的人数和年龄要求，发出邀请函并确认出席信息。我们计划邀请宜宾市三中，四中，六中和三江农民工子弟学校三年级，六年级，初二以及高一的学生各70人。与宜宾市或者成都市联系沙画表演者联系，发出邀请，谈定出场费用，确定出场时间。 再次，与此次活动中需要合作的新闻媒体进行商谈，协定新闻价格和新闻版面。在活动前的半个月利用网络媒体发布信息，吸引公众视线。并随时确定活动信息的有效播报。确认对本次活动进行全程跟拍的的媒体为宜宾电视台，为其提供拍摄内容以及新闻稿等。 在2014年3月11日先在宜宾市地标广场对摄影作品的摆放进行规划，以时间顺序和森林破坏程度顺序两个轴线来排放。划定沙画表演场地和观众席范围，搭建舞台。到菜坝决定植树活动的范围和取水渠道，确保安全。 最后，在2014年3月12日早晨8点，所有工作人员到达活动现场，对活动内容做最后的确认。（2）活动现场 上午10点活动准时开始。首先，由主持人对本次活动做一些基本情况简介，包括活动背景和目的，然后介绍出席来宾（宜宾市市长及其他的政府人员和受邀学校领导和老师）。接着请宜宾市市长上台讲话，并宣布活动正式开始。媒体拍摄开始运行。 活动由一部大约半小时的关于森林的纪录片开始。在纪录片的观看过程中，工作人员快速地将摄影作品摆放到规划好的位置。沙画表演者在影片结束后上台表演。这时候摄影机将画面切换到大屏幕，让观众对画面有直观的感受。 开放活动现场，由2名工作人员负责摆出签名宣传板和横幅，在学生和市民参观的过程中请他们做出承诺和签字。再由5名工作人员负责发放宣传资料并对学生们作出一些森林相关知识的讲解。其余的工作人员则负责展览会场的秩序和背景音效和视频的播放。 在大约11:30，结束展览和签名活动，学生和老师直接坐上绿皮巴士移动前往菜坝。在行车途中发放食物和水，让学生和老师进行简单的午餐和体力补充。 到达菜坝后，工作人员将学生们按四人一组发放植树用工具的树苗，每个工作人员负责7个小组。安排植树场地，提供取水渠道，并且对学生做出安全提醒。活动进行过程中宜宾电视台全程跟拍。植树活动结束后为学生们提供集体拍照留念。 媒体运作过程中，不断地对学生、老师或者围观市民进行采访以达到预期的效果。（3）后期工作 对活动现场进行整理，收回摄影展览的图片资料。分别归还租借物品。确保学生在离开活动现场之前的安全问题。将带有学生签字的宣传板和横幅放置在地标广场进行展示。植树活动中为学生拍摄的照片发送到学生老师手中由老师转交。 将宜宾市电视台录制的采访视频以及在活动中展览的图片资料放到网络平台，继续扩大此次活动的在网民和电视观众中的影响力。 为四川卫视以及华西都市报等新闻媒体提供新闻稿和画面资料。并对新闻信息的反馈进行收集和整理，确保活动效果。附：资金预算表：沙画表演者出场费：2000元树苗购置及种植工具租用费用：10000元（700颗树苗）车辆租借费用：2000元（10辆）横幅和宣传板宣传单费用：1000元（1条横幅，2个宣传板，宣传单1000张）摄影作品的打印费用：3000元（图片预计500张）舞台搭建和摄影器材使用费用：5000工作人员的薪酬费用：55000元（20人）食物和水的费用：4500元（15元/人）新闻媒体的报道费用：120000（四川电视台50000元，宜宾电视台30000元，华西都市报20000元，宜宾日报10000元，新浪网、大成网各5000元）五、效果评估 现在人类对环境的影响越来越大，环境问题已日益突出和尖锐化。严重的生态破坏和环境污染问题已成为当代人类社会面临的重大问题。我们通过这次的宣传活动对人们的生活习惯和固有观念有一定的的影响,并且让他们能够在日常生活中形成保护森林的意识。 摄影展览利用直观的图片刺激观众的视觉感官，让森林的魅力和破坏的现状引起他们的触动和认同感。有意思的公益视频能够活跃现场气氛，同时也贴合活动主题。 创意环保沙画表演，沙画表演这种艺术表现形式新颖，而且在国内传播也不是很广泛，我们通过这种特殊的艺术带给人震撼，通过勾画出绚丽多姿的奇妙画面，给观众带去强烈的艺术感受，让他们感受到森林被快速的破坏、生态环境不堪重负的事实。 拒绝使用一次性筷子“筷行动”签名活动与人们的平时生活习惯相联系，请人们对拒绝使用一次性筷子做出承诺，从身边小事一件件开始做起，一点一点地改变生活中的浪费行为和不文明习惯。据有关资料显示，一棵生长20年的大树可制造3000双一次性筷子。一双一次性筷子就相当于一颗生长2.5天的树木，如果我国13亿人每人少用一双一次性筷子，就可以挽救约18万棵生长20年的大树，改变小习惯就会有惊人的成绩。 最后种植小树苗活动，通过学生们的身体力行，亲自动手，可以让他们体会到树木生长的艰难以及保护森林的林木工人工作的不容易。虽然种植小小的一片树林对森林的扩张不能起到决定性的的作用，但是这个活动最主要的目的是让学生体味其中的过程，理解十年树木的艰辛，认识到破坏容易建设难的道理。 本次策划活动采取一家电视媒体全程跟拍的方式，记录完整。三种新闻媒体同时运行，信息的及时更新得到保障，扩大了活动在群众中的的影响力。 总体来说，本次“无森无吸，森生不息”环保活动从策划到执行，通过一系列的准备，让活动能够圆满地举行并且取得一定的效果，都证明此次活动是成功的。并且，通过媒体报道和公众信息反馈，我们也可以知道，此次“