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文档简介

仁寿电视台广告运营中心消费前沿策划方案第一部分：背景分析一 背景仁寿作为160（+）万人口大县，拥有着丰富悠久的饮食文化，酒店、餐饮店和百货商场、商家多种多样，随着收入的增加，人们对饮食的品味、生活质量要求也日益提高。餐饮业、百货业也需要一个专业的传播形式对其进行充分的宣传。同时，地方的饮食文化和百货业需要全面系统的宣传和推广。因此，一档专门的消费类栏目，是大众、市场和电视媒体的共同期待。二：栏目优势：1.媒体、听众、商家共同需要。仁寿电视台消费节目的存在是必然的，无可取代的。在老百姓最关心吃穿住行上面，作为主流媒体必然应引流消费潮流。同时，又满足了广大观众朋友的需求和商家专业宣传的需求。2.资源丰富。仁寿当前各类商家及餐饮店众多，可为栏目提供持续长期的资源。此外，可联络“仁寿美食协会”及“仁寿商家协会”，可以为栏目提供更多稳定的支持。3.可观的经济效益。栏目可经营资源丰富，软硬广告结合，可以带来丰厚的经济效益。4.运营成本低，播出易行。消费类节目运营成本低，投资较少，加上它的受众面较广，是一种投资小、影响大、收益高的节目类型。综上所述，这样一档为媒体、听众、商家和地方的消费栏目，将会给听众朋友耳目一新的视觉冲击，预期会达到良好的社会效益和经济收益。第二部分：栏目分析一栏目全称：消费前沿二播放平台：仁寿电视台生活资讯频道三播出时间：每周二首播，其余每日重播。四播出时长：15分钟/期五栏目风格：将实用性、娱乐性和参与性融为一体；主持人用方言与普通话相结合幽默轻松的播音方式。六：栏目口号：引领时尚消费，构筑商家与消费者桥梁。七栏目定位：消费前沿通过设置四个板块节目，对仁寿美食、百货的搜索与介绍，全面展示美食全搜索的节目魅力，让吃货一族了解更多有关美食的信息。提供更多仁寿县城及周边的消费资讯。八板块设置：1：美食全搜索 内容：主持人走出直播间寻找美食美味，展现仁寿餐饮的丰富多样（该板块主要是餐饮客户的软性广告宣传）注：若无餐饮广告客户，由主持人和美食品鉴团AA制自费品尝美食。2：品牌商家展：每户商家30秒介绍特色及联系方式或最新的开业、促销、活动等信息。3：消费小贴士：向观众介绍消费时一些常用的注意事项或小窍门，增强栏目的可看性和知识性。4：看电影：介绍最新的电影上映信息。5：机动板块：机动板块不是固定每期都出现，是根据栏目的自身需要以及市场的不断变化和栏目的一些特别活动而设计，是栏目的补充和灵活变化的一个组成部分。九活动设置：美食品鉴团：主持人从电台美食节目中报名参与美食节目的热心听众中抽取每次活动五名幸运听众。这些幸运者将和美食全搜索栏目主持人、美食品鉴专家一同品尝美食，并有机会获得栏目赞助商送出的礼品及优惠劵等。十资源设置：考虑到低成本投入的要求，栏目配备最基础的人员配置需求：1.主持人：黄星 黄佳琪十一.主持人风格：自然、风趣是主持人的风格定位，主
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