华东师范大学mba研究生学位论文开题报告范文.doc

华东师范大学mba研究生学位论文开题报告范文 论文题目：SCPS公司MCB产品定位研究 论文语种：中文 您的研究方向：MBA毕业论文 是否有数据处理要求：是 您的国家：上海 您的学校背景：国内一流重点大学 要求字数：30000以上 论文用途：硕士毕业论文MasterDegree 是否需要盲审(博士或硕士生有这个需要)：是 补充要求和说明：需要有数据处理要求，量化分析采取的市场定位策略;不需要开题报告，已经完成开题报告附件会提供;参考文献格式要求会在附件发送;参考文献数量不少与30篇;论文格式是report;在职硕士毕业论文导师同时是博士生导师;引用率不多于15%。 一、立论依据 选题来源、选题依据和背景情况、研究目的、理论意义和实际应用价值 选题来源于笔者的实际工作。笔者在西门子SCPS研发部门工作。在开发新产品推出新产品的过程中，发现虽然西门子产品设计高于IEC的标准要求，但是由于产品线不清晰，产品差异化不够，销售产品成本过高的导致在低压断路器领域西门子SCPS却是ABB和施耐德的追随者。 选题依据本人在MBA学习的理论学习和实际工作相结合的方式。通过深入挖掘西门子SCPS小型断路器产品MCB在市场mba开题报告竞争中存在的问题。运用MBA学习过程中的市场细分理论和产品定位、PEST分析法、SWOT分析法、竞争力量五力模型等工具来分析西门子SCPS公司小型断路器产品定位存在的问题，并提出解决方案并且建立提出组织实施方案。 背景情况：在中国低压断路器市场上，Schneider和ABB占据第一集团，销售额均超过20亿元，占据将近30%的市场份额。产品也是中高端系列层面都有。无论是市场规模还是产品的技术水平，这两家企业都可以算作低压断路器市场的领导者。值得一提的是，从规模上看，正泰也可以跻身第一集团，但是毋庸置疑，它和Schneider和ABB在技术水平上还有相当的差距。 销售规模在10亿元-20亿元的厂商构成了第二集团，包括Siemens，常熟开关，天正。常熟开关是国内最知名的低压断路器制造商之一，在产品研发上，常熟开关每年至少将6%的利润投入到产品研发中。 销售规模在510亿元之间的厂商主要上海人民杭申、德力西、穆勒等，其中穆勒由于在中国的底子小，增长是最快的，07年增长达到30%。 5亿元以下的厂商以本土厂商为主，比如浙江长城、天水二一三、上海华通、中国人民等。 西门子SCPS是西门子公司在中国的合资厂，由西门子和上海电器合资。西门子站75%，上海电器占25%。西门子的低压断路器产品是由西门子SCPS公司生产，西门子负责销售的。尽管西门子的在全球的品牌知名度和美誉度极高但是在低压断路器领域却输给了Schneider和ABB占据市场的第二集团。 本文的研究目的希望深入挖掘西门子SCPS公司MCB产品的市场细分存在的问题，运用在MBA学习中学习的理论知识，通过分析不同的产品的优势和劣势，运用定性和定量的方法确定适合西门子SCPS公司MCB产品基于市场需求的竞争策略，通过制定产品精准定位的方案选择不同的的竞争方式结合保证组织实施的保障措施，来提高西门子SCPS公司MCB的竞争力，并提高市场占有率以及提高市场销售额。 本文的理论意义在于深入分析和运用基本竞争战略分析，市场细分的理论和产品定位的理论。较为系统的对西门子SCPS公司MCB产品工业用和家用产品采用不同的实施方案做出理论的综合的研究。 本文经过系统的思考，在西门子MCB产品细分和产品定位以及选择的竞争战略的构想、设计以及实