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文档简介

华东师大网络学院20072008学年第一学期期末试卷（选修）课程：网络市场营销学号_姓名_一、名词解释（共10题，每题3分，满分30分。） 1、 网络营销是企业营销实践与现代信息通讯技术、计算机网络技术相结合的产物，是指企业以电子信息技术为基础，以计算机网络为媒介和手段而进行的各种营销活动(包括网络调研、网络新产品开发、网络促销、网络分销、网络服务等)的总称。2、 网站推广所谓网络推广，顾名思义，就是通过网络手段，把您的信息推广到您的目标受众。换句话说，凡是通过网络手段进行推广，都属于网络推广3、 网络目标市场4、 网络市场细分网络营销市场的细分就是指企业在调查研究的基础上，根据网络消费者的需要与欲望、购买动机、购买习惯的差异性，把网络营销市场划分为不同类型的消费者群体的分类过程。5、 产品市场生命周期6、个性化定价策略7、公共关系8、直复式营销9、营销信息系统10、市场营销计划二、论述题（共6题，每题5分，满分30分。） 1、试述适合和不适合网络销售的产品和服务，举例并说明理由。2、试述网络营销对传统营销的冲击。3、论述网上市场调研面临的障碍和解决问题的措施。4试述网络广告与传统媒体广告的异同点和各自的优缺点。5、有人说：“随着网络营销的发展，直接销售渠道将会完全代替间接销售渠道”，谈谈你的看法。6、简述市场预测的基本内容三、应用题（满分40分。） 如果让你毕业后，选择某一行业/产品进行电子商务的自主创业，启动资金为50万人民币，请简要写出你的网络营销的计划书。该计划书应请包括以下三部分内容：1）企划书：如产品服务选择、模式选择：B2BB2CC2C？、目标顾客、需求分析、行业分析（竞争者及自身定位）、资金使用计划等；2）画图：根据企划书，画出相应的电子商务图示（各参与方及其业务关系等）；3）网站/首页基本设
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