市场营销第一次大作业.doc

营销第一次大作业单项选择题1市场营销学于20世纪初诞生在（ B ）。 A.英国 B.美国 C.荷兰 D.意大利2从市场营销学的角度来理解，市场是指（ D ）。以商品交换为内容的经济联系形式 B.买卖双方进行商品交换的场所C. 买卖之间商品交换关系的总和 D.某种商品需求的总和3（ B ）观念指的是以生产为中心的企业经营指导思想。 A.产品 B.生产 C.推销 D.销售4产品观念指企业以消费者会选择（ A ）的产品为前提。 A.质量高 B. 外型美观 C.价格便宜 D.经久耐用5市场营销观念把（ C ）作为企业经营活动的核心。销售已经生产出来的产品 B.制造大量产品并推销出去C.发现和满足消费者的需求 D.制造价廉物美的产品6.强调要符合消费者总体和整个社会的长远利益的市场观念被称为（ A ）营销观念。 A.社会 B.总体 C.整体 D.长远7传统的企业市场观念包括（ D ）。A.销售观念、市场营销观念和社会营销观念B生产观念、市场营销观念和社会营销观念C产品观念、销售观念和市场营销观念D生产观念、产品观念和销售观念8旧的市场观念下企业以（ B ）为出发点。 A.生产 B.产品 C.数量 D.质量9新的市场观念下企业从消费者需求出发，利用（ B ）市场营销组合策略，占领目标市场。 A.整体 B.综合 C.基本 D.重点10福特汽车公司在上世纪初曾倾全力于汽车的大规模生产，努力降低成本，使消费者买得起，这种经营思想属于（ B ）观念。 A.产品 B.生产 C.推销 D.市场11“请您买我厂的产品”和“您需要什么？让我们来为您生产。”这两句对顾客说的话反映了（ D ）的区别。 A.生产观念与产品观念 B.生产观念与推销观念 C.产品观念与推销观念 D.推销观念与市场营销观念12.市场营销活动的出发点是 C 。A. 人类的数量 B. 人类的结构 C .人类的需要和欲望 D. 人类的满足感13 “顾客需要什么,我就生产什么,卖什么”这是属于（ D ）观念。. A.生产 B推销 C.产品 D.营销14.“好酒不怕巷子深” “一招鲜吃遍天”,这是属于（ C ）观念。 A.生产 B推销 C.产品 D.营销15 “只要广告做得好,产品就能卖出去”这属于 ( B )观念。 A.生产 B推销 C.产品 D.营销16 “不管顾客需要什么颜色的汽车,我卖的汽车就是黑色的”,这是属于 ( A )观念。A.生产 B推销 C.产品 D.营销二、多项选择题 1、以下哪些观念属于现代市场观念？ （ DE ） A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念D、市场营销观念 E、社会营销观念2、交换发生必须具备的条件是 （ ABCDE ） A、至少有两方 B、每一方都有被对方认为有价值的东西 C、每一方都可以自由接受或拒绝接受对方的产品 D、每一方都能沟通信息和传送物品 E、每一方都认为与另一方进行交换是适当的和称心如意的3、企业奉行生产观念比较合理的情况是 （ AE ） A、需求大于供给 B、供给大于需求 C、企业财力雄厚 D、产品质量好、技术独到 E、产品成本太高，需通过提高生产效率来降低成本与售价4、按照社会市场营销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾 （ BCE ） A、企业内部条件 B、企业利润 C、市场需求 D、竞争者反应 E、社会整体利益5、市场营销学的基础是 （ ADE ） A、行为科学 B、应用科学 C、自然科学 D、管理理论科学 E、经济科学6、在市场营销学中，市场包括以下几个要素 （ BCE ） A、销售者 B、购买者 C、购买力 D、市场营销结构 E、购买欲望7、关于社会市场营销观念有以下不同的看法，正确的是 （ ABCD ） A、对市场营销观念的修改和补充 B、一种兼顾企业利润、消费者需要和社会利益的营销哲学 C、一种产生于买方市场形势下的营销哲学 D、“绿色营销”的思想根源 E、目前企业普遍奉行的营销哲学8、考察市场规模，要注意下列因素（AB ） A、市场中人口数 B、收入水平 C、家庭规模 D、文化程度 E、生活方式0、以下哪些因素属于市场营销总体环境的范畴（ACE ） A、国内外政治形势 B、生产资料购买者 C、社会文化状况 D、竞争对手 E、人口与收人11、影响购买力水平的因素主要有(ABCDE ) A、消费者收入 B、消费者支出 C、消费者信贷 D、居民储蓄 E、币值12科技环境对企业市场营销的影响主要有(ABCE ) A、新产品开发周期缩短，产品更新换代加速 B、通过信息系统准确运用供求规律来制定和修订价格策略 C、各种直接营销方式的出现和实体分配方式的变化 D、引起经济结构的变化 E、广告媒体多样化 13、在过度需求状态下，企业可采取的降低性营销措施主要有(BE ) A、降低售价 B、减少分销点 C、严格控制成本 D、鼓励促销 E、劝导节约14、人口老龄化对哪些行业带来机会？(BCDE ) A、摩托车 B、助听器 C、眼镜 D、药品 E、保健品15、欧洲某牛肉排连锁企业面对因惧怕“疯牛病”而牛肉销量不断下降的威胁，可采取的对策有（ABD ） A、反抗 B、减轻 C、放弃 D、转移 E、重组16、在无需求情况下，市场营销管理的措施有 （DE ） A、降价 B、改进产品特色和外观 C、灵活定价 D、刺激市场营销 E、开展促销活动使产品与人们的需要相联系17、对人口环境的分析可从这样几个方面进行(ABC ) A、人口的数量 B、人口的构成 C、人口的分布 D、收入 E、消费状况案例分析题 在美国某年冬天，盛传人们将大量需要冷饮，一些冷饮厂赶紧生产。但冷饮生产后却为无人问津。其中一个小型冷饮厂长偶然在街上拾到一张海报，原来是一个很有名气的马戏团来这个城市演出的广告，他沉思一下，一个促销计划在他脑海里形成了。第二天，在马戏团入口处，观众每人免费分得一包爆炒的蚕豆，人们一边看马戏一边吃蚕豆，很是惬意。场中休息时间，突然跑来一群卖冷饮的小孩，此时人们吃了蚕豆，正是口渴，一下争相购买。如此一直持续到马戏团在这个城市的演出结束。结果这家小型冷饮厂靠这种引发需求的方式不仅售出了产品，而且取得了盈利。分析： （1）、这家小型冷饮厂是如何引发需求实现销售的？ （2）、谈谈此成功的案例给我们带来什么启示？ 2 当问及二位化妆品企业的经理各自的经营任务时，第一位回答：“我们是老牌的化妆品专业生产企业，生产和销售不同档次、多种品种的化妆品。”第二位回答：“我们在