北京纵横视线公关策划有限公司介绍.doc

纵横视线开创最具性价比的传播方式纵横视线公关策划公司简介一、纵横策划集团简介纵横策划集团近年来崛起的专注于旅游行业的专业策划机构，旗下三家公司纵横轩扬品牌顾问、纵横视线公关策划、纵横揽胜旅游营销，以领先的理念和手段，为国内数十家客户提供一体化整合营销服务，获得了中国旅游行业最佳营销奖等多种荣誉。二、纵横视线公关策划基于网络平台，利用公关手段， 创造话题事件，迅速聚焦眼球，开创最具性价比的传播方式 。三、你应该正面临的问题l 传播的渠道越来越多，不知从何下手l 媒体越来越贵效果越来越不好l 广告只有自己看得到，好像消费者却看不到l 有限的预算投入宣传后市场却悄无声息l 成功过的宣传手段现在越来越不好用l 表面热闹的公关活动回过味来是烧钱的行为l 每天都被广告公司骚扰，都是王婆卖瓜l 品牌还没打响好像已经过气四、你需要改变：l 寻找全新的传播平台l 发现先进的营销手段l 选择快速有效的方法l 联手创新的外脑公司五、什么是事件营销？ 所谓事件营销，是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。由于这种营销方式具有受众面广、突发性强，在短时间内能使信息达到最大、最优传播的效果，为企业节约大量的宣传成本等特点，近年来越来越成为国内外流行的一种公关传播与市场推广手段两大关键要素：争议话题+广泛传播六、为什么要用网络平台l 庞大的受众群体l 其全天候展示l 信息承载力大l 交互性和纵深性强l 主动关注度高l 可实现定向传播l 影响范围广l 性价比高l 可以监控评估传播效果七、业务说明网络互动整合营销传播网络互动整合营销传播依托于公司所拥有包括网络视频、网络新闻、论坛社区、名人博客、搜索引擎、邮箱、即时通讯等优势社会化媒体合作资源，我们通过不断的创新实践，将网络公关传播与网络广告传播进一步整合，逐步建立了完备的网络整合营销体系，通过口碑营销、事件营销、联盟营销、搜索引擎营销、圈子营销、IM营销、数据库营销等多种网络营销手段的组合为客户提供全方位、多层次的“网络互动整合营销传播”服务。八、网络互动营销整合解决方案不同传播方式的整合，将极大提高传播效果。我们根据产品及品牌定位的不同，运用不同传播方式，对其进行全方位、多维度的组合式推广，为您提供定制化的专业组合传播方案l 媒体关系沟通与维护（专访、专题、新闻稿件） l 网络广告传播（视频、博客、邮件、论坛、网站广告、IM等平台上的广告传播）l 网络公关传播（新闻、论坛、博客、视频、在线问答、IM等平台上的公关传播）l 搜索引擎营销服务（竞价、优化） l 电子商务咨询实施(网站规划、建设、推广、维护)九、互动整合传播组合策略网络互动整合营销的优势在于能够对多种营销方法的组合运用，实现扬长补短、拾遗补缺之效果。预期达到相应效果，并须发挥各营销方式之作用和特点，进行合理化的组合传播。十、传播方式组合策略 网络互动整合营销的特点在于，通过不断的信息覆盖，到宣传焦点的聚合，再从聚合到宣传点的扩散，如此循环往复即能达到极佳的宣传效果。十一、纵横视线怎么做到的？ l 创意策划-出新的创意策划是基础l 媒体购买-优质的媒体购买是保障l 网络推手-海量的网络推广是手段l 评估体系-完善的评估体系是补充十二、纵横视线服务内容1. 事件炒作结合客户的诉求，创意易受关注的主题，通过周密的策划和执行，利用危机、边缘、争议、公益、名人等制造网络热门事件，达到短时间之内获取广泛聚焦关注的效果。2. 话题传播根据客户的特色卖点、文化内涵、大型活动等创意话题结合社会热点事件，借助论坛、贴吧、问答、圈子、SNS等平台进行传播，同时也作为网络事件和网络活动的辅助推广手段。发布平台为新浪、搜狐、网易、新华、人民、腾讯等几乎全部主流网络媒体平台，以期取到最大的传播效果。3. 活动推广活动推广主要是利用网友喜欢凑热闹、喜欢争强好胜、热衷于短期出名或获利的多种心理状态，通过设置比较有诱惑力的奖项进行在线征集、在线评选、在线招募等线上推广活动，吸引网友关注，在推广客户品牌和特色的同时，利用活动较强的互动性，使受众参与到活动中来，不但直接促进销售额的提升，还可通过口碑相传，提高关注度和美誉度。发布平台主要为客户官网和专门制做的活动官网，再以此为基础进行全网络推广。4. 网络视频贴片广告网络信息更新快，信息内容庞杂，只有使网友的视线有效聚焦到产品上，吸引其关注，才能使其产生购买的可能。热点视频，热点话题的点击率备受瞩目，我们考虑通过主流视频网站热门视频的贴片广告提高客户的网络知名度，引发网友有效关注。5. 微博营销 l 微门户建立并维护客户官方微博门户 为客户打造专属官方认证的微博门户，并进行博文的撰写和粉丝的召集，持续展示客户的产品和品牌等信息，加强与受众的互动，成为实施官方辟谣、促销信息发布、活动发布、市场调研等工作的有力平台。l 微热点在微博上聚焦网友的视线 结合网民的喜好和社会热门关注信息，以客户品牌或产品信息为基础，为服务客户打造热点话题、事件，通过名博的转发、评论引导微博网友进行广泛关注，是短期迅速提升关注度和扩大影响力最有效的方法之一。l 微活动在微博上实现公关和促销的完美结合招募活动、评选活动、征集活动、促销活动、调研活动，无论是公关活动还是促销活动，借助微博平台的强大人气，通过好的创意策划和推广执行都可以是实现喜人的应用效果。l 微访谈微博平台上的高端对话 李开复的每篇微博都能带来网友的追捧和积极转发，这就是名人效应；姚晨自从成为微博女王以后，片约更是络绎不绝，这也是名人效应。微访谈以其官方的姿态、庞大的关注群体，让您迅速成为街知巷闻的意见领袖，也是客户产品推介等上佳的推广策略。l 微公益播撒爱心，让美誉飞 节能减排、救助失学儿童、帮助贫苦家庭等公益事业一直牵动着亿万网友的心，为客户策划有创意的爱心公益事件，帮助客户实现美誉度的提升和忠实度的增强。6. 创意视频传播视频由于其具备图文并茂、观赏性强、信息承载量大等特点，近年来越来越受到关注，成为主流传播方式。除了主流热门事件、新闻、电视剧的视频前贴片，视频传播还有另外一种创新形式，就是专门制作客户主题的创意视频，该种视频可以单独拍摄，更多的是通过剪辑热门影视剧重新配音制作而成，将客户信息植入到创意视频中，风格以搞笑为主，使受众不知不觉接收到客户的信息。由于该种视频点击率极高，会起到意想不到的传播效果。7. SEO搜索引擎优化l 客户官方网站的站内和站外优化以提高关键字的网站搜索排名；l 让客户官方网站在相关关键字搜索结果的排名名列前茅；l 让各大搜索引擎成为客户的“专职”在线客服；l 让各大搜索引擎为客户提供免费、高效的宣传推广服务。十三、高端媒体联播高端媒体具有权威性、广泛性、稀缺性、唯一性，在传播上容易获得社会大众的认可，并在一定程度上引起广泛的关注，但是该类媒体动辄数百万甚至上千万的广告投放费用，也让很多企业望而却步。其实，高端媒体的新闻及相关报道比广告更具有说服力，而这些往往是企业难以运作的。纵横视线通过其团队的精心策划和高端媒体的相关合作，引导主流媒体进行报道，使其传播更具真实性和高效性。纵横视线的高端主流媒体合作伙伴包括有中央电视台、人民日报、新华社、中新社等国内顶级媒体。十四、纵横视线的承诺三高服务l 高到达 到达率就是生产力，我们有庞大的优质媒体资源库，更能保证醒目位置，这是网络传播的l 高关注 有焦点“绑”焦点；没有焦点，制造焦点。专业的企划创意团队带来源源不断的奇思妙想，牢牢锁定受众的视线；l 高性介 有限的投入，不但提高了知名度和关注度，而且优化的品牌和产品，同时还促进了终端销售。十五、纵横视线的不同不同于广告发布他们是硬性，我们是软性不同于网络链接他们是单一网站，我们是全部网站整合；他们是等待点击，我们是主动关注；他们很容易被淹没，我们一定要聚焦；他们发布在专业频道，我们发布在社会热点栏目。不同于活动公关-他们活动哄哄烈烈，我们轻现场重传播十六、纵横视线的策划理念l 不但策划新，还要传播开l 不但传播开，更要花钱少l 你是否在寻找这样的宣传方式？十七、我们操作的成功案例（摘要）：伊春狩猎女、中华伉俪节、中国最爽工作华侨城旅游地产概念创意及整体CI；四川碧峰峡旅游模式打造；秦皇岛第二届旅游节整体策划；伊春市人民政府旅游推广；伊春市旅游局营销策划；秦皇岛祖山整合营