内蒙古大学旗帜网站网络广告策划书.doc

内蒙古大学学生旗帜网站网络广告策划书内蒙古大学学生旗帜网站二零零七年九月内蒙古大学旗帜网站网络广告策划书一、概述内蒙古大学旗帜网站成立于2002年11月5日，是内蒙古地区首家学生自己的网站。从建站之初的日点击量40次/日，到如今的2000次/日；从第一版的7个栏目到现在的22个栏目；新闻版块从建站初的每星期更新率1-2篇，到现在的每星期更新率7-8篇；旗帜论坛的会员从最初的几十位，到现在的9648位会员，日发帖量400-500篇。可以说旗帜在五年的时间里，已经渐渐成长为一个较为成熟的网站了。今年11月5日，旗帜网又将迎来她的五周年纪念。同时，旗帜网改版工作基本完成，改版后的旗帜以服务同学为宗旨，页面活泼而不失风格，信息容量大，空间大，更注重对学生大学生活的导航。在内蒙古大学校园里，旗帜已经拥有了一大批固定的受众群体，团委文件下载、申请助学贷款、学生个人诚信平台等都需要通过旗帜网才能完成。内蒙古大学现有三个校区：本校区、北校区（内蒙古大学艺术学院）、西校区（内蒙古大学职业技术学院）。内大本校区现有本、专科生和研究生共23458名。三个校区都可以登陆旗帜网浏览，也可以通过内蒙古大学首页点击进入。可以说，这样一个拥有众多受众群体的网络新闻传播平台，的确是一个吸引商家进行信息发布的“大蛋糕”。更重要的条件是，学校在9月4号开通学生公寓网络，学生上网更加方便快捷，加上旗帜的服务和固定受众群体，以学生为主要消费群体的商家可以通过旗帜将信息传达给大家，以此得到更好的宣传效果。旗帜论坛在通网之后解除IP限制，校内校外学生均可以登录论坛进行交流和学习，旗帜论坛成为旗帜网站重要的组成部分。二、网络广告市场分析有人说，现在的社会是一个高速运转的网络社会，互联网所拥有的优点是以往传统媒体所不能比拟的。其特点包括：1.传播范围广：网络广告的传播范围广泛，可以通过国际互联网络把广告信息全天候（无论刮风下雨都不影响效果）、24小时不间断地传播到世界各地。目前全球网民已超过2亿多，中国也超过了1000万，并且这些用户群还以每年10%的速度不断发展壮大。这些网民具有较高的消费能力，是网络广告的受众，他们可以在世界上任何地方的Internet上随时随意浏览广告信息。这些效果，传统媒体是无法达到的。 2.非强迫性传送资讯：众所周知，报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、户外广告等都具有强迫性，都是要千方百计吸引你的视觉和听觉，强行灌输到你的脑中。而网络广告、可让你自由查询，将你要找的资讯集中呈现给你，这样就节省了你的时间，避免无效的被动的注意力集中，可以让用户更详细的了解产品的各个性能。 3.受众数量可准确统计：利用传统媒体做广告，很难准确地知道有多少人接受到广告信息。而在Internet上可通过权威公正的访客流量统计系统精确统计出每个客户的广告被多少个用户看过，以及这些用户查阅的时间分布和地域分布，从而有助于客商正确评估广告效果，审定广告投放策略。 4.针对性强：网络广告的受众是最年轻、最具活力、受教育程度最高、购买力最强的群体，网络广告可以帮您直接命中最有可能的潜在用户。 5.强烈的交互性与感官性网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，只要受众对某样产品感兴趣，仅需轻按鼠标就能进一步了解更多、更为详细、生动的信息，从而使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。6.实时、灵活、成本低：在传统媒体上做广告发版后很难更改即使可改动往往也须付出很大的经济代价。而在Internet上做广告能按照需要及时变更广告内容以及随时添加广告信息。这样，经营决策的变化也能及时实施和推广,在成本上比传统媒体的广告经济的多. 三、广告战略旗帜网站目前共推出五种网络广告形式：1、旗帜网站首页“弹出窗口”广告位；（如图）“弹出窗口”广告位，内容可由商家自己设计也可由旗帜网站美工人员进行设计（对2007年9月2008年6月期间的广告客户免费制作flash动画广告）；价格：1000元(一对)/月（以此为准）广告时间：一个月、三个月、六个月、一年；2、旗帜首页中间广告位（如图）内容可由商家自己设计也可由旗帜网站美工人员进行设计（对2007年9月2008年6月期间的广告客户免费制作flash动画广告）；价格：900元/月广告时间：一个月、三个月、六个月、一年；3、旗帜网站论坛首页广告；（如图） “BANNER” 内容可由商家自己设计也可由旗帜网站美工人员进行设计（对2005年11月2006年6月期间的广告客户赠送flash动画广告）；价格：1000元/月；（以此为准）广告时间：一个月、三个月、六个月、一年；4、旗帜网站新闻广告；（如图） “浮动图标”内容可由商家自己设计也可由旗帜网站美工人员进行设计（对2005年11月2006年6月期间的广告客户赠送flash动画广告）；价格：800元（一对）/月；（以此为准）广告时间：一个月、三个月、六个月、一年；5、旗帜网站论坛贴间广告；根据各论坛板块的发帖量分为两个价格：其中，“我的大学”、“男生女生”的“BANEER”广告价格为1000元/月；其它板块的“BANNER”广告价格为800元/月；广告时间：一个月、三个月、六个月、一年；四、广告效果预测内蒙古大学本校区现有23458名来自全国二十几个省市的学生，总体消费能力与呼市地区其他大学相比较强。近两年，随着人们生活水平的提高，大学生的消费能力也随之提高，电脑对于大学生来说已不再算是奢侈品，尤其对于价位相对较低的商品来说，大学生已经成为这个市场的最大买家。以内大主校区周边环境举例，从2003年至今，各种商店、饭馆、超市遍布大街小巷，可以说是内大的学生带动了周边地区的经济。由此可见，内蒙古大学的学生是一个诱人的、不可忽视的消费群体，把握住这个市场，一定会给您带来生意上的惊喜。目前，商家在内大做广告宣传的方式主要有：散发传单、张贴海报或条幅以及不定期进行一些产品宣传活动。很多学生对传单这种宣传方式，已经产生逆反心理，因为它对环境及其他人的休息已经造成影响；据现有资料，做一个海报或条幅至少需要200元，加上场地占用费用，如果没有专人保护，宣传海报或条幅很可能受到破坏，收不到预期效果；举办产品宣传活动不但需要交纳几百至千元不等的场地租金，还要雇用众多现场促销员，最后在没有看到宣传效果的时候，往往已经花费了大量的经费。此外，这些传统的宣传方式对宣传人员数量有要求，对人员的工作效率也没有很好的监督方式。以上这几点很大程度上影响了广告的宣传，使应有的广告宣传效果大打折扣。旗帜网站是一个主要面向大学生群体的网络新闻媒体，网络广告的受众是最年轻、最具活力、受教育程度最高、购买力最强的群体，网络广告可以帮您直接命中最有可能的潜在用户。大学生是网络广告的受众，他们可以在任何地方的Internet上随时随意浏览广告信息。而在Internet上可通过权威公正的访客流量统计系统精确统计出每个客户的广告被多少个用户看过，按照需要及时变更广告内容以及随时添加广告信息，从而有助于商家正确评估广告效果，审定广告投放策略。这样，商家经营决策的变化也能及时实施和推广,在成本上比传统媒体的广告经济的多。旗帜网站期待着您的加盟，我们会本着诚信、互