广告策划与制作专业的现实状况和发展趋势.doc

广告策划与制作专业的现实状况和发展趋势内容提要：随着商业竞争的日益加剧，各企业把企业一项很大的竞争集中在广告策划与制作上，通过个性另类和有代表性的创意把企业形象很好地介绍给消费者。作为学习广告策划与制作专业的学生，我们有必要研究一下此专业未来几年的发展趋势和如今的现实状况，才能使我们更好地了解实际，更好地投身进入这个市场环境。摘要题：专业探讨关键词：现实状况/发展趋势正文广告策划与制作是指通过专业设计和专业创作进行的对企业和公司的宣传，其现实状况在近几年的统计当中来看不是很乐观，总体存在发展较慢，发展不均衡等特点，就其发展状况来看我们就其发展趋势也进行了调查和研究。本文将分两部分进行研究和讨论;现实状况分析和发展趋势预测和分析一、 现实状况分析随着市场竞争的日益加剧，各企业间的竞争需求和竞争方向在一定程度上向广告方向转移，在逐步进行一场广告大战、一场形象大战。1. 广告策划发展概述（1）.市场现状 竞争激烈的市场，需要进一步进行市场改革和市场调配，就市场中存在的各方面的不足和缺陷需要尽快的弥补和改进。现在的市场仍存在发展不均衡的现象以及不公平竞争等等现象。就其时常竞争过程中存在的问题是：广告创意水平参差不齐；对广告在行销过程中地位、作用不清楚；模仿抄袭过于多；概念模糊；广告人基本功不扎实，个人英雄主义过强；科学性艺术性不合。（2）.基本特点：前景巨大、需求量大、发展不均衡、新奇性要求高2.市场规模就现在市场规模来看，现在的市场规模还比较狭小，没有把此领域扩展开来，还是集中在一些传统的领域，就规模而言有很大的扩展空间。3.市场需求市场需求量大，但是市场需求和市场供给仍不能很好的结合，广告产品不能很好的满足市场需求，与市场需求脱节。二、 发展趋势预计1.市场趋势随着时代的发展，顺应时代的变迁，网络以及当今世界的主宰者和传递者，成为连接世界各国，各部门，个人之间重要的手段和桥梁，更是商家争相追捧和选择的宣传媒介和手段，如今社会主营正是集中在商业广告和公益广告两大块，就这两块领域的是分析是：发展不均衡，重视商业广告远远大于公益广告。二者的发展趋势都将是集中表现在以下几个方面：1.产品发展趋势：就现如今产品发展的缺陷进行弥补和改进，产品由单一化向多样化发展，满足更多消费者和商家需求从而扩大市场，同时产品要向精致和专业化发展，提高产品质量水平。2.价格发展趋势：面对激烈的市场竞争商家不能是一位的单纯的压低商品价格来占有市场而是应该面对市场结合自身发展需求和目标进行产品重新定位和定价。3.渠道发展趋势;不仅仅是单一的版面和样板宣传，将扩展到更广泛的宣传媒介当中，扩大宣传面，增加宣传渠道。4.用户需求趋势：用户需求趋势已经不仅仅是戴逸的产品介绍不仅仅是简单的广告版面设计，而是要一个能给他带来很大效益很大影响的宣传，同时在当今社会年轻人的需求市场很广，必须一定程度上满足这个群体的个性需求才能扩大市场占有率和市场份额。5.服务发展趋势：服务发展趋势不再会是简单的”你定单我设计”而是”你设计我审阅;我通过你获利”方针和发展趋势。2.市场发展前景（1）市场规模预测：受英国广告协会委托，世界广告研究中心对全球广告业发展趋势进行了研究，结果表明在过去2年里，随着经济降温，全球广告业发展也相对缓慢，但其表明广告业将在今年复苏，并且在未来年内保持增长，到2009年达到巅峰。而英国的观察家报的调查显示，英国广告业将在未来十年之内进行不断增长，由去年的160亿英镑增长到220亿英镑。（2）市场结构预测：随着需求的不断变化，现有的市场结构也将发生变化从而满