（英语语言文学专业论文）商标翻译分析和探索.pdf

哈尔滨工程大学硕士学位论文 摘要 本文旨在通过对商标构成和商标特点的分析探索商标翻译的几种方法： 直译，蓍译，自由翻译，混合翻译，补偿式翻译和交际翻译。并提出交际翻 译可以使译文商标在受语环境下具有同在原语环境下相同的效果，但同时也 指出如在受语文化中找不到等同的文化对等词，交际翻译法是不宜提倡的。 随后结合商标翻译的原则，分析了文化在商标翻译中的影响。并在此基础上 总结了目前中国商标翻译存在的几个问题，还提出了相应的建议。最后得出 结论，商标翻译是一门科学更是一门艺术。商标翻译要符合受语的习惯用法 还要符合目标市场中消费者的文化和审美心理。因此商标翻译是以顾客为中 心以效果为导向的翻译。 全文分为六部分。第一章为介绍。第二章分析了商标的特点和构成。第 三章详细介绍了目前商标翻译的方法及商标翻译的原则。第四章是文化对商 标翻译的影响。第五章总结了目前我国商标酾译存在的问题并提出了几点建 议。最后一部分为总结。 哈尔滨工程大学硕士学位论文 a b s t r a c t t h i st h e s i sa t t e m p t s 栖e x p l o r et h ea p p r o a c h e sf o rb n t ( b r a n dh a t t i et r a n s l a t i o n ) t h r o u g ha n a l y z i n g t h eb r a n dr l a n l ef o r m a t i o n sa n di t sc h a r a c t e r i s t i c s ：l i t e r a l t r a n s l a t i o n ，t r a n s l i t e r a t i o n ，f r e et r a n s l a t i o n ，m i x e dt r a n s l a t i o n ，c o m p l e m e n t a r y t r a n s l a t i o na n dc o m m u n i c a t i v et r a n s l a t i o n ，w h e nb r a n dl l a n l e se 鼹f i n dt h e e q u i v a l e n t w o r di nt a r g e t l a n g u a g e ，c o m m u n i c a t i v et r a n s l a t i o n c a l l b r i n gt h e v o c a t i v ee f f e c tt ot h eb n t b l e n d e dw i t hp r i n c i p l eo fb n t , c u l t u r a li n f l u e n c ei s s t u d i e di nd e t a i l s o nt h eb a s i s ，t h ea u t h o rs # 掰粥8 矗z c st h ee x i 痰i n gp r o b l e m s 穗 b n ti nc h i n a a tt h es a r u et i m e ，af e ws u g g e s t i o n sa r ep r o v i d e dt oi m p r o v et h e c u r r e n ts i t u a t i o n l e 。t ob l e n dt h eb r a n d i n ga n dt t a r k s 堍i n gi n t oac o m p r e h e n s i v e w h o l e 1 旌t h ee n d , t h et h e s i sc o n c l u d e s ：b n ti sa l l 篁磊a sw e l la sas c i e n c e b n t s h o u l dc o n f o r mt ot h eh a b i t u a lu s eo ft a r g e tl a n g u a g e ，t h ec u l 觚 a la n da e s t h e t i c p s y c h o l o g yo f c u s t o m e r si nt a r g e tm a r k e t a n db n t i sc u s t o m e r - o r i e n t a t e do r e f f e c t o r i e n t a t e dt r a n s l a f t o i l t h et h e s i si n c l u d e ss i xp a r t s 。c h a p t e ro n ei s 瓣i n t r o d u c t i o n 。c h a p t e rt w o a n a l y z e sb r a n du a n l ef o - a t i o n 瓤避i t sc h a r a c t e r i s t i c s c h a p t e r 鞋t r o ee x p l o r e s b n ta p p r o a c h e sa n dp r i n c i p l e s c h a p t e r f o u ri sc u l t u r a li n f l u e n c e f a c t o r s c h a p t e r f i v es u m m a r i z e ss o m ee x i s t i n gp r o b l e m si nc u r r e n tc h i n e s e b n ta n dp u t 南删t h e s u g g e s t i o n s t h e l a s tp a r ti sac o n c l u s i o nb a s e do nt h ed i s c u s s i o n 扭 t h e p r e v i o u sc h a p t e r s k e y w o r d s ：b r a n dn a m e ，b r a n dn a m et r a n s l a t i o n , c u t , a r e 哈尔滨工程大学 学位论文原创性声明 本人郑重声明：本论文的爨有王终，是在静筛静指导下， 由作者本人独立完成的。有关观点、方法、数据和文献的引 舞已在文中指爨，并与参考文献糕对应。除文中已注鹱弓| 惩 的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体融经公开发表 的作照成果。黠本文蛉戮究做出重簧贡献的个人程集体，均 已在文中以明确的方式标明。本人究全意识到本声明的法律 结果囊本人承掇。 筝者( 签字) ：壅霸鎏 日期：2 0 0 3 年1 1 月1 5 日 哈尔滨= r 程大学硕士学位论文 a c k n o w l e d g e m e n t s ia r f li n d e b t e dt om y s u p e r v i s o r , p r o f e s s o rc o n gj i a h o n g , f o re x p e r ta d v i c ea n d i m p o r t a n ti n s i g h t s ，f o rh e rg r a c i o u s n e s si nd i s c u s s i n gq u e s t i o n sc o n c e r n e di nm y d i s s e r t a t i o n ，船w e l la sf o rh e r 静e a tp a t i e n c e s h en o to n l yt h o r o u g h l y r e v i s e dt h e o u t l i n ea n dt h ep r e s e n tt h e s i s ，c o m m e n t e d0 1 1t h e mi nd e t a i l sb u ta l s og r e a t l y i n f l u e n c e dm eo nt h em e t i c u l o u ss c h o l a r s h i p 1a l s oa c k n o w l e d g em yi n d e b t e d n e s s 拓a l l h el e c t u r e r sw h o 攮u g h t m e d u r i n g h e m a c o t l r s e i np a r t i c u l a r , ie x p r e s sm yh e a r t f e l tt h a n k st o p r o f e s s o ro u y a n g q u a na n d p r o f e s s o ry ul i y a nf o rt h e i ri n s t r u c t i o na n ds u g g e s t i o n sf o rl a t e r m o d i f i c a f i o no f t h ed i s s e r t a t i o n 。 l a s t ，b u tn o tl e a s t ，ia mg r a t e f u lt om yp a r e n t s ，m ys i s t e r sa n dm y f r i e n d sf o rt h e i r s u p p o r ta n de n c o u r a g e m e n t t h a tw i l lb e n e f i tm e a l lm yl i f e 哈尔滨”r 程大学硕士学位论文 c h a p t e r ii n t r o d u c t i o n w i t hc h i n a se n t r yi n t ot h ew t o ，c h i n e s ee n t e r p r i s e s a r ec o n f r o n t e dw i t h m o r e p o w e r f u li n t e r n a t i o n a lc o m p e t i t i o n a n dm o r eo p p o r t u n i t i e st h a ne v e r - c h i n a e x p o r t s b i l l i o n so fd o l l a r s w o 斑lo fc o m p u t e r s ，d v da n dv c dp l a y e r s ， r e f r i g e r a t o r sa n do t h e rc o n s u m e rg o o d se v e r yy e a r s t i l l ，f e ww e s t e r n c o n s u m e r s h 酬eh e a r do fc h i n e s eb r a n ds u c ha s k e j i a n ”a n d t c l ”，a sc h i n e s ec o m p a n i e s s t a r t e db r a n dd e v e l o p m e n tv e r yl a t e s i n c ec h i n a s t a r t e dt oc a r r yo u tt h eo p e na n d r e f o r mp o l i c yi nt h e1 9 8 0 s ，t h ee n t e r p r i s e sh a v e c o m et or e a l i z et h a to n eo ft h e i r m o s tv a l u a b l ea s s e t si st h e i rb r a n dn a m e a n da n e f f e c t i v eb r a n dn a m ec a n p r o m o t et h eb r a n dd e v e l o p m e n tp r o c e s sa n de n h a n c et h ep e r c e i v e dv a l u eo f 8 p r o d u c t c o n s e q u e n t l y ，t h e yc o n c e n t r a t eo nd e s i g n i n ga n de x p l o r i n gt h e f a n c y b t 撇硅n a f 鞋e s ，w h i c hw i l lb eb o o s t i n g s a l e sa n dp r o f i t s + a sar e s u l t ，h o wt o t r a n s l a l eb r a n dn a m e sb e t w e e ne n g l i s ha n dc h i n e s ei s a l lu r g e n ta sw e l la sa m e a n i n g f u li s s u ef o ra ne n g l i s h l e a r n e r ，s i n c et h el a s td e c a d ei nt h e2 0 t “c e n t u r y ， c h i n e s es c h o l a r sh a v eb e e ne x p l o r i n gt h e t h e m ef r o md i f f e r e n ta n g l e s s o m e e l a b o r a t e o 珏a e s t h e t i c a s p e c t f r o m e n g l i s h t oc h i n e s e ， s u c ha sy a n 哈尔演r 程大学硕士学位论文 m e i l i n g ( 1 2 3 1 2 4 ) s o m e 垂s c u s s t h eo r i g i na n dc o n s t i t u t i o no f e n g l i s ht r a d e m a r k s ， s u c ha sh ec h u a n s h e n g ( 3 4 3 5 ) s o m es t u d yn a t i o n a l l yp s y c h o l o g i c a li n f l u e n c e o v e rb r a n dn a r n et r a n s l a t i o n s ，s u c h a st a nh u t j u a n ( 4 5 - 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4 - 哈尔滨”j j 程人学硕士学位论文 p i c t o r i a ld e s i g n ( b r a n dm a r k ) s o m ep e o p l ee r r o n e o u s l y b e l i e v et h a tt h et r a d e m a r k i so n l yt h ep i c t o r i a lp a r to f t h eb r a n d ， ab r a n dh a sag r e a t e rc o v e r a g et h a nab r a n dn a m e a c c o r d i n gt ot h ed e f i n i t i o no f “b r a n d ”，a l lb r a n dn a m e sa r eb r a n d s ，b u tn o ta l l b r a n d sa r eb r a n dn a m e sf o r s o m e t i m e sab r a n dm a yb eab r a n dm a r kt h a tc a n n o tb ea r t i c u l a t e d s i n c eab r a n d i st h eb r a n dn a m et o g e t h e rw i t hab r a n dm a r k 。t h i st h e s i sd e a l sw i t hm a i n l yt h e t r a n s l a t i o no fb r a n dn a m e sb e t w e e ne n g l i s ha n dc h i n e s e 2 2b r a n dn a m ef u n c t i o n 0 n ef u n d a m e n t a lf u n c t i o no f ab r a n d si st oh e l pc u s t o m e r st oi d e n t i f yt h eg o o d s o rs e r v i c e so fo n es e l l e ro rg r o u po fs e l l e r s + ab r a n dd i f f e r e n t i a t e so n es e l l e r s p r o d u c t sf r o mt h o s eo fc o m p e t i t o r s b r a n d s a l s oh e l pa s s u r ep u r c h a s e r st h a tt h e y a r eg e t t i n gc o m p a r a b l eq u a l i t yw h e nt h e yr e p u r c h a s e f o rs e l l e r s ，b r a n d sc a l lb e a d v e r t i s e da n dr e c o g n i z e dw h e nd i s p l a y e do n s h e l v e si nas t o r e f i n a l l y ，b r a n d i n g c a na d dam e a s u r eo f p r e s t i g et oo t h e ro r d i n a r y c o m m o d i t i e s 2 。3c h a r a c t e r i s t i c so f ag o o db r a n dn a m e 一5 * 哈尔滨l 释人学硕士学位论文 i ng e n e r a l ，ag o o db r a n dr l a n l en o to n l ys h o u l dn e v e rc o n t r a d i c tt h ee s s e n t i a l a t t r i b u t e st ot h eb r a n dc o n c e p t ，b u ta l s os u g g e s tt h ep r o d u c t s b e n e f i t si nm e a n i n g i na d 镬f i o n ，g o o db r a n dr i a n l e ss h o u l db ep r o n o u n c e da n ds p e l l e de a s i l y + i no t h e r w o r d s ，i ts h o u l db es i m p l ei np r o n u n c i a t i o na n ds h o r ti nf o r m d i s t i n c t i v e n e s si s a l s oi n c l u d e di ni l sc h a r a c t e r i s t i c s 。t h u sag o o db r a n ds h o u l dp o s s e s sa sm a n y o f t h ef o l l o w i n gc h a r a c t e r i s t i c sa sp o s s i b l e ag o o db r a n d n a i u es h o u l d ： f i r s t l y s u g g e s ts o m e t h i n g a b o u tt 1 1 ep r o d u c t s c h a r a c t e r i s t i c s i t sb e n e f i t s ，u s eo r a c t i o n e g 。 a c c u t r o n ”w a t c h 、“a c c h c o m e sf r o m “a c c u r a t e ”，w h i c hs u g g e s t s t h e w a r c h ，sb e n e f i t a n dt h e l a t t e r p a r t t r o n ”s h o w s t h ew a t c hi sa ne l e c t r o n i c p r o d u c t l i k e w i s e ，“e l e c t r o l u x ( 伊莱克斯) e l e c t r i c a p p l i a n c e s t “e l e t r o ”s u g g e s t 8 p r o d u c t s u s a g e l u x ”i m p l i e s l u x u r y a n d e l e g a n c e “c a l t r a t e ( 钙尔奇) r l u 虹i ：e n t ，“c a l ”a d d i n gc a l c i u m ，i n d i c a t e s t h ep r o d u c t sa r ef u l lo fc a l c i u mi nv i e w o f t h es u f f i xo f t r a t e ”w h i c hi m p l i e s b e i n g f u l lo f a n d s h o w i n g s e c o n d l y ，b ee a s y ，s i m p l ea n d c l e a rt os p e l l ，p r o n o u n c ea n dr e c o g n i z e ，t h es e c o n d c h a r a c t e r i s t i cc a ne n h a n c eb r a n d i ti ss u p p o s e dt h a tt h eb r a n dn a m ei s u s u a l l y c h o s e 珏t ob es i m p l ea n de a s yt op r o n o u n c e o rs p e l l ，b e c a u s es i m p l i c i t yd e c r e a s e s - 6 - 哈尔滨工程大学硕士学位论文 c u s t o m e r s c o g n i t i v ee f f o r t s s h o nn a m e sc a r l f a c i l i t a t er e c a l lb e c a u s et h e ya r e e a s y t oe n c o d ea n ds t o r ei n m e m o r y e g “t i d e ”( 汰渍) w a s h i n gp o w d e r “a n t a ( 安踏) s p o t sw e a r s ，“a v o n ”( 雅芳) c o s m e t i c s e v e nl o n g e rn a m e s c a r lb e s h o r t e n e dt oa d dr e c a l l a b i l i t y f o re x a m p l e ，“h a r b i n ”b e e rh a sb e c o m e “哈啤” “c o c a 吒o l a h a sb e e nk n o w na s “c o k e ” p r o n o u n c i n ga b i l i t yi sv i t a lt op r o d u c ef r o m m o u t h t o m o u t hs t i m u l i ，w h i c hh e l p t ob u i l ds t r o n gm e m o r yl i n k s p r o n o u n c i n ga b i l i t yf u r t h e ri m p r o v e sc o n s i d e r a t i o n e v e nr e c o n s i d e r a t i o nt o p r o d u c t s c o n s e q u e n t l y ，i t s a c h i e v e dt oe n h a n c et h e w i l l i n g n e s s o fc u s t o m e r st oo r d e ro r r e q u e s t t h eb r a n d o r a l l y t oi m p r o v e p r o n o u n c i n ga n dr e c a l la b i l i t y ，m a n yb r a n dn a m e s u s et h ed e s i r a b l ec a d e n c ea n d p l e a s a n ts o u n d f o re x a m p l e ，b r a n dn a m e su s ea l l i t e r a t i o n ( r e p e t i t i o no fi n i t i a l c o n s o n a n t s e g “c l e a n - c l e a r ”可伶可俐a n d “i n t e l i n s i d e ”) o re p a n a l e p s i s ( r e p e t i t i o no f t h ei n i t i a la n dl a s tl e t t e r s 、e g “o r e o ”奥利奥a n d “c o l e c o ”高乐高) a s s o n a n c ei sa l s ou s e d ( r e p e t i t i o no f v o w e l so rc o n s o n a n t ) e , g “c o c a c o l a ”，w h i c h o ft h em o s ts u c c e s s f u lo n e si sb a s e do nt w oo ft h e “n k si n g r e d i e n t se x t r a c t i n g f r o mc a c al e a v e sa n df r o mc o l an u t ，t h en a m ei t s e l fi st y p i c a li np r o n o u n c i n g 7 - 哈尔滨上科人学硕士学位论文 a b i l i t ya n dr e c a l l a b i l i t y c o n t a i n i n gt h r e e k s o u n da l l i t e r a t i o na n d 0 a n d a s o u n da s s o n a n c e t h i r d l y ，b ed i s t i n c t i v e a l t h o u g has i m p l e ，e a s y - t o - p r o n o u n c eb r a n dn a m ec a n i m p r o v eb r a n dr e c a l l a b i l i t ya n dr e c o g n i t i o n ，i ti si m p o r t a n tt h a tb r a n dn a m e s b e d i f f e r e n t ，d i s t i n c t i v e a n d u n u s u a l ，b e c a u s er e c o g n i t i o nd e p e n d s m o r eo n d i s c r i m i n a t a b i l i t y t h ed i s t i n c t i v e n e s si si n h e r e n tf u n c t i o no f ab r a n dn a m e i tc a n h e l pc u s t o m e r sn o tt ob ee a s i l yc o n f u s e dw i t ho t h e rb r a n dn a m e s o nt h em a r k e t e i t h e r b y s o u n do r a p p e a r a n c e b u t d i s t i n c t i