校园乒乓球赛策划案.doc

湖北科技学院体育学院“联通杯”乒乓球大赛策划书湖北科技学院体育学院2012级社会体育指导与管理班策划人：郑昌盛 201270210542014/4/21 星期一校园乒乓球赛策划案l 项目主题：校园乒乓球赛l 赞助商：咸宁市中国联通公司l 项目策划：湖北科技学院乒乓球赛活动策划小组l 项目执行：体育学院、校学生会体育部本活动小组为赞助商策划本次校园乒乓球赛，通过此次活动，力图扩大赞助商的产品在我校的市场份额和品牌知名度，提高该品牌在学生中的美誉度。比赛时间定于4月26日至4月27日。其中活动小组还对这次比赛的流程、安全问题、意外影响等情况做出了一些应对措施。一、 项目背景可行性：校园乒乓球赛事是我校的传统赛事，每年都会举行，其关注度仅次于校田径运动会和校篮球球赛，并得到了广大师生的高度评价乒乓球作为一项球类运动，喜爱的人数众多。必要性：赞助商的产品几乎是每位同学的必需品，而且正逐渐融入大家的日常生活中，且赞助商的品牌正处于扩大市场份额、提高该产品在学生中的占有率时期，为了赢得更多的市场份额，除了推出一系列的面向学生的购卡优惠活动、办理优惠套餐之外，赞助一些有影响力的学生活动将会是一个提高声誉的好机会。二、 项目策划活动目标：赞助商品牌在我校的知名度和影响力。1. 提高品牌知名度、美誉度以及客户的忠诚度。2. 在保持原有客户的前提下，吸引更多的潜在客户。目标媒体：1. 学校校报、广播台、学校人人网及贴吧、学校官方网站。2. 新闻传播学院网站（包括旗下的电视网、广播网、报纸、杂志）。项目策略与执行：1. 宣传策划（1） 前期宣传 海报：规格：彩色A2（大海报）和彩色A4纸（小海报）地点：（大海报）共10张。其中包括：学生食堂、宿舍、教学楼的宣传栏。另外多印1张以备不时之需。（小海报）共20张。其他可以进行宣传的地点（不可违反学校张贴海报的制度，不可乱贴海报）。 横幅：规格：75cm7m（海报与横幅的颜色与样式由主办单位与执行单位讨论决定，既要考虑赞助商的要求，又要体现大学生比赛青春、有活力的特点）。数量：4条。地点：校乒乓球馆（1条） 食堂：（1条)东区主要路口处（1条）、西区主要路口处（1条）。 学校的官方网站和人人网： 学校官方网站：积极与学校协商争取在学校官方网站对这次乒乓球赛赛进行宣传。人人网:由于学校学生和老师都经常上人人网，通过发帖子，把此次比赛的详细情况告知全校师生，并力求版主把帖子置顶。 学校各大媒体宣传：其中有校报级各院报、学校广播站，新闻与传播学院网站（包括旗下的电视网、广播网、报纸、杂志）。 同期举行摄影比赛：目的：同期举行活动有利于扩大这次比赛的宣传力度，而且还可以吸引不同爱好领域的同学前来观赏比赛，进一步宣传企业良好的形象。形式：同学们的摄影作品将会在当天的人人网专栏上发表，通过网站上的投票和学校专业的摄影老师的比选出十佳作品奖，并由赞助商颁发奖品。获奖作品将在比赛结束后展出。（2） 比赛期间的宣传 海报：目的：在每个星期比赛后，将会在星期天及时通过海报的形式把比赛结果公布出来。 规格：A2纸、地点：各食堂门前的宣传栏。 横幅：沿用前期宣传的横幅。 人人网:及时更新每次比赛结果。建立有奖竞猜短信平台，鼓励同学们以发信息的形式，竞猜冠军队伍，在比赛结束后将会向猜中冠军队伍的前5名同学颁发奖品。该活动目的是希望通过竞猜活动来提高本次比赛的关注度，以此宣传本次比赛。在摄影比赛专栏上，及时对摄影作品更新，并建立投要板块，让同学们对人人网上的作品进行投票。 追踪报道：在比赛期间，邀请学校内的各大媒体对比赛进行跟踪报道。可以让没有到场观看的同学通过媒体获得比赛情报，也可以再一次对这次比赛进行宣传。（3）后期宣传： 刊登照片：摄影比赛结束将会在比赛结束一周内在师院新语人人网专版上公布，该结果是由学生投票和校内专业摄影老师评审得出。最后将优秀摄影作品在校园展出。 学校各大媒体：在各大媒体上播报比赛结果在人人网上，通过同学的投票选出最受欢迎球员奖。 海报：在比赛结束2天内用海报形式公布比赛结果，海报以A2纸格式将分别贴在学校食堂、宿舍及教学楼的宣传栏上。2. 比赛赛制 竞赛项目： 混合团体赛 （第3场为女单，其它为男单）男子单打女子单打 3. 参赛办法：1、 比赛采用国家体育总局最新审定的乒乓球竞赛规则。2、 比赛使用40毫米双鱼三星白色乒乓球。3、 混合团体赛分两个阶段进行。第一阶段采用分组循环赛，每小组决出前2名进行第二阶段比赛；第二阶段采用淘汰赛，决出18名。单打采用单淘汰，具体赛制根据报名情况确定。4、 混合团体赛小组循环赛阶段采用每局11分，三局二胜制；淘汰赛采用每局11分，五局三胜制。 其他：1、运动员的资格必须符合比赛规定，如有冒名顶替，弄虚作假，一经发现取消该队（员）的比赛资格并视情节进行批评、通报。2、各参赛队（员）须按每场比赛时间，提前半小时到比赛场地报到，如该场比赛时间到，迟到10分钟者按弃权论。3、比赛期间各队要切实做好安全教育工作。4、各参赛队经费自理，比赛中出现的伤害事故由参赛队负责。（2） 安全问题： 配备急救箱。 与校医院和保卫处取得联系，以应对突发事件。 临床医学院红十字会的同学在比赛期间现场，应付突发情况。4. 经费预算（1）宣传用品：海报：200元横幅：350元（2）奖品：总冠军队伍：奖杯一个（150元）、个人奖品（由赞助商提供奖品）最受欢迎球员奖（由赞助商提供奖品）“十佳”摄影奖（由赞助商提供奖品）竞猜获奖者（10名）（由赞助商提供奖品）并在获得奖项的队伍或成员中随机抽取三名队员出来，获得由中国联通公司提供的兼职工作，这样更有利于某些同学得到实际工作的机会，并从中学到更多有用的东西。（3） 裁判费：600元（4） 餐饮费：600元（5） 药品、办公物品费用：100元小计：2000元（7） 另加10%的意外支出，计200元共计：2200元三、项目效果赛事方面：经过周密的计划，本次活动进展顺利，取得了圆满的成功，比赛精彩、刺激，吸引了众多同学观看，赛程设计合理、时间安排紧凑，工作人员的工作有条不紊、忙而不乱，没有出现明显失误。比赛中有队员受伤，应急预案发挥了很大作用。传播方面：校报、学校网站对本次比赛进行了全程报道，