北京XX医院助孕公益工程专题策划.doc

北京华博医院助孕公益工程专题策划活动时间：2011年8月 15日-11月15日举办单位：承办单位：北京华博医院支持单位： 华博送好“孕”，北京华博医院公益助孕工程启动10万元援助个体家庭，爱心助孕计划倾听你的故事，不孕不育感人故事有奖征集 援助患者赠送VIP金卡，让您的治疗终生无忧【】策划背景中国的医疗市场存在的看病贵看病难等问题一直是一个难以扭转的医疗现状，普通不孕不育家庭对于高端的治疗手段和昂贵的治疗价格望闻兴叹，他们也许因为一个孩子而备受煎熬，他们四处求医而不得其果，只因家徒四壁而与孩子擦肩而过，“爸爸，妈妈”这么简单的字眼却成了他们眼底的奢望。从事医疗行业的我们能做什么？医疗广告的诚信危机一直是医疗人员无法逃避的事实，面对当前民营医疗存在的问题也许我们正在做着不懈的努力，可是面对大众的不理解到底是事出有因还是我们做的不够，结果显然易见，自新医改以后国家鼓励民营医疗进驻医疗市场，目的是为了缓解医疗卫生资源分配不均的现状，而许多企业却把这看成是发财致富的好机会，盲目的广告竞争，难免波及那些有心有为的企业，患者更是对医院的公益活动见而远之，不是患者分辨能力弱，其实是我们让患者的参与力度不够，所以我们的活动要让患者拉近与公益的距离。北京华博医院是一家专业治疗不孕不育症的现代化大型专业诊疗机构，。2010年6月，“亚太不孕不育研究院”在华博成立，占地约10000平米的新大楼即将建成；2010年8月，被授予“生殖健康与不孕不育国际合作医院”。医院致力打造成为国内不孕不育第一品牌。北京华博医院为了帮助普通家庭圆其孕育的梦想，特联合XXXXXXXXXXXXXXX开展华博送好“孕”，北京华博医院公益助孕工程，工程大致分为10万元援助个体家庭，爱心助孕计划倾听你的故事，不孕不育感人故事征集以及爱心助孕计划，援助患者赠送VIP金卡，等三个主体，让不孕不育家庭彻底走上幸福之路。【】 企划背景（本次活动是基于网络媒介以事件营销为核心的活动策划。）民营医疗历时十多年的发展，营销方式和媒介的选择发生着质的变化，所以广告的形式更是多样化。“广告”顾名思义广而告知的意思，任何的广告形式不外乎这两个字，“广”代表着大众的意思，“告”是动词，告知的意思，告知当然会存在主动选择和被动选着两种，所以好的方式就是把“广”和“告”完美的结合起来，这也就是新兴医疗企划人为什么一直推崇的事件行销方式原因。事件营销这种模式更大程度的开发了被动接受的方式，从而达到了受众广与影响并重的广告模式，而单一传统媒介在受众的范围上存在欠缺，而传统的策划在传播幅度上又有不足，所以现在的医疗品牌推广活动就当以事件，影响为核心。本次活动的第一个方案 “10万元援助个体家庭，爱心助孕计划”和第三个方案 “赠送VIP金卡，让您的治疗终生无忧”就存在一定 的社会争议性，好的结合网媒、报媒的运营，必然能增加一定传播半径，而且三个方案环环相扣。只要活动的宣传把握的好，完全可以把可能产生的负面争议忽略掉。通过这种手段可以提升医院在大众心目中的熟知程度，而为以后长期的拉动医院的经济效益打下基础。【】 方案主体10万元援助个体家庭，爱心助孕计划2011年8月15日至11月15日为期三个月的“华博送好“孕”，北京华博医院公益助孕工程全面启动”与此同时“10万元援助个体家庭，爱心助孕计划”同时启动。具体方案如下：援助对象征集时间：2011年8月15日至11月15日援助对象要求：一：凡男女双方有一方患有不孕不育类病症的，治疗时间超过两年或两年以上但未生育的家庭。（治疗时间可出示当时治疗的病例和清单）二：男女双方有一方存在身体方面的残疾或者其它等影响生活自理能力的疾病。（特殊病症需相关单位出示相关证明，疾病包括原发性的和继发性的。）四：结婚以后，（包括再婚）尚无子女的家庭。五：家庭收入低于当地人均水平的50%，家庭贫困。具体情节由北京华博医院助孕工程评审小组商讨决定。操作流程：1、 凡上述情况家庭由家庭成员或者其朋友在北京华博医网站（）或者是北京华博医院的24小时咨询热线上报名预约。2、 预约成功的患者携带相关证明或者材料到北京华博医院导医台办理相关手续。3、 由北京华博医院成立的助孕计划评审小组开会商讨和核实实施情况，确定援助对象名单。4、 核定完的患者由院方通知來院参加治疗，院方将援助治疗费用以及后期康复的费用，最高金额10万元。 倾听你的故事，不孕不育感人故事有奖征集当前的生活节奏以及城市的就业，住房，等压力，正在导致越来越多的不孕不育的家庭，俗语有云：不孝有三，无后为大。不孕不育症不同于普通的感冒病症，不容易发现，也就不被大家所重视，为了提高大众对于不孕不育的认知，为此北京华博医院于2011年8月15日至11月15日进行为期三个月的 “倾听你的故事，不孕不育感人故事有奖征集”作为华博送好“孕”，北京华博医院公益助孕工程系列活动同时在网络开展。具体方案如下：征集时间：2011年8月15日至11月15日征集平台：北京华博医院网站专题投票。操作流程：一：创建“倾听你的故事，不孕不育感人故事有奖征集活动专题，以及投票版面二：所有来院信件可分两个方式，（來院信件请标明具体信息，电话，地址，通讯地址等）1、医院邮箱（358322222）1、 医院邮寄地址：北京市丰台区南三环东北京华博医院网络部收三：投票方式：本活动全部采用公开的不记名网络投票机制，（一个固定IP只能投票一次）最后的票高的后十位，进入医院审核阶段。四：最后进入审核的十个故事，将由北京华博医院组成的助孕工程评审小组讨论核实，如情况属实，像医院投递故事的个人将获得1万元奖金，故事的主人翁如治疗未愈着可参照第一个方案执行。如情况不属实则由网上投票的第11名补上，以此类推。五：经核实和确定的来信人员，医院会通知，核实身份后，就可领走奖金，身在北京本地的人员可来院领取奖金，而外地的患者在与医院情况核对之后，可将奖金汇至本人银行卡上。援助患者赠送VIP金卡，让您的治疗终生无忧 很多不孕不育患者存在的不晕不孕的相关病症，很多出现复发等情况，有的还存在生完一个到想要第二个时又不能再生，面对这样的问题本次华博送好“孕”，北京华博医院公益助孕工程特开展赠送终生VIP金卡，凡在第一个活动方案中受到援助的患者即可得到由北京华博医院特殊定制的金卡。具体方案如下：金卡发放时间：援助治疗结束以后操作流程：一：凡在“10万元援助个体家庭，爱心助孕计划”中得到援助的患者，可获得由北京华博医院特别定制的VIP金卡一张。二：患者只能在援助治疗和康复三年以后才能使用，且是本人或者直系亲属。（卡上注有姓名，如是直系亲属将出示户口本以及当地的公安机关证明）三：拥有金卡的权限是所有在院的治疗和用药一切费用全免。四：如是其直系亲属使用金卡，使用权限则更改为所有治疗药物费用只收取50%的费用。五：拥有金卡的患者医院将为其建立终生的档案，以后来院所有消费，医院承诺都将是最高标准。【】宣传思路：本次活动是基于网络策划而开展的策划活动，从而抛弃电视媒介以及户外媒介等，传统媒媒介只留报纸，其余全部以网络媒介来进行宣传。前期的宣传主要是企划部以报纸媒介宣传以及网络部的前期预热报道。后期的报道则以网络专题的形式，实时更新动态作为宣传的重点，报纸则作为炒作的平台。媒介宣传安排：具体项目宣传阶段广告刊发日期 网媒宣传 报媒宣传 内容/专题 开始前阶段 10/8-医院动态里呈现华博送好“孕”，北京华博医院公益助孕工程全面启动，活动内容显示于医院首页的宣传栏，形成指引。网络专题：预热报道和公益助孕内容。 1/4北京华博医院助孕公益工程全面启动。半版：医院10万元援助不孕个体家庭，是炒作作还是公益。活动启动之时可以在淘宝，优酷，人人网等热门网站做启动的活动专题广告。 活动进行阶段15/8网络专题：10万元援助个体家庭，爱心助孕计计划，倾听你的故事，不孕不育感人故事有奖征集，援助患者赠送VIP金卡等三个专题。1/4版：医院赠送VIP金卡，医疗也迈向商业业化。-8/11不孕不育感人故事投票界面。感人故事单个的独立专题1/4版：彰显公益，是因因为我们执着于专业。1/4版：10万元到手，医民营医疗其实可以真公益。医院动态：求医数载无疾而终，华博圆他“”父亲”梦 个体跟踪故事报道网络专题：个体的跟踪，实时报道网络专题：山东特助行动的专题山东特助行动跟踪报道个体跟踪故事报道 活动进行后后期以及结束 8/11-15/11医院动态：公布援助名单以及投票结果网络专题：更新投票的信息以及结果总结报道：北京华博医院助孕公益工程圆满落幕。 向外公布领取奖金的名单【备注：文章和命题有待商榷，具体细节要另行安排。山东特助行动是下文附件三的活动，也是本次活动中期的炒作活动。】 附件一：助孕工程评审小组名单姓名小组职位 负责事项 组长 统筹本次活动的评审事项，以及核实案例的真实情况。 副组长 协助组长处理活动的评审事项，落实以及完善具体事项，核实案例的真实情况。 组员 组员 组员 组员 组员 组员 组员 组员 组员 组员附件二：华博送好“孕”，北京华博医院公益助孕工程专场新闻发布会举办时间：2011年8月15日下午10：45-：11：30举办地点：XXX酒店参与单位：活动内容：对外公开发布“华博送好“孕”，北京华博医院公益助孕工程”正式启动讯息，就本次活动开展目的、意义、主要扶贫措施及参与方式等内容，面对各主流媒体作一个比较详尽阐述与说明，并呼吁社会各界积极参与到该项公益活动中来，帮扶那些需要帮助的特困患者。新闻发布会会议流程：1/10：45-10：50 主持人致开幕词，介绍出席嘉宾 2/10：50-10：55 北京华博医院医院领导讲话 3/10：55-11：00 相关单位领导讲话 4/11：00-11：05 5/11：05-11：10 6/11：10-11：15 承办单位福康医院领导介绍本次活动的相关情况7/11：15-11：45 答记者问 8/11：45 主持人宣传新闻发布会结束 现场布置：工作内容负责人完成时间备注1/新闻发布会酒店选定8/82/确定参加新闻发布会的具体人员名单8/83/制作、发送邀请函9/84/迎宾处设置：安排签到、佩戴胸花、出席证及相关新闻发布会文字资料准备15/8早晨9：00准备完毕5/主席台布置：台布、鲜花、纯净水等15/8早晨9：00准备完毕6/音箱、话筒全套（调试好）15/4早晨9：00准备完毕7/与会者礼品准备5/88/与会嘉宾就餐、休息安排9/背景板制作与安装15/8早晨8：30准备完毕10/门外布置：横幅、立牌等15/8早晨8：30准备完毕11/主持词撰写、发言稿准备12/摄像13/新闻报道附件三：山东XX特困患者救助行动时间：2011年10月16日上午地点：内容：北京华博医院派出专车与助孕工程评审小组以及医院领导、媒体记者一起前往山东XX地区看望特困患者，并将一位符合条件的特困患者接到华博医院，次日为其实全程的免费治疗。活动组织：摄影人员：待定（电视）、（平面）文案人员：