开业庆典策划2.doc

森源装饰暨伊仕利开业庆典策划方案目录一、 前言二、 庆典主题三、 策划预期目标 四、 庆典前期工作五、 开业庆典活动设置六、 费用预算及按制一、前言森源装饰及伊仕利壁柜专卖店是在对通辽市场做了充分的市场调查和市场预热的前提下准备开业的，迎合了通辽市场的需求，1)房地产业的迅速发展，为装饰业的发展提供强大推动力;2)社会中产阶层日益扩大，高档装修市场需求水涨船高;3)通辽市装修、家具市场潜力大，加之目前装修市场存在诸多不完善因素，此时如果合理介入，将会有很大的市场空间;本次与伊仕利壁柜的强强联手必将产生互利双赢的效果。二、开业庆典主题：打造中国通辽最有品味的装饰公司,让通辽大地弥漫法兰西的浪漫。名正则言顺，一个好的主题本身就是一个好的广告，对本次活动是否成功有着举足轻重的作用。“打造中国通辽最有品味的装饰公司，让通辽大地弥漫法兰西的浪漫”。 这个主题既能从侧面充分体现公司的实力所在也能充分体现消费者朋友们的一种价值的取向所在。这个主题正好符合本次活动的要求。三、策划的预期目标开业庆典活动精心策划的目的，旨在迅速传达森源装饰暨伊仕利壁柜开业的讯息和增强森源装饰暨伊仕利壁柜在通辽市的知名度和美誉度及在装饰及家具业的号召力，体现行业龙头地位， 体现出我们此次开业的主题：“打造中国通辽最有品味的装饰公司,让通辽大地弥漫法兰西的浪漫。” 传统的开业庆典促销模式已经形成固定的模式，渐渐流入程序化，打折+返金+礼品三套促销手段已经很难有效的吸引目标客户了，往往商家投入了大量的人力、物力、财力，而消费者根本不买帐，根本无法达到理想的广告宣传效果。本次开业庆典促销欲想达到轰动、超人气的效果，必须大胆采用全新的开业现场氛围营造和独特的整合营销模式，参与和体验式营销创建（VIP会员俱乐部）引导通辽市装饰及家具业的营销的最新浪潮。活动预期目标如下：1、使得森源装饰暨伊仕利开业活动的信息得到广泛的传播，让更多的目标消费者群体参与到本次活动中来。2、加深森源装饰暨伊仕利壁柜在广大目标消费者心中的印象。3、不管是从前期的策划还是后期的执行都力求达到一种空前轰动的效果。4、在同行中营造一种后来都居上的态势，成为同行中的一匹黑马。5、增强内部员工的自信心。四、活动前期准备工作（一） 开业前期广告宣传为了达到向广大市民告知森源装饰暨伊仕利开业的喜庆消息，趁此机会传播森源装饰暨伊仕利的企业文化，为新店开张一炮打响奠定良好的基础。1、通辽市日报或通辽市都市报（具体视实际情况而定）发布内容：a、森源装饰暨伊仕利开张信息。b、有关开业当天活动信息。C、有关森源装饰暨伊仕利企业文化信息。D、有关参与开业抽奖参与方法及礼品发放的信息作用：发布喜庆祝贺广告，营造开业庆典气氛，对开业期间的客流量和公众关注程度起着主导作用。发布规格：1/6版发布日期：2010年9 月25日星期一、9 月30日星期六发布媒体：通辽都市报2、精美画册（500份）以及开业纪念品的发送（贵宾顾客8.8折贵宾卡若干）发布内容：a、新店布局特点b、企业文化推介 C、特色服务推介作用：借助开业时机，设计统一VI进行品牌传播。开业必须的资料，有关森源装饰暨伊仕利的VIP贵宾顾客将肯定是公司的主要业务来源，此类顾客必须加以保护，以俱乐部的形式或者与发放VIP卡的形式锁定这一部分客源，必为天然源源不断的客流提供基础。所以，必须要有整体的一套宣传方案，系统地进行企业文化传播，在这方面选定精美画册最好不过，在开业期间发行，气氛刚好，不造作。发行方法：放在开业庆典礼品袋中，每位嘉宾一份；3、市内户外广告发布发布内容：a、有森源装饰暨伊仕利开张信息。b、能准确表达森源装饰暨伊仕利企业宗旨的形象画面作用：运用栩栩如生的广告画面向社会公布大天森源装饰暨伊仕利开张的喜庆气氛以及进行品牌传播。广告突出森源装饰暨伊仕利的气势和“行业龙头”的风范，户外路牌广告必须在市府中心广场或市区的商业繁华路段，不能小气，以大广告，豪气为首要考虑因素。发布日期：2010年9 月21日2010年 9月25日4、彩色宣传单张夹报发行发布内容：a、新店装饰 b、布局特点 c、服务特点d、开业期间入会的有关优惠政策 e、有关用参与开业抽奖方法（奖品可为入会费用适当打折、特等奖可免一年入会费以便提起参与者的兴趣）作用：夹报发行覆盖面广，目标客户群明确，有噱头必然会引起公众的注意，并很乐意参加新店开张举行的活动，由此达到宣传的效果。夹带媒体：通辽都市报发布数量：50000份发布日期：2010年 9月20日2010年 9月25日5、通辽电视台煤体投放（只在开业前一周作适当的投放，毕竟电视广告的费用是高昂但效果未必得见得十分可喜）发布内容：a、有森源装饰暨伊仕利开张信息b、开张一周内入会优惠方法作用：电视广告有传播信息快且面积广的特点，为了在开业之际充分制造行业轰动的气氛，在开业前一周作一晚多次轮回播放是有必要的。开业后看情况决定是否有必要作此项广告。五、开业当日活动设置1、 剪彩仪式基本内容：领导讲话（由森源装饰工程有限公司暨伊仕利壁柜总经理曾红军致词）剪彩（由森源装饰工程有限公司暨伊仕利壁柜总经理曾红军和来至伊仕利壁柜广东总部的-总监做开业剪彩）各种专业的表演与会人员抽奖活动宴请部分贵宾（与抽奖同时进行）庆典活动程序： 开业庆典初定于2010年10月1日上午11:48点在森源装饰暨伊仕利门店前举行。（也可租其他广场或酒店）9：30会场音乐嘹亮，彩旗飘飘，迎宾、军乐队、礼仪小姐到位，工作人员准备工作就绪；（森源装饰暨伊仕利要想在通辽市成为龙头企业，不管在何时何地都应以大气、霸气的形象亮相在公众前面）11：30公司领导、嘉宾陆续进场，礼仪小姐为来宾办理签到、佩带鲜花、引领入坐，导位礼仪小姐在入口处等候，做好引领准备工作；11：40 庆典司仪宣布庆典即将开始，请领导、嘉宾就坐，请参与庆典所有人员就位；11：48 庆典正式开始，庆典司仪朗诵司仪词开场白；司仪宣读出席庆典主要嘉宾名单；庆典司仪宣布：森源装饰暨伊仕利壁柜开业庆典开始！（礼炮齐鸣10秒钟）；庆典司仪请军乐队奏乐一首；庆典司仪宣布：请 讲话；（公司领导）；庆典司仪宣布：请 讲话；（贵宾）；庆典司仪主持剪彩仪式，礼仪小姐引领公司领导、嘉宾就位；庆典司仪请出森源装饰暨伊仕利领导主持剪裁仪式。森源装饰暨伊仕利领导宣布：森源装饰暨伊仕利开业！（各位领导、嘉宾剪彩！）剪彩一刻，音乐嘹亮，礼花漫天，礼炮齐鸣，庆典形成高潮； 庆典司仪宣布：宴请各位贵宾其他与会人员的现场抽奖活动（中奖者入会费可打折，其实是临门一脚的作用）-在歌声中，司仪结束语，庆典结束。2、庆典气氛布置（一）会所所在主要路段气氛布置1、带直幅升空气球8个。2、森源装饰暨伊仕利门店主要路段沿路插刀旗（得到政府有关部门审批后），营造两点连线喜庆气氛；（二） 会场气氛布置1、会场带直幅升空气球8个；2、主会场正面大门上方悬挂庆典主题标语 “森源装饰暨伊仕利开业典礼”； 门口正上方悬挂直径1.5米的半圆花球，以点缀正个会场气氛；3、大门口左右放置祝贺花篮，每边8个；4、在合适的场地挂上吊旗以增添浓浓的喜庆气氛；5、剪彩会场前正面预先放置10座立柱鲜花架，预备嘉宾剪彩并美化会场；6、剪彩花架前面空出5米的空地， 空地之前整齐地摆列几排座椅，预备请贵宾就座； 7、大门口左边布置一块大型欢迎牌，上书“热烈欢迎各位领导、嘉宾莅临某SPA健身会指导！”沿地下车场入口路旁布置一块大型祝贺牌，上书“热烈祝贺森源装饰暨伊仕利壁柜开业”对来宾表示热烈欢迎；8、欢迎牌旁一排红布铺就、鲜花点缀的签到台，预备让礼仪小姐接受嘉宾签到、为嘉宾佩带鲜花。9、庆贺单位条幅30幅左右挂满门店前脸（三）、本次活动口号标语1、热烈庆祝森源装饰暨伊仕利壁柜开业！2、热烈欢迎各级领导、嘉宾、朋友莅临指导！3、打造中国通辽最有品味的装饰公司！ 4、让通辽大地弥漫法兰西的浪漫！六、费用预算（略）庆贺单位：1、深圳中科房地产经纪有限公司2、深圳现代城市设计有限公司3、深圳华艺景观设计有限公司4、清世界通辽空气环境治理中心5、通辽东方广告6、通辽力诺瑞特太阳能7、美国特莱曼（北京）景观设计工程有限公司8北京景观设计工程有限公司9大连亿通房地产开发有限公司10、通辽市兴荣房地产开发有限公司11、河南新乡银马建设集团12、通辽永祥装饰工程有限公司13、福建申雷卡洁具14、山东天幕集团15、河北文昌家具有限公司16、河北文昌家具有限公司17、河北东森家具有限公司18、河北万美家具有限公司19、河北起越家具有限公司20、河北百川家具有限公司21、浙江吉森