儿童食品包装色彩设计探究论文.doc

儿童食品包装色彩设计探究论文 摘要：随着食品行业的发展食品生产理念逐渐展现出来亲民性如食品包装设计越来越具备特色儿童食品是食品行业中的重点儿童在食品消费上占据着较大的比例在当今社会中儿童食品生产竞争激烈儿童食品包装如何设计才能够吸引人是儿童食品设计中的重点内容之一在儿童食品包装设计中充分的应用色彩能够使得食品包装富有创意扩大销售基于此在本文中立足于儿童食品包装设计分析色彩在其中的应用 关键词：色彩；儿童食品；包装设计；应用；研究 0前言 儿童产品包装设计与其他类型的产品不同儿童食品包装设计需要考虑到儿童的年龄包装设计需要富有趣味性、吸引性和童真性色彩在诠释包装设计的趣味性方面最具说服力色彩在实际设计中的应用能够创设意境更加直观的吸引儿童注意如何科学应用好儿童食品包装设计中的色彩需要在色彩学的基础上与儿童食品自身、儿童审美等相互结合 1不同色彩对于儿童心理感受的影响 1.1不同色彩的特点 在儿童食品包装设计中应用不同的颜色所能够实现的效果不同不同的色彩特点不同不可代替在儿童食品包装中一般都会选用比较鲜艳的颜色代表色有红、橙、黄、绿、青、蓝、紫这些颜色在儿童食品包装设计中应用最具表现力也比较受儿童欢迎具体这些颜色该进行怎样的搭配是实际产品包装设计中需解决的问题1 红色会给儿童一种温暖、活力的感觉红色同时也是最具备青春动力的颜色该种颜色备受儿童喜爱该颜色的应用能够启发儿童积极热情培养其开朗的性格；橙色会使儿童感到欢快、喜悦能够给人一种果香的感觉能够提升人的食欲在包装设计不吸引的情况下儿童不愿意接受该食品那么在进行儿童食品包装设计环节中可以增加橙色的应用来强调儿童食品的香甜可口；黄色代表着阳光、希望、灿烂淡黄色则与柠檬的颜色相近会给人一种酸甜的味觉感；绿色代表着新鲜、宁静、和平、活力绿色在产品包装的色彩调节上应用效果更加的明显；蓝色让人想到天空和海洋儿童心理对于蓝色的感受就是广阔、遥远、和纯净；紫色代表着高贵、神秘、诡异儿童年纪小一般不会理解该种颜色对于紫色的应用心理上比较排斥 1.2以爽歪歪产品包装色彩为例进行分析 爽歪歪饮料在走进市场以来一直备受欢迎爽歪歪饮料与伊利、蒙牛、光明等乳酸菌饮料一样以儿童消费心理为产品定位在经过新的一轮升级之后饮料包装设计中能够体现出牛奶的味道向儿童和家长展示出健康、安全、好喝的产品理念首先从其造型上看以小瓶身为主易于儿童拿起并且应用波浪形瓶身使得儿童饮用时不会掉落在色彩搭配上瓶盖以橙色为主瓶身由白色渐变到橙色体现出乳酸菌饮料的特殊性简单的颜色搭配中配以小狗图案营造出可爱风吸引儿童这样简单的设计中以儿童心理色彩接收为核心与产品类型相互融合在同类产品中脱颖而出2 2色彩在儿童食品包装设计中的应用方式 2.1整体性用色 在上文提到的爽歪歪儿童饮料包装设计中其色彩应用的方式为布局用色所达到的效果比较好在产品包装体积比较大的情况下可以采用整体性的用色原则以“梅品位”果脯类产品包装设计为例“梅品位”儿童果脯从其名字上就能够了解到其原材料为梅子一类的果肉近年来该品牌儿童果脯产品在市场中非常畅销深受儿童和家长的欢迎该产品包装设计通过整体大面积的应用色彩来彰显其主题以白色为图案设计背景在背景中应用大量的绿色线条勾勒出卡通图案卡通图案各不相同但是都是与主题相关这些小图案中包含动画片中的小女孩、小男孩和糖果图案仅以绿色线条描述人物远看该产品包装就像一幅忙碌的采梅子图可爱的图案、对比明显的颜色能够吸引儿童眼球3 2.2系列性用色 色彩在单一的主题的食品包装设计中应用其变化性不强色彩随着食品包装主题的变化而变化这样的色彩应用即为色调色调可以对比出主题与主题之间的差异性也能够调和色彩色调的变换能够使得儿童产品保持着统一整体性效果以“好多鱼”儿童食品为例进行分析“好多鱼”是好丽友旗下儿童比较喜爱的休息食品之一其分为四种不同的口味为儿童挑选提供多重选择色彩的应用在这四种口味中发生变化例如在番茄味的包装中主色调选用红色与番茄颜色一致让儿童在口味筛选中迅速识别出不同的味道而海苔味道的“好多鱼”则选用蓝色海苔产自大海这样的颜色与主题设计实现了统一性值得一提的是设计者在不同的“好多鱼”包装盒内设计不同的情境寻宝图儿童在品位零食的同时还会去“探险”,充分体会到了食品包装所带来的乐趣4 2.3情感性用色 在儿童食品包装设计中还能够从情感性角度出发进行不同颜色的应用“旺仔牛奶”是我国儿童饮品中老品牌经过儿童饮品的多年变革旺仔牛奶系列产品依然受到儿童的欢迎旺仔牛奶的产品包装颜色非常的简单但是却富有深意以简单的中国红为主体颜色配以开怀大笑的小男孩和小女孩头像红色在该产品设计中的应用具有一定的情感性红色是中国代表颜色鲜艳庄重的中国红代表着吉祥、希望而颜色的应用与我国的春节等重大节日相匹配在春节期间家长通常为家中儿童购买旺仔牛奶一是满足儿童的需求而是将其摆在家中能够增加节日气氛5 2.4广告性用色 广告语最大的特点就是言简意赅同理在儿童食品包装设计中应用色彩也需要与产品的广告语相符合用色简洁但是不简单在包装设计构思环节中需要与商品属性、儿童消费的特点为基础色彩在儿童产品包装设计中应当注重整体性色彩构成关系色彩对比要鲜明表达出儿童食品宣传的良好效果当色彩视觉语言表达不清晰那么在实际的应用中将会产生消极的作用通过产品的包装的专用色彩应用从广义上分析能够树立良好的企业形象在消费者心理形成固定的色彩印象例如在提到“彩虹糖”时就会想到绚烂的七色彩虹一样色彩的合理应用能够达到较好的心理接收效果6 3结语 在本文中分析色彩在儿童食品包装设计中的应用希望通过相关的研究能够为儿童产品包装色彩设计带来一定的启示在儿童食品包装设计中应用不同的颜色所能够实现的效果不同不同的色彩有其特有的特点不可代替色彩在包装设计中的应用可以通过整体性应用、情感性应用、系列性应用和广告性应用来实现 参考文献： 1李小茹.论趣味心理要素在儿童食品包装设计中的应用D.苏州大学. 2米满宁李方易利杰.卡通形象在儿童食品包装设计中的应用研究J.包装工程（16）：9598. 3胡