大数据时代新闻传播探究论文.doc

大数据时代新闻传播探究论文 摘要： 如今是大数据的社会每人每天面临如此多的信息使得传统的纸媒已经很难满足人们的资讯需求微信等已经成为人们生活的必需品人们不断地接收不同的信息各种信息也不断地被湮灭新闻从业者此时正面临着最大的挑战即在海量信息的数据中收集、甄选、挖掘和分析值得分享给读者的信息这也是新闻发展的必然趋势 关键词：大数据；数据新闻；新闻传播 大数据顾名思义指数据的容量之大但又不仅仅如此更多的是指数据爆发的规模之大但是其价值又不和它的容量成正比大数据分析的价值和意义在于通过不同维度、不同层次的数据找到的关键信息进行分析总结从而得到真相而大数据思维则指对信息的众包运作和其开放式结构还有媒体的移动服务由于新闻数据的可量化记者们要不断创新自己获得新闻事实的手段各国已将大数据思维纳入到数据新闻探索的采编运作之中而在新闻层面上来讲这主要集中在探讨大数据思维下数据新闻所面临的挑战即“数据新闻” 一、数据新闻 数据新闻的分析和报道在很大程度上都不同于传统新闻报道除了要具备传统新闻记者的能力数据新闻记者还要懂得从数据背后挖掘新闻的价值通过分析比对所得数据找到受众最感兴趣的点将抽象的数据具象化最终得出大众一眼能理解的新闻报道因此“新闻平台化”策略是要做好数据新闻的必要手段媒体不光分享出大数据还给大众提供可解码数据的“新闻平台”民众发掘出数据库后媒体再提供在线的注解、画图、编辑和整合功能这种将数据分析分享到大众中的方式即所谓的“众包”这样才能获得关键信息此外开放式的“新闻平台”更可以让媒体找到更有价值的线索新闻讲究时效性只有在开放式的平台下新闻才能实现其有用的价值必须不断更新数据库中的各种数据就像每日“腾讯新闻”的时刻更新滚动移动应用是作为平台的数据新闻发展的大势所趋庞大的数据量只要借助移动应用方能查阅移动应用可以更快捷地查出受众需要的有用信息也可以根据受众的喜好分类新闻让受众第一眼就看到自己想看到的信息 二、大数据思维下的数据新闻 传统的新闻的好坏最依赖记者记者不仅要具备极高的新闻敏感性还要有准确的新闻直觉传统媒体时代丰富的工作经验和自身具备的知识水平以及对新闻的敏感度能让记者抢占挖掘好新闻的先机数据新闻却不需如此大数据的快速发展使得记者只要对各处获得的海量数据进行分析和整合即可得到最具普适性的一个总数据样本通过该样本再得出主要用户的需求以便分析出新闻的价值新时代下的数据新闻记者只要利用数据技术就可以不断地得到新的新闻线索这种对数据的分析不仅可以比较出新闻的价值还能可视化地将这种价值通过图表有效地呈现出来有了大数据的帮助数据已不再只是新闻报道中的一个可有可无的小要素而是贯穿新闻始终的基本 （1）海量的数据正是对海量数据的对比分析和处理才能让受众看到有价值的新闻每一条数据新闻的背后也都隐藏着无数的数据处理而这些处理必须通过计算机终端的分析才能很快得出 （2）数据新闻的传播效果要远高于传统媒体数据新闻得益于其可视化的图表和动态的信息动态的数据信息更能抓住受众的眼球从而达到更好的传播效果 （3）用数据说话过去是文字为王的传统媒体时代新时代却是用数据来说话通过动态的信息展示和明确的图表数据即可完美地被展示出来文字最终变成了对数据的解释 三、数据新闻的应用困境 第一要想获取大数据的难度是很大的因为大数据只掌握在少数权威部门机构中或专业的信息供应商手中这对于广大的媒体尤其是新兴媒体来说是一个很大的阻碍第二数据新闻所需的数据量非常庞大若缺乏专业的人才单单只依靠记者和团队都无法在短时间内得到所需数据更不要说进行深入的分析和整合纵使专业的大数据操作团队有时也难以充分分析出数据的内涵第三大数据的优势也带来了其劣势海量的数据同时意味着虚假信息、不够精确、价值少等问题这和新闻所追求的性是相悖的要想找到有价值的信息不仅需要专业人士去伪存真也要依赖记者独到的新闻敏感性和直觉而不只是对数据的简单总结和对比 四、大数据方法下的新闻传播创新 首先这是一种全新的新闻形态不仅信息是可视化的内容的嵌入也是人性化的其次它在内容上也是一种创新通过挖掘碎片化数据中的有价值的文本从而生产出“有针对性”的新闻 （1）受众决定新闻方向移动客户端的出现很大程度上改变了新闻的报道模式甚至发展走向一些焦点事件中社交网站用户的高度关注和传播会引起主流媒体的注意并有可能引用报道从而推进事情的发展这种用户的集体行为就是一种大数据的表现这些微小数据组成的庞大数据推动了新闻的扩散和事件的发展这并不是一种有意识和有目的的行为这是大数据时代下的一个新闻传播创新 （2）群体自设新闻议程从各大焦点事件的发生来看大数据时代下的新闻传播都会经历一个从热点潜伏到出现再到爆发直至渐渐平息的过程这一过程我们就称为“群体自设新闻议程”网络用户通过关注某一事件接着分享、转发和评论来继续传播使得更多的用户对事件进行分享和传播事件的关注度和热度就在这个过程中不断上升直至到达顶峰这时媒体或者官方就会介入使事件在社会上得到广泛的关注由此可见大数据时代背景下的新闻传播是不受主流媒体控制的甚至在一定程度上