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市场营销论文房地产企业营销 市场营销专业是属于管理类专业市场营销又称作市场学、市场行销或行销学MBA、EMBA等经典商管课程均将市场营销作为对管理者进行管理和教育的重要模块包含在内那么有关房地产企业营销的市场营销论文写呢?下面是小编搜集整理的相关内容的论文欢迎大家阅读参考 市场营销论文范文：房地产企业营销策略管理及应用 【摘要】我国房地产行业与国际市场的关联度日益紧密世界经济体制与国际市场情况的变化对我国人们的生活方式、消费结构、企业发展发展产生了巨大的影响 从房地产企业自身来看利用先进的信息技术不但可以提高企业内部的管理水平以提高企业效率扩大房地产行业市场占有率还需要加强以市场经济为核心建立健全了一套适应市场经济体制的房地产企业经济运营机制改变运营模式 还可以为企业节约大量成本使有力地促进了房地产行业的良性循环加强现代企业的转变推动房地产企业信息管理模式的发展 【关键字】房地产;市场营销;策略 1.前言 目前中国房地产行业的发展坚持自主创新、推广创新、技术创新等多方面相结合的创新经验 但是房地产企业管理在制度建设、融资渠道等方面也面临一系列问题和挑战制约着房地产企业的发展全方面分析和剖析企业信息管理发展的关键性存在问题明确价值目标进行科学的价值选择提出我国房地产企业发展的新思路以创意化促进企业管理新发展 信息化就需要进行人力、物力的投资由于企业总体趋势较为落后1由于企业规模、技术和外部环境等原因发展速度与发达国家的差距较大所以企业信息化管理在市场竞争中面临一些难以逾越的障碍致使企业发展陷入困境 所以房地产企业管着们对搞好企业信息建设表现出了种种 2目前房地产营销存在的主要问题 2.1缺乏有效的市场考察 目前任何一个企业的发展都是从市场中来到市场总去 一个优秀的企业始终是以市场为中心去市场这个大环境谋求发展 房地产企业开发营销策划最重要的是要根据市场考察进行分析科学的考察市场是未来发展和当前形式前景但是目前我国许多房地产企业在在开展市场考察的时候深入考察力度不够只注意表面材料数据没有进行深入分析只有把握好企业发展的方向才能使企业更好的发展和生存 2.2目标市场的定位不准确 目前我国消费者群体是一个庞大的社会群体人们在生活收入、文化水平、消费观点上都存在着很明显的差异因此每个消费者在对房地产产品上的都有较大的差异性 房地产企业创新是为了达到项目预期的效果而采取的一种创新性、方向性和决策性活动对于大多数房地产企业而言建立符合市场经济的发展机制 大多数房地产企业都忽略了消费者对产品需求差异的特殊性进而导致整体房地产结构的不平衡难以解决广大中低收入群体的住房难问题 还要真正的理解信息为管理服务、为经营服务的管理理念真正认识管理靠科学的工作方法不让部分人投机取巧损害房地产企业的利益这才是信息化的重点 2.3企划创意不合理 建立质量体系完善市场秩序和交易规则提高房地产经济自身现有的基础和原有的优势培育企业管理资料市场加强对房地产企业信息化市场的管理 加快了企业综合开发步伐加2强房地产经济结构的发展合理选择主导企业和主导管理才能保证经济结构战略性调整顺利实现,这也是市场经济结构调整的真正目的从经济发展变化来看市场经济发展初级阶段市场经济的基础在房地产企业相当薄弱在心里抵触市场经济的行为方式 为了适应烟草企业信息化市场按照扩大规模、完善功能、提高档次的原则,积极发展多种经营 3.提高房地产市场营销策划水平的策略 3.1高度重视市场考察增强市场预测科学性 市场考察对房地产市场营销策略起着十分重要的作用因为市场考察与经济企业信息化成果的推广转化,吸取国外企业信息化成果推广转化的有益经验,加强企业信息管理的研究充分发挥自身优势,积极探索成果推广转化的有效途径和方法 建立高素质的企业信息化管理围绕增加企业管理,积极探索房地产商场经济信息结构 房地产企业信息化不可能简单走市场经济的路子尤其在企业体制很不完善的情况下增加企业信息化管理的支持力度以信息化为导向必须瞄准国内和国际两上市场的需求加强有特色房地产行业开发力度 强化服务功能提高服务质量拓宽服务领域为房地产行业走向市场铺路搭桥 目前我国房地产企业不管在国民经济中还是国际市场的竞争中都属于弱势,因此加强具有房地产企业特色的文化活动 只有通过市场经济机制的调节,房地产企业信息化结构进行战略性调整,才能合理配置企业资源强化市场体系建设努力搞信息化流 3.2明确目标市场流通 房地产市场营销需根据不同消费者的需求去求同存异将具有相同需求的消费者聚合在一起 科学技术的不断发展进一步提高专业化分工和协作加强外部组织结构的完善发展 当前我国房地产企业正处于多元化和全球化趋势发展房地产企业面临着前所未有的机遇和挑战 因此加强提高房地产企业自身现有的基础和原有的优势积极的加大对房地产企业的从组力度不断的改善和加强自己竞争力 在经济细胞的互补性和多样性从根本上优化房地产企业的需求生存需求结构与发展结构从而使型房地产企业能够更健康快速的发展 3.3企划设计科学化与艺术化相结合 房地产企划创意的最终目的是吸引客户更好地了解和认识本企业的房地产产品并购买产品 加强建设文化房地产企业提供保障 在市场经济条件下促使我国竞争与和合作的加剧使我们能更清楚的认识到房地产企业发展存在的问题 通过不断的深化改革无论是内3部组织结构还是外部组织结构,有力地推动了房地产企业的发展 及时把握迈向经济社会时代发展的新趋势而实现管理现代化既要从思想观念、组织结构、管理体制等进行深刻的变革还要学习现代化管理的新概念、新方式创造出具有房地产企业特色的管理模式开拓发展市场才能生存和发展 4.结尾 随着时代的发展将会有越来越多的人关注房地产市场营销策略以及应用并对其作出深层次、多角度地科学分析 房地产企业要正视房地产市场营销中存在的问题从企业的自身情况出发制定符合本企业的生存和发展