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市场营销学课程论文 市场营销是一门灵活性比较强的课程你会写论文呢下面是小编为大家收集整理的是市场营销学课程论文仅供参考 论文提要在激烈的市场竞争环境下创新市场营销管理要素已经成为企业的必然发展方向创新并不是简单的单一性工程其实质上则为一个全面且系统性的工程形式因此企业不仅要对技术创新予以完成还需要对其他方面的创新给予实现本文对市场竞争下市场营销管理要素创新机制进行探讨 关键词：市场竞争；创新；市场营销 随着外企的不断融入和渗透我国企业只有对自身市场营销战略进行不断强化和创新方可在其竞争中获取更为强劲的发展动力企业市场营销战略其实质为企业在结合自身实际情况的背景下有效融合自身未来发展方向及市场发展需求并在多种因素的影响下进行深入、科学的评估和预测其不仅为企业发展及市场扩展扮演着先锋作用还对企业自身经济活动造成直接性影响至此企业市场营销策略的创新性、科学性及缜密性乃是企业发展成功的基础前提同时也是实现企业可持续发展的重要保证 一、市场营销战略创新的必要性 市场营销战略创新对企业的生存及正常运行具有直接性影响其在重要性上主要表现为：首先对市场竞争的相应需求予以满足就市场经济而言其自身并非始终一成不变其随着社会的发展而处于不断变化之中而对于市场营销策略来讲其为了能够更好地让企业在激烈的市场竞争中不断获取生存的权利而产生然而针对之前较为传统的营销策略而言其已经难以满足当今激烈的市场竞争需求因此则要求营销策略具备创新性在创新性的引导下方可实现企业在市场竞争中获取最终胜利 而在此背景的影响下企业只有在创新策略的作用及影响下方可实现自身的不断发展在市场发展中获取有利位置才能将自身所销售产品更好地卖出；其次企业市场营销战略创新乃是开拓营销市场的重要工具 在具体的市场营销战略上利用诸如网络销售及服务销售等多种形式进行创新活动才能在开拓市场上更为有效才能将企业更多的产品进行销售才能获取社会的好评从而实现企业自身市场占有量及影响力的提升；最后可实现市场影响力的增加对市场营销战略实施创新并且对多种营销手段进行运用可有效促进产品销售的更加有效化最终实现企业在市场当中的影响力及竞争力的不断提升和扩大 二、企业市场营销战略创新现状 首先企业在市场调研方面不足就市场调研本质而言其实质为企业有关人员在制定或规划市场营销战略前夕对与之相关的产品数据进行收集并对客户群体进行收集然后再对所收集材料进行专业化的研究和分析依据最终所获取的结果对市场营销战略进行制定 然而如若想要真切完成市场调研期间需要在物力、财力及人力方面给予大量花费所以造成一些企业尤其是中小企业在市场调研环节选择省略依据自身的猜想对市场营销战略进行制定所制定的市场营销战略具有盲目性企业文化论文范文其最终结果则会降低消费者的满意度度造成企业产品在社会需求量方面的降低或减少；其次企业在市场营销意识方面不强国内诸多企业仅一些专注产品制作而在市场营销意识方面则不强或缺乏致使造成与市场出现脱轨的状况即便是具有比较好且全新的产品由于不能开展与之相对应的合理营销最终造成产品销售的失败 因此许多产品尽管在质量方面已经对相关标准予以满足然而由于在具体信息方面不对称造成客户在产品了解方面不能更为有效和深入至此如若企业在市场营销意识方面不足或缺乏会造成产品出现滞销状况更甚者则会造成企业破产；最后企业在市场营销理念方面较落后伴随社会经济的不断发展人们无论在经济还是生活水平方面均得到较大的提升和改善消费者在自身的消费理念方面也得到逐渐改变无论在基础性的衣食温饱还是在具体的精神方面的需求和满足诸如服饰等在心理上开始逐渐向时尚和品牌上予以追求在品牌效应的影响下还给消费者带来了心理方面的享受 但是由于较多企业在市场营销理念方面存在落后状况尽管在产品的质量及功能等方面不断地进行宣传然而却存在陈旧的宣传理念与当前的实际市场需求不相符致使市场营销理念制约着企业的营销战略 三、市场竞争环境下的企业市场营销管理要素创新策略 （一）企业战略角度企业在营销创新方面不仅不能简单的停留在自身的产品层级也不能仅仅基于产品而去思索具体的营销战略需要在企业自身的战略层级方面去更好地进行布局这样不仅能够对企业更好、更顺利地开展营销策略提供帮助还可以在促进企业可持续发展实现方面给予帮助 就企业自身战略而言其不仅与企业的经营理念息息相关同时也是企业未来发展的具体使命不仅回答了企业要做什么同时也回答了企业应该怎样去做和完成的问题基于营销角度来分析企业最终所要生产什么样的产品乃是其最为重要的战略范畴产品在市场当中是一个怎样的定位企业自身是一个怎样的营销理念只有将这些问题给予漂亮的回答并且将创新思想融入其中方可促使在营销方面的成功实现 如若在当今社会普遍提倡绿色消费及健康消费的时代背景下诸多企业特别是当前食品企业在非油炸类食品方面积极的研发并且在生活方式上大力提倡绿色和健康基于此种理念影响下此类企业产品定会得到消费者的支持和好评 （二）提高企业运行效率保证产品质量如若产品没有对应的营销策略则其就好比一个空架子即便其具有创新性和新颖的结构但是却无法将其进行长久维持所以企业如若想要将产品相应营销战略创新做好需要在产品的各个环节做足准备首先产品数量就企业自身而言其不仅要在管理方式及经营模式上有效开展和落实还要在产品数量充足方面给予相应保证其不仅就客户对产品在满意度方面给予增加还可实现良好的客户忠诚度的构建；其次产品质量在当前市场当中已然存在伴随消费者不同而在营销模式上也随之不同的状况然而具体的质量层级则没有随之发生改变此状况则会造成消费者对于产品在忠诚方面不能予以长久保持而一些企业在此方面则做得很成功比如海尔公司将“真诚到永远”作为其始终秉持的宗旨和信念不仅在产品数量上给予相应保证而且还不断完善产品质量海尔正是对这样的原则给予长久坚持才促使其在激烈的市场竞争及生产利润不断降低的现实市场背景下获取更为丰厚的利润而相反三鹿奶粉则生产假冒伪劣产品最终不仅失去了客户同时也使多年积累下来的品牌效应也瞬间荡然无存 （三）制定科学、合理的营销模式就营销模式的合理有效而言其不仅对企业产品的营销具有很好的帮助作用更可以促使一个企业获取最终的胜利要将企业的营销创新不断上升并扩充至企业的精神层级不仅要把控好企业的产品质量还要实施准确的市场定位 然而在具体的营销模式制定方面我们需要在各方面的共存给予相应保证与此同时也要与时代的步伐同步伴随当今社会的发展许多人自身的支配空间更大而客户的消费意识方面也更加凸显个性化尤其是当代的年轻人往往表现为不随大流不断追求自己的个性特征所以在制定企业营销策略时应依据不同消费群体的实际需求分别进行制定至此此种营销战略也被称作“个性化”营销此种模式尤其在当下服装行业十分流行当前诸多品牌已经开展将具体的设计部分对接于产品的实际销售此方法在设计上可依据消费者的实际需求来进行此外当前同时也出现了诸多的私人定制企业并且随着社会需求的增多其也随之不断增长 然而就企业的发展创新而言其除了要有个性化的营销模式之外还要与之相适应的完善化的营销体系不仅要在功能及产品质量方面更好地满足消费者还要在具体的外观层次满足消费者的内在需求并对售后服务进行改善 四、结语 就企业自身而言其发展动力源泉需要科学的企业营销战略并且也是其中的核心环节至此企业应对市场营销战略在企业发展方面的意义给予充分重视并及时更正企业在市场营销战略方面所存在的不足只有这样才能实现企业自身市场竞争力的增加才能更好地落实可持续发展理念 主要参考文献： 1陈华.企业市场营销活动中项目化管理的优势构建J.价值工程.1. 2张周国.企业市场营销活动中项目化管理的优势探析J.中国商贸市场营销论文.32. 3