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文档简介

达芙妮广告语身为女人是一种幸福一束玫瑰 一杯咖啡 一本好书就能放松的好久好久一盘沙拉 一件新衣 一首歌就能快乐的好久好久一双鞋女人永远少一双鞋子喜欢自己表现到底1、市场定位：此系列定位于 成熟时尚品味的女性消费品，走中高端市场路线。2、诉求主题（说什么）：舒适感，悠闲但不空虚，生活价值与品味的展现。感性诉求中表现的生活理念反应到鞋子上，女人永远缺少一双鞋！注重自我价值的追求，对自我的重视，表现自己，让自己活得更好。喜欢自己表现到底。广告分析：选用刘若英做为代言人，恰当的将产品的目标消费群体特征表现了出来。画面感觉自然放松，有咖啡有书有花，简简单单，亲切闲适的氛围，在繁忙的都市中有一片只属于自己的心灵净土。3、诉求对象：都市成熟新女性，独立自信，敢作敢为，有一定的经济能力和消费能力，注重自我个性，讲究生活的乐趣与品位，小资情调。与传统以家庭为主的家庭主妇型女性区别。年龄2735左右。她们不缺钱，不依附于人，她们追求自我，享受自我，懂得如何让自己生活的更好。4、广告风格与格调（表现形式）：诗化的语言，感性，知性，代表女性的声音，站在女性的角度，亲切，女性应当关爱自己。清新 简单的轻快，宁静的个人空间。5、诉求方式：感性的诉求方式；6、文案结构：一首小诗，心情日记的形式，简短不简单。标题+正文+广告语广告与促销专 业：市场营销
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