探路者旗舰店设计进程册.doc

湖南省株洲市探路者品牌旗舰店设计进程册 一资料部分1. 原始资料收集与分析1.1项目背景： 株洲，湖南省第二大城市，是全国首批重点建设的八个工业城市之一。位于湖南省东部偏北，湘江下游，是江南最重要的交通枢纽城市之一。株洲是商业之都，具有“中国服装商贸名城”、“全国十大服装批发市场”等业界最高荣誉称号，规模为中国十大服装市场第二名。 株洲市域的总面积为11262平方千米，常住总人口为385.56万人（2010年人口普查数据）； 经济上，2011年全市GDP达到1563.9亿元，增长14.1%；2011年各项数据增速较快，经济总量稳居全省第5位，而人均GDP达到约40562元，按平均汇率计算约合6280美元，各项人均数据继续保持全省第2位，高于全国平均水平。 1.1.1株洲中心商圈分析：商圈范围：株洲中心商圈，一边包括由株百、家乐福、平和堂等组成的零售格局，一边是运行已非常成熟的芦淞市场群的批发格局。商圈人气：服装生意非常火爆，并发展成为湖南地区最大的服装自由市场。零售环境：以百货零售和综合市场为代表的有：株洲百货、王府井百货二店、家润多广场、平和堂三店等。以服装批发为代表的有：华丽服装批发市场、芦淞批发市场、金帝服装城等10多家批发市场。商业步行街有：金帝商业步行街、徐家桥商业步行街。1.1.2 株洲户外用品销售分析市场需求：户外用品消费正掀起热潮。据统计，2011年我国户外用品行业零售额达到了107.6亿元，同比增长超过50%。销售环境、同类品牌店比较：A.株洲市户外用品专卖店都集中分布在株洲百货、王府井百货二店、平和堂三店等百货零售综合市场 ，店铺经营面积小，商品种类不齐全。B.至今为止较大规模的两家以户外俱乐部为经营形式的户外用品店，一是株洲行者驿站户外用品店，位于株洲市红旗广场；另一家是株洲户外阳光俱乐部运动装备店，位于炎帝广场。两家店铺商品齐全，都属于多种品牌零售店，所以株洲迄今还没有户外用品品牌旗舰店。C.株洲市目前唯一一个探路者品牌专卖店，为与平和堂百货商场三楼，经营面积小，商品种类不够齐全。1.1.2. 品牌分析 A. 品牌介绍：北京探路者户外用品股份有限公司成立于1999年，专业从事户外用品研发、设计及销售。公司以“打造卓越品牌，分享户外阳光生活”为使命，广泛采用新材料、新技术、新工艺，既能满足极限爱好者高山探险的需求，更面向大众倡导积极、健康、时尚的户外休闲生活方式。 B. 探路者品牌户外用品连续四年荣列中国市场同类产品销量第一，现品牌营销网络已遍布全国200多个大中城市，拥有标准化门店1100余家，市场认知度高。C. 价格定位：探路者商品价格多为中高档、高档。D. 经营种类：户外休闲、旅游、户外专业、运动装备；包括男女装、鞋、背包、户外装备和各种配件（见图1-1）。 E. 风格特征：户外用品一般对质量要求高于外观，要保证商品的舒适性、耐磨性、防水性等，外观上自然简洁，也常用到大胆的色彩搭配。F. 消费对象：20至40岁有较高消费能力的人群，是户外活动最主要的消费群体。F. 品牌标志(图1-2):探路者的Logo，图形源自放眼天地间的眼睛，高山、大海、扬帆、远航将山水天地容纳进来，而且意境悠远。主色调源自大地红与冰雪白的结合，整个标识更具有大地的结实和更接近天空的阳光感受。Logo传达信息：探路者，穿越梦想敢为天下先的人；探路者，放眼天地胸怀广阔的人，；探路者，心灵自由的人。 G.终端形象设计理念：在店面设计上充分体现户外的氛围，让消费者进店就能感受到大自然，并且激发他们产生渴望与自然接触的愿望。 1.1.3项目地点分析地点：据以上信息，我决定将店址定于株洲市建设南路班尼路专卖店 选址原因：A.中心商圈内百货、超市、酒店、金融、休闲、餐饮等设施正趋于完善。B.中心商圈人气鼎盛，临街位置客流量大。C.位于株洲市中心商业核心位置，连接株洲火车站。 临城市中央主干道建设南路；地理位置优越，临公交车站，交通方便 。D.中心广场临街地段繁华，消费能力较高。E.中心广场商圈内目前没有户外用品旗舰店，而且本店临街的位置更占优势。 面积约为330平方米的独立店铺，交通方便，如左图所示箭头所指为临街面 原始结构图1.2 同类资料收集与分析案例一： 北京金源燕莎购物中心探路者店 1、地址：位于北京的另外一个户外商圈，金源燕莎购物中心三层3121 空间面积：100平米左右设计风格：亲近自然，保持原始的质朴、亲切设计材料：木材、玻璃、白榉饰面板等常用材料。2、探路者专卖店空间布局以及设计分析空间布局分析：空间采用墙体部分做货架货柜，中间孤岛的布局方式。优点：1、交通路线较方便合理2、入口处设置岛式展台，分散人流，且对店铺内部起到一定隔断作业，增加了试衣区域的私密性3、收银台位于店中部，方便顾客及店员使用设计分析：分析： A.店头的设计遵循了探路者亲近自然的设计要求，采用木纹板做装饰，简洁自然，同时更突显logo B.全玻璃门既起到隔断作用，又将店内商品最大化展示出来分析： 左图为店铺中央展示区，可以看出店内总体的设计理念表现出来：白色的云朵与黑色的屋顶呈现出抽象时尚的节奏感，明亮有层次的灯光映射出服装的高品质。展示台做了特殊处理，打破传统的柜台形式。 分析： A.白桦树干与草皮制造出自然明快的户外氛围，起到了重要的装饰作用，同时也为小商品的展示和悬挂提供场所 B.由于商品色彩丰富，墙面装饰简洁，主要运用浅色木纹饰面板，衬托商品 C.地面铺装大面积采用600*600浅棕色仿古防滑砖，边缘为深棕色地板。深色地板同时还具有一定引导作用分析： 店内灯光照明明快并带暖色，装饰主要为黑、白和浅黄色，购物环境轻松舒适。大面积玻璃门让顾客从店外就能一目了然，充分的展示了商品 天花的处理，运用白色的云朵造型与黑色的屋顶做对比，让人印象深刻缺点：天花黑白颜色对比太强烈，引人注目，再加上色彩鲜艳的各类商品，会显得太花哨 设计总结： 空间布局简单，交通流线简易方便；门口两侧展示商品并使用局部照明，突出重点引人注意，除了靠墙做展台货柜等之外，中间采用岛式展示台。白桦树干的造型给人以亲近自然、阳光户外的感觉。店内外主要装饰材料为浅色木材，与地板的颜色相近，使整个店铺色彩氛围得到统一。案例二： 美国The North Face乐斯菲斯户外用品店1、品牌简介 THE NORTH FACE美国威富公司的子公司,于1966年创立于加利福尼亚州旧金山。除经营服装、鞋袜外还出品各种背包、帐篷和睡袋以及其他登山、滑雪、徒步等户外运动所使用的装备。经过36年的发展，已经成了全球范围内家喻户晓的户外用品品牌.企业文化 THE NORTH FACE被翻译为北面,这一名称的来由是在北半球,山峰的北坡是最冷、冰雪覆盖最深、最难以攀爬的一侧,暗指真正的登山爱好者永远无所畏惧迎难而上。主要消费对象主要消费对象有收入较高的热爱户外生活群体、旅游者等。地址：美国埃文斯顿舍曼大道空间面积：约200平方米设计风格：时尚运动，努力强调该店的核心 - 户外、极限运动 设计材料：木材、石材和金属 空间布局分析：空间中墙体部分做货架货柜和展示墙，中间多处采用孤岛的布局方式。优点：1、门口大面积做橱窗展示，虽然占地比较大，但对店铺整体档次的提高有很大作用，同时遮挡了店内杂乱的商品2、入口附近设置收银台，方便顾客付款3、更衣室在店铺角落处，增强了隐蔽性和私密性店面分析：上图为乐斯菲斯户外用品店的外观，色彩搭配为经典的红色和黑色，用金属网状做成的造型与立面红色品牌LOGO造型，展现了运动感的、阳刚气质的店面外观效果。 分析：收银台部分整体依旧保持红黑色调，灯具和柜台台面光滑，形状为规则几何体，显得时尚前卫分析： 背景为粗糙灰色砖墙，与LOGO鲜艳红色形成鲜明对比 分析： 收银台形状方正，但在材料上使用光滑大理石台面和金属，使其坚硬有力却不沉闷 地面用最接近户外的颜色，接近自然和大地 分析：上图为花岗岩涂层的展示墙，深灰色背景将杂乱的鞋子和其他商品容纳进去，整面墙体杂而不乱；展示墙后方墙体油漆蓝绿色，点缀和衬托了空间中大面积的灰色 分析： 局部装饰运用金属材料，外形尖锐锋利，象征了户外人的坚定勇敢和户外活动的冒险刺激分析： 入门上方的墙面张贴户外运动生活的照片，一方面装饰墙体，展示品牌形象；另一方面给店内的顾客亲切感。 天花采用刷黑的手法，弱化管道、钢架对店内的影响设计总结：该空间布局合理，路线流畅方便，店内空间由木材、石材和金属制成的路径背景为产品展示出活力的外观，并努力强调该店的核心 - 户外、极限运动。大幅图片和平板显示屏进一步活跃了零售氛围，给来到此店的人们激发出强烈的户外旅程探险的热情。 3. 相关原理及数据资料收集3.1相关设计原理资料：3.1.1消防与疏散1、专卖店的货架和柜台应采用金属框架和玻璃板组合制成。柜台外侧与地面之间应密封。2、柜台分组布局时，组与组之间的距离应不小于3米。3、专卖店的小型中转仓库，应同营业厅分开独立设置；无条件分开时，应用防火墙分隔。4、供疏散的门、楼梯等通道，应设置明显的标志和事故照明灯。5、必须配置足够的灭火器。6、在吊顶内设置电气线路，应选用铜芯线，并穿金属管，接头处必须用接线盒密封。7、专卖店内自动扶梯的一切带电器件都必须封闭，以防止意外接触而造成事故。8、专卖店内严禁乱拉乱接临时电气线路。9、在专卖店内禁用电炉、电热杯、电水壶等电加热器具。10、专卖店的楼梯、通道必须保持畅通，不得堆放商品和物件，也不得临时设摊推销商品；在门外出口处3米以内禁止停放车辆。3.2数据资料3.2.1.出入口设计 （1）在设计店铺出入口时，必须考虑店铺营业面积、客流量、地理位置、商品特点及安全管理等因素。由于安全疏散要求，门扇应向外开或作双向开启的弹簧门，门扇开启范围内不得设置踏步(入口门宽按每100人疏散宽度按065100m计算)，商店入口应考虑设置卷帘或平推拉的金属防盗门。出入口一般在同侧为好，以防太宽使顾客不能走完，留下死角。店门的设计应当是开放性的，设计时应当考虑到不要让顾客产生“幽闭、阴暗等不佳心理，从而拒客于门外。 (2)通道在满足防火安全疏散的前提，应根据客流量及柜面布置方式确定营业厅内通道最小净宽，较大型的营业厅应区分主、次通道，通道与出人口、楼梯、电梯及自动梯连接处，应适当留有停留面积，以利顾客的停留、周转。 3.2.2 橱窗展柜设计 专卖店橱窗不仅是门面总体装饰的组成部分，而且是商店的第一展厅，它是以本店所经营销售的商品为主，巧用布景、道具，以背景画面装饰为衬托，配以合适的灯光、色彩和文字说明。售货柜台、展示货架等的布置，是由商店销售商品的特点和经营方式所确定的，商店经营方式通常有： （1）闭架适宜销售高档贵重商品或不宜由顾客直接选取的商品，如首饰、药品等。（2）开架适宜于销售挑选性强，除视觉审视外，尚对商品质地有手感要求的商品， 商品与顾客的近距离直接接触，通常会有利于促销，因此近年来，许多商店在经营中常 采用开架方式，选商场商品全部为开架。 （3）半开架商品开架展示，但进入该商品展示的区域却是设置入口的。 靠墙专柜 1、靠墙货柜高度尺寸2400mm(背板2400mm)，宽度尺寸300500mm；专柜内的平面布置设计应考虑不影响消防设施、空调设施、各种检修口、门和公共通道等使用的要求，高柜、背展柜距排风口、暖风口不少于500mm。 2、专柜间隔板高度尺寸：沿柜位临通道边线退后1200mm之间是1350mm高的隔断，之后为2400mm高的隔断到墙；若两柜位间隔断为柱且柱体位于通道边线，则柱体至墙体的隔断高度为2400mm；若两柜位间隔断为柱且柱体不位于通道边线，则柱体至墙体的隔断高度为2400mm，柱体至通道的隔断高度为1350mm。 中岛专柜1、专柜间隔高度尺寸，延柜位线退后柜位进深的二分之一，为1350mm高的隔断。 2、服装类区域临主通道专柜与反向专柜之间隔断高度为2400mm；除此之外各专柜之间沿通道线退后600mm为1350mm高的隔断。 3、货架高度为1350mm（特殊货架除外）。4、平柜高度尺寸为900mm，宽度尺寸为600mm。 3.2.3商场营业厅：相关尺寸(1)单边双人走道宽：1600mm。(2)双边双人走道宽：2000mm。(3)双边三人走道宽：2300mm。(4)双边四人走道宽；3000mm。(5)营业员柜台走道宽：800mm。(6)营业员货柜台：厚600mm，高：800l 000mm。(7)单*背立货架：厚300500mm，高：18002300mm。(8)双*背立货架；厚；600800mm，高：18002300mm(9)小商品橱窗：厚：500800mm，高：4001200mm。(10)陈列地台高：400800mm。(11)敞开式货架：宽：400600mm。(12)放射式售货架：直径2000mm。(13)收款台：长：1600mm，宽：600mm 普通营业厅内走道最小净宽： (1)通道在柜台与墙面或陈列窗之间时，为220m； (2)通道在两个平行柜台之间： A每个柜台长度小于75m时，为220m； B一个柜台长度小于75m、另一个柜台长度7。5-15m时，为300m； c每个柜台长度7515m时，为370m； d，每个柜台长度大于15m时，为400m； *商店建筑外部所有凸出的招牌、广告均应安全可靠，其底部至室外地面的垂直距离不应小于5m。 商店建筑，如设置外向橱窗时，应符合下列规定：1、橱窗平台高于室内地面不应小于0.20m，高于室外地面不应小于0.50m； 2、橱窗应符合防晒、防眩光、防盗等要求；3、采暖地区的封闭橱窗一般不采暖，其里壁应为绝热构造，外表应为防雾构造。3. 3设计方法3.3.1视觉引导 从进入商店开始，顾客动线的进程、停留、转折处，应考虑视觉引导，并从视觉构图中心选择最佳的视点，设置商品的展示台、陈列柜和商品信息标牌。视觉引导的方法与目的： （1）通过柜架、展设施等的空间划分，作为视觉引导的手段，引导顾客动线方向并使顾客视线注视商品的重点展示台与陈列处。 （2）通过营业厅地面、顶棚、墙面等各界面的材质、线型、色彩、图案的配置，引导顾客视线。 （3）采用系列照明灯具、光色的不同色温、光带标志等设施手段，进行视线引导。引导顾客视线，使之注视相应的商品及展示线路与信息，以诱导和激发顾客的购买意愿。3.3.2营业空间组织与界面处理1、空间组织（1）顶棚的吊置，货架、陈列橱、展台等道具的分隔而形成。（2）以隔断、休息椅、绿化等手段进行空间组织与划分。（3）局部地面升高(以可拆卸拼装的金属架、地板面组成)或以几组灯具形成特定范围的局部照明等方式构成商品展示的虚拟空间。2、界面处理 商店营业厅地面、墙面和顶棚的界面处理，从整体考虑仍需注意烘托氛围，突出商品，形成良好的购物环境。 （1）地面商店营业厅的地面应考虑防滑、耐磨、易清洁等要求。近入口及自动梯、楼梯处，以及厅内顾客的主通道地面，面积较大时，可作单独划分或局部饰以纹样处理，起到引导人流的作用，对地面选材的耐磨要求也更高。 专卖店地面应考虑展示商品范围的调整和变化，地面用材边界宜“模糊”一些，从而给日后商品展示与经营布置的变化留有余地。可用地砖、地板或地毯等材料，不同材质的地面上部应平整，处于同一标高，使顾客走动时不致绊倒。 （2）墙、柱面由于商店营业厅中的墙面基本上给货架、展柜等道具遮挡，因此墙面一般需用乳胶漆等涂料涂刷或喷涂处理即可。但店中的独立柱面往往在顾客的最佳视觉范围内，因此柱面通常需进行装饰处理。 （3）顶棚营业厅的顶棚，除入口，中庭等外结合厅内设计风格，可作为一定的花饰造型处理。但顶棚一般为简洁。主通道位置相对固定，顶棚可在造型、照明等方面作适当呼应处理，使顾客在厅内通行时更具方向感。现代商业建筑的顶棚，是通风、消防、照明、音响、监视等设施的覆盖面层，因此顶棚的高度、吊顶的造型都和顶棚上部这些设施的布置密切相关，嵌入式灯具、出风口等的位置，都将直接与平顶的连接及吊筋的构造等有关。由于防火要求，顶棚常采用轻钢龙骨、水泥石膏板、矿棉板、金属穿孔板等材料，为便于顶棚上部管线设施的检修与管理，商场顶棚也可采用立式、井格式金属格片。 的半开敞式构造。 3.3.3照明设计 为使橱窗内的展品有足够的吸引力，橱窗内的照明需要有足够的照度值，我国照明设计标准，通常可取3005001x(指展品所处的平面上)，对重点展品，通过射灯聚光的局部照明可提高到10001x左右的照度标准，从减少照明光源的热量和节约能源考虑，橱窗内的一般照明可使用节能型荧光灯，局部照明仍以白炽灯为主。 （1）基本照明 指商场为保持店堂内的能见度，方便顾客选购商品而设计的照明灯组。目前商场多采用吊灯、吸顶灯和壁灯的组合，来创造一个整洁宁静、光线适宜的购物环境。设计灯具的原则是灯光不宜平均使用，要突出重点、突出商品陈列部位，总的照明亮度要达到一定强度。（2）特殊照明 也叫商品照明，这是为突出商品特质，吸引顾客注意而设置的灯具。如在出售珠宝金银饰品部位，采用定向集束灯光照射，显示商品晶莹耀眼、名贵华丽；在时装出售位置，则采用底灯、背景灯，显示商品的轮廓线条。（3）装饰照明 这是营业场所现场广告的组成部分，用霓虹灯、电子显示屏、或用旋转灯吸引顾客注意。 一般而言，营业场所灯光照明应不同位置配以不同的亮度，纵深处高于门厅，陈列商品处高于通道，这样可以吸引顾客注目。4. 设计建议书4.1.方案设计的概念：4.4.1方案定位 本方案是湖南省株洲市探路者户外品牌旗舰店店铺设计，店址位于株洲市中心广场，建筑面积约320平方米。4.1.2设计内容：功能分区包括橱窗、货品陈列区 、收银区、试衣间、储藏室、办公等大小不等的区域.4.1.3设计风格：项目设计风格：简约、自然、时尚运动风格。 4.2.方案设计概念提出的原因、定义、宗旨：4.2.1原因：A作为户外用品品牌旗舰店，店内装潢力求使空间宽敞，不受过多繁杂装饰的限制，最大化展示商品以及多种商品的功能。B自然、时尚运动的装饰风格，更符合户外人热爱自然的心理，同时也体现探路者品牌的品牌形象。C户外用品店不同于一般服装店，因商品种类繁多且大小不一，在功能分区上更注重对空间的合理划分，使其不会因商品过多而导致店内杂乱；另一方面对储藏室的需求也大于普通服装店。D由于户外用品的特殊性，有的商品需要店员给客人介绍如何使用等常识，所以店内的预留空间需要大些。4.2.2定义：自然、时尚运动设计风格，结合探路者品牌形象与logo寓意，打造了最能体现品牌定位和户外人喜爱自然的购物环境，指引人们优质健康的生活。l 色调 色彩以原木色和白色为主，格