GUKING谷金皮具品牌.doc

GUKING谷金（一）品牌释义GUKING=GOLD+UNION+KING，意为金帝，代表皇家风范和品质，是法兰西国民对拿破仑.波拿巴的尊称，他改正弊政，励精图治，扩张疆域，加冕称帝！带领法兰西王国从欧洲一隅席卷整个欧洲大陆，短短的一生，铸就了法兰西帝国前所未有的辉煌，为法国历史增添了光辉的一页！（二）品牌故事GUKING品牌源于19世纪初，法兰西王国因为他的雄心壮志而掀起了全面的政治改革！他的一生都献给了法兰西王国崛起的辉煌事业。他就是法兰西大帝-拿破仑.波拿巴！他的一生创造了无数的经典，颠覆了传统，前无古人，后无来者，先后领导过七次反法同盟的战争，几乎统治整个欧洲大陆，法国人民送他GLODUNIONKING尊号！时间追溯到1809年，其时是第五次反法同盟的战争时期，英国奥地利联合进攻法兰西王国，拿破仑为了提高士气，临行前吩咐皇族御衣坊安东尼家族制造黄金色的战甲和护具设计，体现铮铮铁骨，大国之风范！安东尼家族祖上三代都是为国王设计宫廷服饰和各种工艺品的，凭着对这位帝王的崇敬之情，给军队打造一整套黄金战甲和服饰，上面镌绣有GOLDUNIONKING的字样！代表人民对他的拥戴和信任！!战争结束，法兰西军队完胜英奥联军！国王认为这次战争的胜利，一则是有上帝庇佑，二则就是安东尼这套华丽霸气的戎装，黄金的闪烁，黑白相衬的色调，它展示了法兰西帝国军队的强大和帝国的兴盛，使其他国家望而却步，失去了斗志，为了表示嘉奖，便把这个尊称赐予安东尼家族，作为他们制品的标识。专门制作皇室服饰和皮具。安东尼家族世代相传，品牌简化为-GUKING。 （三）品牌历史 Guking品牌从19世纪初由安东尼三世创立，历经百年的沧桑巨变和历史洗礼，代表法国最高级别的皇家风范!1835年以后，Guking以精湛的制作工艺和皇室贵族的设计风格立足于经典皮具品牌的颠峰。它奢侈、保守、尊贵，整个品牌由整体到细节，都弥漫着皇室文化底蕴。 拥有200多年历史的Guking，世代相传，其精湛的制作工艺和独特的设计能力，成为当代最具艺术魅力的法国高档品牌。 探寻Guking，可以发现许多有趣的故事：时间追溯到1815年，拿破仑滑铁卢之战，元气大伤，从此一蹶不振，被流放孤岛，作为其服务的所有部门被解职、遣返，当然安东尼家族也不能幸免！安东尼二世被问斩，新上任的国王贬安东尼家族为庶民，只准在巴黎下院给战马做鞍具！父亲死后，安东尼三世于危难之际，接管了家族生意。 拿破仑大革命失败后，路易十八继位，国内民族情绪矛盾重重，被称为白色恐怖时期，心中的英雄被囚，无数热血青年对路易十八恨之入骨，无不杀之而后快！曾经有次国王路易十八微服出巡，被拿破仑支持者暗箭偷袭，身边的侍卫都中箭而亡，路易十八也中了箭，而支持者以为路易已死，他装死逃回王宫，回宫后路易很惊奇他中的箭却没有射穿，没有伤及身体，就派人询问，这护具是谁做的，宫中御马监回话是安东尼家族所做！路易十八心中感激，第二天就召安东尼三世进宫，恢复其家族爵位，准许继续使用，但是为了避讳，改成了（Guking）.19世纪初，在法国巴黎，大部分居民都饲养马匹。敏锐商业眼光的安东尼看到了商机，也并不满足给皇家制造皮具产品，其时欧洲席卷一股奢糜之风，安东尼三世设计出各种适合不同阶级使用的皮具产品，精心雕琢每一件产品，从点到面，都有对应的产品与之对应，继承和发扬家族传统，同时开拓马具市场，在巴黎开设第一家面对市民的马具店，走向多元化路线！凭着优秀的品质和完美的设计在法国具有相当大的影响力！1880年，安东尼三世的女儿萝菲娜将家族企业势力进一步扩大，她不但把总店搬往当地贵族聚集的街区，还积极开拓海外市场，走向欧洲一些盟国。同时西方殖民主义向世界延伸至亚洲，南美洲等，法国也是其中的超级殖民国家，萝菲娜也了解到海外还有更大的市场，并制定出一系列扩张计划，终因世界大战而搁浅！同时Guking产品得到欧洲各国的一致赞誉，Guking制造的高级皮具深受欧洲贵族们的喜爱，其品牌也成为了法国式奢华消费的典型代表。 萝菲娜对于艺术品十分热衷，拥有无数的私人收藏。20世纪30年代，Guking企业将产品拓展至旅行箱、商务包等产品。艺术对萝菲娜的产品设计产生了巨大的影响，使Guking的产品，保持着法国人的浪漫与艺术格调。1961年起，Guking由萝菲娜的女婿迪肯（Hermes）接掌，60年代起，Hermes又陆续推出了各个年龄段女士系列包包等产品，成为横跨全方位生活的品味代表。迪肯本人亦是出色的设计师，他的经营使Guking走上了新台阶，迪肯本人是美国籍移民的，对美国文化了解很深，美国没有经过二次世界大战的影响，经济繁盛，消费水平很高，迪肯就这样带着Guking产品进入了美国市场，在华盛顿，西雅图，奥克兰等地开了几家分店，并收购了一个美国皮具公司作为美国分公司的总部，统领美国市场！20世纪70年代，Guking在美国市场炙手可热！量身订制一个guking的高级提包，需要等上几年时间，因为它的每一块皮革，都要经过多重繁复的步骤来处理，每一针线都是纯手工完成。精湛的工艺和完美的设计逐渐地成为了美国时尚界的潮流，跻身一流皮包界，被名媛社会名流争相追捧！并同期被评为世界名牌！20世纪80年代，随着世界经济一体化，很多世界品牌都发现中国是目前世界上最大的市场，都把扩张的目光聚焦在中国，Guking也不例外，可是当他们来到中国的市场调查的时候，赫然发现，中国还是一片空白，当时中国国内正处于改革开放的大潮初期，很多市场有待开发，走过中国的几大城市，对人们的消费观和消费水平进行了详细的调查，调查成员对中国市场不甚乐观，而迪肯力排众议凭着坚定的信念和自信，Guking公司设计出了融合法国和中国传统文化的包包系列产品，包括商务包，礼品套装，行李箱系列，涵盖男士和女士整套产品，进军中国市场！经过几年的推广，获得的效果与预期差距甚远，进展不是很顺利，同期进入的国际一线品牌早已占据半壁江山，迪肯改变了策略！只有中国人自己了解自己！2009年，为了复制美国模式的成功，Guking选择了深圳市世有伯乐皮具箱包有限公司合作，策划谷金中国星火战略计划！相信星星之火，可以燎原，是金子总会发光！逆流而上！迪肯就是看中了世有伯乐领导人的不屈不饶，开拓创新，勇于攀登的精神，相信众口铄金，短短的几年时间在中国市场上反响强烈，抢占国内市场中高档席位！（三）品牌定位 品牌网罗全球时尚理念，结合多种设计风格，集法国古典设计精华与东方设计精髓于一体！雕饰出现代人的自信与积极！冷色系与黑白调的选择，代表中西方人民共有的沉着和冷静，不断地用无数精致创新的设计引领高端时尚潮流，成就永不落幕的时尚经典，以独特的视界，赋予其时尚大方的法国浪漫韵味，兼具东方人的古典气质和时尚魅力！（四）品牌阐释Guking追求的是人与心灵的高度统一，对美好生活的一种完美追求！Guking有的不仅仅是古酒的浓香，还有清茶的淡泊。谷金不但有钻石般的耀眼光芒，而且有顽石般的沉着深邃。Guking强大而又专业的开发团队，悠久的历史，奠定了Guking深邃文化底蕴的基础。还有那与生俱来的皇家高贵气质，大智而灵动。其中蕴藏着每一个Guking人的心血与汗水。杰出而富有创新精神的Guking成员陆续开拓版图，不断征服着新的市场，长久以来，始终坚持着皇家的高贵品质，Guking已经不是一款高档皮包品牌，而是一种文化，一种迎难而上，开拓创新，不屈不饶的文化，始终坚持高雅，时尚，大气，精睿的