新闻稿发布——企业新闻稿的传播规划.pdf

企业新闻稿的传播规划 赵莎 媒体拓展经理 PR Newswire 新传播茶会114期 2014 5 28 BEIJING 60年前美通社开创了企业新闻专线的先河 1954年 犹太裔企业家Herbert Muschel 在纽约创立PR Newswire 网络覆盖纽 约地区的八家报纸 成为第一家采用电子技术发布企业新闻稿的专业机构 美通社第一次实现了企业新闻稿的电子发布 把企业新闻同一时间发给多家媒体 今天 商业新闻专线产业行业全球产值达10亿美金 E Effectivenessffectiveness M Mediaedia C Contentontent 2 2 内容是基础 发布是关键 信息承载量丰富 完整讲述品牌故事 支持多媒体元素 展现形式灵活 增加自身网站流量 培育客户 增加销售 机会 通过专业发布服务 获得在网络媒体和搜 索引擎的曝光 在社交媒体上获得关注和分享 形成话题 具备互动功能 跟踪读者反应 获取客户 对产品服务的反馈 官方正式的消息来源 有较高可信度 提 供追溯可能 信息图及 其他多媒体形式 媒体 大众和消费者 文本 图片 视频 新闻稿正在变成内容营销的核心 来源 美通社2012中国企业内容传播与新媒体应用问卷调查 新闻稿正在变成内容营销的核心 新闻稿正在变成内容营销的核心 新闻稿正在变成内容营销的核心 新闻稿正在变成内容营销的核心 美通社评出美通社评出2013企业十大中文新闻稿企业十大中文新闻稿 美国联邦储备委员会发布新版100元美钞 悉尼歌剧院邀请公众 共同拥有歌剧院 保时捷911五十华诞庆典绽放紫禁之巅 香港首个海上公共艺术展 橡皮鸭游世界 途牛旅游网完成D轮6000万美元融资 巨人网络宣布任命新CEO和总裁 尚德电力关于无锡尚德太阳能电力有限公司 被申请破产重整的声明 星球大战在华寻找授权商 联合利华出售四季宝品牌的声明 好莱坞TCL中国大剧院隆重 举办成龙手印礼仪式 时新性时新性 接近性接近性 重要性重要性 趣味性趣味性 显著性显著性 美通社评出2013企业十大中文新闻稿 新 事实 数字 人名 引语 简单直接 通俗易懂 图片 表格 视频 联系方式 Long sentences Long paragraphs Long story Jargons Advertising Repetition Questions 老生常谈 广告 道听途说 长段 长句 重复 罗嗦 晦涩 太专业的术语 资料不齐 找不到人 新闻稿优化 F 形网页浏览模式 从用户眼球追踪研究的三个网站热度图 用户看的最多的区域是红色 的 黄色区域被关注度略少 之后是蓝色的区域 灰色地带没有任何吸引力 用户不会逐字逐句阅读您的文字 前两段必须涵盖最重要的信息 运用传递信息的副标题 段落和点句 这样用 F 形模式来浏览 网页的用户最后将目光沿网页左侧垂直扫描时会注意到这些内容 他们通常只看 一行的前两个字 而不看第三个字 优化新闻稿 企业新闻点 的挖掘 你的新闻 故事 是什么 突出在同行业里 与竞争对手相比独特之处 业内领先的证明 形成固定的新闻精神 明 暗 交替贯穿在每篇新闻稿中 建立主线 Story Telling 企业故事在本质上就是向受众讲故事 解释企业或企业的 某个业务如何满足目标受众的需求和愿望 有些故事是必须要讲的 战略愿景故事 品牌故事 产品故事 成功案例 例如证明贵公司的产品或服务的案例研究和白皮书 建立主线 Story Telling 讲故事的过程 讲故事需要从企业高层开始 讲故事不可能自下而上 bottom up 被灌输到组织的每个角落 只 能是自上而下 top down 无论是企业领导还是主管级职员 人人都应把自己作为企业的CSO Chief Storytelling Officer 讲述好故事的技巧 企业需要有某种情感做引导 企业需要在故事中包含几个 为什么 企业必须了解买家或者消费者的想法 包括信念 价值观 偏见和个 人经验等等 企业需要找到与客户之间的共同点 建立主线 Story Telling 产品意味着社会的进步 经 常挖掘自己产品中的 第一 它给什么人能带来巨大的利 益 它的与众不同之处在哪 里 产品 领军人物 行业地位 事件 活动 企业管理 方法 有的企业处在比较受人瞩目 的行业里 由于媒体对该行 业的关注 因而这些企业也 免不了被加以报道 企业应 将一些行业内的动向 资料 编成新闻 提供给媒体 借 以宣传自身 有特点 有影响力的活动大 都会引起媒体的关注和报道 在企业赞助或策划某活动时 要站在媒体的角度 充分挖 掘活动的社会意义 为媒体 报道和评论做资料上的准备 一些成功企业的经营管理方 法被人们所关注 很多媒体 开始专门报道这类话题 把有特点的企业文化 有成 效的经营管理方法等加以总 结 这都会成为很有价值的 东西 有些企业本身并不引人注目 但是其发生的事件却很有新 闻价值 关联上社会热门事件也是很 有效的手段 每个企业的领军人物的性格 业绩经历就是亮点 新闻点 在领军人物身上做文章 就 避免了 企业没有人格 这个特 点 把重点转向了活生生的 人的身上 可挖掘的新闻素材 1 可挖掘的新闻素材 中国矿业报等 美通社新闻公关月历 企业新闻的 传播规划 了解公司的PR传播血型 A 技术产品型 内敛 B 社交型 外向 O 平衡型 稳重 AB 高调型 炫耀 项目 合作 经营 战略发展 部署 品牌 获奖 CSR 服务升级 新服务推出 参展 论坛 实力 每月新闻稿发布2 4篇 企业新闻稿常规配比建议 公司业务层面新闻 第一位 第二位 第三位 美通提供全方位的图文及多媒体发布解决方案 在 中国大陆 来自10 000多家媒体20 000多名记者和 编辑在注册接收美通社覆盖35个行业的企业新闻稿 并将其作为主要新闻线索来源 1 500多家综合及门户网站 4 000多家垂直行业网站 2 500多家平面媒体 140 多家电视和广播电台 通讯社等各类新闻机构 近百家外国及港澳台驻华媒体和机构 300多家专业的财经金融领域媒体 和多家中国大 陆主流金融信息终端 如 雪球 彭博 道琼斯 万得信息等 中国大陆新闻稿发布 媒体曝光能见度 行业顶尖的精准媒体发布网络 综合 借助强大的新闻发布网络 美通社发出的每一篇稿件 都 会针对搜索引擎进行不同程度的优化 据美通社的跟踪调 查显示 在每篇新闻稿的平均阅读量中 大部分会在稿件 发布的4个月内持续增长 客户发布实例 健安喜 NYSE GNC 2013 Jun Nov 搜索长尾优化带来持续网络曝光 社交分享曝光 针对搜索引擎SEO长尾发布优化 中国大陆新闻稿发布 搜索引擎能见度 2013年 美通社亚洲网站 上的新闻稿被阅读了近400万次 其中 有超过60 的流量来自于搜索 美通社在新浪微博和微信分别拥有16个具有影响力的行业资 讯帐号 覆盖财经 科技 快消 零售 旅游 酒店 汽车 教 育16个主流行业 其中新浪微博平均每25名粉丝之中就有1位 为V认证用户 绝大多数为国内各行业主流媒体记者 编辑 主编 及行业意见领袖 等相关人士 直达130万 社交移动媒体受众 中国大陆新闻稿发布 社交移动媒体能见度 超过20家移动端新闻客户端 包括Flipboard 搜狐 网易 新浪 凤凰 腾讯 百度 鲜果 今日头条等 移动订阅用户总量超过650 000 国内主流社交媒体平台 包括微信