什么是logo(识别标识).doc

LOGO是徽标或者商标的英文说法，起到对徽标拥有公司的识别和推广的作用，通过形象的logo可以让消费者记住公司主体和品牌文化。网络中的logo徽标主要是各个网站用来与其它网站链接的图形标志，代表一个网站或网站的一个板块。另外，LOGO还是一种早期的计算机编程语言，也是一种与自然语言非常接近的编程语言，它通过“绘图”的方式来学习编程，对初学者特别是儿童进行寓教于乐的教学方式。目录简介 起源和特质 国际规范 设计分类 表现形式 制作指南 工具 必备条件 设计流程 配色技巧标志设计的6大定位 性质定位 内容定位 艺术化定位 民族化定位 国际化定位 理念定位logo设计技巧 作用 2. LOGO是网站形象的重要体现 3. LOGO能使大众便于选择影响 新标识成企业重新定位风向标 借LOGO打造“亲民”形象 换标后的挑战LOGO语言 简介 中文LOGO语言 基本命令 特点 编程指南 LOGO命令的简写和功能 logo题目引logo设计四大法则 一、简练明朗，易懂易传 二、新颖独特，富有个性 三、合符美学，融精气神 四、与时俱进，传承历史简介起源和特质国际规范设计分类表现形式制作指南 工具 必备条件 设计流程 配色技巧标志设计的6大定位 性质定位 内容定位 艺术化定位 民族化定位 国际化定位 理念定位logo设计技巧作用 2. LOGO是网站形象的重要体现 3. LOGO能使大众便于选择影响 新标识成企业重新定位风向标 借LOGO打造“亲民”形象 换标后的挑战LOGO语言 简介 中文LOGO语言 基本命令 特点 编程指南 LOGO命令的简写和功能 logo题目引logo设计四大法则 一、简练明朗，易懂易传 二、新颖独特，富有个性 三、合符美学，融精气神 四、与时俱进，传承历史展开编辑本段简介中文： 徽标，标志，商标。 logogram 的简写。 在竞赛日逾激烈的全球市场上，严格管理和正确使用统一标准的公司的徽标，将为我们提供一个更有效、更清晰和更亲切的市场形象。 百度logo编辑本段起源和特质LOGO是希腊语 logos 的变化，是现代经济的产物，它不同于古代的印记，现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。 编辑本段国际规范LOGO的国际标准规范为了便于INTERNET上信息的传播，一个统一的国际标准是需要的。实际上已经有了这样的一整套标准。其中关于网站的LOGO，目前有四种规格： LOGO规格备注18831互联网上最普遍的LOGO规格212060用于一般大小的LOGO规格312090用于大型的LOGO规格420070这种规格LOGO也已经出现编辑本段设计分类 A具象表现形式B文字表现形式C抽象标志1圆形标志图形1汉字标志图形1人体造型的图形2四方形标志图形2拉丁字母标志图形2动物造型的图形3三角形的标志图形3数字标志图形3植物造型的图形4多边形标志图形4器物造型的图形5方向形标志图形5自然造型的图形编辑本段表现形式作为具有传媒特性的LOGO，为了在最有效的空间内实现所有的视觉识别功能，一般是通过特示图案及特示文字的组合，达到对被标识体的出示、说明、沟通、交流从而引导受众的兴趣、达到增强美誉、记忆等目的。 表现形式的组合方式一般分为特示图案，特示字体，合成字体。 1特示图案： 属于表象符号，独特、醒目、图案本身易被区分、记忆，通过隐寓、联想、概括、抽象等绘画表现方法表现被标识体，对其理念的表达概括而形象，但与被标识体关联性不够直接，受众容易记忆图案本身，但对被标识体的关系的认知需要相对较曲折的过程，但一旦建立联系，印象较深刻，对被标识体记忆相对持久。 2特示文字：属于表意符号。在沟通与传播活动中，反复使用的被标识体的名称或是其产品名，用一种文字形态加以统一。涵义明确、直接，与被标识体的联系密切，易于被理解，认知，对所表达的理念也具有说明的作用，但因为文字本身的相似性易模糊受众对标识本身的记忆，从而对被标识体的长久记忆发生弱化。 所以特示文字，一般作为特示图案的补充，要求选择的字体应与整体风格一致，应尽可能做全新的区别性创作。 完整的LOGO设计，尤其是有中国特色的LOGO设计，在国际化的要求下，一般都应考虑至少有中英文双语的形式，要考虑中英文字的比例，搭配、一般要有图案中文、图案英文、图案中英文、及单独的图案、中文、英文的组合形式。有的还要考虑繁体、其他特定语言版本等。另外还要兼顾标识或文字展开后的应用是否美观，这一点对背景等的制作十分必要，有利于追求符号扩张的效果。 3合成文字： 是一种表象表意的综合，指文字与图案结合的设计，兼具文字与图案的属性，但都导致相关属性的影响力相对弱化，为了不同的对象取向，制作偏图案或偏文字的LOGO，会在表达时产生较大的差异。如只对印刷字体做简单修饰，或把文字变成一种装饰造型让大家去猜。其综合功能为： a.能够直接将被标识体的印象，透过文字造型让读者理解 b.造型后的文字，较易于使观者留下深刻印象与记忆。 编辑本段制作指南工具目前已有专业制作LOGO的软件，lllustratorCS4就是最具有代表性的专业制作LOGO的软件。而LOGO的制作方法也和制作普通的图片及动画没什么两样，不同的只是规定了它的大小而已。现在的LOGO主要以图片为主，常用格式有JPEG，PNG，JIF，TIF等，有少量的是FLASH动画。 必备条件一个好的LOGO应具备以下的几个的条件，或者具备其中地几个条件1： 1 符合国际标准 LOGO的国际标准规范 为了便于INTERNET上信息的传播，一个统一的国际标准是需要的。实际上已经有了这样的一整套 标准。其中关于网站的LOGO，目前有三种规格： (1).188*31这是互联网上最普遍的LOGO规格。 (2).120*60 这种规格用于一般大小的LOGO。 (3).120*90 这种规格用于大型LOGO。 2精美、独特 3与网站的整体风格相融 4能够体现网站的类型、内容和风格 5在最小的空间尽可能的表达出整个网站、公司的创意，精神等 1识别性 关于识别性要求必须容易识别，易记忆。这就要做到无论是从色彩还是构图上一定要讲究简单。 2特异性 所谓特异性就是要与其他的LOGO有区别，要有自己的特性。否则设计的LOGO都一样。 3内涵性 设计LOGO一定要有它自身的含义，否则就算做的再漂亮，再完美也只是形式上的漂亮，却没有一点意义。这就要求LOGO必须有自己的象征意义。 4法律意识 关于LOGO的法律意识一定要注意敏感的字样、形状和语言。 5整体形象规划（结构性） LOGO不同的结构会给人不同的心理意识，就像水平线给人的感觉是平缓、稳重、延续和平静，竖线给人的感觉是高、直率、轻和浮躁感，点给人的感觉是扩张或收缩，容易引起人的注意等。 6色彩性 色彩是形态三个基本要素（形、色、质）之一。LOGO常用的颜色为三原色（红，黄，蓝），这三种颜色纯度比较高，比较的亮丽，更容易吸引人的眼球。色彩为工业设计学科中必须研究的基本课题。色彩研究涉及物理学、生理学、心理学、美学与艺术理论等多门学科。 参考logo设计教程，教程由水源设计公司原创编写 设计流程1调研分析标志不仅仅是一个图形或文字的组合，它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念，并充分考虑标志接触的对象和应用环境，为企业制定的标准视觉符号。在设计之前，首先要对企业做全面深入的了解，包括经营战略、市场分析、以及企业最高领导人员的基本意愿，这些都是标志设计开发的重要依据。对竞争对手的了解也是重要的步骤，标志的识别性，就是建立在对竞争环境的充分掌握上。因此，我们首先会要求客户填写一份标志设计调查问卷。 2要素挖掘要素挖掘是为设计开发工作做进一步的准备。我们会依据对调查结果的分析，提炼出标志的结构类型、色彩取向，列出标志所要体现的精神和特点，挖掘相关的图形元素，找出标志的设计方向，使设计工作有的放矢，而不是对文字图形的无目的组合。 3设计开发有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握，可以从不同的角度和方向进行设计开发工作。通过设计师对标志的理解，充分发挥想象，用不同的表现方式，将设计要素融入设计中，标志必须达到含义深刻、特征明显、造型大气、结构稳重、色彩搭配能适合企业，避免流于俗套或大众化。不同的标志所反映的侧重或表象会有区别，经过讨论分析修改，找出适合企业的标志。 4标志修正提案阶段确定的标志，可能在细节上还不太完善，我们经过对标志的标准制图、大小修正、黑白应用、线条应用等不同表现形式的修正，使标志使用使更加规范，同时标志的特点、结构在不同环境下使用时，也不会丧失，达到统一、有序、规范的传播。 配色技巧1色彩的魅力是无限的，它可以让平淡无味的东西瞬间变得美丽、漂亮起来。信息时代的快速到来，网络也开始变得多姿多彩。人们不再局限于简单的文字和图片，他们不仅希望通过网络获得所需要的，更希望在这一过程中享受生活、感受美丽；他们不仅需要网页能够实用，更需要网页看上去舒适、赏心悦目。所以当代设计者不仅需要掌握基本的网站制作技术，还需要掌握网站的风格、配色等设计艺术。这里具体包括网页的版面设计、品牌设计、艺术文本设计、配色设计。其中配色设计在网站设计中占有相当重要的地位。 如果不使用语言进行交流的话，颜色是传递信息和表达意思最快捷的方法。如：在确认植物、矿物、动物等物体时，色彩能很容易的帮助人们区分；超市里的货物能给大家留下很深刻的印象，所必需的就是色彩。在人们日常生活中，色彩效果的重要性超乎我们的想象。 色彩，可以称它为安静的售货员，也就是说，用色彩吸引消费者的视线。向消费者传达这是什么商品的信息，对营销而言这比什么都重要。尤其在网络世界中，消费者更希望通过视觉充分了解商品的性状，所以我们就要充分的满足这样的心理。为了能更好的应用色彩来设计网页，首先应该了解一下色彩的基本概念。 自然界中有好多种色彩，比如：玫瑰是红色的，大海是蓝色的，橘子是橙色的但是最基本的颜色只有三种：红色、黄色和蓝色。其他的色彩都可以由这三种颜色调和而成，这三种颜色则称为颜料的三原色。 现实中的色彩可以分为无彩色和有彩色。白色和黑色，黑还有它们之间所产生的全部的灰色段都成为无彩色，它没有色相的种类，只有明暗的变化。1无彩色只能用明度的差异来区分，白色是最鲜亮的，黑色是最灰暗的。有彩色指的是无彩色以外所有的颜色。 客观世界的有彩色（即色彩）千变万化、各不相同，但任何色彩都有色相、明度、纯度三个方面的性质，又称色彩的三要素，而且当色彩间发生作用时，除以上三种基本条件外，各种色彩彼此间形成色调，并显现出自己的特性。因此，色相、明度、纯度、色调及色性等五项构成了色彩的要素。 色相指色彩的相貌，是区别色彩种类的名称。明度（色彩的明暗程度）即色彩的深浅差别。明度差别即指同色的深浅变化，又指不同色相之间存在的明度差别。纯度（色彩的纯净程度）又称彩度或饱和度。某一纯净色加上白或黑，可降低其纯度，或趋于柔和、或趋于沉重。而色调指的是画面中总是由具有某种内在联系的各种色彩组成一个完整统一的整体，形成画面色彩总的趋向。色性指色彩的冷暖倾向。 2 了解了色彩的基本概念和要素后，对色彩的印象表现就能够更深入的去体会了。 色彩是人体第一视觉语言，具有影响人们心理、唤起人们感情的作用，更能左右人们的感情和行动，这与大部分人的经验与联想有关，人们通过与自然界和社会的接触，逐步形成色彩的概念和联想。因此色彩的象征意义和印象表现是具有世界性的，不同的民族产生的差异不大。这里，通过分析日常生活中的几种主调颜色，来探究一下在网页制作中设计色彩的印象表现及效果。 红色，最引人注目的色彩，具有强烈的感染力，它是火的色、血的色。象征热情、喜庆、幸福。另一方面又象征警觉、危险。红色色感刺激强烈，在网页色彩配合中常起着主色和重要的调和对比作用，是使用得最多的色。消费者们很容易把红色联想成有品位、有价值和有香甜味道的葡萄酒的颜色。所以多使用在汽车和类似价钱较高的商品中。 黄色是阳光的色彩，象征光明、希望、高贵、愉快。浅黄色表示柔弱，灰黄色表示病态。黄色在纯色中明度最高，与红色色系的色配合产生辉煌华丽、热烈喜庆的效果，与兰色色系的色配合产生淡雅宁静、柔和清爽的效果。在网页色彩配合中一般黄色是与节日礼品类有关的，它的使用也是设计师们比较小心的颜色。 蓝色是天空的色彩，象征和平、安静、纯洁、理智。另一方面又有消极、冷淡、保守等意味。蓝色与红、黄等色运用得当，能构成和谐的对比调和关系。饮食和蓝色之间是不和谐的，人物通常不能够接受在饮食中看到蓝色，如：蓝色的牛奶和蓝色的牛排等。那是因为蓝色的饮食会让人们产生厌恶的感觉。相反地，在儿童食品中出现则会有意想不到的效果喜欢。因此，大多数的网页设计中，儿童板块和清洁类的商品使用蓝色为主调。 绿色是植物是色彩，象征着平静与安全，带灰褐绿的色则象征着衰老和终止。绿色和蓝色配合显得柔和宁静，和黄色配合显得明快清新。而在网页色彩配合中，由于绿色的视认性不高，多为陪衬的中型色彩运用。 橙色，秋天收获的颜色，鲜艳的橙色比红色更为温暖、华美，是所有色彩中最温暖的色彩。橙色象征快乐、健康、勇敢。研究心理学和生命的歌德曾经说过：“在最高的能量中能看到橙色。健康和单纯的人们格外喜欢橙色，而越民族化的就会越有不喜欢橙色的趋向。”（Goethe: Saemtliche Werke 10,die Farbenlehre, Muenchner Ausgabe） 3紫色象征优美、高贵、尊严，另一方面又有孤独、神秘等意味。淡紫色的原料是贝类，所以价格昂贵。因为这样的原因，紫色就象征着富贵和力量，有高雅和魔力的感觉，深紫色则有沉重、庄严的感觉。在网页配色设计中紫色与红色配合显得华丽和谐，与蓝色配合显得华贵低沉，与绿色配合显得热情成熟。运用得当能构成新颖别致的效果。 黑色是暗色，是明度最低的非彩色，象征着力量，有时又意味着不吉祥和罪恶。在网页设计中能和许多色彩构成良好的对比调和关系，运用范围很广。其中，采用黑色色相的家电产品都是昂贵的商品白色表示纯粹与洁白的色，象征纯洁、朴素、高雅等。作为非彩色的极色，白色与黑色一样，与所有的色彩构成明快的对比调和关系，与黑色相配，构成简洁明确、朴素有力的效果，给人一种重量感和稳定感，有很好的视觉传达能力。 设计精良的网站除了要有色调构成的整体倾向，还要有和谐统一的色彩倾向，如同人的衣着一样，信息空间的构造也需要恰如其分的包装和表达。 通常设计师开始着手网页制作工作时首先会决定整个网站的色彩倾向，这决定着网站给浏览者的第一印象。页面色调又活泼或庄重，雅致或热烈的趋向。比如Disney的页面设计色彩艳丽，如选择素的颜色。可能既无法营造出欢快的气氛；而Apple公司页面色调则是以素淡为主，晶莹剔透的按钮等细节突出了产品及公司自身的高贵典雅、超凡脱俗的形象。 4在用色方面也有繁简之分，不同性质的网站在这个方面会有不同。某些艺术类网站，会不厌其烦的用各式各样的手法来展示其创意，甚至追求“混乱”的风格以标榜反传统的设计观念。 5接下来，设计师在网页配色设计中关于色彩应用心理的运用也是十分重要的。在确定风格和这个题网页色彩基调后，从网页内容和商品出发，为了让消费者受到吸引和震撼，从日常生活中人们的视角出发，对色彩的应用心理效应十分重要，这也是网页配色设计中最关键的一步，也是最后一步。 色彩的直接心理效应来自色彩的物理光刺激对人的生理发生的直接影响。心理学家对此曾做过许多实验。他们发现，在红色环境中，人的脉搏会加快，血压有所升高，情绪兴奋冲动。而处在蓝色环境中，脉搏会减缓，情绪也较沉静。有的科学家发现，颜色能影响脑电波，脑电波对红色反应是警觉，对蓝色的反应是放松。自19世纪中叶以后，心理学已从哲学转入科学的范畴，心理学家注重实验所验证的色彩心理的效果。不少色彩理论中都对此作过专门的介绍，这些经验向我们明确地肯定了色彩对人心理的影响。 冷色与暖色是依据心理错觉对色彩的物理性分类，对于颜色的物质性印象，大致由冷暖两个色系产生。波长长的红光和橙色光、黄色光，本身有暖和感，因此光照射到任何色都会有暖和感。相反，波长短的紫色光、蓝色光、绿色光，有寒冷的感觉。夏日，我们关掉室内的白炽灯，打开日光灯，就会有一种变凉爽的感觉。颜料也是如此，在冷食或冷的饮料包装上使用冷色，视觉上会引起你对这些食物冰冷的感觉。冬日，把卧室的窗帘换成暖色，就会增加室内的暖和感。 以上的冷暖感觉，并非来自物理上的真实温度，而是与我们的视觉与心理联想有关。总的来说，人们在日常生活中既需要暖色，又需要冷色，在网页色彩的表现上也是如此。 通过对网页配色设计的探究，不难发现，设计的重要任务在于科学准确的把握主题的内涵，追求卓越的设计创意，同时也要不断的探索新的艺术形式，才能提升设计作品的表现力，增强打动人心的力量。 6现当代艺术审美的趋势主要有以下几个方面决定 1激烈的市场竞争促进表现手法的不断竞争。为了让网页更能够吸引消费者，更能够让浏览者留下深刻的印象，进而达到提高流量、推广商品的目的，对页面设计包括色彩的搭配都是非常严格，也是具有挑战性的。需要设计者不断的从色彩学，心理学，乃至艺术设计领域获取新的知识和发展动向。 2为适应当代审美心理趋势的发展变化。设计作为一项有目的性的艺术创造活动，有很明确的从属性，必须与社会发展的物质生活需求相适应。此外，还必须与整个时代社会审美文化的发展变化相适应。因此，在网页设计作品中的色彩表现手法的运用，除了必须服从网页风格的表达，还必须与网页接受的特定的消费者群体的审美观念和审美兴趣相适应，才能有效地完成它的传达过程 3与其他艺术的渗透融合艺术表现的内容。这里就体现在网页设计中的美术色彩应用以及整体的布局结构设计。 通过了解以上的色彩原理、配色技术和艺术审美要求，可以发现网页制作中关于配色设计的要求是十分重要的，要善于运用色彩和非色彩的调和功能，在页面上明确基调，同时注意丰富页面构成的空间层次。 能够将色彩自然和谐的运用在网页设计中才会使网页获得生命的力量，像一颗朝气蓬勃、绿意盎然的大树将生命的气息通过无限延伸的枝条传送给旅途中的人们，让他们不得不驻足惊叹观赏起来！然而要想掌握好色彩的搭配并不是很难，大自然无疑是设计师最好的老师，她日复一日、无偿的为我们展示了如此和谐美妙的色彩组合。自古以来，人们熟视这种和谐，也更易接受这种和谐。 编辑本段标志设计的6大定位性质定位即以企业或机构的性质作为定位点。这一定位方法被广泛采用，特点是恰当自然、通俗易懂。如我国著名设计家陈汉民先生设计的中国人民银行和中国农业银行标志，分别以古钱币、“人”字和麦穗、人民币符号“￥”突出了金融机构性质。 内容定位与产品或名称内容相一致。特点是清楚、易记、一目了然。如永久牌自行车用“永久”两字组成自行车形，白天鹅宾馆采用天鹅图形。 艺术化定位多用于各类与文化、艺术有关的团体和机构。如文化馆、美术馆、文化交流协会等。特点是强调艺术性，有幽默感。 民族化定位多用于具有较久历史的企业或机构。特点是多用传统纹样或具有传统文化的象征物，如龙、凤等。如中国茶叶出口商标，用“中”字组成极具中国特色的连续纹样。陈汉民先生设计的北京兆龙饭店原店徽则采用了中国传统吉祥物龙的形象。 国际化定位多用于外贸企业、跨国公司或准备打入国际市场的产品商标。特点是多用字母型，如可口可乐、柯达商标等。 理念定位广泛应用于各企业或机构。特点是抽象图案化，以象征或寓意手法来表达。 不同企业或机构定位不同，同一类型的企业或机构可能定位也不一样。如何才能找到最理想的定位，这与设计者文化素质、艺术修养和综合判断能力有关。应该明白的是，定位只是侧重点，不可孤立地对待。以上定位方法在实际设计过程中更多是交错在一起的，你中有我，我中有你，相互浸透，相映生辉。笔者相信，只要通过认真的思考，反复的实践探索，总结规律，就会得心应手地做到定位准确，做到事半功倍，少走弯路，多出精品。 编辑本段logo设计技巧logo的设计技巧很多，概括说来要注意以下几点： 保持视觉平衡、讲究线条的流畅，使整体形状美观 用反差、对比或边框等强调主题 选择恰当的字体； 注意留白，给人想象空间 运用色彩。因为人们对色彩的反映比对形状的反映更为敏锐和直接，更能激发情感， 这里我就着重谈一下logo设计中的的色彩运用技巧。 基色要相对稳定 强调色彩的形式感：比如重色块、线条的组合 强调色彩的记忆感和感情规律：比如*代表富丽、明快；橙红给人温暖、热烈感；蓝色、紫色、绿色使人凉爽、沉静；茶色、熟褐色令人联想到浓郁的香味（看过快餐店的广告吗？) 合理使用色彩的对比关系，色彩的对比能产生强烈的视觉效果，而色彩的调和则构成空间层次。 重视色彩的注目性：下面附表分别列出了注目程度高和注目程度低的配*况，设计时可以参照使用。 编辑本段作用1网站链接以及让其它网站链接的标志和门户INTERNET之所以叫做“互联网”，在于各个网站之间可以联接。要让其他人走入你的网站，必须提供一个让其进入的门户。而LOGO图形化的形式，特别是动态的LOGO，比文字形式的链接更能吸引人的注意。在如今争夺眼球的时代，这一点尤其重要。 2. LOGO是网站形象的重要体现试问一个特别注重外在形象特别爱干净的人怎么能让自己的名片污渍不堪？就一个网站来说，LOGO即是网站的名片。而对于一个追求精美的网站，LOGO更是它的灵魂所在，即所谓的“点睛”之处。 3. LOGO能使大众便于选择一个好的LOGO往往会反映网站及制作者的某些信息，特别是对一个商业网站来说，我们可以从中基本了解到这个网站的类型，或者内容。在一个布满各种LOGO的链接页面中，这一点会突出的表现出来。想一想，你的受众要在大堆的网站中寻找自己想要的特定内容的网站时，一个能让人轻易看出它所代表的网站的类型和内容的LOGO会有多重要 LOGO设计决定品牌命运看似不起眼的LOGO设计，似乎决定了企业的品牌命运。 在刚刚过去的9月，网络设备巨头思科公布了新的企业标志,并推出新的广告计划。10月5日，思科又正式启动了一项耗资1亿美元的营销活动，希望能够掳获更多消费者的心，使思科品牌“家喻户晓”。 2006年1月3日,英特尔宣布推出全新的品牌标志:带有“超越未来”(leap ahead)字样的新LOGO将全面取代使用了37年的公司标识。 1月9日，柯达宣布更换品牌标识，柯达公司用了36年黄色方框和“K”图形，彻底从人们视线中消失,转而被简单的“Kodak”标识所代替。 紧随国际厂商之后，本土厂商也掀起了更换标识的热潮。3月28日，中国联通将标识主体“China Unicom”字母和“中国联通”文字以及“中国结”的形象改为了中国红和水墨黑，突破了以往电信运营商的蓝色基本色。 4月18日,浪潮更换了新的英文标识“Inspur”，并在全球范围内注册。 5月8日，华为全面启用新的品牌标识，用英文大写“HUAWEI”替代了“华为科技”四个汉字,并换为更加饱满的花瓣图案。 编辑本段影响新标识成企业重新定位风向标仔细观察，不难发现，不管是年初的英特尔换标，还是最近的思科换标,都是配合企业的转型及重新定位，以应对激烈的市场竞争，换标行动是高科技厂商迈出转型的第一步。 巨头们为什么会以“换标”这样的营销手法宣告自己的战略转型呢?随着全球经济竞争的加剧，企业因固守原有市场定位而丧失竞争优势的危险变得格外严重，为了分散风险,许多企业实施多元化战略，业务领域拓宽， 在这种情况下，公司必须进行重新定位。企业改变发展战略,新标识成为企业重新定位的风向标。 来自易观国际的分析认为，作为行业巨头的英特尔转型迫在眉睫，传统的PC行业增长趋缓，已让英特尔难觅突破性增长的契机.计算产品芯片市场已经趋于饱和,尽管盈利空间依然巨大，但整个市场上很难再找到创新发展的新空间。另一方面，AMD日益快速的跟进，对英特尔计算芯片市场的威胁越来越大,AMD已经不再是英特尔应对美国反垄断法的工具，更成为英特尔不得不去正视的竞争对手。这也是英特尔寻找新市场的一个推动因素，在这样的情况下，英特尔希望在把握现有优势的基础上,在消费电子市场开拓崭新的市场，始终保持先于竞争对手对新兴的市场潜力较大的市场的进入，同时保持整体竞争的领先优势，这是英特尔推进战略转型的关键原因,而且英特尔必须抓住不断涌现的数字家庭移动计算等消费电子的新市场机会。 而思科的换标更是为了从幕后走向前台，作为世界最大的网络设备制造商，思科虽然也曾经在2000年一度超越微软成为美国市值最高的公司，虽然在其进入的每一个领域都占有第一或第二的市场份额,虽然代表着硅谷以及互联网这十年的荣耀，但思科也难以摆脱设备制造商不为消费者所知的尴尬，品牌知名度明显低于同行。特别是在进入2006年以来，通讯企业的竞争越演越烈，通信企业的巨头们纷纷用并购、重组、换标等方式应对竞争。AT&T并购南方贝尔，朗讯和阿尔卡特合并,诺基亚和西门子的通信部门合并，爱立信宣布进行战略重 组.思科换标表明了其主动出击，迎接挑战的决心。 借LOGO打造“亲民”形象思科和英特尔的标识变化表露出高科技企业开始走大众路线，其未来的战略发展方向是向低端市场及个人消费者市场延伸。借用小小的LOGO设计,企业希望全面体现自己的“亲民”倾向。 谈及换标的原因，思科高级副总裁Tony Bates表示，此举目的是使思科更加接近个人消费者。思科首席开发官Charles Giancarlo称，思科将于明年推出新的个人消费电子产品,他们希望通过此举使思科品牌深入人心。 思科新版的品牌标识用简单的“Cisco”取代了原来的“Cisco Systems”字样，原先蓝绿色的金门大桥抽象图案也改为采用更粗的线条，将专业、严谨品牌形象变得更加柔和、活泼，并改走简约路线,愈加的平易近人，使思科更加接近个人消费者。过去，思科的路由器、交换机都被安装在专门的场所，非IT部门员工几乎无法看到它们。现在,思科的IP电话和软件就“端坐”在员工的办公桌上.思科首席执行官John Chambers重申公司对IP网络及其无数用户的承诺，“我们相信路由器和交换机的区别以及其他所有的一切会随着时间的推移而变得模糊。不要把我们当成是一家单一的路由器或者是交换机公司，也别把我们当成了单一的安全公司或是数据安全中心。试着将这些概念糅合起来 。” 事实上，思科进军个人消费者市场的计划早已开始。2003年,思科通过收购无线路由器厂商Linksys进入家庭路由市场.紧接着思科将目光投向了位于丹麦的KiSS科技公司，这是一家网络娱乐设备供应商，主要提供网络DVD播放机和刻录机等家用视频产品。2006年1月，思科又并购了美国最大的电视机顶盒及视频传输技术提供商科学亚特兰大公司。一系列的并购举措已经将思科主攻个人消费类电子市场的野心一览无余,而换标只是这一系列市场运作的最后总结。 尽管目前尚未推出新的个人消费电子产品，但据思科数名高管透露，已经为时不远。无独有偶，芯片巨头英特尔在今年1月启动的这项投入巨大的重塑品牌计划也标志着其核心业务由PC向消费电子产品的重大转型。 据悉,这也是2005年1月19 日英特尔宣布公司转型开始，为塑造其消费电子业界芯片和平台产品提供商的形象， 所做出的改变.英特尔的新标识比旧标识更加圆润，视觉上更具有亲切感,为英特尔的品牌形象平添了几分亲和力。尽管英特尔在计算产品领域内拥有最强势地位，但是在消费电子领域英特尔目前并没有太多作为，品牌标识的改变可以拉近英特尔与个人消费者的距离。 易观国际副总裁杨彬认为，数字家庭是近来英特尔等几个大厂商所倡导的概念,英特尔换标，宣告进入个人消费者市场也符合英特尔数字家庭的战略要求。作为IT技术厂商，英特尔要从为企业提供服务转向为个人用户服务，同时兼顾两个消费层面,就需要在品牌推广上配合企业的战略调整，更换企业标识的行动便应运而生。作为高端技术的代表者，思科和英特尔此番大举挺进个人消费者市场，期望通过标识的改变塑造自己的 “亲民”形象，从而达到品牌整体形象重塑的效果。 换标后的挑战对于英特尔、柯达、思科等厂商来说，换标行动仅仅是他们战略转型的酝酿起步阶段，“变身”还将面临着接踵而来的严峻考验。易观国际副总裁杨彬认为,高科技企业在更换标识、战略转型之后，主要面临着来自两大方面的挑战： 首先，作为英特尔、思科这样的高科技企业，用更换标识的方式宣告从提供企业服务进入个人用户服务,但又不放弃原来的企业用户市场，保持原有用户的信任度问题就成为当务之急。进军新的市场领域，会给老用户带 来种种担忧，原来的目标客户就会担心未来战略重点转移后对企业用户提供的服务质量会不会降低,是否还能够顾及企业用户的升级、维护等售后的服务需求，以及在原有市场领域的研发能力.因此，英特尔、思科首先要做的就是向原有的企业用户解释，承诺他们不放弃原有的企业用户市场,保证对老用户提供一如既往的支持，并 在原有产品基础上继续进行研发的投入。 其次，英特尔、思科一直注重的是企业用户市场，对个人消费者市场的了解存在局限，而企业用户和个人用户是完全不同的两种市场领域,拓展新的市场领域需要从产品形态、服务体系、渠道建设等各个方面对原有体系进行调整，而且由于面对的目标客户不同，原有的体系、经验也不一定适用于所有的目标市场，可能会遇到一些不曾遇到的挑战。比如说,在售后体现上， 企业级用户自身都会有一定的服务人员，当产品或服务遇到问题时，企业级用户有一定的自我处理能力。而个人用户则不同,大多数用户是没有自我处理障碍能力的，这就对售后服务体系的架构提出了挑战，需要满足个人消费者市场的要求。另外，对英特尔和思科来说,受各自的产品结构、企业文化底蕴的影响，也都面临着不同的挑战。 杨彬认为，对于思科来说，最重要的是扩大品牌在个人消费者中的知名度,以及培养思科品牌的亲和力.思 科一直致力于网络设备领域，在个人消费者市场领域中的知名度、影响力还远远不够。思科旧标识中的“Cisco System”和网络数据传送的波形图更给人以专业化的感觉，“System”代表的是一种高精尖的高端科技定位，电波图透露着高可解决性方案的身分。思科要通过更换标识改变品牌的整体形象,用新的理念来塑造、诠释自己的新的品牌形象。新的标识虽然兼顾了企业用户和个人用户的口味，但要培养个人用户对思科品牌的品牌认知度和品牌好感度，更换标识只是一个必要而不充分的条件，思科需要在产品、渠道、销售等各方面发挥自己的品牌号召力，提高品牌知名度和亲和力。 而英特尔早已经是妇孺皆知的品牌，尽管英特尔一直都支持企业用户，可个人用户对英特尔一点也不陌生，整体品牌知名度早已不是英特尔所需要关注的问题。杨彬认为，英特尔需要做的是转换个人用户对英特尔品牌的价值认知，让个人用户体会到英特尔品牌为其带来的新体验.从目前英特尔面临的挑战来看,其应该更多地向三、四级市场以及农村市场渗透，不能再强调自己的高端技术，需要把更多的目光放在关注成本有效、技术应用性和可靠性上，针对不同的目标市场,采取不同的市场战略，扩大在各级市场的份额，让品牌知名度变为消费者的购买欲望。 编辑本段LOGO语言简介LOGO语言创始于1968年，是美国国家科学基金会所资助的一项专案研究，在麻省理工学院（MIT）的人工智能研究室完成。LOGO源自希腊文，原意即为思想，是由一名叫佩伯特的心理学家在从事儿童学习的研究中，发现一些与他的想法相反的教学方法，并在一个假日中出外散步时，偶然间看到一个像海龟的机械装置触发灵感，于是利用他广博的知识及聪明的才智而最终完成了LOGO语言的设计。 绘图是LOGO语言中最主要的功能，佩伯特博士就是希望能通过绘图的方式来培养学生学习电脑的兴趣和正确的学习观念。LOGO语言从开始发展到现在，已有Windows版本MSWLogo，包括Windows 3.X版及Windows9X版等。在以前的LOGO语言中有一个海龟，它有位置与指向两个重要参数，海龟按程序中的LOGO指令或用户的操作命令在屏幕上执行一定的动作，现在，图中的海龟由小三角形所替代。 中文LOGO语言上世纪90年代，台湾推出繁体版的LOGO语言，称之为：【葛拉堡