广告传媒公司VI设计说明书.doc

四川城市职业学院毕业设计论文Cc广告传媒有限责任公司VI设计学生姓名刘欢欢系部名称信息工程系专业班级2010级计算机多媒体技术1班学 号2010302264指导教师谢亮四川城市职业学院教务处二一二年十月Cc广告传媒有限责任公司VI形象设计学生：刘欢欢 指导教师：谢亮内容提要：我国传媒业经过20多年高速发展，已经取得巨大成就，但是在当前多媒介融合、外部环境发生巨变的背景下，传媒业的未来发展将或与如下关键词息息相关。传媒业市场规模将决定我国传媒业的发展空间和前景，主要包括受众市场和广告市场，当前最有意义的是广告市场。在广告市场方面，但是也会有影响广告主投放广告决策的因素以及影响广告市场的因素。为此我们来分析。关键词：传媒 传媒人 现代媒体 传媒发展 设计构想 公司VI系统设计 目 录一、简述中国广告传媒发展4（一）广告传媒发展史4（二）广告传媒发展前景4二、CcMilk广告传媒公司VI系统制作过程4（一）企业背景以及品牌需求41、企业背景42、品牌需求5（二）基本系统设计51、公司logo52、标志标准色63、标志标准制图（图3）64、标志与中文和英文标准字排列6（三）应用系统设计7Cc广告传媒有限责任公司VI设计一、简述中国广告传媒发展（一）广告传媒发展史古代广告是指在鸦片战争以前的广告，主要表现形式有：实物陈列广告，叫卖吆喝广告，招牌店标广告，幌子行标广告，早期印刷广告。近现代广告是指鸦片战争以后建国以前这期间的广告，以报刊广告最具代表性。当代广告时期在建国后出现了整顿期，停滞期和发展期，在这些期间，1979是中国广告的元年。（二）广告传媒发展前景1、无论对于全球广告业，还是对于中国广告业，目前都是一场全新变革的序幕。广告业的发展总是离不开特定的社会历史环境。不同的时代提出不同的问题，广告业正是在解决时代所提出的问题中不断地发展。2、在新媒体面前，电视、报纸、杂志、广播等媒体已经沦为传统媒体，正在渐渐褪去往日的辉煌，站在选择的十字路口上。越来越多的广告业表示将增加在网络广告上的投入，这就意味着传统媒体的广告份额将明显下降，而首先受到打击的将是杂志、直接邮寄品和报纸等传统的广告媒体。媒体的转型意味着广告业的转型。未来广告业的发展取决于广告业能否应对媒体在新世纪的革命性的变化。二、CcMilk广告传媒公司VI系统制作过程（一）企业背景以及品牌需求1、企业背景自 1991年成都法人的成立为起点，CcMilk传媒进入中国已有21年。通过21年以来全体员工的共同努力，以及策划、营销、研发、人才的本土化与国际化，已经构筑了完善的事业结构，包括文化艺术交流策划，企业管理咨询、商务信息咨询，会展服务，图文设计制作，设计、制作、代理、发布各类广告，销售文化用品、工艺品、日用百货制作。成为中国最具代表性的广告传媒企业。与此同时，Cc传媒也通过不断提高品牌知名度和积极开展营销活动，实现了销售额的逐年稳步增长，其中商业广告、房地产开发宣传等传媒的销售成为主要增长点2、品牌需求CcMilk广告传媒将继续努力，向跻身全国前三大传媒的目标迈进。为 实现这一目标，CcMilk传媒五大事业部将从收入、市场份额、盈利、增长率及股东回报等几大方面继续努力。采取积极措施，努力提升长期增长和盈利，致力于在全国范围内建立更强大的品牌优势。CcMilk传媒将保证在品牌和产品研发方面的稳定投入，充分发展新商机。与此同时，CcMilk传媒将在广告策划、影视后期、和商业活动等现有业务上不断创造利润，实现可持续发展。还将在电影制作、平面广告和创意解决方案等潜力增长点上加大投入，务求在全部领域迅速扩展业务，实现 快速增长。（二）基本系统设计 在公司的VI系统制作中，基本系统包括标志、标准字、标准色、象形图形、企业造型（吉祥物）、印刷字体、要素组合规范。公司logo在这次为Cc传媒公司的VI系统设计中，其标志我采用了圆形为初素材，然后将公司名称的两个字母用为元素用在了企业logo中。然后周围用祥云包围住公司字母，用剪影的方式凑成了一个圆。CcMilk是一个广告传媒公司，所以标准色上面我选择了咖啡色的渐变，然后再C和M上面都打上了影视logo的白，这样形成了鲜明的影视传媒的效果，使logo明了清晰。然后外面的祥云采用了鲜红色，寓意着该公司的前景红红火火，被祥云庇护。（图1） 图1 CcMilk广告传媒公司logo标志标准色说到广告传媒公司人们想到的第一个应该是咖啡色系的胶片颜色，所以这次的标准色我采用了大众能够接受的颜色。（图2） 图 2 CcMilk广告传媒公司logo标准色3、标志标准制图（图3）图 3 CcMilk广告传媒公司标志标准制图4、标志与中文和英文标准字排列标志与中文和英文的标准字排列分为横排规范和竖排规范。（图4、图5、）图 4标志、中英文简称标准字横排组合规范图 5标志、中英文简称标准字竖排组合规范（三）应用系统设计VI系统中的应用系统是很重要一块。主要包括：事物用品系统、企业形象环境规划系统、交通工具系统、旗帜系统、服装制式系统、表格单证系统、企业形象广告宣传规范系统、公关活动用品系统。在CcMilk公司中，要将广告传媒作为第一重要点设计出适合公司的产品。所以在所有的应用系统中我使用的色调都是以棕色咖啡色为主色调，然后是适量加上logo上面有的色彩元素，红色和黑色。下面以该公司的名片设计来举例分析（图6）：名片的颜色是采用和logo相同的颜色，并且在上面加上设计，成了一个影片机的摸样，突出了公司的性质。然后名片上面的元素一个不少的出现：logo，地址，联系电话、邮箱、还有中英文字组合。图 6 CcMilk广告传媒公司名片参考文献1美 唐纳德A诺曼，梅琼译：设计心理学，中信出版社，2010年2现代广告通论（第二版）丁俊杰中国传媒大学出版社，2009年3.传播学理论与历史 中国传媒大学出版社，2006年4.VI系统组合要素，百度文库，/view.html附表1 四川城市职业学院毕业设计任务书及开题报告学生姓名刘欢欢指导教师谢亮设计论文题目Cc广告传媒有限责任公司VI设计主要研究内容1：中国广告传媒的发展历史和发展前景2：CcMilk广告传媒公司的VI系统研究，包括细节研究研究方法收集网络素材，与老师同学交流，画草稿效果图主要技术指标(或研究目标)使用AI软件和PS制作logo和系统，制作出做完整的CcMilk广告传媒公司的VI系统进度计划时间主 要 工 作 进 展2012/9/10毕业设计选题2012/9/18收集资料素材1010/9/24完成初稿2012/9/28开始修改初稿2012/10/7准备定稿以及说明书2012/10/12上交定稿以及说明书指导教师意见系部意见附表2四川城市职业学院毕业设计指导与初评意见学生姓名刘欢欢专业班级2010级计算机多媒体技术1班题 目Cc广告传媒有限责任公司VI设计指导教师指导学生情况记录(由指导教师填写)次数指导时间指 导 具 体 内 容1234论文初评评语： 指导教师初评成绩： 指导教师（签名）： 年 月 日附表3四川城市职业学院毕业设计评审表（评阅人用）姓名刘欢欢学号2010302264专业班级计算机多媒体技术1班题目Cc广告传媒有限责任公司VI设计评价项目ABCDE选题01选题符合专业培养目标，体现综合训练基本要求02题目与生产、科研、实验室建设等实际的结合程度毕业设计质量03综合运用知识的能力（论文、设计涉及学科范围，内容深广度及问题难易度）04应用文献资料的能力05实验或设计能力06计算能力或数据运算与处理能力等07计算机应用能力08对实验结果的分析能力或综合分析能力、技术经济分析能力09插图或图纸质量10论文或设计说明书撰写水平11论文或设计的实用性与科学性12论文或设计规范化程度13创见性（只分“有”或“无”）有（ ） 无（ ）评定成绩（先定等级，再打分数）评阅人评语：评阅人签名：20 年 月 日说明：在“A、B、C、D、E”对应的栏目下划“”附表3四川城市职业学院毕业设计评审表（评阅人用）姓名刘欢欢学号2010302264专业班级计算机多媒体技术1班题目Cc广告传媒有限责任公司VI设计评价项目ABCDE选题01选题符合专业培养目标，体现综合训练基本要求02题目与生产、科研、实验室建设等实际的结合程度毕业设计质量03综合运用知识的能力（论文、设计涉及学科范围，内容深广度及问题难易度）04应用文献资料的能力05实验或设计能力06计算能力或数据运算与处理能力等07计算机应用能力08对实验结果的分析能力或综合分析能力、技术经济分析能力09插图或图纸质量10论文或设计说明书撰写水平11论文或设计的实用性与科学性12论文或设计规范化程度13创见性（只分“有”或“无”）有（ ） 无（ ）评定成绩（先定等级，再打分数）评阅人评语：评阅人签名：20 年 月 日说明：在“A、B、C、D、E”对应的栏目下划“”附表4四川城市职业学院毕业技术报告答辩记录表作者刘欢欢