福特4S店网络推广方案.docx

湘西人气最旺的互动社区网站:福 特 4S店网络推广方案湘西生活网湘西人气最旺的互动社区网站中国青年就业创业见习基地湘西州政府信息化建设指定合作单位福特4S店网络推广方案 湘西州凤飞文化传媒有限责任公司旗下的“湘西生活网”（）创办于2005年9月，主要包括论坛、交友、房产、商户、团购等网络品牌产品。经过近8年的发展，目前拥有近19万注册会员，生活网首页的日访问量约在30万人次左右，是湘西目前人气最旺的网络互动社区，湖南省网站综合影响力排名第五，网友主要遍布州内八县市、怀化、常德、张家界，以及北京、广东等地的湘西籍在外务工人员。一、市场分析：近两年来湘西经济蓬勃发展，各大公司、企业、零售店、珠宝行、汽车行纷纷进驻湘西市场。面对日益激烈的竞争环境，如何取胜呢？重点是企业自身的概念和文化的传播，以及一定的价格因素。湘西生活网有30万网友、立足湘西、放眼全省。只要将福特的概念和文化传播出去，配合一定的优惠活动，一定能够成功吸引消费者，打造湘西州最具影响力的汽车品牌。 湘西生活网庞大的会员资源稳定且大多为中轻年有较好的教育、生活水平的白领人士。这类人对汽车有明确的需求，只要价格合适，自己也有足够的预算，必然会考虑添购一辆方便的代步工具。这时湘西生活网的高点击率，量高会员等优势将为福特开业活动打响广告宣传的第一炮！二、网络推广目的：在吉首福特4S店开业之前，做好开业活动的宣传工作。宣传内容明确优惠力度，机会难得，以及门店的详细地址、联系电话。三、网络推广方式：推广方式分为：短期宣传推广、长期宣传推广。短期宣传包括：1、湘西生活网首页A3开屏广告； 2、网络论坛软文广告； 3、出租车LED屏广告； 4、精准短信群发； 5、湘西之声 芒果radio电台广告; 6、DM广告。长期宣传包括：1、湘西生活网网络主题展示页面； 2、湘西生活网首页A5首页通栏广告； 3、湘西生活网论坛C2头部通栏广告。 4、 具体宣传内容：短期推广广告位推荐：1、湘西生活网首页A3开屏广告 价格：2000元/天广告位优势与内容：视觉冲击更大，更醒目，效果更显注。针对福特4S店推出的各种活动进行推介，将其内容、具体事项等告知湘西生活网的网民。湘西生活网开屏广告位是最适合短期内做活动宣传的广告位，根据福特4S店推出的活动不同可适时调整广告投放时间，更改广告内容。投放形式为静态图片，960*340像素，jpg格式。建议推广周期：活动前10天A3开屏广告效果展示，如图：2、网络论坛软文炒作广告帖子全局加亮置顶 价格：200+300元/天由湘西生活网专业文字编辑编写网络软文炒作广告，在湘西生活网论坛各板块头条整版进行推广，并加亮置顶。文字详细、图文并茂，能够让网友清楚地了解活动具体内容，且浏览频率高，广告性价比极其出色。建议推广周期：活动前10天论坛软文广告效果展示，如图：3、出租车LED顶灯广告 价格：1.2元/台/天（投放600台，实际697台）受众优势：全面覆盖湘西吉首市300万人次主流高端流动人群流动人群，是创造社会价值的主流群体，也是社会消费的主流群体，消费能力极强，这个群体是汽车行业的主流消费群体，并且有直接的消费需求。吉首的出租车将近运输和覆盖了湘西吉首地区100%的主流高端流动人口，全都是汽车行业最需要宣传的受众群体。在湘西县市之间的流动人口中，每年大约有300万人口常年流动于自治州吉首市内之间，而且在流动人口中，社会活动越频繁，流动频率越高，消费能力越强，同时，投放于车载流动媒体广告送达的频率也就越高。建议推广周期：1个月4、精准短信群发 凤飞短息群发做真正的精准群发、做95%以上到达率的效果群发！ 费用：5分/条（含税） 凤飞传媒短信群发号码源分类（移动）分类吉首花垣保靖凤凰泸溪永顺龙山古丈总量285961142191917841378569560716857919013052047集团号码12754660482349814747634240592458173824271月消费50以上12337650864292704935730803551006097518455月消费80以上700412716914651256691537927563303349318月消费100以上49704189449830173011058118684203976298月消费150以上191646925346264413560675372372277月消费200以上95373205158829441566314732091055钻石卡、金卡、银卡用户：11361 普通及其他用户：1127326以上数据消费以2012年年初消费依据，数据可区分县市、单位、集团、月消费能力、男女等等凤飞传媒短信群发号码源分类（联通）凤飞传媒短信群发号码源分类（其他）拥有全州联通实号总量：104797其中吉首区域量有：32278吉首市内各大卖场、品牌专卖店VIP会员号码：约45000吉首市轿车车主号码：9400 与买房相关的号码：约60005、湘西之声 芒果radio电台广告 5000元/月优势：利用湘西芒果radio93.0广播全天候播放福特4S店开业广告。 （1）、广播广告覆盖面广，受众广泛，低投入，高回报 （2）、广播广告操作灵活方便，制作简单，制作费用低 （3）、广播广告的目标受众相对集中稳定 （4）、湘西芒果radio93.0广播广告形象好播放时间段单价（元/月）全天50006、 DM广告 0.1元/份3万份DM宣传单，吉首全城区发放。长期推广广告位推荐：1、福特汽车主题网络展示页面 价格：3000元广告位优势与内容：展示吉首福特4S店简介、开业典礼的盛况；展示吉首福特4S店开业活动内容；展示吉首福特4S店的品牌名称、品牌荣誉、形象图片、店铺实景、店铺地址、联系方式等信息；开通网络订车报名窗口，收集准客户信息；（进行网络报名一定要给网友一个吸引他报名的特别政策，具体可商议）投放形式为flash动画、静态图片广告，视频及文字部分的综合广告页面，具体细节可按客户要求制定。建议推广周期：1年2、湘西生活网首页A5长幅广告位 价格：400元/天广告位优势与内容：位于湘西生活网首页，直视率相当高，而且是网友进入湘西生活网的第一站，也是浏览量最高的一站，投放形式为flash动画、静态图片广告，960*60像素，gif、jpg、flash格式，文件大小80K以内。建议推广周期：1年A5长副广告效果展示，如图：3、湘西生活网首页A2三面翻广告 价格：200元/天广告位优势与内容：位于湘西生活网首页，直视率高，而且是风友进入湘西生活网的第一站，也是浏览量最高的一站，三面翻的频率快，价格相对便宜，性价比非常高，投放形式为静态图片广告，600*60像素，gif、jpg、flash格式，文件大小80K以内。建议推广周期：1年A2广告效果展示，如图：5、 费用预算：短期开业宣传费用：费用预算: 广告方式简要概况单价总价生活网首页A3开屏广告位集中式推广，周期为10天2000元/天20000元出租车LED广告覆盖式推广，周期为1个月（投放600台，实际697台）1.2元/台/天21600元生活网论坛加亮置顶集中式推广，周期为10天软文炒作200+300元/天1000/篇4200元精准短信群发吉首城区30万条精准短信0.05元/条15000元湘西之声 芒果radio利用湘西芒果radio93.0广播全天候播放福特4S店开业广告5000元/月5000元DM单广告吉首全区3万份DM单发放0.1元/份3000元费用总计：68800元长期宣传费用：可任选其一费用预算2: 主题展示+A5广告方式简要概况单价总价生活网主题页面展示集中式推广，周期为1年3000元3000元生活网首页A5广告位集中式推广，周期为1年400元/天144000元费用预算3: 主题展示+A2广告方式简要概况单价总价生活网主题页面展示集中式推广，周期为1年300