毕业设计开题报告-平面视觉传达设计.pdf

题目 平面视觉传达设计 学院 建筑与艺术系专业 艺术设计学生姓名 罗洁学号 04233013 文献综述 视觉传达设计是一门跨专业 跨学科的多学科交叉性学科 也是一门发展性的 学科 不断有新的内容充实进来 所以该专业的研究范畴存在着时效性 从不同的角度出发 视觉传达设计的研究范畴有视觉传达设计史与图形史研究 范畴 视觉传达设计专业基础研究范畴 视觉传达设计专业设计研究范畴和视觉传 达设计与相关理论的关系研究范畴 招贴设计 包装设计 企业 VI 设计是视觉传达设计专业设计研究范畴的一部分 一 招贴设计 1 招贴设计的国内外研究现状 招贴 即为招引注意而进行张贴 通常是通过印刷在纸张和其它平面材料上 张贴 于公共空间的印刷物 用于昭示公众 传达信息的广告媒体 它是传统和现代广告 行为中 用处最频繁 最广泛 最便利 最快捷和最经济的传播手段 印刷的公共广告在欧洲可以追溯到1480年威廉 卡库斯东制作的推广索尔斯伯利式 温泉疗法的招贴 而中国的印刷广告更是 在宋代就已成形 但真正意义上的现代 招贴直到1860年前后才形成 经过近一个半世纪的发展 今天 招贴设计无论在表 现形式 图形创意 制作手段上都有了 很大变化 从插图 文字编排 构图 语 言表达上充分运用新手段 新方法来达到崭新的效果 使招贴的平面静态特点在动 态世界中得到新的发展空间 从表现形式 来看 随着计算机和影像技术的发展 招贴的写实与超写实表现水平空前提高 在图形构成法则上 招贴不断吸收着边缘 文化和边缘学科 来丰富自己的语言表现能 力 同构图形 记号图形 矛盾图形 被广泛应用 历史学 文学 哲学 心理学 沟通学理论深深影响着广告招贴的设 计创作 文字编排大胆创新 突破陈规 出现 多元的组合方式 返朴归真 徒手 造形 手工制作成为新的时尚风格 多媒体与网络的普及加上自身样式的限制 招 贴媒体的应用范围更多地转移至公益事业领域 随着经济的全球化和国际间信息 交流的加速发展 文化形态的个性特征将越来越削弱 民族文化精神和现代设计语 言成为招贴设计评优的重要规则与标准 传媒技术 与计算机技术高速发展 使招 贴设计中的图形创意开始被图像创意代替 摆脱了平面的 二维 模式 在当今新媒 体中继续独树一帜 保持发展的生命力 数字化高 科技技术同时使招贴广告除了 具有传播实用价值外 还具有一种艺术审美价值 极高的艺术欣赏性和收藏性 当代世界招贴广告的中心法国大约有45 万处张贴广告的正规场所 其中多数集中 在巴黎 这就是巴黎成为世界招贴之最的重要原因 在巴黎 招贴超越了一般意义 上传递商品信息的功能 它有时还作为一种附加值文化商品 一种旅游城市的古文 化现象和人文环境的重要点缀而存在 此外 招贴还在创造人文观念 赋予人们新 的文化思想和美感方面起到不可忽视的作用 日本的招贴设计中运用传统的美学理念 借鉴了中西方的设计观点 在探索民族文 化的精神的过程中 找到了互相融合的契合点 取得了举世瞩目的成就 走在了世 界设计的前沿 日本招贴设计的成功 代表了东方文化理念和现代构成形式语言的 结合在招贴设计中运用的成功 中国的招贴设计随着改革开放以及市场经济的日益繁荣也进入了历史最兴旺的时 期 中国设计家一方面深入研究20世纪以来西 方招贴广告设计的各种风格流派 另一方面吸收日本的成功经验 弘扬自己本土的民族风格 把中国的民族特征和国 际性的视觉传达要求以及现代主义艺术特征三者 融为一体 进而转换成自己的独 特视觉设计语言 创造出了具有中国独特风格的招贴广告 中国现代招贴设计注重 东西方文化交融和信息传达的功能 注重意念创意 和表现形式 香港设计界就是 一个非常突出的典范 他们的招贴设计都继承了民族的特点 并融入了国际艺术设 计的现代理念 同时引领着中国内地广告设计的时代 潮流 2 招贴设计的基本研究方法 日本设计师粟津喜代之称招贴广告为 无声之宣传 既然是无声的宣传 就需 要通过良好的视觉语言 达到有效传播信息的目的 视觉语言的成功与否又在于创意 它是招贴设计最为关键的地方 而招贴创意实质 上并不是单纯追求视觉形式的过程 它有其自身的创意形态及其创作方法 以市 场营销策略与广告策略为依据 针对产品 市场 目标消费者等情况来确定广告的 诉求主题与创意 它对 商品 受众以及人的种种需求 进行创造性的组合 采用 相应的表现形式和手段 通过科学的广告诉求 视觉表现与传播来引发受众的注意 和情感共鸣 从而达到促进销售的目的 并最终使招贴达到预期广而告之的目 的 首先 招贴设计要 以人为本 立足于人的需求 抓住人的心理进行创意 这就必 须对消费者进行分析 研究 选择和确定可能使用该产品的人作为目标消费者 根 据目标消费者的具体情况 制定有针对性的创意策略 其次 招贴设计要构思巧妙 就招贴广告设计的三大构成要素 图形 文字和色彩 的关键要素 图形的创意来说 要以综合创造 概念升华为原则 这种 从综合 中产生的创意 具有深刻的内涵和震撼人心的力量 它能使招贴的主题突出并使人 产生心理上的共鸣和联想 从而达到具有个性化信息的目的 从身边熟悉的 小事 物中 通过嫁接 假设和同构去联想图形创意的造型要素 以意生形 以形表意 再次 招贴设计要重视文案的作用 文案设计内容包括标题 正文 广告语 随文 文案的写作要根据广告策略 招贴主题和创意的需求来进行编写 注重思 想性和 真实性 力求简明易懂 寓意深刻并具有较强的说服力和艺术感染力 要有针对性 地进行广告诉求 以充分发挥文案应有的重要作用 文案是一幅招贴设计作 品成 功与否的关键 同时 还要学习和积累各方面的知识 全面提高综合素质 以较为深刻的理解人类 和社会 把握当代文化倾向和美学特征 熟练运用新的边线形式 手段及技术 适 应信息时代社会与市场的需求 3 招贴设计当前存在的问题 现代招贴就其使用价值和审美价值而言 在设计和发布过程以及高校设计教学中存 在诸多误区 1 文字使用方面的误区 在现实的大量招贴中 设计者忽略视觉心理 视觉识别 文字表达内容和字体审美 不符 问题一 科技的迅猛发展 计算机设计及计算机字库的丰富 使所有设计和宣传变 得简单 容易 这使设计工作者和艺术设计教 育工作者养成了惰性和依赖性 这 无形中影响到了学生 使他们一味地依赖计算机 忽略了对各种字体的审美特性 情感因素 艺术张力 艺术规律以及每种字体使 用的适合范围等方面的把握 使 作品图文和版面设计都很现代 而文字的使用却问题百出 繁简字体混乱 不 懂得字体除了有其自身的形式美规律 同时还具有 自身排版的审美特性 只会 使用一种隶书或宋体字等 无形中落入了特定历史环境下形成 社会刻板效应 的圈 套 问题二 现代视觉心理研究表明 人眼一次定位时所能注意和识别的文字仅能在 4 12个左右 因此 设计招贴时如果不注意这一心理现象 仅从设计者自己喜好 去设计 其作品根本不能达到招贴本身的使用价值 信息传播的目的 问题三 文字内容的选择上 不考虑受众定位 文化背景等因素 文字表述古怪 离奇 根本无法识读 无法达到信息传播的目的 2 图形设计的误区 许多招贴设计者在设计招贴画面时 仅从学术上的现代感方面考虑和过分追求 创 意 的新奇 忽略了招贴的首要目的是传播信息 要达到易于识别和具有亲和力 将招贴画面设计得过分艰涩 难懂 使招贴受众即使多遍阅读尚不能理解其意 根 本无法达到信息传播的目的 3 招贴广告教学中存在的误区 现行艺术类高校的招贴设计教学中 过多强调 创意 忽略从文字到画面 以及整 体设计过程的统筹兼顾 另外 招贴设计教学中 还存在过分强调计算机的使用 而忽略设计者自身修养和素质的提高 另外 随着时代的发展 网络技术的普及 人们对设计根本意义上的探索被日复一 日不断升级的电脑技术 网络语言取代 设计中产生大量的 设计垃圾 侵蚀着 设 计为人 的本质观念 设计师沦为形式的 奴隶 4 招贴设计的发展动向 随着科学技术的飞速发展 社会信息化程度越来越高 招贴广告的空间将不断扩大 信息量也将不断增加 其形式也越来越多 新型传播媒体将促使现代招贴向着艺术 和文化方向发展 1 体现出文化效应与人性化 招贴是为完成一定的宣传任务 这种宣传实际是一种文化传播 传播的信息体现了 商品和服务的价值观念 体现着特定的民族文 化或亚文化群的人文特征 渗透着 鲜明的民族文化特征 体现着人类社会科学 自然科学和思维科学等多学科的丰富 知识 成功的招贴不仅要使受众得到所传播的信 息 也应该使其得到精神上的享 受 灵魂上的净化 情操上的陶冶和文化品位上的提高 2 体现出较强的娱乐性 在以往招贴设计中 长期的 超饱和的商业招贴冲击已经使人们对招贴广告处于一 种视觉疲劳的状态 面对街头巷尾的大大小小的招贴广告 能使我们眼睛一亮的就 是具娱乐性的招贴 它能重新激发起受众的热情与冲动 使他们在愉悦中接受更多 的信息 3 体现出较高的艺术性 艺术性是招贴的 灵魂 没有艺术性的招贴就会平庸乏味 没有活力和精神 在第 二届中国国际海报双年展上 终评评委 法 国著名设计师皮埃尔 贝纳尔点评 好 的海报的标准就是能在视觉上吸引人 又能引起观者的思考 具有智慧 这里的 能 引起观者的思考和智慧 就是招贴的 灵魂 艺术性 再有 随着经济的全球化和国际间信息交流的加速发展 文化形态的个性特征将越 来越削弱 对于中国广告招贴的未来发展前景 来说 我们要以本土传统文化为依 托 将东方人文精神和中国哲学理念最精要的内涵融入在招贴设计中 以此作为创 作 原点 并积极吸收和借鉴国内外的成功经 验 立足中华 面向世界 尊重民 族艺术的独特性 体现中华民族的审美心理的同时 反映现代人的内在精神追求 从而体现设计本身的社会价值 二 包装设计 1 包装设计的国内外研究现状 随着现代科技的高度发展 包装行业已进入高技术产业发展计划 在国外 一些发达国家在包装领域进行了长期的研究与探索 将很多高技术应用于 包装领域 使包装高技术产业得以迅速发展 在包装材料方面 将化学合成 技术 生物技术 信息技术等高技术应用于新材料的研究开发上 并使之产业化 在包装 机械的生产与制造方面 集中表现了包装高技术产业化 以美国 德国和日 本为 代表的包装机械企业 紧跟当代高技术的发展步伐 不断研究和开发现代的先进包 装技术 发展和应用高技术的现代化专用包装机械 使包装机械在运行中高速 化 智能化 同时完成不停机的在线测验与故障排除 在包装设计与印刷方面 利用计 算机及先进的软件系统 CAD 等 将结构设计 装潢设计和彩色印刷合为 一体 达到了设计电脑化 印刷多色高速高效和数字化 在防伪包装上 采用激光 条码 与电子指纹 电码电话信息 抗体与文字缩微等技术 将防伪包装推向高技 术水 平 我国包装高技术产业起步较晚 是在引进 消化吸收的基础上 结合我国的具体国 情发展起来的 并发展较快 在包装机械方面应用高技术开发了一批具有国 际先 进水平的高技术产品 在包装设计方面 很多企业已应用 CAD 系统进行设计 特 别是软件开发上 北大方正推出了结构设计 装潢设计和彩色应刷为一体的包 装 设计系统 这标志着我国包装高技术向产业化迈出了可喜的一步 但我国包装行业 高技术产业与发达国家相比还有很大差距 我国包装行业整体上看 技术开发与 应 用能力差 包装产品科技含量低 一些高档的包装产品很多靠进口 或进口原材料 以及国外设备生产 特别是高档的包装制品设备 包装印刷设备等 几乎全是进 口 设备 我国很多包装企业自主开发能力十分薄弱 高技术产业化更难以提到议事日 程 2 包装设计的基本研究方法 包装设计不同于广告设计 它是综合设计过程 也是产品生产过程 从产品属性 同类商品个性 商品的新旧市场 消费者群体等多方面来分析包装容器 包装材料 包装结构 装潢设计表达等综合问题 考虑包装运输 包装储存 包装工艺与技术 生态与环保等问题 1 用中心设计思想表达重点主题 包装设计要顾及包装的美化功能 也要考虑保护功能 方便功能 还要运用好信息 传达功能 考虑装潢形式美 材料美 工艺 美 结构美的同时 需要结构与材料 设计 技术工艺与容器设计来体现保护功能和方便功能 还需要准确表达产品属性 并具有个性和意境美的设计思想来体现信息 传达功能 通过分析 为谁设计 何 为设计 和 怎样设计 把握设计目标 表达设计主题 为谁设计 中的 谁 是代表产 品本身 生产企业利益 企业老 板个性 商品市场 消费者利益 社会公共利益 等单方面或多方面问题 或主次有序的设计问题 何为设计 是思考设计什么 设 计的装潢形式 结构 材料 人 性化 价值 意义 生态等单方面或多方面问题 或主次有序的问题 怎样设计 是思考设计思想 设计主题 设计原型 设计表达 表达什么等单方面或多方面 问题 或主次有序的问题 通过对问题的多个方面主 次分明 条理有序的分析和表达 树立中心设计思想 表达重点主题 2 定位目标突出设计个性 包装设计搭建了由产品变为商品的桥梁 宗旨是为人的需要服务 为人而设计 的包装设计思想 可以是为不同方面人群的物质需要而设计 或者是为了公众社会 整体人群的物质需要和精神需要而设计 为物而设计 的包装设 计思想 可以是 为产品本身而设计 或者是为结构的表层美化而设计 具有设计思想的优秀包装设 计 既是为 人 的物质和精神需要而设计又是为 物 的美而设 计 设计个性来自于设计师的艺术个性 根源于设计师的审美能力及厂阔的知识面 具 有个性的包装设计才有可能突出产品属性 产品的独创性 做满足大众审美需要的 同时 引导健康消费 具有实用 方便 可识别 具有个性等属性的包装设计 准 确表达个性设计思想 创造包装设计意境 3 包装设计当前存在的问题 1 包装设计中的社会问题 在商品如潮水般涌来的今天 面对日益繁多的商品和包装 人们目不暇接 无 法选择和判断 因为几乎每一个商品都经过了精心的设计和包装 每一样商品的包 装都 那么光鲜 夺目和诱人 包装的材料越来越好 包装的档次也越来越高 人 们分不清究竟哪个商品才是他们真正需要的 品质过硬 实用的产品 一味高档 奢侈而 不是名符其实导致包装成本上升 造成浪费和消费者被欺骗 社会比富 攀比心理膨胀等一系列社会问题 2 包装设计中的人性化问题 目前 市场经济促使商家根据市场信息来确定自己的包装风格 设计是为了生 存对商家的要求言听计从 因此 不惜放弃自己的职责 放弃创意构思和艺术才华 屈 从于商家 昏昏然紧追市场潮流 放弃特色 放弃职守 甚至放弃道德底线 一味迎合市场 导致市场 商家 设计师三者相互牵制 恶性循环 恶性竞争 3 包装设计中的环保问题 从产业角度讲 商品离不开包装 包装往往在消费者拆开后就被丢弃 因此被 称为 丢弃工业 或 丢弃文化 包装的再生利用是目前包装设计的一项重要课题 包装与环境的矛盾也已经引起全社会的高度关注 4 包装设计中的传统文化问题 文化是一个民族长期积累的结果 近年来 我们的商品包装被大量西方文化所 充塞 我们的传统文化似乎已退到边缘 我们的儒家文化被日本 韩国很好的继承 我们却把它失落了 相反 西欧各国的中产阶级却在乐滋滋地享受不同文化带来的 乐趣 包括我们的文化 4 包装设计的发展动向 1 可持续包装设计 可持续包装设计是指对生态环境和人体健康无害 能循环复用和再生利用 可促进 持续发展的包装设计 商品经济的发展带动了包装设计产业的繁荣 而包装属一次性消费品 包装业在发 展的同时不仅消耗了大量资源 废旧的包装又 对环境造成污染 我国包装行业产 业化水平较低 包装产品的使用和回收处理系统不完善 造成大量资源浪费及包装 废弃物损害我们的生存环境 随着一些环保新材 料 新技术相继出现 发展无污 染 无公害的可持续包装 推广可持续包装设计 能有效解决包装与环境问题 也 是未来包装设计业发展的趋势 2 绿色包装设计 绿色包装是指对自然生态环境不造成污染 对人体健康不造成危害 能循环使用和 再生利用 可促进持续发展的包装 是未来设计发展的主题 绿色包装是包装学科 的发展方向 同时也是包装业可持续发展的唯一之路 未来产品绿色包装的前提是 在包装设计保证功能的同时 尽量减少使用的材料 尽可能消除不必要的装饰和多余的包装 提倡 简约包装 以节省资源 最大限度 地保护自然资源 最小数量地生成废弃物 尽量减少对环境的污染 在包装材料上 选择可再生 可循环再利用 可生物降解的材 料 3 本土化包装设计 世界上没有相同的民俗文化 更没有相似的生活习惯和文化信仰 每个民族都有自 己的历史 人文以及风土人情 我们国家五千 年的文明历史 民族的精神气质 民族的风俗人情 民族的哲学观和美学观 使我们终生打下了民族的烙印 民族文 化 民间美术不仅体现着民族的精神素质和心理 素质 也体现着民族的喜闻乐见 和审美情趣 因此吸收民族特色 表现乡土风情 反映出中国特色包装是包装设计 发展的必然 另外 需要强调的是 本土化包装设计的最终目的是为了走向国际化 将本土化和 现代化相统一 通过包装向世界传递我们本土文化和民族特色 结合地域和民族共 通意识 达到国际间的交流 4 超级市场现象下的包装设计 超级市场的出现改变了商品的销售环境和消费者的购物方式 进而对产品包装提出 了更新 更高的要求 首先 超级市场的货架上 同种类的商品中往往有数个不同的品牌 在同一产品的 不同品牌包装集中展示的时候 如何在众多同类中脱颖而出 包装设计的差异性显 得尤其重要 同时 多种类商品货架形式的陈列也让消费者的选择速度发生了变化 据统计 在 大型超市里 人们在每种商品前的停留时间平 均约为0 3秒 也就是说 包装需要 在这0 3秒的时间里抓住人们的眼球 并引起他们的好感从而激发购买欲 这就需要 包装与消费者进行情感交流 通过色 彩 图形等视觉元素引起人们情感和心理上 的共鸣 或者为消费者和产品两者之间创造某种印象和氛围 包装的功能从保护 储存商品到 自我推销员 经历了一 个从被动到主动的转变过程 从单纯的传达 信息发展到今天的与人 对话 同时 包装与人类行为的研究逐渐提上日程 从人 们的生活方式 利益需求出发 出现 了适量体量的 小包装 从人们的生活节奏 考虑 设计出一人一次使用的包装 一周使用的包装等 在此基础上 研究者们还 提出了互动包装的新概念 以 变 为主轴 将人与人 人与物 人与环境有机地 联系在一起 而消费者也不再只是信息的接受者 他们拥有更大的参与空间 5 包装的趣味化设计 随着社会经济的快速发展 人们对生活品质的要求在不断地提高 人们的价值取向 正逐步发生改变 这就要求现代产品的包装设 计不仅具有很高的审美价值 丰富 的文化内涵以及强大的价值感染力 而且应满足现代人追求轻松 幽默 愉悦的心 理要求 趣味包装就是在这样的背景和环境下产 生的 趣味的包装设计有利于缓 解压力 达到工作和生活的和谐 因此受到大众普遍欢迎 三 企业 VI 设计 1 企业 VI 设计的国内外研究现状 VIS 企业视觉识别系统是随着 CIS 企业形象识别系统的引入和发展而发展 的 是 CIS 的一个重要组成部分 CIS 的发展自然带动着 VIS 的发展 企业通过 VI 设计 对内可以征得员工的认同感 归属感 加强企业凝聚力 对外 可以树立企业的整体形象 资源整合 有控制的将企业的信息传达给受众 通过 视觉符码 不断的强化受众的意识 从而获得认同 因而世界上一些著名的跨国企 业 如美国通用 可口可乐 日本佳能 中国银行等 无一例外都建立了一整 套 完善的企业形象识别系统 使他们在竞争中立于不败之地 近20年来 国内一些企 业也逐渐引进了形象识别系统 最早的太阳神 健力宝 到后来的康佳 创 维 海尔 也都在实践中取得了成功 在中国新兴的市场经济体制下 企业要想长远发 展 有效的形象识别系统必不可少 这也成为企业腾飞的助跑器 2 企业 VI 设计的基本研究方法 1 从精神理念到设计概念 企业或品牌的精神理念来自对自己的定位 相当于企业深层的精神文化 要把握好 宏观的定位 离不开各个微观 涉及到企业的每一个细小环节的行为 由企业或品牌的精神理念来着手开展思考 确定支持基本形象概念的具体内容 及 视觉传达的基础和依据 成为演变为视觉形象的词语 找到与主要企业精神 理念 相对应的设计概念 需要设计专家与企业沟通以达到协调一致的认同 进而成为企 业和设计师共同遵守的法则 要使视觉形象各要素符合企业的个性 还在于选 择 合适的设计题材和造型要素 2 从设计概念到视觉符号 视觉符号是指 VI 中具有不同传播功能的 既统一又有所分工的元素的总称 如何 将企业的设计概念信息概括 提炼 抽象 整合成企业视觉符号 就成为整个传播 工程的关键 从设计概念到视觉符号是一个创作 再现的过程 必须掌握传达的规律与方法 选 择合理的艺术表现形式 对于欲表达的意义 需要获得一个确切的语言形 态 而 设计师始终不渝地心仪于创造最佳的视觉语言 借以传达设计理念和艺术主张 另 外 结构和工艺的因素也不可小视 企业的印刷品的工艺质量等粗糙不堪 不仅 不能有效地体现设计的原生概念 也会影响到观者对企业的第一印象 因此 只有 在设计 制作等每有一个环节都把好关 才能把最好的设计呈现出来 3 企业 VI 设计当前存在的问题 VI 设计正面对来自企业界和设计界的双重阻碍 1 来自企业界的阻碍 从企业决策者方面来看 由于对 VI 设计缺乏专业知识 对 VI 的了解不够全面 致 使不少企业决策者在策划和确定企业 VI 系统时 没有把它作为一项对企 业的发展 有着举足轻重的作用的系统工程 而是匆忙上马 敷衍了事 或是完全凭借个人品 味和好恶 对设计师的提案给予过分 指导 和干涉 从而出现了非常不 具专业水 准甚至是失败的 VI 设计 对企业的经营和产品的营销产生了极其负面的影响 从企业内部员工来看 由于企业在导入 VI 之前 对内部员工没有做足够的前期培 训 使普通员工对 VI 没有一个全面系统的了解 只是看到企业在花钱更换 形象 但不知道其目的何为 因而导致一些员工对企业的决策不理解 有的甚至产生逆反 心理 认为这是在做表面文章 浪费大家的钱财 在这种状况下 企业员工 很难 对企业新形象产生认同感 导致 VI 设计在企业内部的推广与实施异常艰难 那么 VI 设计就很难在企业内部发生效力 达到它的真正目的 从而失去了导入 VI 的意 义 2 来自设计界自身的阻碍 首先 有些设计师或设计机构对企业的视觉定位模糊不清 消费者感到似是而非或 者产生不正确的联想 其次 现在许多 VI 设计 模仿迁就 缺乏个性 似乎都是在一个统一固定的模式 下复制出来 最后 还有来自客观条件上的不足和限制 一些特殊的设计效果无法实现 在一定 程度上影像了设计作品品质的提升 4 企业 VI 设计的发展动向 1 设计观念创新 受以往 VI 设计观念中 统一 概念的束缚 我们在设计中手法单一 变化稍大就害 怕失去系统性 整体性 近年来 有些人针对应用部分的设计提出活化和 变奏的 思想 许多标志设计已经打破了传统规则 在静止的二维标志中加入了时间概念 可以是有情节有过程的 可以是多表情的 20世纪末 数字化媒体出现 电脑技 术在设计上的广泛应用挑战着艺术设计形式 许多设计师已不再满足于原有设计局 限在平面和静态的状况 VI 也打破了 静 的传统 逐步开始 动 了起 来 另一个设计观念上的创新 所谓的标志并不存在 而是整体所传达出的某种观念和 氛围 VI 设计也可以考虑按照这种新的设计思路尝试一下 减少展开基础部分要素 和应用部分设计的限定 根据对象的需要 寻找个性点 以求突破 2 以企业为核心 转向 以消费者为核心 VI 设计的对象是企业 而企业的目的在于利用良好的视觉环境吸引消费者 满 足消费者的需求 因此在 VI 设计中 研究人的需求是很重要的 企业的终极目标 是 销售产品 如何才能投其所好 得到消费者的认可 就需要设计师具备为人而 设计的思想 也就是说整个受众是设计的出发点和原动力 3 大众型 VI 转向策略型 VI 策略型 VI 设计是将美学与营销并举 创造并销售企业的形象美 其区别于单纯的 设计服务 把产品营销的精神实质贯穿于设计中 不再是 表面文章 而是 有血有 肉 既塑造企业形象 加强企业内部向心力 又成为企业赢利的利器 优秀的VI 设计是要以理念为先导 没有定位 没有理念的设计只是空中楼阁 华 而不实 不能帮助企业树立良好的视觉形象 起不到 VI 设计的本质性作用 因而 大众型 VI 设计正逐渐向策略型 VI 设计转化 4 从国际化逐渐走向本土化 当人们的消费需求从重视物质向重视精神满足的方向变化 导致企业间的竞争 主要不再靠在商品质量和销售数量上拉开距离 而是在企业形象和知名度上展开激 烈角 逐 科技的进步 使得商品质与量已超出消费者的选择能力 消费者逐渐无 法说清楚商品间的技术水平差异 商品已从 有用 锐变为附加了某种意义的 符号 因此 在国际大市场中 以民族为本位的战略思想日益受到重视 四 卜卜豆豆的鲜果态 的广告招贴 产品包装及企业 VI 设计 卜卜豆豆的鲜果态 是一个刚刚起步的小企业 经营的产品是水果鲜饮 我 的毕业设计的研究内容是 通过对 卜卜豆豆的鲜果态 的广告招贴 产品包装和企 业 VI 的具体设计 树立起一个新兴企业在社会和消费者心中的形象 五 选择新兴小企业 进行广告招贴 产品包装 企业 VI 等平面视觉传达设计作 为毕业设计的意义 卜卜豆豆的鲜果态 是一个新兴的小企业 企业的形象在社会和消费者的心目中可 以说是一个空白 选择这样的企业作为毕业设计研究内容的客户端 一方 面有很 大的设计发挥空间 另一方面 卜卜豆豆的鲜果态 是一个真实的课题 这样对于毕 业设计的学术性研究 和自身的参与社会实践都具有积极的意义 具体到对 卜卜豆豆的鲜果态 的广告招贴 产品包装和企业 VI 的设计 根据前面 对三个设计领域的研究现状 研究方法 当前存在的问题以及发展动向等 的了解 和研究 有指导性地分别进行设计 例如 在进行招贴设计的时候 注意民族文化 理念和现代构成形式语言的结合 在产品包装设计中 绿色包装和可持续包 装的 考虑 VI 设计的时候 摆脱 统一 概念的束缚等 争取通过这次毕业设计 不仅使 自己的设计能力有所提高 而且可以解决一些实际的问题 做符合发展趋 势的设 计 六 毕业论文 选择 卜卜豆豆的鲜果态 的广告招贴 产品包装 企业 VI 设计其中的一项谈自己 的设计理念 写3000字 并针对自己的设计课题对一篇20000字符的英文文献进行 翻译 主要参考文献 1 赵燕 视觉传达设计研究范畴叙论 苏州工艺美术职业技术学院学报 2003 02 2 张霜 欧洲招贴百年回顾 成都大学学报 社会科学版 2004 B12 3 黄建平 招贴语言的传承与发展 中国广告 2002 05 4 刘湘彬 法国广告的文化品位 法国研究 2001 01 5 叶玲红 论日本招贴设计中的图形修辞 浙江理工大学学报 2007 04 6 汤雅莉 李路葵 视觉招贴广告的历史演变 西北美术 2004 04 7 朴明姬 谈招贴广告设计的思维方法 美术大观 2006 12 8 刘飞 信息时代招贴设计走向的思考 内蒙古电大学刊 2006 05 9 许雯 招贴广告的创意发展之我见 美与时代 2004 05 10 杜秀玲 李鹏 中西方文化对广告招贴设计的影响之比较 美与时代 2004 06 11 中国包装高技术产业发展研究课题组 中国包装高技术产业发展15年规 划思路研究 株洲工学