策划师考试题.doc

策划考试题集一、单选题1. 请说出南方黑芝麻糊广告策划的广告目标、广告定位、广告主题分别是：A 品牌、温情、怀旧B 怀旧、温情、品牌C 温情、怀旧、品牌D 盈利、成功、温情答案：A2. 所谓整合营销传播也称整合营销广告策划，英文简称是：A IBMB MBAC CBAD IMC答案：D3. 与传统的营销推广要素组合相比，整合营销传播更是以 取代“4P”。A MBAB 4CC 4RD ISO答案：B4. “策划”一词的概念提出是在19世纪 年代。A 90B 70C 60D 80答案：B5. “策划”概念的提出从而将 运作提升到一个更高层级和更高水平A 广告传播B 市场营销C 国家机制D 企业诊断答案：A6. 目前为止从广告公司的角度而言，很多广告公司对 的概念还比较模糊A 广告策划B 广告传播C 广而告知D 整合营销传播答案：D7. 是整合营销传播的重要组成部分，也是整合营销传播成功的关键。A 商业利润B 公关策划C 广告策略D 软文广告答案：C8. 制定整合营销传播的广告策略中第一步就是要仔细研究产品，首先要明确这种产品能满足消费者的哪一方面需求，有何 。A 独特卖点B 成功因素C 独特包装D 售后服务答案：A9. 广告策划概念的不同理解， 地区定义：广告策划是针对广告活动进程而进行的战略决策。A 香港地区B 美国C 大陆D 英国答案：C10. 在我国香港和台湾地区， 通常被称为“广告企划”。A 营销策划B 广告企划C 商务策划D 商业策划答案：B11. 活动是制定广告计划的前提，而广告计划则是对广告策划具体落实。A 广告策划B 企业宣传C 事件营销D 产品造势答案：A12. 建立广告传播学的客观基础是 理论。A 4CB 5PC 6PD 5W答案：D13. 美国学者H 于1948年在传播在社会中的结构与功能一篇论文中，首次提出了构成传播过程的五种基本要素。A 拉斯维尔B 科特勒C PIGD S.H.E答案：A14. 作为商业广告，其目的是向 传播商品或提供某种服务信息。A 生产厂家B 消费者C 广告策划人D 所有人群答案：B15. 广告传播的第二要素是 。A 对谁说B 怎么说C 媒介D 说什么答案：D16. 广告传播的 是要让接触广告的人了解并接受广告中包含的信息。A 直接目的B 策划战术C 传播手段D 直接手段答案：A17. 与这些年来广告公司猛增形成对比的是广告做从业人员综合素质 。A 稳步提高B 基本合格C 持续下滑D 普遍较低答案：D18. 广告公司的产品就是 ，“广告人拿薪水是因为他的 ，而不是因为他付出的时间”。A 广告B 创意C 人力D 美工答案：B19. 所谓的 ，就是对于商业的理解，怎样看待经商以及运用何种方法去经商。A 经商法则B 商业意识C 广告目的D 广告创意答案：B20. 罗瑟 提出的独特消费主张，实质上是给消费者一个特别的利益承诺。A 瑞夫斯B 科特勒C 爱迪生D 大卫答案：A21. 广告必须在刹那间引起消费者的注意，如果广告创意没有 ，吸引不了消费者注意力，消费者就会视而不见，听而不闻。A 趋同性B 从众性C 差异性D 雷同性答案：C22. “使用洗发精，使您的头发更健康、亮泽”，该广告的创作方式属于 。A 定义型B 理性诉求型C 感性诉求型D 恐怖诉求型答案：B23. 假设共有100户家庭拥有电视机，正在看电视的有80户，其中40户看节目A，则A节目的视听众占有率为 。A 80%B 40%C 50%D 32%答案：C24. 对感冒药而言，产品的主要卖点是：A 不瞌睡B 解除病痛C 疗效显著D 口味好答案：B25. 了解同类产品广告诉求的目的是要 于其它同类产品。A 等同B 模仿C 区别D 打倒答案：C26. 广告创意进程要按照产品的 的进程来规划设计。A 生命周期B 日常销量C 市场推广D 自然老化答案：A27. 产品生命周期是指产品从上市到衰退的整个过程需要经历 个阶段A 三B 四C 六D 十二答案：B28. 在衰退期，企业如果进行广告宣传，其规模也一定非常 ，属于“提醒性”广告。A 小B 大C 集中D 积极答案：A29. 提醒性广告主要突出产品的 ，以唤起媒体受众对产品的回忆。A 售价B 折扣C 产地D 品牌答案：D30. 广告手段中的致歉广告又被称为 。A 营销杀手B 柔情杀手C 广告杀手D 虚假广告答案：B31. 广告策划者根据广告策划的结果撰写 提供给广告客户审核、认可，为广告运动(活动)提供策略指导和具体实施计划的种应用性文件。A 广告策划书B 广告计划书C 市场调研报告D 广告创意书答案：A32. 广告策划强调感受优先定律，是以 为优秀考虑对象。A 厂家B 零售商C 广告公司D 消费者答案：D33. 我们的产品在商场上必须有一个与其他产品与众不同的感觉，众所周知的七喜汽水把自己定义为 而成功进入市场。A 非可乐B 可乐C 替代可乐D 新式可乐答案：A34. CS对“顾客满意”也强调全过程和 ，追求顾客在消费了企业提供的产品与服务之后的满足状态。A 满意度B 全流程C 差异性D 细节变化答案：C35. 唐国强、解小东代言的北京某医院广告夸大其词遭质疑这反映了企业广告策划的 定律。A 感受公关危机的定律B 感受创新的定律C 感受信誉形象化定律D 感受形象真实的定律答案：A36. 某硬糖广告：“与巧克力相比我们吃的时间更长”这里用了品牌策划的 模式。A 扩大痛苦 再施于人B 价值承诺 循循善诱C 树立新敌 以长搏短D 分类分级 避敌锋芒答案：C37. TCL彩电HID系列广告语：这不是电视，而是HID。这里用了广告侧护的 模式。A 卖物质B 卖文化C 卖概念D 卖感觉答案：C38. 广告文案的概念有 两种理解。A 大文案和小文案B 合格与优秀C 采用与不采用D 广义和狭义答案：D39. 这短到 的广告，我们也把它叫做广告文案。A 一句话B 一个字C 一个词D 没有字答案：B40. 广告中文字既能表意义，也能表 。A 声音B 态度C 意念D 需求答案：A41. 广告文案创意的要求是多方面的，概括起来就是五个字，即“准”、“深”、 、“趣”、“奇”。A 集B 快C 新D Q答案：C42. 广告文案可以用平实的手法传播信息，也可以用 来体现高雅、幽默的情趣。A 艺术的手法B 完全真实的事件C 夸大其词的手法D 相声手段答案：A43. 广告文案创作在传播商品信息的同时不可避免地包含了 的某些主观因素。A 厂家B 消费者C 创作者D 广告公司答案：C44. 某热水瓶广告：热心永驻，这句广告体现了广告文案创作的 因素。A 深B 准C 新D 奇答案：B45. 台湾一家皮鞋店的皮鞋广告：“一脚50元”，原来一双鞋100元，之后就会久久难忘,这句广告体现了广告文案创作的 因素。A 深B 奇C 新D 准答案：B46. 雪豹带您重归大自然!(雪豹牌皮装)这里采用了直接法创意中的 手段。A 直觉法B 触动法C 比较法D 广告法答案：A47. 是指创意者根据偶然事件触发引出灵感的一种创意方法。A 广告法B 触动法C 直觉法D 比较法答案：B48. 广告文案的创作如果善于运用 就可以更鲜明地突出广告的主要信息，从而收到更好的传播效果。A 幽默法B 直接法C 人情味D 比较法答案：D49. 是指间接揭示广告内容，体现广告重点的创意方法。A 间接创意法B 比较法C 幽默法D 暗示法答案：A50. 方法妙处在于针对消费动机中的矛盾冲突、采取暗示迂回的方式，让消费者自我化解冲突，避免给人感官上的刺激，这样更能发挥广告的宣传作用。A 寓情法B 暗示法C 悬念法D 比较法答案：B51. 是指通过设置悬念使人产生惊奇和疑惑，然后又兜底翻出消除人的疑虑的创意方法。A 悬念法B 暗示法C 寓情法D 比较法答案：A52. 是指给商品注入情感因素，侧重情感诉求的一种创意方法。A 悬念法B 暗示法C 寓情法D 比较法答案：C53. 台湾广告界女才子 ，坚持“要打动人心，广告才有意义”的信念，由此她才写出了“我不认识你，但是我谢谢你”、“好东西要和朋友分享”等情真意切的广告。A 张娜拉B 王念慈C 玛丽D 欧普拉答案：B54. 广告文案中 是统帅、是灵魂。A 主题B 广告语C 目录D 前言答案：A55. 确立 后，广告文案就有了重点，广告形式的安排就有了依据。A 广告语B 主题C 目录D 前言答案：B56. 大多数广告文案要传递的信息比较多，因此有必要确立 中心。A 一个B 多个C 几个D 二个答案：A57. 广告宣传企业一方面是为了推销产品，另一方面是为了更好地处理 关系。A 公共B 人情C 客商D 经销商答案：A58. 如以宣传企业为主的广告，可选择 角度进行主题创意，突出企业的悠久历史，传统工艺。A 企业资格B 企业实力C 企业荣誉D 企业文化答案：A59. 如以宣传企业为主的广告，可选择 角度进行主题创意，突出企业的等级、知名度、美誉度。A 企业资格B 企业实力C 企业荣誉D 企业文化答案：B60. 如以宣传企业为主的广告，可选择 角度创意，突出民族传统、时代潮流等。A 企业资格B 企业实力C 企业荣誉D 企业文化答案：D61. 一则好的广告必须有好的主题，而好的主题大多数来源于对于 的主题进行分析，选择最佳角度确立主题。A 目标专一B 唯一角度C 消费者需求D 各种角度答案：D62. 香港汇丰银行广告：“分行最多，全港最大的银行。”这则广告是从宣传 的角度确立主题。A 企业资格B 企业实力C 企业荣誉D 企业文化答案：B63. 香港集友银行广告只有一个字“诚!”这则广告就是从 角度确立主题。A 企业资格B 企业实力C 企业精神D 企业文化答案：C64. 广告文案的结构是指 的排列组合方式。A 广告信息B 文案内容C 广告思路D 产品信息答案：A65. 文案是指具有固定格式，完整结构的广告文案。A 灵活式B 规范式C 品牌招牌式D 完整式答案：B66. 文案是指没有固定格式，篇幅短小，形式自由的广告文案。A 灵活式B 规范式C 品牌招牌式D 完整式答案：A67. 是指用于产品和企业的名称的广告文案。A 灵活式B 规范式C 品牌招牌式D 完整式答案：C68. 文案不仅可以作为规范式和灵活式广告文案内容的一部分，也可以作为一种单独的具有广告意义的文案。A 灵活式B 规范式C 品牌招牌式D 完整式答案：C69. 就是广告文案的题目，是广告文案的重要部分A 标题B 正文C 附文D 摘要答案：A70. 可以说 的广告文案决定于标题的创意。A 50B 75C 50-75D 100答案：C71. 品牌叫得响，名声大，设计广告标题就应该强调 。A 品牌B 奇特创意C 其他卖点D 产品质量答案：D72. 加迪克制鞋公司产品定位于舒适，广告文案的标题就应该选择 类为主的诉求。A “舒舒服服地追赶时尚”B “天下第一厚皮”C 加迪克真牛D 加迪克制鞋公司答案：A73. “犹如清泉，清爽利咽”。该广告文案标题属于 标题。A 含蓄B 直接C 间接D 复合答案：B74. 标题，并不直接揭示广告主题，而是采用含蓄隐喻的手法间接表现主题。A 含蓄B 直接C 间接D 复杂答案：C75. 复合标题组合主要有 种。A 一B 二C 三D 多答案：C76. 关于标题的创意 提了十条建议。A 大卫奥格威B 菲利浦科特勒C 威廉伯恩巴克D 乔治葛里宾答案：A77. 正文是广告文案的主要部分，用 方式的广告正文一般信息较集中，篇幅不长。A 不分段表述B 罗列表述C 分段表述D 点滴表述答案：A78. 的广告文案正文比较适合那些有一定知名度或有较高知名度的商品或企业。A 不分段表述B 罗列表述C 分段表述D 点滴表述答案：B79. 是反映商品或企业特征的一种相对固定的带有强烈鼓动性的简短语句。A 广告稿B 口号C 新闻稿D 产品说明书答案：B80. 一句口号能否让人 ，是衡量口号优劣的重要标准。A 轻易牢记B 激动不已C 超强震撼D 看的明白答案：A81. 广告是 的产物，是市场促销的一种手段。A 企业发展B 整合营销C 国民经济D 商品经济答案：D82. 广告一词，据考证是一外来语。它首先源于 ，其意思是吸引人注意。A 拉丁文B 俄文C 法文D 中文答案：A83. 广告主协会对广告下的定义是：“广告是付费的大众传播，其最终目的为传递情报，变化人们对广告商品之态度，诱发行动而使广告主得到利益。”A 美国B 世界C 英国D 法国答案：A84. 世界上最早的广告是通过 进行的，这是最原始、最简单的广告形式。A 羊皮卷B 声音C 龟背D 人体答案：B85. 我国是世界上最早拥有广告的国家之一。早在西周时期，便出现了 广告。A 羊皮卷B 商业C 音响D 鸡毛信答案：C86. 年英国第一个出版人印刷了许多宣传宗教内容的印刷广告，张贴在伦敦街头，这是西方最早的印刷广告。A 1473B 1622C 1650D 1710答案：A87. 年创立的国际广告协会，是一个国际性组织，有来自 70 多个国家和地区 2640 名个人会员和大批企业会员。A 1473B 1830C 1650D 1938答案：D88. 1982年 月国务院正式发布了广告管理暂行条例A 2B 5C 6D 7答案：A89. 年1月，国家工商行政管理局发布了广告管理条例施行细则。A 1979B 1988C 1989D 1999答案：B90. 广告的最基本功能就是 功能。A 认识B 刺激C 宣传D 介绍答案：A91. 某大型广告牌写着“禁止吸烟”“皇冠牌也不例外”这表现了广告的 作用。A 传递信息B 沟通产需C 激发需求D 促进竞争答案：C92. 指从全局的高度对可以利用的广告预算进行合理配置和利用，即运用两种或两种以上的媒体发布广告。A 商品广告B 媒介组合C 营销组合D 广告组合答案：B93. 对于已经有一定的知名度和市场占有率的产品，广告的投放通常采用 。A 同步发布B 提前发布C 稍后发布D 随时发布答案：A94. 是指广告信息通过广告媒体传播之后对消费者的所有直接和间接的影响总和。A 广告效益B 广告效率C 广告频率D 广告效果答案：D95. 一般一项具体的广告测评都应遵循 步骤。A 3个B 4个C 5个D 自定义答案：A96. 在策划广告活动时,要把最可能 的找出来,才能确定广告活动的其他步骤。A 目标消费者B 广告策划师C 企业业主D 出现的错误答案：A97. 是广告活动和发起者。A 广告主B 广告策划师C 广告人D 行业协会答案：A98. 没有 的产品就没有永恒的市场，再好的创意也会昙花一现。A 品牌B 质量C 高手策划D 文化内涵答案：B99. 市场营销诊断报告的书写格式中标题的写作方式是 。A 单位名称B 文种C 单位名称文种D 随意答案：C100. 企业营销诊断中被调查人数50人，认为公司各部门之间工作配合合理的有10人那么员工认知率是 。A 19B 20C 21D 50答案：B二、多选题1. 以下描述那些是广告策划的基本原则：A 民族特性B 本土文化C 目标市场细分化与人情味D 夸张答案：ABC2. 所谓整合营销传播既是指“通过对传播过程的整合处理，争取和维护消费者与 之间的亲密关系”。A 公司B 消费者C 品牌D 广告人答案：AC3. 营销4C理论是指 。A 便利B 消费者的需求C 沟通与成本D 广告策略答案：ABC4. 我们所说的广告具有的 的功能都属于传播学的内容之一。A 通告B 诱导C 教育D 消费答案：ABC5. 广告传播的直接目的是要让接触广告的人了解并接受广告中包含的信息。要实现这一过程，一种情况是在较短的时间内直接通过广告制作的奇特的画面， 等引起受众的强烈的兴趣；另一种是通过潜移默化逐步诱导而达成的。A 调研B 语言C 音响D 色彩答案：BCD6. 以下属于广告业行业定位的是 。A 知识密集B 传播文明C 人才密集D 技术密集答案：ACD7. 一名合格的广告人应该具备下列 素质。A 创造力B 文化责任感C 良好的品质D 专业知识（技能）结构答案：ABCD8. “君子爱财，取之有道”的“道”是 意思呢？A 职业道德B 方法C 技巧D 道路答案：ABCD9. 广告创意往往会受到一下 方面的限制。A 产品形象的限制B 广告主的限制C 广告媒介的限制D 广告信息本身的限制答案：BCD10. 传统的广告媒体包括 。A 报纸B 广播C 杂志D 电视E 霓虹灯答案：ABCD11. 美国创造工程学家奥斯本认为创意分为阶段分别是 。A 寻找事实B 寻找构思C 寻找客户D 寻找答案答案：ABD12. 大多数产品在市场上都要经过引入期、 和衰退期四个阶段。A 成长期B 盈利期C 成熟期D 半熟期答案：AC13. 理性诉求广告：广告通常采用 的方式，通过向广告受众提供信息，展示或介绍有关的广告物，有理有据地进行论证接受该广告信息能带给他们的好处，使受众理性思考、权衡利弊后能被说服而最终采取行动。A 讲道理B 摆事实C 请求理解D 夸大其词答案：AB14. 销售现场广告，又称为售点广告或POP广告，请说出下面 广告形式属于销售现场广告。A 橱窗展示、商品陈列B 模特表演C 彩旗、条幅D 展板答案：ABCD15. 虽然企业广告的最终目的是为了实现利润，但它一般着眼于长远的 ，侧重于传播企业的信念、宗旨或是企业的历史、发展状况、经营情况等信息，以改善和促进企业与公众的关系，增进企业的知名度和美誉度。A 营销目标B 利润回报C 盈利模式D 营销效果答案：AD16. 依据广告所指向的传播对象，可以将广告划分为 等类别。A 国内与国际广告B 工业企业广告C 经销商广告D 消费者广告和专业广告答案：BCD17. 关注广告分为： A 正关注B 大事件C 反关注D 小事件答案：AC18. SWOT市场包括 分析。A 营销利润与营销策略B 对手广告与自己广告C 市场机会与威胁D 自身优势与劣势答案：CD19. 广告策划书涉及的目标分析部分是指对 的分析。A 财务目标B 目标市场C 特殊商品D 市场营销目标答案：AD20. 市场营销计划应该是一份高度条理化的文件，它包括 等内容，并且将它们合理地组织起来，形成一份明确、充实、有说服力的文件。A 市场营销的分析B 市场营销的规划C 营销执行的方法D 营销控制的方法答案：ABCD21. 广告策划书的内容要点包括： A 市场分析B 广告策略描述C 广告实施计划D 广告活动的效果评价和监控答案：ABCD22. 下面不是广告策划强调的6个感受定律的是 。A 感受形象真实的定律B 感受反差对比定律C 感受广告高明定律D 感受守旧定律答案：CD23. CS把顾客进行科学分层，即分为 顾客。A 忠诚层B 游离层C 中高层D 潜在层答案：ABD24. 因广告内容诉求点变为：“帮宝适”能够使您的孩子肌肤更加干爽这句广告语的而成功打开市场的“帮宝适”下面 描述与其成功有紧密关系。A 采用了消除内疚达成购买策略B 采用了展示个性显示身份策略C 打动母亲D 打动宝宝答案：AC25. 广告文案是指有 等完整结构形式的文字广告。A 标题B 正文C 附文D 摘要答案：ABC26. 广告文案的创意要深刻关键要在与商品与企业相关联的 上深入开掘，使商业气息很浓的广告活动更富于人文价值，更富于时代性和民族性。A 价值观念B 策划观念C 文化观念D 国际观念答案：AC27. 直接创意法是指直接揭示广告主要内容，体现广告重点的创意方法，用直接法创意主要有 等。A 直接法B 直觉法C 触动法D 比较法答案：BCD28. 间接创意法是指间接揭示广告内容，体现广告重点的创意方法。用间接法创意主要有 。A 暗示法B 悬念法C 触动法D 寓情法答案：ABD29. 广告主题是广告信息传播中的主要意图，主题的作用主要体现在以下 两个方面。A 画龙点睛B 突出重点C 统帅全文D 思路清晰答案：BC30. 主题一旦确定，文案写作就要围绕它来安排 。A 材料B 结构C 语言D 市场调研答案：ABC31. 广告文案的主题主要由 等因素构成A 商品特征B 企业特征C 语言特征D 消费者特征答案：ABD32. 广告调研中消费者层次可根据 、消费者能力、性别等因素分类。A 年龄B 文化C 地域D 信仰答案：ABCD33. 确立广告主题的方法主要有 等三种方法。A 占卜B 选择C 组合D 综合答案：BCD34. 广告文案的作者可以对众多角度进行选择，然后确立最佳的主题。采用这种方法，一般分为以下 两个步骤：A 多角度分析B 比较选择C 综合观察D 最后定稿答案：AB35. 用组合法进行主题创意主要有 两种方法。A 要点式组合B 多角度分析C 撒网式分析D 分类列举式答案：AD36. 一般说来，广告文案的结构可分 式。A 规范式B 灵活式C 艺术表达D 品牌招牌答案：ABD37. 规范式广告文案，一般有 等要素构成。A 标题B 正文C 附文D 摘要答案：ABC38. 商品质量好、式样新、设计广告标题就应该就应强调 。A 质量B 品牌C 式样D 其他答案：AC39. 广告文案标题的形式构思可以分为 。A 直接标题B 间接标题C 单行标题D 复合标题答案：ABCD40. 广告文案设计复合标题是多行标题合用，可细分为 。A 引题、正题B 副题C 正题、副题D 引题、副题答案：AB41. 复合标题组合主要有 种。A 引题、正题B 正题副题C 大题、小题D 引题正题副题答案：ABD42. 广告文案正文部分主要有以下 种写法。A 不分段表述B 罗列表述C 分段表述D 点滴表述答案：ABC43. 威廉伯恩巴克为美国奥尔巴克百货公司所作的广告口号就是“做干百万的生意，赚几分钱的利润”。这一口号有 特征。A 语句简短B 用对比形式C 具有鼓动性D 具有感化力答案：ABCD44. 中国早期的商业活动者开始采用 广告形式来传播交换信息，出现了广告的最初形式。A 烽火广告B 幌子广告C 文物广告D 声响广告答案：ABCD45. 下列描述 是广告作用。A 传递信息B 沟通产需C 激发需求D 树立丰碑答案：ABC46. 媒介选择的原则是 。A 适应企业的经济组织形式B 适应产品或劳务的特性C 适应消费者或用户的媒体接触习惯D 适应可以和媒介主合作答案：ABC47. 是广告发布的时机策略。A 提前策略B 同步策略C 超前策略D 延迟策略答案：ABD48. 广告时程策略指的是广告发布总的持续时间。主要受到以下 因素的影响。A 广告活动总体的持续时间B 广告主可能支付的广告费用决定C 广告信息的记忆与遗忘程度D 广告策划人不断修改策划案答案：ABC49. 广告效果测评是一个科学化的有序过程，一般一项具体的广告测评都应遵循以下 程序。A 根据测评报告展开测评B 调查准备，确定效果测定的具体问题，拟订测评计划C 实施测评计划D 整理和分析资料，撰写测评报告答案：BCD50. 平面广告的构成要素 。A 标题B 图片C 正文D 广告语答案：ABCD51. 广告策划传播具有 基本功能：A 促进功能B 劝服功能C 增强功能D 提示功能答案：ABCD52. 广告策划作业流程包括 阶段。A 客户信息阶段.作业准备阶段B 策划作业阶段.广告表现作业阶段C 执行作业阶段D 客户信息再恢复阶段答案：ABC53. 市场营销诊断报告的书写格式应包括 基本项目。A 标题B 前言C 公司内部营销环境诊断D 公司外部营销环境诊断答案：ABCD54. 企业外部营销环境分析包括 项目需要广告策划师操作A 市场运作分析B 竞争力量C SWOT分析D 公司营销管理分析答案：AB55. 企业内部营销环境分析包括 项目需要广告策划师操作：A 组织体制诊断B 员工满意度诊断C 公司资源分析诊断D 公司营销管理分析答案：ABCD56. 户外媒体广告包括 。A 交通广告B 路牌广告C 灯箱广告D 报纸广告答案：ABC57. 广告设计工作人员是指下列 人员。A 广告调研员B 创意总监C 美术指导D 设计师与电脑美工答案：BCD三、判断题1. 舒尔茨教授有整合营销传播之父的美誉。A 正确B 错误答案：A2. 人情味是中国本土广告成功的基本原则之一。A 正确B 错误答案：A3. 与传统的营销推广要素组合相比，整合营销传播更以广告策划取代了“4P”。A 正确B 错误答案：B4. “策划”概念的提出，促使广告以整体运动的形式进行系统运作，也促使广告自身系统理论的建构。A 正确B 错误答案：A5. 目前为止很多广告公司对“整合营销传播”的概念还比较模糊。A 正确B 错误答案：A6. 舒尔茨教授说：市场营销是个人和集体通过创造并同别人交换产品和人材以获得其所需所欲之物质的一种社会过程。A 正确B 错误答案：B7. 研究产品、锁定目标消费者、比较竞争品牌、树立自己品牌的个性这些都是制定整合营销传播的广告策略的必要步骤。A 正确B 错误答案：A8. 制定整合营销传播的广告策略必须注意打造旗帜鲜明的广告口号，这是在众多消费者中引起注意的捷径。A 正确B 错误答案：A9. 广告策划过程中比较竞争对手（竟品）目的就是完全模仿、拷贝对手的广告策略。A 正确B 错误答案：B10. 引导消费开创了广告、CI至上的营销模式也是长久持续成功的模式。A 正确B 错误答案：B11. 只要广告做得漂亮，形象做得精美、上档次，即便产品不好，消费者也会争相购买。A 正确B 错误答案：B12. 广告人每天的工作就是研究如何以新、奇、特的手法，炒出一个个火爆的产品。A 正确B 错误答案：B13. 广告策划是针对广告活动进程而进行的战略决策。A 正确B 错误答案：A14. 广告计划实际上是“广告策划活动”，是动态的过程，要完成一系列的决策；而广告策划则体现为具体的、静态的文件。A 正确B 错误答案：B15. 先有广告策划活动，再依据广告策划活动结果形成广告计划文案。A 正确B 错误答案：A16. 广告传播是要对社会、对消费者负责的，只有明确是谁发出的广告传播，才能真正明确责任。A 正确B 错误答案：A17. 广告传播完全不是以盈利为目的。A 正确B 错误答案：B18. 广告传播是有明确目的的传播，可以重复的传播。A 正确B 错误答案：A19. 广告传播的第一个要素即“媒介”所通过的渠道。A 正确B 错误答案：B20. 在较短的时间内直接通过广告制作的奇特的画面可以实现广告传播的目的。A 正确B 错误答案：A21. 广告传播在本质上也是一种文化交流。A 正确B 错误答案：A22. 国外广告业是一个人所向往的行业，广告人受到普遍的尊敬，而且收入颇丰。A 正确B 错误答案：A23. 广告公司的产品就是搜集情报、出售情报。A 正确B 错误答案：B24. 创造力几乎成了衡量一个广告人及其作品是否优秀的最重要标准。A 正确B 错误答案：A25. 广告人拿薪水主要是因为他付出的时间。A 正确B 错误答案：B26. 广告策划就是高级美术技工，主要工作就是设计POP等工作。A 正确B 错误答案：B27. 独特消费主张简称为UFO，实质上是给消费者一个特别的利益承诺。A 正确B 错误答案：B28. 创意应该使人能相信广告所作的承诺，难以置信的创意，无论怎么新奇古怪、浪漫古典、西洋东土、妙笔生花都是没有意义的。A 正确B 错误答案：A29. 广告创意就是把简单的问题复杂化，把复杂的问题简单化。A 正确B 错误答案：B30. 广告必须在刹那间引起消费者的注意，要争取在最短的时间内表述更多的产品优点。A 正确B 错误答案：B31. 商业广告又称经济广告，所以是广义广告，非商业广告又称非经济广告，所以是狭义广告。A 正确B 错误答案：B32. 广告策划书的编制原则：逻辑思维原则、形象化原则、突出重点，简洁朴实原则、可操作原则。A 正确B 错误答案：A33. 广告战略策划一般包括总体战略思想的确立、广告战略目标与重点、广告战略方针的设计与决策等三部分。A 正确B 错误答案：A34. 21世纪是一个品牌竞争的时代。A 正确B 错误答案：A35. 企业促销的基本手段有四种:即人员推销、广告、销售促进和公共关系。A 正确B 错误答案：A36. 广告策划的目的不在于解决企业管理中的问题。A 正确B 错误答案：B37. 广告人是广告的经营者,广告主不是他的服务对象。A 正确B 错误答案：B38. 评估广告策划活动效果的客观标准是经济效益.社会效益和心理学,以社会效益为主。A 正确B 错误答案：B39. 创意就是“眉头一皱，计上心来”，更是“十月怀胎，一朝分娩”。A 正确B 错误答案：B40. 关于创意的过程有多种说法，如英国心理学家G沃勒斯认为应该分为：准备期酝酿期豁朗期验证期几个阶段。A 正确B 错误答案：A41. 宝洁的原则是：如果某一个种类的市场还有空间，最好那些“其他品牌”也是宝洁公司的产品。A 正确B 错误答案：A42. 了解同类产品的目的就是要学会模仿其它同类产品。A 正确B 错误答案：B43. 广告创意进程要按照产品的生命周期的进程来规划设计。A 正确B 错误答案：A44. 产品生命周期是指产品从设计图纸到市场衰退的整个过程。A 正确B 错误答案：B45. 产品的生命周期是由市场需求的变化趋势所决定的。A 正确B 错误答案：A46. 头脑风暴法(brains storming)，即集体自由研讨，港台广告界最初译为“头脑风暴”。A 正确B 错误答案：A47. 企业产品引入期的广告宣传是一种典型的“信息型广告”。A 正确B 错误答案：A48. 企业产品衰退期时的广告宣传，要加大广告力度，属于“大力宣传型”广告。A 正确B 错误答案：B49. 根据不同的需要和标准，可以将广告划分为不同的类别。按照广告的最终目的将广告分为商业广告和非商业广告。A 正确B 错误答案：A50. 印刷媒介广告，也称为平面媒体广告，即刊登于报纸、杂志、招贴、海报、宣传单、包装等媒介上的广告。A 正确B 错误答案：A51. 在商场或展销会等场所，通过实物展示、演示等方式进行广告信息的传播被称为电子媒介广告。A 正确B 错误答案：B52. 企业广告，又称企业形象广告。是以树立企业形象，宣传企业理念，提高企业知名度为直接目的的广告。A 正确B 错误答案：A53. 品牌广告不直接介绍产品，而是以品牌作为传播的重心。A 正确B 错误答案：A54. 消费者广告，其传播对象直接指向商品的消费品零售商。A 正确B 错误答案：B55. 广告策划书内容和结构的直接参照营销计划书。A 正确B 错误答案：A56. 财务目标：指企业所追求的长期稳定的投资效益和在近期希望通过计划的执行获得的利润。A 正确B 错误答案：A57. 市场营销计划不是广告策划的最根本的依据。A 正确B 错误答案：B58. 广告策划可以直接表现出全部市场营销策略。A 正确B 错误答案：B59. 市场营销目标可以以总销售量、市场占有率提高的指数、产品的预期价格等指标来表示。A 正确B 错误答案：A60. 广告策划书是广告策划运作结果的总结，广告策划各个环节的内容和决策的结果都要在策划书中体现出来。A 正确B 错误答案：A61. CS把顾客满意不满意作为衡量各项经营活动和管理活动的惟一尺度。A 正确B 错误答案：A62. CS把重点放在巩固新顾客(游离层顾客)上，不断吸引忠诚层和潜在层顾客。A 正确B 错误答案：B63. 律师：名人广告不需要限制，是自由的。A 正确B 错误答案：B64. 中国允许同类产品公开对比的广告型式。A 正确B 错误答案：B65. 广告文案是指广告艺术表现形式中的语言文字部分。A 正确B 错误答案：A66. 不管篇幅的长短，文字的多少，结构的完整与否，只要使用的是语言文字这个工具，就可以称为广告文案。A 正确B 错误答案：A67. 某汽车厂家的POP广告中只有一个字“快”这不是广告文案。A 正确B 错误答案：B68. 形就是广告语言文字的表现形式，这种表现形式包括段落的组合，句式的选用、词语的搭配。A 正确B 错误答案：A69. 广告文案创意首先要准确地