电视购物行业现状分析及市场前景.doc

中国电视购物行业市场现状研究与未来前景趋势报告（2014年）中国电视购物行业市场现状研究与未来前景趋势报告（2014年）编号：1333A62中国产业调研网第27页共27页行业市场研究是当前应用最为广泛的咨询服务，一份专业的行业市场研究分析报告的主要包括以下几个方面：投资机会分析市场规模分析市场供需情况产业竞争格局行业现状分析未来发展趋势行业宏观背景行业发展概况行业相关政策法规行业市场研究报告注：以上内容的数据和研究分析部分，在报告中的比例各占50%。作为通用型调研报告，行业市场研究注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。一份有价值的电视购物行业市场研究报告，可以完成对电视购物行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完电视购物行业研究报告后，能够清楚地了解电视购物行业现状和整体的发展情况，确保了决策方向的正确性和科学性。中国产业调研网基于多年对客户需求的深入了解，全面系统地研究电视购物行业现状及电视购物发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握电视购物市场变化和电视购物行业发展趋势。电视购物是从美国开始崛起，而早期在美国约有12个购物频道，一直到20世纪80年代末期，才成功的商业化。1982年HSN(Home Shopping Network)全世界第一家电视购物公司在美国佛罗里达州诞生，随即席卷全美。它是指以电视为媒介，集宣传、组织、销售为一体的社会商业性服务活动。具体来说就是指借助电视这样一个平台，通过电视的艺术手段，生动详细地宣传、推销商品，观众可以通过电视屏幕上显示的联系方式进行电视预购、银行转账、电子付费等，卖方将商品通过物流配送达到消费者手中的便捷销售方式。自从1982年美国佛罗里达州创办了世界上第一家电视购物公司之后，电视购物因其强大的利润诱惑力，迅速风靡全球，被人们称为零售业的第三次革命。在中国，电视购物行业在经历了1998年的爆发和2003年前后的整体低谷期后，近年来又走上了逐步复苏的回暖阶段，进入新一轮成长期。数据显示，我国电视购物交易规模正在以夸张的速度逐年增长，在2001年时我国电视购物的交易额仅在6亿元，而到了2009年、2010年、2011年的交易量分别是234亿元、353.7亿元、578.3亿元，速度增长之快，令人乍舌。由此可以看出我国电视购物市场的发展潜力。而行业发展迅速的同时，国内的购物电视行业却也存在许多缺陷。目前，电视购物在美国、韩国等一些国家的经营方式十分科学，相比之下，中国电视购物则缺乏产品研发与创新环节，不能有效地把握产品在市场中的规律。特别是目前中国的电视购物还没有出台统一的节目标准进行规范，但其朝阳产业的性质是毋庸置疑的。而据相关研究机构的统计，电视购物在美国占到零售市场总额的8%，韩国占到5%，而在我国，目前仅占到0.1%。这无疑证明我国的电视购物行业还有很大的发展空间，未来随着电视数字化技术的应用，并结合电视、网站、型录等平面媒体“3合1”的创新，会带来大量新兴购物将会出现商机，这种时尚的数字家庭电视购物新体验，会像美酒佳酿一样，散发出无穷的魅力和迷人的光彩。一个引领潮流的购物行业会越来越兴旺，这里定会成为一片投资的热土，消费的王国。目前中国有几乎14亿的观众收看到电视节目，在中国政府拉动内需新政策框架下，电视购物营销对拉动国内消费需求大有可为。从宏观角度来看，拥有广阔市场的中国，具有为稳定世界经济作贡献的底气，因为国内市场有强大的内需潜力可挖掘。应该说，各行各业都希望这是一个机遇，对电视购物行业来说也是如此。而我国的中小企业在国家扩大内需的产业政策下，可以通过新型的电视购物零售业态，在厂商和消费者之间架起诚信的桥梁，同时，也给自己寻找到很好的商机。电视购物行业以其自身特有的优势，作为一种理想的营销渠道，可以使国内中小企业尤其是出口型的企业，逆势而上，获得良好的市场契机。比如华硕通过与翔龙冠宇电视购物的合作，不仅在电视购物上有很大收获，同时还拉动了店铺销售。第一章 电视购物相关概述1.1电视购物的定义与起源1.1.1电视购物的定义1.1.2电视购物与广告的不同1.1.3电视购物的起源1.2现代电视购物与电视直销的比较1.2.1电视直销简介1.2.2现代电视购物简介1.2.3现代电视购物与电视直销的不同1.3电视购物广告及认知风险1.3.1电视购物广告的优点1.3.2电视购物广告的弊端1.3.3电视购物的认知风险第二章 2011-2013年世界电视购物行业概况2.12011-2013年国外电视购物行业的发展综述2.1.1国外电视购物行业的发展特点2.1.2国外电视购物产业发展良好2.1.3全球电视购物发展的分水岭2.1.4国外电视购物行业发展的先进经验2.1.5国外电视购物模式对中国的借鉴2.2美国2.2.1美国电视购物的发展概况及特点2.2.2美国电视购物的特色2.2.3美国电视购物的业绩仍不断增长2.2.4美国电视购物行业的成功秘诀2.3韩国2.3.1韩国电视购物发展的现状及特点2.3.2韩国电视购物的特色2.3.3韩国对电视购物行业的规范2.3.4韩国电视购物运营商发力海外市场2.4日本2.4.1日本电视购物业的发展概况2.4.2日本电视购物行业的法律规范2.4.3日本电视购物消费者行为分析2.4.4日本企业看好中国电视购物市场积极介入2.5其他国家2.5.1英国电视购物的法律规范2.5.2瑞典电视购物消费者享有“后悔权”2.5.3乌克兰电视购物存在的主要弊病2.6中国台湾地区2.6.1台湾电视购物频道产业概况2.6.2台湾电视购物频道产业特性2.6.3台湾电视购物市场发展现状第三章 2011-2013年中国电视购物行业发展环境分析3.1宏观经济环境3.1.12011年中国经济发展状况3.1.22012年中国经济发展状况3.1.32013年1-6月中国经济发展状况3.2政策法规环境3.2.1广电总局责令停播涉嫌违规的电视购物广告3.2.2规定电视购物频道未经许可不得开办3.2.3我国电视购物新监管政策施行3.2.4广电总局进一步规范电视购物短片广告3.2.5电视购物频道建设政策开始生效3.3行业发展环境3.3.1电视购物在中国发展具有优势3.3.2电视购物行业由电视直销转型家庭购物模式3.3.3中国电视购物市场不断探索规范化发展3.3.4消费者对电视购物的需求3.4电视数字化对电视购物的影响3.4.1中国已迎来数字电视时代3.4.2电视数字化的购物优势3.4.3数字电视购物频道将是下一代渠道巨头3.4.4电视购物将终结电视直销并超越电子商务第四章 2011-2013年中国电视购物行业的发展4.1中国电视购物行业的发展综述4.1.1中国电视购物行业发展的历程4.1.2电视购物对国民经济的影响与作用4.1.3国内电视购物发展的市场特点4.1.4中国电视购物产业已进入新一轮崛起4.22011-2013年中国电视购物行业的发展4.2.1中国电视购物进入新时代4.2.2中国电视购物市场规模分析4.2.3smg获得首张电视购物模拟频道牌照4.2.4电视购物行业首推服务实体店4.2.5国有广播电视平台纷纷进入电视购物行业4.2.6中国电视购物市场暗战拉开帷幕4.3中国电视购物发展的问题及策略分析4.3.1中国电视购物行业的主要问题4.3.2电视购物经营活动中存在的问题4.3.3中国电视购物运营模式的问题4.3.4中国电视购物行业的发展策略4.3.5电视购物市场立法应注意解决的问题4.3.6中国电视购物行业应向高端发展第五章 2011-2013年中国电视购物主要产品市场分析5.1电视购物产品的特征浅析5.1.1电视购物产品须以消费者需求为核心5.1.2电视购物产品满足消费者需求要考虑的因素5.1.3品牌化、多元化是电视购物产品新特征5.1.4虚拟商品是电视购物产品的新拐点5.2数码电子产品5.2.1中国手机销售与电视购物合作发展的分析5.2.2国产手机电视购物渠道建设喜忧参半5.2.3手机电视购物市场悄然洗牌5.2.4手机产品运用电视直销的发展建议5.2.5主流pc企业进入电视购物渠道5.2.6电视购物开始冲击pc传统渠道5.3家电产品5.3.1阶段成果显露发展潜力大5.3.2通路短成本优势明显5.3.3厂商合作渐入佳境5.3.4不断挖掘适合的产品5.4其他电视购物产品5.4.1保险产品参与电视购物市场5.4.2现代电视购物是化妆品销售的新途径5.4.3奔驰车首次亮相中国电视购物5.4.4房地产业试水电视购物第六章 2011-2013年国内外电视购物重点企业6.1美国qvc公司6.1.1公司简介6.1.2美国qvc公司的发展概况6.1.3美国qvc公司的经营特色6.1.4美国qvc公司电视购物与产品无缝连接6.2台湾东森购物6.2.1公司简介6.2.2东森购物的成功经验及策略解析6.2.3东森购物的经营特点阐述6.2.4东森得意购的经营模式分析6.3橡果国际6.3.1公司简介6.3.2橡果国际发展历程介绍6.3.32011年橡果国际经营状况6.3.42012年橡果国际经营状况6.3.52013年上半年橡果国际经营状况6.4七星购物6.4.1公司简介6.4.22011年1-12月七星购物经营状况分析6.4.32012年1-12月七星购物经营状况分析6.4.42013年1-6月七星购物经营状况分析6.5湖南快乐购6.5.1公司简介6.5.2快乐购携手国美电器打造销售新模式6.5.3快乐购经营状况及转型策略6.6好易购6.6.1公司简介6.6.2好易购迅速崛起成为江浙最具品牌价值电视购物6.6.3好易购创造电视购物行业新盈利模式6.7上海东方cj6.7.1公司简介6.7.2东方购物的主要优势6.7.3东方购物经营发展状况6.7.4东方购物开创电视购物新局面6.8cctv中视购物6.8.1公司简介6.8.2cctv中视购物加快追赶步伐6.8.3cctv中视购物信息系统改造升级第七章 电视购物企业经营及营销的策略参考7.1消费者电视购物决策的形成及影响因素7.1.1电视购物广告的功能7.1.2电视购物决策的形成7.1.3影响消费者电视购物决策的主体因素7.1.4影响电视购物决策的企业主体因素7.2电视购物企业的经营策略参考7.2.1电视购物实际运营流程分析7.2.2电视购物公司经营浅析7.2.3电视购物经营者须选择好产品来经营7.2.4电视购物企业的产品策略7.3电视购物企业服务消费者的策略参考7.3.1重视消费者的消费心理和行为研究7.3.2完善物流、售后服务等各项配套系统7.3.3创新娱乐型广告满足消费者的全新购物体验要求7.3.4电视购物企业营销创新是永恒的主题第八章 中国电视购物行业的前景趋势分析8.1中国电视购物的发展前景展望8.1.1中国电视购物市场发展潜力巨大8.1.2中国电视购物行业投资前景看好8.1.3专业电视购物频道发展空间广阔8.1.4未来电视购物持续高速增长的支撑因素8.1.52014-2018年中国电视购物行业预测分析8.2中国电视购物的发展趋势分析8.2.1未来中国电视购物市场的发展趋势8.2.2中国电视购物市场未来发展形势分析8.2.3电视购物行业的未来发展方向8.2.4中国电视购物未来发展的关键点附录附录一：中华人民共和国广告法附录二：广播电视广告播出管理办法附录三：直销管理条例附录四：关于整顿广播电视医疗资讯服务和电视购物节目内容的通知附录五：广电总局关于加强电视购物短片广告和居家购物节目管理的通知附录六：广电总局关于电视购物频道建设和管理的意见附录七：广电总局关于进一步加强广播电视广告审查和监管工作的通知图表目录图表 2011年国内生产总值及其增长速度图表 2011年居民消费价格涨跌幅度（月度同比）图表 2011年居民消费价格涨跌幅度图表 2011年70个大中城市房屋及新建商品住宅销售价格涨跌幅度（月度同比）图表 2011年城镇新增就业人数图表 2011年年末国家外汇储备及其增长速度图表 2011年财政收入及其增长速度图表 2013-2014年6月国内生产总值增长速度（累计同比）图表 2013-2014年6月规模以上工业增加值增速（月度同比）图表 2013-2014年6月固定资产投资（不含农户）增速（累计同比）图表 2013-2014年6月房地产开发投资增速（累计同比）图表 2013-2014年6月社会消费品零售总额名义增速（月度同比）图表 2013-2014年6月居民消费价格上涨情况（月度同比）图表 2013-2014年6月工业生产者出厂价格涨跌情况（月度同比）图表 2013-2014年6月城镇居民人均可支配收入实际增长速度（累计同比）图表 2013-2014年6月农村居民人均收入实际增长速度（累计同比）图表 中国电视渠道销售规模图表 东森购物5个频道简况图表 2010-2011年橡果国际合并损益表图表 2011-2012年橡果国际合并损益表图表 2011-2012年橡果国际主要产品