湖北省国内旅游消费结构现状及建议.doc

湖北省国内旅游消费结构优化策略摘要：旅游消费结构是衡量一个地区旅游业发展水平的重要标志之一。统计调查数据表明，湖北省国内旅游消费结构仍存在非基本旅游消费比例偏小、旅游产品结构不合理等问题。优化湖北省国内旅游消费结构，应在调整旅游产品结构，提高旅游产品的多元化程度；重视并加强娱乐基础设施建设；丰富游客大力发展特色文化旅游板块；积极倡导绿色旅游消费，实现旅游可持续发展这些方面采取措施。关键词：湖北省 国内旅游消费结构 优化旅游消费属于较高层次的消费，它与经济发展程度和社会总体发展水平有着紧密的联系。现代经济的发展逐渐改变了人们的生活方式，人们的消费开始由追求数量转向注重质量，由低层结构向高层结构转变。越来越多的人产生了享受与发展的需求，个人旅游消费、商品化旅游消费渐渐成为消费热点。一、湖北省国内旅游业发展现状 近年来，湖北省国内旅游业发展迅速，从旅游业的总体上看，2006年到2010年五年间，湖北省国内旅游收入分别是514.24亿元、609.40亿元、713.43亿元、969.63亿元、1409.48亿元，在同期旅游总收入中的所占比重分别约是95%、95%、96%、97%、97%；湖北省入境旅游收入分别是25.50亿元、31.47亿元、30.76亿元、34.85亿元、51.05亿元，在同期旅游总收入中所占比重大约是5%、5%、4%、3%、3%。由此看出，国内旅游收入在整个旅游收入中始终占95%以上的比重，入境旅游收入所占比重还不足5%，国内旅游是整个湖北省旅游业的基础和主体。 湖北省国内旅游人数2006年是8460万人次，2010年是20946万人次，2010年的国内旅游人数是2006年的近2.48倍。2009年共接待国内游客15065.18万人次，实现旅游收入达969.63亿元，分别比上年增长29.00% 、35.91%。2010年湖北省共接待国内游客20946.48万人次，实现旅游收入达1409.48亿元，分别比上年增长39.04% 和45.36% 。由此可见，国内旅游在湖北省旅游业中占据了重要的地位，已成为省旅湖北省游经济一大增长点。可以预见，在今后一个相当长的时期内，旅游业还会有较大的发展，国内旅游消费也会随着人们收入的增多和休闲度假意识的逐步形成而日益增强并不断普及和增长。二、湖北省国内旅游消费结构分析（一）湖北省国内旅游消费结构内部分析2011年湖北省国内旅游者的旅游消费中吃、住、行、游、购、娱六方面在消费结构的所占比例。从表一中我们可以看到，在旅游者总体旅游消费构成中，用于“吃”方面的消费占总消费的16.87%；用于“住”方面的消费占总消费的17.97%；用于“行”方面的消费占总消费的17.41%；用于“游”方面的消费占总消费的17.42%；用于“购”方面的消费占总消费的17.56%；用于“娱”方面的消费占总消费5.45%。总的来说，消耗在“吃、住、行、游、购”方面的费用远远高于在“娱”方面的支出。同时，在“吃、住、行、游、购”方面消费额增长幅度明显，分别是38.95%、39.54%、18.51%、71.27%、34.38%；而在“娱”方面的消费额却呈10.01%下降趋势。这表明湖北省旅游消费结构中基本旅游消费仍是旅游消费的主体，非基本旅游消费有所发展，但还存在不足，旅游消费结构尚不够合理，旅游消费层次有待提高。表一 2011年国内旅游消费结构单位：亿元项目消费总额增减（%）比重（%）长途交通303.49 17.21 15.71 住宿347.14 39.54 17.97 餐饮325.89 38.95 16.87 景区游览336.52 71.27 17.42 娱乐105.28 -10.01 5.45 购物339.22 34.38 17.56 市内交通32.84 1.30 1.70 邮电通讯12.76 -7.60 0.66 其他128.66 133.46 6.66 资料来源：湖北统计公报2011（2） 湖北省国内旅游消费与发达省份比较湖北省旅游业发展取得了可喜的成绩，但是与发达省份相比还是存在很大的差距，2011年，湖北省旅游总消费1992.89亿元，和发达省份比较，江苏省旅游总消费5612.77亿元，是湖北省的2.82倍；浙江省旅游总消费4080.33亿元，是湖北省的2.05倍；广东省旅游总消费4835.26亿元，是湖北省的2.43倍。由此看出，湖北省旅游业还存在很大的发展空间。国内旅游消费方面，2011年湖北省国内旅游消费1931.80亿元，江苏省国内旅游消费是湖北省的2.67倍，浙江省是湖北省的2.05倍，广东省是湖北省的2.43倍，由此看出，湖北省的国内旅游消费发展的程度不够。而且比较湖北省和广东省，国内游客湖北省是2.71亿人次，广东省是2.12亿人次，人数上少于湖北省0.59亿人次，但是国内消费湖北省是1931.80亿元，而广东省是3931.71亿元，是湖北省的2.43倍。由此看出，湖北省国内旅游消费的整体档次不高，不能满足追求高质量服务的消费者。2011年湖北省旅游消费与发达省份比较情况项目旅游总消费国内旅游消费国内游客亿元增减%亿元增减%亿人次增减%江苏5612.77 19.80 5161.47 20.30 4.11 15.80 浙江4080.33 23.18 3785.25 24.29 3.43 16.25 广东4835.26 26.90 3931.71 32.62 2.12 13.70 湖北1992.89 36.45 1931.80 37.06 2.71 29.64 资料来源：湖北省统计公报2011三、旅游消费结构的优化策略 近年来，湖北省国内旅游消费结构不断优化，但是还存在整体档次不高的问题，娱乐消费所占比重小，而且还呈现下降趋势。现就这些问题，提出以下优化策略。（一）调整旅游产品结构，提高旅游产品的多元化程度近年来，湖北省旅游产品结构虽然有一些调整，但仍然是以观光旅游为主的旅游产品体系，所以在今后的旅游发展中，应当打破这种单一的产品结构，继续调整旅游产品结构，在巩固和发展观光型旅游产品的基础上大力开发以休闲度假为主的高层次文化娱乐旅游产品,努力开发非观光旅游产品。例如，可以开发像厦门国际马拉松之类的体育旅游项目；以闽南文化生态保护区这一独特背景为依托开发文化旅游等等，以丰富湖北省国内旅游产品品种，吸引更多的游客来闽旅游。（二）重视并加强娱乐基础设施建设，丰富游客 在旅游过程中的娱乐活动从统计数据中可以看到，湖北省国内旅游者在“娱”方面的消费支出非常低，仅占5%。这说明湖北省的旅游娱乐条件还不能满足旅游者的娱乐需求。因此，要根据游客的需求爱好，为游客构建形式多样的娱乐设施，提供丰富多彩的活动项目。比如，在省内主要旅游城市合理兴建一批室内网球场、健身馆等体育娱乐设施，剧院、音乐厅、博物馆等文化娱乐场所。同时在景区内也可适当增加相应的娱乐项目，如可以不定期地举行文艺晚会、歌舞表演、影视观赏等休闲娱乐活动，改变游客以往“白天游览，晚上睡觉”的旅游经历，让游客在追求时尚的同时也能品味到地方风情。（三）大力发展特色文化旅游板块 荆楚文化旅游板块。包括襄阳市、荆州市、荆门市、随州市和潜江市。充分发挥楚文化、三国文化、炎帝文化、明文化等文化品牌优势，深度挖掘历史文化内涵，以遗址公园和物化展示为重点，加快文化旅游资源的综合开发利用，使其成为在国内外具有较强吸引力和影响力的特色文化旅游板块。加强大洪山旅游资源整合，打造具有生态特色的休闲度假旅游区。大别山红色旅游板块。包括黄冈市，以及孝感、黄石、鄂州的部分区域。以大别山红色旅游景区为核心，大力整合绿色生态和历史人文资源，不断完善旅游交通等基础设施，提高旅游综合接待能力，形成中部地区最大的红色旅游基地和红色、生态、人文、宗教相结合的综合性旅游目的地。（四）积极倡导绿色旅游消费，实现旅游可持续发展绿色消费是指在社会消费中，不仅要满足我们这一代人的消费需求、安全和健康，还要满足子孙后代的消费需求、安全和健康。绿色消费关注身体健康，更关注子孙后代也能生存在这美丽环境的权利。与其他产业相比，旅游业更直接依赖环境因素。旅游管理部门在旅游资源开发过程中不能只顾眼前的利益而毁坏长远的发展，旅游消费者应珍惜我们的生存环境，政府应采取有效措施倡导绿色消费。首先，要设计开发有益于社会及旅游者的健康绿色旅游产品；其次，提高旅游者的生态保护意识，引导旅游者由传统的消费观念转向绿色消费；最后，在进