网站策划学习文档.doc

如何做好网站策划参考资料编制：HYB第一章网站策划概述1.1 我国网络发展现状前言 众所周知，互联网最早于1969年起源于美国，可以说互联网是20世纪最伟大的发明之一。时至今日，信息化浪潮正席卷全球，方兴未艾。互联网已成为信息化的重要平台、信息化的重要工具和信息化的重要组成部分，互联网已经与信息化分不开，而且相互促进。 中国正式接入互联网是在1994年。显然，中国互联网的起步晚了许多。但正应了“后来者居上”的话，中国这个后起之秀经过了13年多的发展，已经走过了导入期，走上了快速发展的道路。可以说，中国互联网的发展创造了一个互联网神话，其发展速度在全球同等GDP国家中应该是首屈一指的。中国互联网在快速经历了跟随、参与之后，即将迎来主导阶段。名词解释：【GDPGDP是指按市场价格计算的一个国家（或地区）所有常住单位在一定时期内生产活动的最终成果。GDP有三种表现形态，即价值形态、收入形态和产品形态。从价值形态看，它是所有常住单位在一定时期内生产的全部货物和服务价值超过同期投入的全部非固定资产货物和服务的差额，即所有常住单位的增加值之和；从收入形态看，它是所有常住单位在一定时期内创造并分配给常住单位和非常住单位的初次分配收入之和；从产品形态看，它是最终使用的货物和服务减去进口货物和服务。在实际核算中，GDP的三种表现形态为三种计算方法，即生产法、收入法和支出法。三种方法分别从不同的方面反映GDP及其构成。GDP能够全面反映全社会经济活动的总规模，是衡量一个国家或地区经济实力，评价经济形势的重要综合指标，世界上大多数国家都采用这一指标。GDP是英文“Gross Domestic Product”的简称，其中“Domestic”具有“国内、地区、当地、家里”等含义。国家制度规定，国家GDP的中文名称用“国内生产总值”，地区GDP的中文名称用“地区生产总值”，特定地区的GDP用行政区的名字作定语；如“XX省生产总值”，简称为“XX省GDP”，各地GDP称为“各地生产总值”。】时至2008年初，中国互联网已经取得了令全球关注的成绩。不但在用户规模、网上信息资源等方面位居世界前列，而且在互联网产业规模、吸引外资等方面也熠熠生辉，不断有互联网企业的上市在震撼着全球投资者的眼球，使他们不得不重新认识中国互联网的力量。与此同时，互联网的快速发展，也快速推动了我国信息化的发展。我国互联网基础资源互联网基础资源不但包括网民、IP地址、域名、网站、网页、国际出口带宽等软资源，还包括网络设备、光缆线路长度等硬资源，它是信息化能力和水平的重要评测因素。2008年1月17日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布了最新的统计报告。数据显示，我国的互联网软资源在2007年取得了飞速发展。截止到2007年底，中国网民达到2.1亿人，仅以500万人的微小差距屈居全球第二，预计2008年第一季度中国网民数会跃居全球第一。目前中国的网民人数略低于美国的2.15亿1，位于世界第二位。网民购置上网设备和上网都需要一定的经济支持，中国居民的消费水平偏低，因此经济因素一直是制约互联网普及的重要因素之一。近几年经济的高速增长促进了互联网的迅猛发展，中国20042006年的年均GDP增长率均在10%2以上，2007年更是高达11.4%，中国经济一直在高位运行，加之同期政府鼓励“减缓投资、启动消费”，居民的收入水平及消费水平日趋改善，越来越多的居民开始使用互联网。快速增长的农村网民构成了新增网民的重要组成部分。2007年农村网民规模年增长率超过100%，达到127.7%，农村网民数量达到5262万人。7300万新增网民中的4成，即有2917万来自农村。互联网成为促进农村信息化最经济有效的手段，而农村网民则是农村信息化的生力军。 当然，这些领先地位都是在绝对数量上，由于中国人口占了全球的五分之一，如果把这些数量指标平均到全国人口总数上，那这个人均普及率就大大降低，与世界互联网发达国家的差距也变得非常明显，而且差距非常大。就拿网民普及率来说，我国的网民普及率仅为16%，而世界的平均普及率也在19%以上，更不要说互联网发达国家的普及率已超过70%了，见图1。2007年中国互联网基础资源的发展与网民的发展势头相似，同样处于快速发展的阶段。IP地址和域名是互联网的基础地址资源，年增长率分别达到了38%和190.4%，保证了互联网发展的平稳进行。CN域名数则2007年一年增加了4倍。网站数、网页数和网页字节数超过60%的增长速度，反映了网上信息资源的增加速度很快，网民可以享用的信息资源越来越丰富。中国互联网的国际出口带宽数的年增长率达到43.7%，中国与国际互联网连接的能力进一步增强。 中国人口众多，人均互联网信息资源很低。目前每万人拥有11个网站，每万个网民中拥有的网站数量也仅有72个，中国还需要大力推动互联网基础资源的发展，提高我国人均信息资源水平和全民信息能力，见表1。 我国各地区互联网基础资源的发展与地区经济发展水平存在相关性，无论是从IP地址，还是从域名、网站上看，北京、上海、广东、浙江和江苏的拥有量都居于前列，比其他省份的拥有量要多。其他省市要尽快提高当地互联网基础资源的发展水平，还需要从经济发展等多个相关方面同时着手。表1 互联网基础资源数量增长情况2007年12月总量每万人拥有量每万网民拥有量2006年12月总量年增长率IPv4地址（个）135,274,752 1,029 6,442 98,015,744 38.0%域名（个）11,931,277 91 568 4,109,020 190.4%其中：CN域名（个）9,001,993 68 429 1,803,393 399.2%网站（个）1,503,800 11 72 843,000 78.4%网页（个）8,471,084,566 64,444 403,385 4,472,577,939 89.4%网页字节（KB）198,348,224,198 1,508,948 9,445,154 122,305,737,000 62.2%国际出口带宽（Mbps）368,927 3 18 256,696 43.7%数据来源：中国互联网络信息中心（CNNIC），2007年12月再对表1中的数据进一步解读：中国IPv4地址拥有量达到1.35亿个，占全球IPv4地址数量的4%，仍排在美国、日本之后，居全球第三，预计2008年底会成为全球第二。CN域名是国际互联网上代表“中国”的顶级域名，CN域名的神速增长成为2007年的一大亮点，CN域名下的网站数也首次超过百万，达到100.6万个，占到中国网站数的66.9%，CN域名成为我国网站使用的主流域名。中国CN域名数量的增长及使用比例的增加，对加强中国互联网络网络安全和信息安全有重要意义。中国政府一直致力于推动中国CN域名的发展。目前中国CN域名数量已达900万，年增长率达到399.2%，在过去一年中平均每天增加CN域名2万个，增长势头迅猛。与其他国家顶级域名相比，目前中国仅次于德国的国家顶级域名DE（1128万个），位于世界第二，预计2008年底会超过DE域名成为全球ccTLD第一。我国互联网应用状况互联网的价值体现在网民对互联网的应用，而互联网应用则能很大程度的反映信息化的应用水平。CNNIC调查显示，中国网民的互联网应用重心发生了转移，娱乐已经成为我国互联网最重要的网络应用，前七类网络应用的使用率排序依次是：网络音乐（86.6%）即时通信（81.4%）网络影视（76.9%）网络新闻（73.6%）搜索引擎（72.4%）网络游戏（59.3%）电子邮件（56.5%），体现互联网娱乐作用的网络音乐、网络影视等排名明显靠前。据此使用率可以推算出，使用网络音乐的网民高达1.81亿，使用即时通信的网民高达1.7亿，近40%的网民选择即时通信为上网第一落脚点，而网络新闻、电子邮件等互联网基础应用落在其后。互联网娱乐功能成为网民快速增长的拉动因素之一，见表2。表2网络应用使用率网络应用使用率用户规模（万人）互联网基础应用搜索引擎72.4%15,204 电子邮件56.5%11,865 即时通信81.4%17,094 电子政务访问政府网站25.4%5,334 网络媒体网络新闻73.6%15,456 更新博客/个人空间23.5%4,935 数字娱乐网络游戏59.3%12,453 网络音乐86.6%18,186 网络影视76.9%16,149 电子商务网络购物22.1%4,641 网上支付15.8%3,318 网上银行19.2%4,032 其他网络求职10.4%2,184 网络教育16.6%3,486 网上炒股票基金18.2%3,822 数据来源：中国互联网络信息中心（CNNIC），2007年12月从表2可以看出，中国互联网发展具有自己的特色，这个特色最重要的体现之一，就是即时通信在中国的火爆发展。即时通信是一种即时的在线信息沟通方式，可以随时得到对方的回应。目前中国网民的即时通信使用率已经达到81.4%，超越搜索引擎与电子邮件，成为仅次于网络音乐的第二大网络应用，有1.7亿使用者。这一使用率比其他国家要高出很多。2006年8月美国的即时通信使用率仅有39%，2006年12月韩国的即时通信使用率也仅有47.7%。网络新闻的特性是即时快捷，中国网民的网络应用中，网络新闻观看率仅次于网络音乐和即时通信，处在第三位，网络新闻的受众群体已有1.5亿人。同时，博客/个人门户已成为网上新闻来源之一，代表了草根（即普通网民）话语权的释放。显然，互联网的新媒体特征和地位正日益突出，中国网络新闻的发展不逊于互联网普及率高的国家。中国网民不但关注来自各大门户网站的新闻，而且越来越多的网民也开始从政府网站上浏览政府动态和新闻，政府网站正成为政务信息公开的一个渠道。而这正是国家电子政务总体框架中提出的“十一五”期间电子政务的发展目标。互联网对人们的影响随着互联网的迅速发展，互联网已经逐步渗透到人们工作、生活的方方面面，并对人们生活、企业发展和社会进步产生了巨大影响，很好的体现了“以信息化带动工业化，工业化促进信息化”的科学发展思路。 目前我国网民平均上网时长是16.2小时/周，通过这种频繁的体验，网民对互联网的依赖程度逐渐增大，对互联网的正面作用评价也越来越高，认为互联网对工作/学习有很大帮助的网民占93.1%，尤其是娱乐方面，认为互联网丰富了网民的娱乐生活的比例高达94.2%，见图2。 从图2可以看出，互联网已经影响到了网民的各个层面，互联网的积极作用得到普遍认可。虽然互联网是一把双刃剑，但我们大可不必把它当作“狼来了”而谈网色变。互联网的负面作用毕竟只出现在极有限的群体和范围中，只要经过正确的引导，互联网的正面作用就越大，网民的受益也就越高。随着网民群体的不断扩大与渗透，中国的信息化进程必将因互联网的推动而加速，社会的受益也将越来越大。我国互联网发展的阻碍因素正如前面所说，虽然我国网民规模很大，但互联网在全国人口中的普及率却只有16%，也就是说，还有84%的人还没有上网。要想促进这个庞大群体进入互联网行列，首先要摸清他们不上网的原因，然后才可对症下药，有针对性的、分阶段的开展工作，这将是一件长期而艰巨的任务。互联网发展的阻碍因素，也是我国信息化发展的阻碍因素和瓶颈。CNNIC调查结果显示，不懂电脑或网络和没有上网设备是非网民不上网的最主要的两个原因，如图3。第一个原因反映的是我国人民的受教育水平问题，第二个原因则反映出我国的经济水平有待提高。政府和社会应该重点加强这两个方面的改善，以使更多的人们能使用互联网。从图3可以看出，由于中国国情复杂，人们不上网的原因也多种多样。从受教育程度上看，高中学历中还有8,335万人没有上网，初中学历中非网民则还有4.37亿人，而初中以下人口中的非网民更多，有5.8亿人，其中约有4亿人是成年人。在这部分人中推广互联网将面临更大困难，需要更有效的措施。 从居民的收入水平来看，目前非网民的月收入水平明显低于网民的月收入水平，而有些互联网发达国家的居民收入与是否上网已经没有很大的相关性。中国还需要提高居民的收入水平，及降低上网接入成本来继续改善网民上网条件。我国互联网发展趋势2008年是中国奥运年，全国上下正万众一心为奥运会的成功举行而精心准备着。作为充分利用信息技术、开发利用信息资源、促进信息交流和知识共享、变革组织运行管理模式、推动经济社会发展转型的历史进程的信息化，必将为奥运会提供高效的科技服务。而作为信息化先锋军的互联网，也必将大展身手，为提高我国综合国力和国际竞争力增光添彩。可以说，2008年中国互联网依旧精彩无限。中国网民规模将继续快速增长，并成为世界第一。随着我国宽带的普及、网速的提高、网上精彩内容和服务的增多，越来越多的非网民将被吸引为网民；同时，信息产业部积极开展的“村村通电话”、“乡乡能上网”，和中国科学院信息办领导下网络中心（CNNIC）主持的“乡乡有网站”等乡镇信息化普及工程的推进，以及IT厂商的低价终端产品营销，都促进了中国农村互联网应用的发展，农村用户的增长也将掀起中国网民数量增长的新一波浪潮。预计到2008年底我国网民数将达到2.85亿人。移动互联网快速发展将是2008年中国互联网发展的一大热点，这主要得益于移动运营商的推广、2008年北京奥运会的带动和以3G为代表的新技术的应用。随时、随地是无线互联网相对于传统互联网的核心优点，而这些优点对应的应用将主要集中在商务与生活领域，如移动商务、手机邮箱、移动视频、手机游戏等。但2008年的中国无线互联网将仍然处于普及阶段，最大的发展价值是用户数量的增长，收益规模不会发生大爆发式增长。在互联网应用方面，互联网将更多的与传统行业结合，为用户、企业、政府提供更好的平台、更多的服务。对于普通网民来说，互联网的娱乐、资讯、沟通功能将得到进一步加强，数字娱乐将成为中国网民网络应用的重心。对企业来说，源自传统企业的网络直销需求，催生B2C新模式热潮，网上电子商务将有所加强。对应于互联网应用的娱乐特性，音乐、软件类产品将成为推动网络直销的重点商品。由此，中国互联网产业的市场规模将快速膨胀，增长速度将高于以往，特别是一些核心市场，比如网络广告、搜索营销、网络游戏、网上交易等。对于政府来说，根据国家电子政务总体框架中制定的 “十一五”期间电子政务的发展目标，政府将对电子政务尤其关注并快速推进电子政务的发展，使得政府可以更好地为大众服务，提高政府办公效率。因此，伴随着国家对政府网站评测等工作的推进，2008年电子政务将有明显提升，特别是在政府上网和政府网站的功能改进方面。不论是移动互联网的快速发展，还是互联网应用在广度和深度上的拓展，都会促进我国网民数量的增加和网络的繁荣。但是我们应该看到，在互联网快速发展的同时，许多不和谐的声音还将仍然存在，比如病毒、木马、垃圾邮件、色情内容、网络欺诈、反动言论等，这就需要治理。这种治理将是政府主导、企业配合、网民参与的一场正义行动。借助2008年奥运会契机，在中央加强网络文化建设和管理的政策布局下，这场行动将会来的更猛烈。互联网政策法规建设、阳光绿色网络工程、反垃圾邮件行动、网站备案专项治理等工作将会继续和加强。在这种形势下，2008年中国互联网必将又快又好的健康发展。1.2 网站的特点目前，WWW网站已经成为互联网最重要的组成部分，是您通往成功的关键。因此，创建WWW网站不仅是您网路行销的基础，更是每一个参与网路行销活动的企业或个人的第一步，也是极为重要的一步。首先，我们应该了解一下成功的网站应该具备哪些特点：结构清晰并且便于使用。如果人们看不懂或很难看懂您的网站，那么，他如何购买您的产品或服务呢？尽量使用一些醒目的标题或文字来突出您的产品或服务。并且始终牢记即使您拥有最棒的产品，如果客户从您的网站上不清楚您在卖什么或不清楚如何受益的话，他们是不会购买的。导向清晰。使用超文本链接或图片链接，使人们能够在您的网站上自由前进或后退，而不要让他们使用浏览器上的前进或后退。记住在所有的图片上使用“ALT”标识符注明图片名称或解释，以便那些不愿意自动加载图片的观众能够了解图片的含义。 快速的下载时间。不要妄想人人都使用33.6K的猫。很多的浏览者不会进入需要等待5分钟下载时间才能进入的网站，请记住在互联网上30 秒的等待时间与我们平常10分钟等待时间的感觉相同。因此，要尽量避免使用过多的图片及体积过大的图片。 非图形的内容。许多网站的设计者使用了动态“Gif”图片和Java动画以使网站上的图形或文字产生动态的效果。这不仅仅会增加网页下载时间，它更会分散观众对您网站其他信息的注意力。由于在互联网浏览的大多是一些寻找信息的人们，因此您要确定您的网站将为他们提供的是有价值的内容，而不是过度的装饰。 方便的反馈及订购程序。这是一个通常被网站设计者忽略的问题。让客户明确您所能提供的产品或服务并让他们非常方便地订购是您获得成功的重要因素。如果客户在您的网站上产生了购买产品或服务的欲望，您是否能够让他们尽快实现吗？是在线还是离线？1.3 网站的分类1.3.1网站按性质分类 将网站按照主体性质不同分为政府网站、企业网站、商业网站、教育科研机构网站、个人网站、其它非盈利机构网站以及其它类型等。 本次调查结果显示，企业网站数的比例最大，占整个网站总体的70.9%，其次为商业网站，占8.2%，第三是个人网站，占6.5%，随后依次为教育科研机构网站占5.1%，其它非盈利机构网站占5.0%，政府网站占3.2%，其它类型占1.1%。如下图所示。 注：商业网站指业务主要在网上进行的电子商业网站，如新浪、搜狐等网站；企业网站是相对于商业网站而言，指业务主要在网下的企业所建立的网站，如联想集团的网站。 图为不同性质类型网站分布图-饼状图图为不同性质类型网站分布图-柱状图(%)1.4 中国新闻传播专业网站本文界定了新闻传播专业网站的定义和分类，描述了中国新闻传播专业网站的发展概况，并通过网上搜索查找出相关网站按类别对其中有较大影响力的网站进行了评析，在与国外海外同类网站的比较中指出了当前中国新闻传播专业网站存在的不足。本文试图在文献性和实用性方面，为学界提供一份有价值的记录和列表。主题词：新闻传播、专业网站、学术资源新闻传播专业网站系指以新闻传播业界和新闻传播学界信息为主要内容的网站。尽管是专业网站，但由于内容、形态、主办方背景等因素，这类网站亦呈现出多样性。它们从不同角度可以有不同分类，如综合性网站和单一分支网站；学术性网站和实务类网站；机构类网站和个人网站等等。在形态上，除网站外，还有专门的BBS和电子邮件刊物。本文从广义的角度对中国新闻传播专业领域的网络资源作一整体勾画和梳理。为研究和叙述方便起见，本文将新闻传播专业网站分为六类：一、综合性新闻传播学术网站；二、新闻传播教育机构和研究机构网站；三、新闻传播管理机构和行业组织机构网站；四、新闻传播专业报刊网站；五、传媒界人士的个人网站；六、BBS及电子邮件列表刊物。近几年来，中国新闻传播专业网站的发展始终处在动态的过程中。一些网站诞生了，一些网站消亡了，一些网站的影响在提升，一些网站的影响在消失。本文试图反映这一过程，并着重对目前活跃着的有较大影响力的网站的特点、相关因素及未来走向进行评析。一、中国新闻传播专业网站发展概况随着中国接入互联网并向社会提供全功能服务，传统新闻媒体(包括报纸、杂志、广播电台、电视台、通讯社)亦从1995年开始进军互联网传播领域，在起步阶段纷纷建立起最初的网络版、电子版形态。如果说，在整体上中国新闻媒体上网步伐并不落后于发达国家和地区，但在新闻传播专业网站的创建上，却至少落后了2-3年。1997年7月，台湾辅仁大学大众传播学研究所出版了所刊传播文化第五期，该期为全球资讯网传播学术资源初探专辑，内容系研究人员利用搜索引擎输入关键字词的方法，寻找出与大众传播相关的网站进行的描述分析。当时在亚太地区搜寻到56个中英文传播研究和教育网站，其中台湾有38个、澳大利亚有9个、香港有3个、新加坡2个、日本2个、泰国1个、新西兰1个。至于中国大陆则未找到任何网站。1997年10月16、17日，中国报刊月报社、中国社会科学院新闻与传播研究所、央视调查咨询公司在北京联合主办了全国电子报刊经营现状与发展趋势研讨会。这是国内首次举办的电子报刊研讨会。与会者来自30余家大多在互联网上已建立了自己网站的报刊社，此外尚有新闻出版领导机构、管理机构、其他新闻媒体(新华社、中央电视台等)及新闻传播研究机构的代表，共70余人。研讨会的宗旨是三沟通一利于，即沟通国内各电子报刊间的相互了解、沟通国内电子报刊管理层与实践层间的相互了解、沟通对国外电子报刊现状及经营理念的全面了解，从而有力于推动中国电子报刊的健康发展。就在这次会后，主办方认为有必要建立一个交流和沟通的平台，于是在1997年底，注册了顶级域名，建立起了中国国内第一个新闻传播专业资源站点网上中国新闻界。但由于资金、技术、人员等各种因素，这一形态简陋、内容贫乏的网站很快就成为死站并进而消失。又经过两年的发展，中国新闻媒体网站不仅在规模数量上大增，而且在形态上开始向成熟阶段迈进。1999年7月1日至3日，中国记协在杭州主办了99中国新闻媒体网络传播研讨会。这次大型研讨会对国内新闻媒体网站总结交流经验、提出发展建议，发挥了重要作用。在这次会后，浙江日报社主办的浙江在线网站经过紧张高效的工作，于1999年11月5日正式开通了中国第一个新闻传播学术网站中国新闻传播学评论(CJR,ChinaJournalismReview)，标志着中国新闻传播学术资源上网进程迈出了实质性一步。从上述有代表性的两例来看，中国新闻传播专业网站的建立与中国新闻媒体在网上的发展有着直接的联系。它与国外海外的情况有所不同。互联网在各国的应用大致有两个阶段，首先在教育、科研领域展开，然后向全社会开放并进行市场化运作普及。因此，国外海外的一些新闻教育、科研机构能够领先一步。而在国内，尽管也经历了这样两个阶段，但第一阶段(以北京中关村地区教育与科研示范网络开通应用为标志)时间很短(1994年4月至1995年4月)，范围有限(仅连接中国科学院中关村地区研究所、清华大学、北京大学)，发展也不充分，尤其是人文、社会学科的应用滞后，这一状况直接导致国内新闻传播学术网站建设滞后。直到20世纪末，新闻传播专业网站在中国互联网的迅速发展、中国新闻传播业的巨大变化及中国新闻学、传播学教育和科研日益繁荣这股合力的作用下才形成了一定数量规模。据网上搜索统计，目前各类新闻传播专业网站在近百个左右。这些网站内容涵盖了众多门类和分支，有些网站具有较高的专业水准，在业界和学界形成了初步的影响力。二、中国新闻传播专业网站的类型及特点(一)综合性新闻传播学术网站这类网站通常内容丰富，功能较全，有的具有专业门户网站的架式，知名度和影响力较大。其中主要的网站有：中国新闻传播学评论作为中国第一个综合性新闻传播学术网站，带有模仿美国哥伦比亚新闻评论(/)网站的痕迹。创办时的思路是建成国内新闻传播学者的在线文库，不仅展示他们的学术研究成果，而且为他们提供互联网上的话语空间。在形式上，主要是通过建立学者个人频道来体现，现共用26位学者或传媒界人士将自己的论文、文章，甚至专著放置在这一平台上。该网站在2000至2001上半年内人气最旺，尤其是在校新闻院系学生更是经常浏览寻找资料，同时在海外华文新闻传播界也有了一定知名度。网站于2000年7月改版，使动态信息有所增加和突出，在首页中间主要部分，以编辑眼光设置头条学术文章，并分别以焦点话题、业界新闻、网络传播研究、新闻业务研究、个人频道区、传播译作中心六个板块展示最新内容。目前最大的问题是内容更新速度缓慢，在后起的同类网站的竞争态势下，原有的影响力正在下降。中华传媒网建立于2000年3月1日，由在香港注册的有限公司MediaChinaNetLTD负责其运营,注册资金2亿港币。中华传媒网是国内新闻传播专业网站中，规模最大、实力最雄厚的网站，目标是要成为中华传媒的门户网站。网站结构分为中文主网、市场资讯网、广告量贩网、电子商务网、传媒学术网、影视娱乐网、双周刊、英文版(EnglishVersion)八大板块。中华传媒网的特点是：1、注重时效性，业界学界的动态反映及时；2、门类涵盖广，具有新闻传播学术门户网站的架构；3、与一大批新闻传播专家、学者签约，对他们进行采访或约稿，甚至开设个人评论专栏，保证了网站学术品味及独家内容；4、传媒学术网获得授权，将新闻与传播研究、现代传播、国际新闻界、新闻记者等国内主要的新闻传播学术期刊全文上文，有利于学术成果的广泛传播；5、针对特定的受众推介广告，创办电子商务(开展售书业务等)，还提供有偿的企业信息发布服务、传媒职场栏目则为招聘者和求职者提供一个交流的平台；6、作为商业网站，有较雄厚的资金实力与技术背景，公司化的体制使其有运作有较高的灵活性；7、设有英文版，这是国内同类网站所少有的，此举有利于对外传播并产生影响；8、设立传媒社区，并细分为传媒人论坛、传媒学界论坛、传媒合作论坛、广告人论坛，娱乐论坛等若干论坛，将论坛帖子进行话题推选、帖子排行，有利于网友了解最有价值的信息；9、独家代理中国媒体境外广告销售，可以实时查询如电视时段、报纸版面等广告的使用情况，还可以实现在线定购。该网站的不足之处是搜索功能单一，不能提供多重检索。千龙网新闻社区是北京综合性新闻网站千龙网的一个颇具规模的频道，尽管没有使用单独域名运作，但仍有相当的人气和影响力。网站设有传媒人物、新闻发布会、个人信息中心等栏目。其中的横评竖品传媒论坛经常邀请国内外著名业界和学界人士前往，通过与主持人对话交流的方式，深度探讨某一问题。访谈之际，不仅内容以文字直播的形式上网，同时还进行嘉宾录音，访谈结束后将其语音记录上网。访谈过程网友也可参与，向嘉宾提出问题。京华传媒网京华传媒网由活跃在京城传媒界的一群青年编辑/记者、资深撰稿人合作创办的传媒撰稿(经纪)网站，隶属于北京京传时代文化传播中心，是国内最大的文稿原创、代理网站。曾协助推广中国的勃朗特三姐妹发行，创一月内发行突破8万册的佳绩，并策划出版京华传媒文丛-财商榜样、智慧改写命运、中国首部变性人自述等书。中国新闻研究中心网站介绍中称，由中共中央宣传部新闻局、国务院新闻办公室的协助创办，2001年11月8日正式开通。定位为报道媒体中的新闻，研究媒体资本、探究中国的新闻立法、传播新闻理论知识及实践。该网站更新速度及时、栏目分类精细，每一篇文章下方设留言板跟贴和其他相关文章的链接，提供注册会员的性别、电子信箱、主页、OICQ号等数据，首页提供本站的各项数据(包括新闻在线人数、注册会员、浏览总数、今日浏览、昨日浏览、开站天数、平均人数)。2002年9月4日正式开通多个论坛。网站最大的缺陷是文章经常不注明出处，经常刊出陈旧文章。传媒观察由九州传媒研究中心信息部负责网站的日常的维护，建立了中国最大规模的传媒企业案例库。其宗旨是为传媒基础理论、传媒经济学、媒介营销管理等方面提供研究资料，并为媒体经营运作提供信息咨询、管理咨询、营销策划等服务。华文报刊网隶属于北京世纪华文报刊营销策划有限公司，主打报刊市场牌，在报刊信息查询栏内汇集国内公开出版发行的近万种报纸和期刊的详细资料，除可供网上查询外、还提供网上订阅，是一个方便、快捷、实用的平台。栏目分为报刊市场动态、报刊市场研究、报刊网上家园、报刊信息查询、报刊市场论坛等板块，主要经营报刊市场专项调查、零售配送、代订代发、发行监测、宣传推广等业务。中国报刊网该网站有最全、最新的中国报刊目录，汇集了全国邮政发行的6000多种、报刊社自办发行的2000多种报刊，按地区及性质分类，编制了邮发报纸目录、邮发杂志目录、非邮发报纸目录、非邮发杂志目录、并将国内上网的报刊在目录内做了链接，供读者查阅。慧聪报刊资讯网由慧聪媒体研究中心负责运作，监测全国80多个城市中的1000余种平面媒体，覆盖包括IT、汽车、家电、化工、药品、房地产、招聘等25个行业，拥有全国最大的平面媒体广告数据库，月更新广告信息数据50多万条。主要提供报刊广告数据、广告报价、在线查询与订购、研究报告的在线浏览、研究报告的在线定制服务等，还定期发布产品、品牌、报刊广告收入、行业广告费用的排行榜。网络广告先锋网络广告先锋是中国最早的网络广告与营销产业信息站点。1997年5月，创办人任向晖在都市广告手册的支持下，建立了这个网站的雏形。2000年1月，网络广告先锋正式进入商业化运作。商业化运作后的收入来源有市场调研报告的订阅费、网络广告专业培训、媒体递送、阶段性的研讨会、展览、网站上的广告收入等。该站独家刊载网络广告指南，并收录了48位撰稿人关于网络广告的576篇文章。其提供的中国网络广告年报材料丰富，数字翔实，经常为各媒体所转载，是研究网络广告的权威材料。视联网网站由山东视网联媒介发展有限公司(山东有线电视台与鲁银投资集团股份有限公司共同投资组建)经营，以电视行业、网络传媒内容为主。设有新闻中心、网络电视、虚拟社区等频道。影视业界的动态信息丰富，也与众多学者签约，为他们建立了个人专栏，拥有一定数量的学术研究文章。该网站主办的电子报传媒透视是其及时报道业界动态的又一个重要渠道。此外，中国媒体资讯网、新闻出版教育网、中国广告传播研究网、6969报纸营销策划、中国广电网、五洲传媒、中国网络传播研究、G999传媒频道、传媒工厂、传媒川军联盟、每日传媒视点、媒体资源信息网、史坦国际中国传媒论坛、视听纵横-网络与传播学研究、中国广告网等网站也各有特色，持有一定的影响力。还有一些网站曾经名噪一时，但由于种种原因(如主办人离去、缺乏资金等)，已成为死站或消失，如现代传播评论(http:/www.ChinaMediaS)、电子传媒观察()、新闻学网()、青年先锋()、个性化新闻()等。(二)新闻传播教育机构和研究机构网站中国教育和科研计算机网(CERNET)于1995年11月正式开通后，为各大院校建立自己的网站提供了方便条件。但一个普遍的现象是，新闻传播院(系)充其量只是本校网站中的二级网页，内容超不出基本情况介绍范围，老师的丰富的教学、科研成果和学生多彩的校园生活、新闻实践都得不到展现。这种状况即使是著名新闻传播院(系)也莫不如此。北京广播学院由于以独立域名运作，可以集中反映全院动态，相对而言内容丰富不少，但学术性不强，内容建设远未到位。这类网站中目前办得最好的是清华大学国际传播研究中心和华中科技大学新闻与信息学院网站。清华大学国际传播研究中心该网站有以下特点：1、信息更新较快，主要提供其学院的信息和研究成果，包括课程表和讲座安排和课程大纲，原创性极强，这也是该网站的主要特色。特别是提供许多第一手、西方发达国家尤其是美国新闻传播业界的情况；2、中心邀请各种各样的新闻界人物，包括美国大学的传播学者、美国新闻媒体驻北京记者、采访阿富汗战争的日本战地记者、香港记者、国内著名媒体的新闻工作者前往举行讲座，内容很快上网，提供了与现实及新闻实践密切相关的鲜活的资料；3、涵盖面大，国际传播领域的各分支学科都有内容提供，如政治传播，网络传播学，媒体批评，作品赏析等；4、有较丰富的新闻媒体网络资源链接；5、网站作为本科生和研究生新闻采访和写作课的作业和考试平台，实现了网络化和电子邮件化教学。华中科技大学新闻与信息学院该网站一方面在学校网站中处于二级网页地位，但同时以独立名称传媒人及独立域名运作，立志打造一个新闻学院的门户网站。网站结构分为学院介绍、学科研究、教学工作、学生工作、招生就业等几大板块，包括论坛、虚拟社区、在线影视、音乐、原创文学、资源下载等特色栏目，还提供20兆的电子邮件服务和个人主页空间。网站论坛细分有情感时空，技术交流，休闲时尚三个主栏目，供在校师生和外来访客交流学术和生活情感方面的问题，其在线人数显示、短信息等功能是其他新闻传播专业论坛所难以比美的。虚拟社区提供在线游戏江湖等。在线影院提供动作片、战争片、恐怖片等共509部影片。音乐栏目提供最热门的歌曲收听。为了适应师生们的需要，资源下载提供的软件程序十分实用，研究机构网站包括新闻传播学术研究机构(含中央、地方)及专业性研究机构网站。这类网站目前数量不多，有代表性的网站有以下2个：中国社会科学院新闻与传播研究所网站与目前多数大学新闻传播院(系)的情况大体相同，即处于中国社会科学院网站中二级网页的地位，内容主要是研究所基本情况介绍，内容长期不更新。目前，社会科学院已加快信息化步伐，研究所也正以独立名称传播研究网及其独立域名()的架构建设自己的网站，定于2003年1月1日正式开通。央视-索福瑞媒介研究收视中国由央视-索福瑞媒介研究有限公司(CVSC-SOFRESMEDIA，CSM)创立，系收视率专业调查公司网站。栏目分为焦点研究，收视调查，收视产品等。焦点研究既有今日观点，又有实证研究、方法研究等研究文章。该网站提供每周收视率排行榜等数据。(三)新闻传播管理机构和行业组织机构网站中国新闻传播管理机构为国务院下属的国家广播电影电视总局和国家新闻出版总署，其网站属于政府上网工程的一部分，但这两个网站发布的内容主要为广播、电视、电影、报纸、期刊、书籍、电子出版物等大众传媒的管理法规以及业界动态、统计数据等，具有权威性，因而，本文也将它们纳入新闻传播专业网站范围。作为行业组织机构网站，中国报业协会和中国广告协会已先后建立自己的网站。总起来看，这一类网站页面较为简陋，内容不够丰富，在时效性和服务功能上远不够理想，目前仅仅能起到展示窗口的作用。尤其遗憾的是，作为75万新闻工作者全国性组织的中华全国新闻工作者协会(中国记协)没有设立自己的官方网站。(四)新闻传播专业报刊网站这类网站通常是新闻传播理论和实务类报刊的网络版，主要是将其印刷版内容全部或部分上网。这类网站与母体网站密切相关，它们大都是上网新闻媒体旗下的刊物。如人民日报社主办的新闻战线，其网页由人民网负责维护，提供自2000年4月至今的所有期刊内容；浙江日报报业集团主办的新闻实践，其网页由浙江在线负责维护，提供自2001年11月到2002年6月的所有期刊内容，并提供检索；上海文新集团主办的新闻记者，由上海东方网负责维护，提供自1999年10月到2002年1月的所有期刊内容。类似的还有湖北日报报业集团主办的新闻前哨、大众日报的青年记者等在广播电视专业刊物方面，有代表性的是南方电视学刊。目前设有媒体动态、最新学刊、美文精选、过往索引等栏目。刚刚开通的学刊论坛有利网友进行交流。过往资料提供自1996年到现在部分目录及文章检索。广播电视技术类期刊上网的不少，如卫视传媒(前身为卫视周刊，2002年改版更名)、广播电视与制作等。遗憾的是，一些影响较大的新闻专业期刊，如新华社主办的中国记者、主办的新闻知识、北京日报报业集团主办的新闻与写作、中国新闻技术工作者联合会主办的中国传媒科技等，其网页已处于停止更新状态，但仍可以查询和下载过刊内容。全国性的专业报纸有两家，一张是国家新闻出版总署主办的中国新闻出版报，目前尚未上网；一张是中国记协主办的中华新闻报。中国记协曾于2000年开办了自己的工作网站，主要反映中国记协及各地记协的动态，其中也收录了一些调研报告和学术文章。2002年6月，此网站交中华新闻报社运作，正式定名为中华新闻网。从此网站基本上中华新闻报的网络版。总起来看，上述专业报刊在新闻传播业界有着广泛影响力，但其网站(网页)形态和内容大部分十分简陋，网络传播影响力明显不足，有些还成为死站。(五)传媒界人士的个人网站自1998年第一个传媒界人士的个人网站记者郑直创办以来，到现在已涌现出不少这类网站。目前比较活跃的有：记者郑直(1998年12月5日建立)、紫金网(原名紫金新闻评论，2000年3月18日由紫竹建立，同年10月改现名)、IT写作社区(2000年由刘轫建立)、成都媒体研究(2000年10月由游国华建立)、我写新传播资讯(2001年5月8日由尹大强建立)、第四媒体(2001年6月6日由一群新闻传媒人士和软件人员建立)、报纸观察(2002年4月25日由解耕建立)等。此外还有中国新闻人文化网、传播学论坛、磊周刊、新闻业界-无冕狗仔队在线、老王论坛、阿明顾问室、语人工作室梦想热讯的传媒观察、记者黄义仲、都市记者、解放日报记者个人主页、唐老鸭专刊(新华社摄影记者唐师曾个人主页)、传媒21等网站。这类网站的建立多数是出自于创办者的个人爱好，其网站一般为ISP提供的免费主页空间或交少量费用的主页空间，因而空间容量不大，储存的信息就十分有限，同时要靠个人业余时间来维护更新，也大大影响了时效性更新速度也较慢，因此访问量不高，影响力也不大。这类网站的生存力最为脆弱，一旦因创办者工作繁忙或变动等主观因素、免费空间转变为收费空间等外界因素，往往就不能再继续维持下去。(六)BBS及电子邮件列表刊物形态综合性新闻传播学术网站中大都设有一个或若干个BBS，如中华传媒网的传媒社区、千龙新闻社区的横评竖品传媒论坛等都办得很出色。BBS的设立对扩大网站的影响，提高受众的参与发挥着积极作用。这里所说的则是独立运作的新闻传播专业BBS讨论区。目前这类BBS中最具人气的是隶属于艺龙网站()的社区西祠胡同中的传播媒体讨论区，这实际上是一个论坛群，包括77个子论坛，其中直接与新闻传播领域挂钩的有新闻人、传媒研究栏目下的12个子论坛。而在这些论坛中，最出名的要算是记者的家和新闻传播研究。记者的家一个专门供一线记者讨论新闻实务的论坛，帖子内容传递着众多大众媒体的动态和内幕消息。论坛提供帖子的标题和作者的检索，设置有精华区，存放有内容有质量的贴子。记者之家的成功在于管理灵活，网友分普通网友、注册网友、真实网友、观察员等级别，根据不同的级别给予不同的权限，这样既有利于管理，又调动起网友的积极性。新闻传播研究论坛则主要以学术探讨为主，经常转贴学界人士的论文、文章。这两个论坛版主深得网友的拥戴，不仅在于他们组织有方，还在于他们经常拿出自己的有独到见解的原创文章。电子邮件刊物是直接发送给订户的重要的网络传播形态，可根据不同需要制作成txt、doc、html、pdf等文件格式。目前国内的电子邮件刊物主要依附网站制作发送，如千龙网新闻社区的千龙周刊，到2002年9月9日已发行22期；中华传媒网的传媒双周刊，到2002年8月15日已发行45期；山东视网联的传媒透视，周一至周五每天发送，到2002年9月中已达150期，是目前反映业界动态最及时、内容最丰富的电子报。作为单独发送的电子邮件刊物，有已停办的e传播周刊(e-MediaWeek)。其发刊宗旨是传播媒介观察传播现象透视传播信息交流传播学术争鸣，订阅发送为上海索易(，电子邮件报刊制作发送专业平台)。从6月1月试刊第一期到9月28日第15期终刊号，在四个月的时间内共出正刊15期、增刊4期、试刊2期，共21期。每期字数以平均1.5万字计算，总发稿字数在30万字。仅3个月的时间，发行量从创刊之初的200多份到突破上万，曾连续出现数期新增订户近千的状况。刊物力图成为一个开放性、包容性、建设性的传播平台，本着这一宗旨，2001年8月30日发行的增刊第3期，全文刊登了留美新闻工作者易速利先生对中国社会科学院新闻与传播研究所明安香研究员所写美国新闻自由历史性沉沦的里程碑-科索沃战争一周年回顾的点评，后引起激烈的反批评与再批评。目前作为原创的电子邮件刊物有中广影视传输网络公司的有线电视政策与战略研究信息快报(2000年6月创刊)，原为印刷出版，从2001年3月第73期开始改为邮件刊物形式。截至2002年9月，已出第170多期。三、中国新闻传播专业网站有待改进之处中国新闻传播专业网站尽管在近三四年来有所进步，但实际上不少网站仍处于起步阶段或低水平运作阶段，网站功能和作用远未发挥出来，尤其对行政管理机构、行业组织机构、专业报刊和专业科研教育机构来说，网站目前状况与它们在社会上的地位、作用极不相称，与信息时代的要求差距依然很大。网站建设是一个机构信息化、数字化、网络化中的一个环节，没有一个整体的坚实基础，网站不可能展现出高水平。具体来看，目前新闻传播专业网站的不足之处主要表现在：(一)原创内容少网站上的很多内容是转载印刷报刊上的文章，或是转载其他网站上的内容，雷同现象严重。造成这种状况的根本原因是，新闻传播专业网站是是非赢利性网站，投入有限，目前基本上都处于低成本维持运作状态。即使是原创文章在网站上首发，连综合性学术网站都无力支付稿酬。因此，作者不可能在第一时间将已完成的成果上网。更何况国内的网上著作权保护不力，不少网站为了丰富自己的内容，往往只好采取拿来就用的办法，不仅不支付作者相应的稿酬，有时连出处也不注明。(二)更新速度慢由于内容的贫乏，也由于网站编辑人手缺乏等因素，直接导致更新速度慢，时效性。中国新闻传播评论责任编辑从创办至今只有一人，同时还担任其他频道工作，一身多职，不要说如何考虑规划网站的进一步发展，连内容及时更新也很难做到，目前该网站动态信息通常要十数天甚至更长