试论体博会对我国体育用品业的推动作用.doc

广州体育学院学士学位论文 试论体博会对我国体育用品业的推动作用 一以中国( 国际) 体育用品博览会为例 广州体育学院 体育经济专业2008级 陈啟曦 指导老师 蒙雪老师中文摘要：从中国国际体育博览会的成长来分析我国体育产业的发展，随着体博会的影响力不断增大，体博会的不断发展和完善，作为我国体育产业规模化和国际化的优质平台地位更日益突显，从过往的举办的实践证明，体博会为举办地地方经济的发展提供了机遇，对推动促进相关地区体育用品业以及相关产业发展也起到了不可替代的推动作用。关键词：中国国际体育用品博览会、体育用品业、推动作用 Theory the China Sport Show to our country sports goods industry role -a to China (international) sports products fair, for exampleGuangzhou sports college sports economic professional level 2008 ChenQiXi guide teacher Mengxue【Abstract】:China international sports expo from the growth of our country to analysis the development of the sports industry, with the influence of the China Sport Show increase, and the China Sport Show development and improvement, as our country sports industry scale and international excellent platform position more has been increasing, from the practice of the past hold proof, China Sport Show venue for the development of local economy provides opportunity, to promote sports goods and related areas development of relative industries also play an irreplaceable role.Key words: China Sport Show ；Sporting goods industry, push forward 注体育用品与体育用品业的概念 体育用品是指在体育活动中使用的各种专门物品的总称。包括体育竞赛，运动训练，健身休闲以及体育教学等所有的体育活动中所使用的物品。体育用品业是指在生产和销售体育活动中适用的专门物品的企业集合。主要分为体育器材，运动服装，运动鞋制造业等子行业，是一个跨系统，跨行业的产业系统。体育用品是开展体育活动最基本的物质条件，它是质量与竞技体育水平提高有着密切的直接的关系，也同学校体育和社会体育的正常开展分不开。因此，体育用品业的发展必将对体育运动的顺利开展起到积极的推动作用。1、 前言 以中国国际体育博览会的成长来研究我国体育用品业的发展，通过文献资料法、数据统计法以及案例举例说明法对其进行深入研究和探讨。分析中国体育用品博览会的现状，和体博会现存问题，体博会对体育用品业的影响力，渗透力，和解决利用体博会对我国体育用品业进行推动的对策分析，来综合论述随着体博会的影响力不断增大，体博会的不断发展和完善，作为我国体育产业规模化和国际化的优质平台地位更日益突显，从过往的举办的实践证明，体博会为举办地地方经济的发展提供了机遇，对推动促进相关地区体育用品业以及相关产业发展也起到了不可替代的推动作用。2、 研究对象与方法 （一）研究对象 中国国际体育用品博览会为基础作为本论文的切入点，再结合我国体育产业的数据成果进行研究，为中国国际体育用品博览会所带来的对我国体育用品业的推动作用的说明。（二）研究方法 本论文将通过文献资料法、数据统计法以及案例举例说明法对论题进行深入研究和探讨。3、 分析（一）分析中国( 国际) 体育用品博览会现状中国国际体育用品博览会（China Sport Show），由国家体育总局、中国体育用品联合会共同主办，国家体育总局体育器材装备中心承办的，是中国唯一的国家级、国际化、专业化的体育用品展会，也是目前亚太地区规模最大、最具权威性的体育用品展会。作为蓬勃发展的品牌展会，体博会依托主办方强大的行业资源优势，助力中国品牌走向世界，实现中国体育产业的振兴和市场的繁荣。中国国际体育用品博览会已经举办到30届了。它与世界最大的ISPO体博会规模齐肩、亚洲最大，在全国所有大型博览会中位列第五。随着体博会的迅速发展和其在亚太地区影响的日益扩大, 体博会已经成为全球位居德国 ISPO和美国Super Show 两大国际体育用品展会之后的第三大体育用品盛会, 是国家体育总局长期扶持培育起来的民族品牌展会, 已引起了国际同行的广泛关注, 世界体育用品联合会以及美国、韩国、欧洲等国家的协会每年都来考察体博会。体博会从每年一届发展到一年两届，从100多个企业参展到900多个企业参展，从200多个展位到5000多个展位，展出面积从2000平方米到10万平方米，体博会只用了十几年的时间。而中国的体育用品业也从当年的几百个企业发展到几万个企业，整个行业从沿海发展到内地，从零星布局到形成广东、福建和长江三角洲三大生产基地。据国外权威咨询公司公布的数据，中国每年体育市场的容量已达到500多亿美元。从这个意义上说，体博会是折射中国体育事业发展的镜子和指示体育产业高速发展的路标。体博会的成长，与国家体育总局着力培育体育市场的努力分不开，与举办地政府和群众的支持分不开，也与中国体育产业快速发展的大趋势分不开。中国体博会已成为展示体育用品业独特风采的盛大嘉年华，成为中外企业展示品牌的窗口，销售产品的平台，交流信息的媒介。中国的体博会已经有了“品位高、品牌全、品质好”的良好声誉，不但对中国企业产生了巨大的吸引力，对周边地区乃至世界市场的辐射作用也越来越大。 （二）中国( 国际) 体育用品博览会促进中国体育用品业发展（1）为体育用品业创造平台我国体育用品产业化是从上世纪的80 年代初开始的。经过几十年的发展，目前的中国体育用品市场业已形成了耐克、阿迪达斯、锐步、彪马等国际知名品牌占据高端市场，我国自主品牌龙头李宁和紧随其后的安踏主要占据中端市场并逐步向高端市场进军，特步、双星、康威等二线品牌主要占据中低端市场的格局。据统计，2008 年底全国体育用品生产企业约为25000 家，加之上游零部件配套供应商和下游产品经销商，我国体育用品企业共约4 万多家之众。另据Z OUMARKRTING 的一份调查报告显示，2009年中国体育用品业总产值将达到655 亿元；而按照锐哲咨询的预测，2012 年中国体育用品总产值则将突破1300 亿元大关。与此同时，中国体育用品业的出口规模也在逐年扩大。从1999 年到2008 年，中国体育用品出口增长率一维持在较高的水平，其中，2006 年出口额为57.33 亿美元，同比增长17.1%；2007 年出口金额为66.205亿美元，同比增长15.49%；2008 年出口金额为80.81 亿美元，同比增长22.06%。如今，“中国制造”的体育用品在世界市场上频繁可见。而通过体博会的平台，扩大国内外市场，推动我国体育用品业走出中国，冲出亚洲，为我国体育用品业创造更大的平台和商机。（2）拉动内需推动经济发展随着我国居民收入的持续增长带来的消费水平、消费结构和消费意识的优化。进入2000 年以来，我国经济开始了新一轮的快速增长，国民收入也开始持续增加。2004-2008 年间，我国农村居民人均纯收入年均增长12.8%，2008 年末达到4761 元；城镇居民人均可支配收入年均增长13.8%，2008 年末达到15781元。随着国民收入的持续快速增长，居民的消费支出也开始呈现出高增长态势。而在城乡居民的消费水平不断提高的同时，其消费结构也在不断优化，文教体育娱乐服务消费支出快速增长，占总消费支出的比重也在持续上升。来源：中安顾问我国体育用品行业供给分析2005-2007年，我国体育用品行业产值增速都在20%左右，至2008、2009年我国体育用品行业受金融危机影响增速放缓（主要原因是出口受限），而体博会的发展同样有赖于国家相关政府主管部门的扶持。尤其在2009年金融危机后，国家陆续出台一系列拉动内需政策中，体博会再次被商务部列为内贸领域重点引导支持的33个展会中唯一的体育休闲类展会，得到了商务部的重点资金补助。2010年增速又突飞猛进，增长约为52.83%。据统计，2010年年底，中国体育产业产值突破2000亿元的规模，占据GDP超过0.5%，其中，占据体育产业80%份额的体育用品业相比去年有了数百亿元规模的提升，这是一个新的突破。体育用品消费正在成为金融危机后拉动内需的一个重要增长点。而作为行业盛会的体博会，将继续在求新、求强、求转型的道路上和整个体育用品行业一起摸索和努力，继续推动体育用品业的蓬勃发展。（3）体博会对我国体育用品业的推动从在西安举办的门前冷落车马稀的首届体博会到今日车水马龙盛况空前的亚洲第一、世界第二大的体育用品盛会,历经13年的发展壮大,中国体育用品博览会以其高度的专业性和逐年增加的成交量而被业内人士所认可,视其为不可错过的商务交流的盛会。从单纯的产品展示、业务洽谈到帮助企业建立销售渠道、协助品牌推广,如今,体博会的商务功能日趋完善。许多企业在谈及为何参展的时候,表示：中国体博会举办多年,企业已经把参加体博会列入企业经营计划之内,是企业展示产品、塑造品牌不可或缺的重要环节。有的企业干脆说：“如果有一年没有参加体博会,心里就没着没落的。而熟悉自己的销售商就会认为：这个企业是不是出事了？”从体博会现场看,无论是中国企业,还是意欲进军中国市场的境外企业,均把参加中国体博会作为自己展示品牌、推销产品的首选。2006年4月，特步携网络游戏亮相成都体博会。这在国内尚属首例，爆出中国体育用品行业一大热门。特步将网络游戏搬上展台，目的是向年轻一族传递具有时代意义的体育精神，提倡一种健康、快乐的运动信息，更好地诠释“有我，就是主场”这个品牌新主张，而从营销角度来看，特步深度地沿用“娱乐营销”这张制胜王牌。特步自2001年成立以来，参加过很多届体博会及各种大小型展览展示，但真正意义上借势体博会营销的莫过于第九届北京国际体博会、第十届上海国际体博会和第十八届成都国际体博会。其展馆设计较为突出，品牌形象较为生动，宣传效果较为显著，影响力较为深远，致使特步以最短的时间迈进中国体育用品行业第一集团的殿堂。随着体博会的发展壮大, 中国体育用品业也真正拥有了一批自己的品牌。体博会不仅为企业提供了连接供需、了解信息、展示品牌、促进发展的平台, 而且为举办地经济的发展提供了机遇。历届举办过体博会的城市的实践证明,体博会的举办对曾 轮流举办过中国体博会的华北、华东、西北、中南、西南等地区体育用品市场以及相关行业的发展都曾经起到了积极的推动作用。利用在体博会的平台上推广自身品牌，不断去渗透和影响二三线城市，全面推动和促进体育用品业的发展，在十年前的体博会上, 国内也就是李宁、康威、格威特、双星等少数几个阵势大、名头也大的企业。现如今, 安踏、匹克、德尔惠等一长串的名字, 成了时尚、潮流的代名词, 不少品牌还跻身 NBA、欧洲篮球联赛运动专用装备的行列。由此可见，体博会的平台对对推动我国体育用品产业具有深远影响和作用，我国体育用品产业的发展道路离不开体博会的平台。因此，体博会是我国体育用品业走向蓬勃发展的必经之路。4 中国( 国际) 体育用品博览会存在的问题（1） 管理机构分散，法规不健全 全国没有统一的管理机构来管理，管理部门机构分散，各协会和行业标准不健全，导致系统支持力不够，影响体博会的混乱无秩序，尽管中国已经成立了中国体育用品联合会, 并加入了世界体育用品联合会, 但在制定行业发展规划、行规行约、协调各企业间关系及促进国际交流合作等方面的工作明显滞后,使行业协会不能有效地履行管理和监督职能。严重制约了中国体育用品业的发展, 这在很大程度上都与中国体育用品业的管理不到位和法制建设不健全有着密切的关系。（2） 科研投入不足, 缺乏独立研发与自主创新能力一直以来, 中国体育用品业的生产方式是大多数企业主要依靠来料加工和简单地模仿知名公司的设计, 也就是仿造。在展览过程中，易发现不同品牌出现相同的产品，出现仿造和抄袭等事件，严重影响对国体育用品业的开发。因此, 中国在科研投入上还有待进一步的改进。（3） 中国体育用品业产品质量的标准化程度不高中国体育用品企业达 5000 多家, 然而符合国际质量标准的企业, 却榜上无几, 真正涉及大型赛事的更是少之又少。据有关部门数据显示: 70% 国内企业生产的体育器材、设备达不到国际赛事的标准。中国体育用品品牌总体的标准化程度不高, 达到国家推荐标准的只有 17 个。国内生产的 360多种体育器材和设备中, 只有 29 种被国际体育组织批准为正式比赛使用器材。在体育用品的环保标准、定价标准、社会标准等方面, 改进空间还很大。（4） 专业化管理人才缺乏一流的展会服务来源于一流的组织管理团队，只有在优秀的团队管理之下，才能保证体博会的健康，大气的举办，形成体博会自身的品牌，从而不断扩大举办体育博览会的知名度，推动体育用品业的渗透力和影响力。五、更好利用体博会对我国体育用品业进行推动的对策分析（一）中国体育用品业在提高质量的同时应树立自身品牌的知名度 中国体育用品业应在不断提高产品质量的同时树立起自身品牌的整体形象, 不断向国外学习先进的技术和经验,研发出我们自己的高科技产品。借助每年两次体博会的这一平台, 让更多的人了解中国的体育用品业, 树立我们自身的民族品牌。通过对第 18届体博会参展商参展目的调查分析得出 34% 的参展商参展的目的是为了自身品牌推广, 其次是寻求代理商、了解行业发展及寻求合作等, 这与扩大自身产品品牌的知名度有着一定的联系。（二）中国体育用品业要有一个明确的市场定位体育人口, 购买力以及购买意向是决定市场大小的三要素。中国是体育用品业的生产大国, 品牌的种类繁多, 但真正能在国际品牌上占有一席之地的却又寥寥无几。因此, 中国的体育用品业要对自己的产品有一个很好的地位, 锁定自己的消费群。安踏从消费者的年龄角度来定位, 消费主群体是15- 30 岁的青少年, 因而它的广告语是 “我选择, 我喜欢” 为此, 中国体育用品业应借助体博会尽可能地将该企业的生产理念展示给消费者, 并锁定消费者, 从而确定自身产品的市场定位。（三）加大科研投入力度, 注重产品创新 纵观国内体育市场, 有中国自有专利的体育产品微乎其微, 很多都是跟在别人的后面仿造, 即使是有一定科技含量的先进产品, 也大都是使用别人的专利品,装在我们的器材上。一个产品在市场上能够受到欢迎, 产品创新是最主要的因素。每届体博会, 参展商都会将他们新研发的大量体育用品带去展览, 以显示他们在产品开发上的优势。国外体育用品业的市场竞争能力之所以比中国强, 最关键的也是最为核心的是因为他们的研发能力比我们强。他们将大量的资金和技术都投入到研发中, 使他们的产品质量好、附加值高。（四） 进一步健全品牌营销体系中国体育用品业大都沿用 前店后厂 式的产销模式,既造产品, 又抓营销, 战线拉得很长, 人力、物力、财力分散占用, 影响了研制精品和快速发展的步伐。如果我们吸取发达国家的经验, 实现生产和销售在专业化基础上的分离, 由一批高素质的专业营销公司 包办 产品的宣传和营销, 不但会使中国体育用品制造业腾出力量搞研发, 搞生产, 还可以利用日渐庞大的专业营销体系, 比较容易地攻下国内外市场。每一届的体博会都将吸引国内外数万名经销商、贸易商等专业观众到会参观洽谈了解信息。从调查分析得出: 国内外不同行业的人都已开始关注体博会, 走进体博会, 也已认识到这块蛋糕的诱惑力, 但是如何真正地去驾驭它, 这也是值得思考的问题。从专业观众业务性质来看, 代理商、批发商占 29% , 其次是零售商占 21% , 仅这两个部门就占到参展观众