（设计艺术学专业论文）立体印刷在包装设计中的应用研究.pdf

f 海人学颀l 学位论文 原创性声明 1 i i i l f f l l l l l l l l f l l l l 删 y 17 4 10 7 4 本人声明 所呈交的论文是本人在导师指导下进行的研究工作 除了文中特别加以标注和致谢的地方外 论文中不包含其他人已发 表或撰写过的研究成果 参与同一工作的其他同志对本研究所做的 任何贡献均己在论文中作了明确的说明并表示了谢意 签名 五礁日飙丝生笸 厂 本论文使用授权说明 本人完全了解上海大学有关保留 使用学位论文的规定 即 学校有权保留论文及送交论文复印件 允许论文被查阅和借阅 学 校可以公布论文的全部或部分内容 保密的论文在解密后应遵守此规定 签名 越导师签 签名 乏雅导师签 互蚴 t 期 如 跋 上海大学文学硕士学位论文 立体印刷在包装设计中的应用研究 姓名 导师 学科专业 王璐 仲星明 设计艺术学 上海大学数码艺术学院 2 0 1 0 年0 3 月 海人学坝l j 学位论义 ad i s s e r t a t i o ns u b m i t t e dt os h a n g h a iu n i v e r s i t yf o rt h e d e g r e eo fm a s t e ri na r t s a p p l i e d r e s e a r c ho f t h r e e d i m e n s i o n a lp r i n t i n gi n pa c k a g i n gd e s i g n m d c a n d i d a t e w a n gl u s u p e r v i s o r z h o n gx i n g m i n g m a j o r a r td e s i g n c o l l e g eo fd i g i t a la r t s h a n g h a iu n i v e r s i t y m a r c h 2 0 1 0 i v 海人学倾i j 学位论义 摘要 立体印刷以其新颖的印刷工艺效果 展示出了独特的魅力 这种高科技特 种印刷工艺j 下被逐步地运用在诸多领域中 立体印刷工艺在包装设计的应用中 有其特有的优势 包括优异的艺术表现力和高新的防伪能力等等 这一新工艺 的包装设计理念会为包装设计领域带来新的市场效应 本文意在探索一条扩展立体e p bu j 在包装设计中应用的可行性途径 将立体 e p 届j j 应用在各种不同的包装设计中 实现技术到市场的转化 目前立体印刷还 未全面应用于包装设计中 有非常大的设计空间和市场空间 我们应积极探索 立体印刷的包装设计形式 使其实现研究价值和市场价值 从中找寻及展望立 体e p bj j 在包装设计中的发展 全文内容共分为六章 内容包括 第一章 引言 阐述本文所研究的必要性和可行性 第二章 介绍立体e p b i j 的工艺概况 为全文的实践部分提供理论依据 第三章 研究立体e p 届j 在包装设计中的审美特征 阐述立体印刷包装设计 与美学问的关系 第四章 分析立体印刷在包装设计中的功能 包括防伪功能 保护功能 便利功能和促销功能等等 第五章 探索立体e p b i j 在包装设计中的应用 这一章是全文的核心所在 分析了应用的原则 从不同包装种类的实际案例来分析立体印刷包装设计的可 行性 并总结了设计应用的优势 与形象策略问的关系 以及在应用中可能产 生的制约因素 在全文的最后 总结及展望了立体印刷在包装设计领域的发展前景 目的 在于找寻设计和市场中的新出路 关键词 立体印刷印刷工艺包装设计 v 海人学顺l 学位论义 a b s t r a c t t o d a y t h r e e d i m e n s i o n a lp r i n t i n gi sd e m o n s t r a t i n gau n i q u ec h a r md e p e n d i n go ni t s n e wp r i n t i n g e f f e c t t h eh i g h t e c hs p e c i a l t yp r i n t i n gt e c h n i c si sb e i n gg r a d u a l l yu s e di n m a n yf i e l d s t h r e e d i m e n s i o n a lp r i n t i n gt e c h n o l o g yh a si t su n i q u ea d v a n t a g e s i nt h e p a c k a g i n gd e s i g n t h i sw i l lb r i n gn e wi d e a sa n dm a r k e tt op a c k a g i n gd e s i g nw i t h t h e a p p l i c a t i o no ft h r e e d i m e n s i o n a lp r i n t i n g t h i sa r t i c l ew i l le x p l o r eaf e a s i b l et e c h n o l o g yb ye x t e n d i n gt h r e e d i m e n s i o n a lp r i n t i n g i nt h ep a c k a g i n gd e s i g na n di m p l e m e n tt r a n s f o r mo ft h r e e d i m e n s i o n a lp r i n t i n gt e c h n i q u e s t om a r ka p p l i c a t i o nb ya p p l y i n gt h et h r e e d i m e n s i o n a lp r i n t i n gt oav a r i e t yo fp a c k a g i n g d e s i g n a tp r e s e n tt h r e e d i m e n s i o n a lp r i n t i n gh a sn o tf u l l yu s e di np a c k a g i n gd e s i g n t h e r e a r ev e r yl a r g ed e s i g na n dm a r k e td e v e l o p m e n ts p a c e t h ef u t u r et h r e e d i m e n s i o n a lp r i n t i n g p o i n ts h o u l di n c l u d e e x p l o r i n gt h ef o r mo ft h r e e d i m e n s i o n a lp r i n t i n gf o rp a c k a g i n gd e s i g n a c h i e v i n gi t sr e s e a r c ha n dm a r k e tv a l u ea n dp r o s p e c t i n gt h r e e d i m e n s i o n a lp r i n t i n gi n p a c k a g i n gd e s i g nd e v e l o p m e n t t h i sa r t i c l ei sd i v i d e di n t os i xc h a p t e r s d e s c r i b et h en e c e s s i t ya n df e a s i b i l i t yo fs t u d yi nt h i sa r t i c l e i n t r o d u c eo v e r v i e wo ft h r e e d i m e n s i o n a lp r i n t i n gt e c h n o l o g y p r o v i d i n gt h e o r e t i c a l b a s i sf o rt h ef u l lt e x t s h o wt h ea e s t h e t i cc h a r a c t e r i s t i c so ft h r e e d i m e n s i o n a lp r i n t i n gi np a c k a g i n gd e s i g n a n dd e s c r i b et h er e l a t i o n s h i pb e t w e e nd e s i g na n da e s t h e t i c s a n a l y s i so ft h r e e d i m e n s i o n a lp r i n t i n gi np a c k a g i n gd e s i g nf e a t u r e s i n c l u d i n gs e c u r i t y f e a t u r e s p r o t e c t i o n c o n v e n i e n c ef e a t u r e sa n dp r o m o t i o n sa n dm u c hm o r e a p p l i c a t i o no ft h r e e d i m e n s i o n a lp r i n t i n gi np a c k a g i n gd e s i g n t h i sc h a p t e ri st h ec o r e o ft h ef u l lt e x t i n c l u d i n ga n a l y s i so ft h ea p p l i c a t i o np r i n c i p l e s f r o md i f f e r e n tt y p e so fc a s e s t oa n a l y z et h ef e a s i b i l i t yo ft h r e e d i m e n s i o n a lp r i n t i n gi np a c k a g i n gd e s i g n s u m m a r i z i n g t h er e l a t i o n s h i pa m o n ga d v a n t a g e so fd e s i g na p p l i c a t i o n s i m a g ea n ds t r a t e g y a n dr e l a t i v e c o n s t r a i n t sf a c t o r st h a tm a ya r i s ei nt h ea p p l i c a t i o n c o n c l u d i n gr e m a r k sa n dp r o s p e c tt h r e e d i m e n s i o n a lp r i n t i n gi nt h ef u t u r ed e v e l o p m e n t o fp a c k a g i n gd e s i g n f i n d i n gan e ww a yo fd e s i g na n dm a r k e t k e y w o r d s t h r e e d i m e n s i o n a lp r i n t i n g p r i n t i n gt e c h n o l o g yp a c k a g i n gd e s i g n v i 海人学顺i j 学位论义 目录 第一章引言 1 1 1课题的研究 宁景 1 1 2 课题研究的意义 2 1 2 1 现实意义 2 1 2 2 指导意义 3 1 3 研究内容和方法 4 1 4 创新点 6 第二章立体印刷工艺概况 7 2 1 立体印刷的历史及发展 7 2 1 1 立体印刷发展的历史 7 2 1 2 立体印刷发展的现状 8 2 1 3 立体印刷的市场及发展趋势 1 0 2 2 立体印刷的种类 1 l 2 2 1 普通立体印刷 11 2 2 2 动感立体印刷 1 2 2 2 3 全息立体印刷 1 2 2 3 立体印刷 i 艺的基本原理 1 2 2 3 1 成像原理 1 2 2 3 2 成像方法 13 2 4 立体印刷 i 艺制作 1 3 2 4 1 制作材料 1 4 2 4 2 制作流程 16 第三章立体印刷在包装设计中的审美特征 1 9 3 1 材料美 2 0 3 1 1 材料的表面特征美 2 0 v 海人学顺i j 学位论义 3 1 2 材料关与包装造型 2 l 3 1 3 材料的审美表现 2 l 3 2 技术关 2 2 3 2 1 新技术的开拓 2 2 3 2 2 高精细立体印刷技术 2 2 3 2 3 承印技术的发展 2 3 3 3 动感关 2 3 3 3 1 特殊效果 2 4 3 3 2 现代特征 一2 4 第四章立体印刷在包装设计中的功能 2 6 4 1 防伪功能 一2 6 4 1 1防伪原理 2 6 4 1 2 防伪材料 2 7 4 1 3 立体印刷防伪的应用 2 7 4 2防护功能 31 4 2 1 立体印刷包装防震功能 3 2 4 2 2 立体印刷防潮防扦发功能 3 2 4 3 便利功能 3 2 4 3 1 便丁 流通的功能 3 2 4 3 2 便丁 销售的功能 3 3 4 4 促销功能 一3 3 4 4 1 依赖包装吸引消费者的商品 3 3 4 4 2 不依赖包装吸引消费者的商品 3 4 第五章立体印刷在包装设计中的应用 3 5 5 1 席川的原则 3 5 5 1 1 形式醒目 吸引消费者注意 3 5 5 1 2 传达商品的信息 便于理解 3 6 5 1 3 消费者的认同 引导消费欲望 3 7 v i i i 洵人学倾i 学位论义 5 2廊川没计的分析 3 8 5 2 1烟包装设计 3 8 5 2 2酒包装设计 4 l 5 2 3茶叶包装设计 4 5 5 2 4 普通食品饮料包装殴计 4 7 5 2 5包装j 告设计 5 l 5 3应刚的优势 5 2 5 3 1包装防伪方面 5 2 5 3 2提升创意表现 5 3 5 3 3 增慢产品功能 5 3 5 3 4迎合市场竞争 5 3 5 4麻川与形象策略 5 4 5 4 1 树立统一风格 5 4 5 4 2强化品牌个性 5 5 5 4 3深化品牌形象 5 6 5 5 廊刚中的制约冈素 5 7 5 5 1包装设计中技术和i 艺的制约 5 7 5 5 2 包装设计中材料和设备的制约 5 7 5 5 3环境保护的制约 5 8 第六章总结 5 9 参考文献 6 2 作者在攻读硕士学位期间公开发表的论文 6 2 作者在攻读硕士学位期间所作的项目 6 2 致谢 6 3 i x 1 海人学坝l j 学位论义 第一章引言 立体印刷工艺打破了传统印刷品的静态平面表现形式 它富有活力的 生 动的立体表现形式和较高的附加值 赢得了人们的广泛关注 在中国 近十年 来 随着立体印刷工艺与科技越来越紧密的结合 其发展势头在印刷市场的份 额逐渐加大 但形式并不广泛 应用领域有待拓展 将这一工艺充分运用到包 装设计当中 将会有更加广阔的市场前景 1 1 课题的研究背景 立体印刷工艺已经诞生了一百多年了 但是在很长一段时间内发展较为缓 慢 早期在商业中运用的并不广泛 这主要由于采用传统的模拟技术 工艺流 程比较复杂 成本昂贵等很多原因 最早看到的较为成功的立体印刷品是美国 展望 杂志上的 爱迪生 立体图片 这引起了全世界的关注 我国在收到 日本朋友寄来的立体印刷图片后 开始研制立体印刷技术 于1 9 6 7 年研制成功 二十世纪八九十年代 由于立体印刷技术的不完善 以及在应用上的局限性 使得我国只有少数具有一定规模的印刷厂才能生产立体印刷产品 这时的立体 印刷还没有能力实现较广泛的应用 近年来 立体印刷进入了数字科技时代 计算机技术在立体印刷领域的广 泛应用 使得立体印刷技术迅速发展 后来还出现了直接在光栅上制版印刷的 技术 简化了印刷的流程 降低成本并提高了印刷质量 在立体印刷理论 技 术研究 软件平台 市场拓展等方面都取得了显著的发展 在相关企业的积极 培育下 立体印刷市场正焕发出新的活力 立体印刷工艺拥有优异的艺术表现力 使人们在观看图像时获得身临其境 的立体感受 对于传统平面印刷来说是一个重大的突破 这和目前盛行的3 d 立体电影的观看效果有相似之处 同时 立体印刷具有高新的防伪能力 通过 全息立体印刷制造的防伪商标 仿冒者很难通过技术仿制和造假 由于昂贵的 设备 复杂的技术 专用的印刷材料 立体印刷材料制造的包装也很难被仿制 海人学坝i j 学位论义 把这些工艺综合运用在包装设计中 不仅是视觉艺术上的创新 更加有利于维 护消费者的权益和塑造企业形象 其附加值比传统印刷高很多 但目前国内立体印刷的应用领域还比较局限 主要有商业广告 商标防伪 等等 这一方面与材料 技术 设备和环境保护等的制约有关 另一方面是由 于缺乏设计中的探索 普通企业常常只满足于外单的订制 或把立体印刷运用 在较简单的平面设计中 将其运用在包装设计当中 是对立体印刷应用领域的 重要拓展 因此对于以立体印刷工艺为专题的包装设计研究 特别是对于在包 装设计中的应用课题研究 具有典型意义 本文的目的在于要探索扩展立体印刷在包装设计中应用的可行性途径 将 立体印刷应用在各种不同的包装设计中 并探索应用中存在的优势和制约因素 充分运用应用中存在的优势 了解并避免应用中的制约因素 实现立体印刷从 技术到市场的转化 目前立体印刷还未全面应用于包装设计中 国内市场中运 用立体印刷技术的包装设计还很不完善 存在非常大的设计空问和市场空间 我们应积极探索立体印刷的包装设计形式 使其实现研究价值和市场价值 从 中找寻及展望立体印刷在包装设计中的发展 1 2 课题研究的意义 1 2 1 现实意义 我国的立体印刷技术自研发之后 首先应用在学生用的笔记本封面 尺子 贺年卡等商品中 使用的多是普通立体印刷技术 后来由于一直没 到合适的立体印刷发展市场 导致国内的立体e p 勋j 企业发展缓慢 坚持做 印刷的企业越来越少 近年来 新技术的应用使立体印刷工艺快速发展 新技术简化了工艺制作的流程 提高了产品的质量并有效降低了成本 立 刷市场进入了一个崭新的发展阶段 但在立体印刷应用范围上还比较狭窄 设计上的开发还远远不够 这是国内立体印刷市场丌发中的阻碍因素 必 面开发立体印刷制品 才能使我国的立体印刷行业更好的发展 2 海人学颂i 学位论义 我国的立体e l j 届l j 市场规模非常巨大 如此大规模的立体e i jj 冠j 市场必然会产 生惊人的消费能力 并带动相关产业的快速发展 各种设计中 人们对立体印 刷的需求随之增加 使之蕴涵着巨大潜在商机 这对以立体印刷工艺为载体的 包装设计研究具有重要意义 国外的立体e i jj 昂j j 设计已经发展的较为成熟了 目前立体e i ij 6 i j 发展较快的国 家有美国 同本 韩国及欧洲一些国家 这些国家的立体e l jj 昂i j 应用范围非常广 泛 除了常见的商业广告 包装装潢方面 还包括文化出版 医学解剖 航空 地图等方面 并赢得了良好的市场和经济效益 但国内市场上至今还少有专门 以立体印刷为载体的 有个性化的设计 广东 江浙沪一带的立体印刷企业较 多 有一些是合资或外商独资企业 但生产的大部分商品是销往国外的 国内 立体e j l l j 商品的需求量还比较低 这一方面由于技术因素 另一方面是由于产 品的创新性不够 中国对包装设计的市场需求非常大 研究立体印刷在包装设 计中的应用 积极探索立体印刷的包装设计形式 是发展立体印刷的重要内容 立体印刷可以通过观察视角的变化而得到动念或立体的视觉效果 产品突 破了二维空间的视觉感受 在烟 酒 茶 食品 化妆品等各种商品的包装上 加以应用 会带来突破性的新颖感受以及比平面印刷高出数倍的附加值 积极 丌发立体e r jj 同j 包装设计 不仅极大的拓宽了立体印刷的应用范围 也将极大的 增加立体e i j i i j 市场 研究立体印刷在包装设计中的应用 对于现代市场中包装 设计的实践和发展具有启示作用 1 2 2 指导意义 立体印刷在我国自产生到现在已经有几十年的发展 但由于各种原因还并 未大量运用在设计当中 作为一种独特的印刷工艺 立体印刷工艺有着无可替 代的 强烈的表现效果 随着市场经济的逐步完善 各种企业的大量产品涌入 市场 并且都想在市场中拥有一席之地 而当今社会中的产品从品质上并没有 太大的差别 在这种状况下 产品的竞争重点就转移到了商品的外在 也就是 商品的包装设计上 用商品的包装设计来打动市场消费者的心理 达到商品促 销的目的 立体印刷包装就是实现企业在商品质量竞争之外的有效方法之一 海人学顺l j 学位论文 立体印刷在包装设计中的应用 是对包装设计理论体系的一个补充和完善 1 3 研究内容和方法 本文以立体印刷工艺为题材 以美学和设计学等等作为研究的理论支撑 进行立体印刷在包装设计中的应用研究 首先 提出了立体印刷包装设计的可 行性和必要性 分析了课题的研究背景和研究意义 即为什么提出立体印刷在 包装设计中的应用 以及立体印刷为什么可以在包装设计中应用 继而 分析 了课题的概况 作为课题基础的立体印刷工艺的历史和发展 工艺的基本原理 和制作等 然后 采用演绎和归纳并用的方法 尝试从美学 功能 应用等方 面着手 对立体印刷包装设计的应用进行归纳 分析 整理 总结 研究立体 印刷怎样更好的应用到包装设计中 全文共分为六章 研究的内容包括 第一章 引言 阐述本文所研究的立体印刷包装设计的必要性和可行性 分析了研究的背景 目的和意义以及创新点 第二章 介绍立体印刷的工艺概况 主要有立体印刷的历史及发展 种类 基本原理和工艺制作 为全文的实践部分提供理论依据 第三章 研究立体印刷在包装设计中的审美特征 从美学的角度阐述立体 印刷包装设计的应用 第四章 分析立体印刷在包装设计中的众多功能 包括防伪功能 保护功 能 便利功能和促销功能等等 第五章 探索立体印刷在包装设计中的应用 这一章是全文的核心所在 分析了应用的原则 从不同包装种类的实际案例来分析立体印刷包装设计的可 行性 从消费者的心理 设计学等多个角度进行研究 并总结了立体印刷在包 装设计中应用的优势 与企业的形象策略问的关系 以及在应用过程中有可能 产生的制约因素 在全文的最后 总结及展望了立体印刷在包装设计领域的发展前景 目的 在于找寻设计和市场中的新出路 4 海人学倾l j 学位论文 廷簪印痢王毒颦堤 量一 磁 立体印刷的历史及发展 扬 立体印刹的种类 萋 工艺的基本原理及制作 日n 一 j 海人学顺f 学位论义 1 4 创新点 新的题材 国内虽然已经出现了立体印刷工艺制作的包装设计 但还没有 专门对此进行研究课题 本文针对立体印刷t 艺进行思考和定位 提出了在包 装设计中应用的创新概念 新的角度 从材料美 技术美 动感美等美学角度阐述立体印刷的美学特 征 并从防伪功能 保护功能和便利功能分析了立体印刷在包装设计中应用的 功能 新的市场 从市场营销学角度 提出了立体印刷的独特市场定位 同时从 消费者出发 把握其内心情感 并将这一工艺应用在包装设计中 在设计时充 分体现立体印刷包装设计的市场定位 用市场需求来指导艺术设计 新的观念 根据立体印刷在包装设计中的应用原则 应用优势 结合实际 案例分析立体印刷在包装设计中的应用 提出了应用过程中可能存在的种种制 约因素 并揭示了立体印刷包装设计与树立品牌形象之间的关系 6 海人学顺i j 学位论义 第二章立体印刷工艺概况 2 1 立体印刷的历史及发展 2 1 1 立体印刷发展的历史 立体印刷 t h r e e d i m e n s i o n a lp r i n g t i n g 简称3 dp r i n t i n g 源于18 9 4 年 法国人丌创立体摄影的先河 成功拍摄出了具有立体感的照片 1 9 1 5 年 出 现了最早的立体印刷品 1 9 6 4 年4 月 刊登在美国 展望 杂志上的采用立体 印刷技术的 爱迪生发明 立体图片 6 寸 是我们最早看到的较为成功的立体 印刷品 它的出现引起了世界性的关注 我国在同年收到了同本朋友寄来的卡通立体印刷图片 当时的北京包装装 潢工业联合会公司对这种特殊工艺产生了很大兴趣 并成立了专门研究小组 1 9 6 7 年 我国研制成功了首张立体摄影图片 并运用于立体e p 昂u 当中 2 0 世纪 八九十年代 由于立体印刷在技术上的不完善 以及在应用上的局限 使得国 内的立体印刷没有得到很好的发展 只有少数具有一定规模的印刷厂可以生产 立体印刷产品 形式也比较单一 2 1 世纪 立体印刷进入了数字科技时代 国 内引进了先进的图像合成软件来处理图像 采用了c t p 电脑制版 技术并使 这一技术逐步普及 便于调频网点 后又出现了直接在光栅上制版印刷的技术 从而简化了印刷流程 降低了印刷成本并提高了印刷质量 从立体摄影技术的诞生到立体印刷工艺的发展 至今已有百余年的历程 人们不断的追求和探索 期望最大限度地留下瞬间的永恒 把立体的视觉留在 二维的平面上 使立体印刷进入了一个新的领域 但它真正地被运用在商业的 生产中仅有5 0 余年的历史 立体印刷以其独特的工艺效果 追求视觉立体感 使人们获得身临其境的 感受 目前 这种高科技特种印刷工艺j 下逐步被运用在商业广告 产品包装 防伪商标等诸多领域 立体印刷的工艺从中也将得到不断的提高和发展 7 海人学坝i j 学位论文 2 1 2 立体印刷发展的现状 在我国 早在1 9 6 6 年就成功研制出了明信片大小的立体光栅片 但那时没 有对立体印刷做出一个好的市场定位 所以发展一直比较缓慢 近年来 由于 引进了国外先进的光栅技术和电脑制版软件 加上先进数字印刷设备的使用 在立体e p 瞬j 质量上已经有了质的飞跃 以往 成本问题是制约立体印刷的最大 问题 现在随着光栅技术的提高 电脑制版大规模的运用和生产 成本也大幅 度减低 立体印刷完全可以应用在大规模的包装e p b 0 中 苏州东仪包装印刷有限公司拥有堪称世界顶级水平的亚洲首台曼罗兰r 9 0 0 x x l 1 8 5 0 x 1 3 0 0 m m 全u v 胶印机 如图2 5 1 所示 爱克发v l f 7 5 直接制版机 如 图2 5 2 所示 艾司科k o n g s b e r gi x l 2 4 多功能切雕机和大中华区首台惠普 赛天使f b 6 7 0 0 数码e p 神j 机 以及海德堡1 0 2 胶印机 科帕克柔印轮转机 琳 得科轮转印刷机多台和一批周边配套检验 检测设备1 同时东仪还引进了大幅 面广告平面e p b t j 设备及光栅直接e p b u 成型技术 无光栅材料立体印刷技术 光 栅图像自适应套准技术 大幅面特种视觉效果广告的视觉同步拼接技术等 从 而彻底改变了目前大幅面特种视觉效果印刷品价格偏高的状况 这是对国际特 种e p b l j 行业的一个新的突破和冲击 图2 1 1r 9 0 4 8 全u v 胶印机 东仪 美迪豹公司在大幅面特种视觉印刷l 二的实践 j 北京 印刷技术 2 0 0 6 5 3 6 4 0 海人学颂i j 学位论义 图2 1 2 爱克发v l f 7 5 直接制版机 北京的多彩印刷企业在丌拓立体印刷市场上勇于尝试 曾进行 立体印刷 工艺研究与市场推广 2 0 0 6 年 被全国印刷技术标准委员会认定为 中国立 体印刷研究与推广基地 其参与了全国印钞造币总公司纪念防伪印刷技术发 展书籍封面的立体印刷 之后又不断挖掘这一领域的商机 从而丌始在立体印 刷行业快速发展 2 国内的潜在市场虽然巨大 但是怎样培育市场 怎样将立体印刷更好的应 用于市场 让消费者更好的认知和接受 这是我们接下来要面对和解决的问题 成熟的立体印刷行业需要多方面的协调发展 包括完善的立体印刷设备 光栅 材料 立体制作软件 印刷工艺 优秀的设计人才以及较为成熟的市场 任何技术都只有被大规模的市场所接受 才能不断发展壮大 立体印刷制 品与传统印刷最大的不同在于图像生命力的表现 这一印刷形式在欧美早已形 成广泛的市场需求 更被许多追求新奇事物的消费者所接受 因为立体印刷能 够很大地提高产品的附加值 增强其生产的商品对顾客的吸引力和树立良好的 市场形象 立体印刷早期在中国发展缓慢 主要是因为其配套技术不完善 需在这方 面加大投入 必然造成由价格引起的难被人接受的市场状况 更缺乏专门的技 术人才等等 以往 立体印刷作为一个系统的工程 由于立体摄影复杂 技术 操作复杂 复合光栅困难 制作成本高等问题得不到解决 企业想要进入生产 过程就会十分困难 如今 随着电脑和c t p 技术的使用 不仅企业的制版问题 2 薛金萍 立体印刷演绎印品变形记 j 今日印刷 2 0 0 9 1 1 1 5 1 7 9 海人学颁l 学位论义 得到了解决 其它技术问题也同趋稳定和完善 立体印刷质量也相应得到了保 障 光栅材料是立体印刷中不可缺少的材料 几年前 由于进口光栅价格贵 加上该印刷制作费用高 使普通消费者难以接受其价格 近年来价格频频下降 虽然制作费用仍高于普通平面印刷 但是批量生产的价格已经能逐渐被消费者 接受 何况使用立体光栅的产品质量效果远高于普通产品 这两种产品正如同 简装和精装的设计 各有其使用群体 也就形成了各自相应的市场 2 1 3 立体e p 8 i j 的市场及发展趋势 目前 立体印刷还没有被广泛地应用到包装设计市场中 但我们可以从其 他设计的应用中看到潜在的市场 以立体印刷在户外广告中的应用为例 亚洲 占有全球2 7 的市场份额 而中国占有亚洲3 0 的份额 每年全球潜在市场高 达千亿人民币 目前立体印刷发展较快的地方尚主要集中在广东 江浙沪一带 国内相关 行业虽然越来越关注立体印刷 但由于国内的消费者接受立体印刷这一事物较 为缓慢 设计行业对立体印刷的丌发和应用也不够普遍 所以整个市场虽然潜 力巨大 但是还有待人们进一步培养 目前 支撑立体印刷企业的重要来源还 仍然是来自国外的定单 广州美邦普特公司在2 1 世纪初投资立体印刷设备和人才的建设 经过2 年 的市场培育期后 其产品在内地的销售额为1 8 0 0 万人民币 而负责整个亚洲销 售的香港总部却取得了1 0 亿港币的成绩 这个数字让我们看到了两地消费者对 新产品接受程度的速度对比 之后 美邦普特公司承接制作了三千万张茅台迎宾酒和王子酒的卡片 又 在全国两千家茅台酒专卖店中制作立体印刷灯箱 意在借茅台酒的品牌效应 让更多的用户接触并接受立体印刷设计 这使更多的企业也开始关注立体印刷 市场 同时美邦普特公司还丌发了立体文具设计 装饰设计 包装设计等等 取得了较大的发展 在国外 立体印刷早己得到了市场的认可 被广泛地应用在设计中的各个 1 0 海人学坝i 学位论义 领域 尤其是在高档商品的包装和户外广告上独具优势 据有关资料统计 在 国外立体产品的市场需求中 摄影照片的需求是每年5 0 0 亿张 人像摄影市场 经营额为每年4 0 亿美元 陈列广告宣传及图片市场经营额为每年1 1 8 亿 贺卡 市场为每年3 2 亿美元 其中许多国外企业因为看中了中国的廉价劳动力 将立 体印刷的定单发往中国 以降低综合成本 虽然许多外单中要求使用进口的光 栅材料和油墨 但是这些国外客户仍能节约许多成本 也使中国的立体印刷企 业从中获取利益 3 根据英国权威调查机构f u t u r e c o u r c ec o n s u l t i n g 公司最新调查结果显示 到 2 0 1 2 年 3 d 立体印刷将成为市场不可分割的一部分 到2 0 1 5 年 3 d 立体印 刷将成为展览行业的主流方式 3 d 立体印刷技术时代真 f 开始了 它的展现力 度更加吸引眼球 4 目前 随着印刷原材料价格的大幅降低 科技进步 软件升级 立体印刷 市场也在不断扩大 国内企业应更深入地挖掘立体印刷在包装设计及其它设计 领域的应用 特别是探索环保材料 追求产品更加新奇独特的视觉效果 提高 产品的附加值 积极研究客户的需求 才会真正迎来立体印刷市场的春天 2 2 立体印刷的种类 目日订立体印刷的种类主要有3 种 普通立体印刷 动感立体印刷和全息立 体印刷 2 2 i 普通立体印刷 普通立体印刷是用圆弧移动立体拍摄的底片 经过一定的处理之后得到立 体照片 它的制版过程也包括分色 加网 晒版等工序 成品的表面覆盖柱面 光栅片 依靠光线的折射就可以看到立体图像 由于普通立体印刷所用图片是 由微细的条纹组成 为了保证图像的清晰和立体 对纸张 印刷环境和湿度的 要求都较为严格 3 缴忠远 立体e i j 1 6j j 等待质的飞跃i n 北京 中国包装报 2 0 0 7 3 1 9 李懂编译 英国证体3 d 立体印刷市场前景广阔 j 0 l 科f t j 嘲 2 0 0 9 7 2 3 海人学坝i j 学位论义 2 2 2 动感立体印刷 动感立体印刷的制作原理和普通立体印刷大致相同 是普通立体印刷的延 伸 观察时只要变换视线的角度就可以产生视觉上的动感 在对原稿进行立体 摄影的过程中 动感中的每个动作有一个画面 动作次数的多少决定所用拍摄 底片的多少 多幅影片画面依次重叠而晒成一张底片 最后经过显影 定影得 到所对应的阳图片 再用此版制作印刷 然后在画面加上柱面光栅片 就可以 制作出可以直接观看的动感图片了 2 2 3 全息立体印刷 全息立体印刷不同于普通立体印刷 它是由激光全息摄影为基础的一种新 的立体印刷技术 它并不是采用油墨印刷 而是采用特殊的激光成像原理 把 激光重叠形成干涉条纹的全息图片 再用激光照射图片 线条中的影像就可以 显现出来 而在没有适当照明的时候 不能表现出所记录景物的特征 全息立 体印刷过程中会用到光致抗蚀材料 必须要制作压印的模板 不能直接进行压 印 为了可以在白光下直接观看全息立体印刷图案 需要将模板上的图案转移 到透明薄膜或镀铝薄膜上之后 再进行压印 目前全息立体印刷主要被应用在 防伪商标领域 2 3 立体印刷工艺的基本原理 2 3 1 成像原理 立体印刷是利用光学原理 对二 维平面图像进行处理 利用光栅板的 折射获取三维视觉效果的 种特种 印刷 人们在观察物体的时候 对物 体产生立体感 是因为人们的左右两 只眼所看到的成像是不同的 两眼间 1 2 石限 代 i 图2 3 1 光栅立体印刷成像原理图 海人学硕l j 学位论文 有一定的距离 这与物体i 日j 产生一定的央角 所看到的物体就会产生视觉的差 异 当两眼看到的图像合在一起的时候 视觉所感受的图像传递到大脑 就产 生了空间和立体的感觉 如图2 3 1 所示 2 3 2 成像方法 1 立体镜方法 拍摄两张适合双眼瞳孔距离的图片 6 0 m m 6 5 m m 把这两张图像各安置 在两个相同的光学系统下 两眼需要通过各自的立体镜进行观察 否则就看不 到立体的图像 2 互补色法 将两组j 下片分别用两种补部的颜色 如红色和绿色 黄色和蓝色 套印在 一张平面上 观察时借助特制的互补色眼镜进行观察 双眼通过镜片分别看到 一个颜色的图像 双眼同时观察产生立体效应 就能使图像产生立体感 由于 互补色眼镜和油墨互为补色 所以不能观看到彩色的图像 一般在制作航空地 图时使用 3 偏振光法 采用摄影技术或者电脑模拟等方式得到两张模拟人的左右眼观察到的视 图 一张是左眼视图 一张是右眼视图 当观察这两张视图时 需要佩带专门 的立体眼镜 目的是使左眼只能看到左视图 右眼只能看到右视图 这样就使 双眼看到有立体视差的图像 这一方法已被广泛使用在立体电影和立体电视中 4 光栅立体成像法 又称视差立体法 不许需要借助工具即可观察到立体图像 传统的光栅板 法要把处理好的图片和光栅板拼合对位 但废品率很高 一旦偏离了位置就变 成了废品 现在使用电脑制版 这一技术已经渐渐走向了成熟 2 4 立体印刷工艺制作 立体印刷是 1 7 系统的工艺 实现的步骤主要包括 构思设计 选景 拍 1 3 海入学坝i j 学位论义 摄 数据输出和制版 印刷 复合光栅 检验包装等等 2 4 1 制作材料 1 纸张 立体印刷用纸应具有平整 紧密 伸缩性小等特点 通常使用铜版纸或卡 纸 2 光栅 立体印刷使用的光栅板按成像的原理可分为狭缝光栅 柱镜光栅和球面光 栅 常用的是柱镜光栅 狭缝光栅成像是利用针孔成像的原理实现立体效果的 它其实就是通过阵 列式的针孔成像柱 可以制作一个周期性的狭缝板末代替光栅 在狭缝板后放 置处理好的图像并加上光源 它最大的优点是聚集光线准确 立体感强烈 但 是要有背景光源 其主要用途是制作立体灯箱 柱镜光栅成像是依靠表面有许 多柱形透镜组成的光栅折射来成像的 每个柱形透镜都起着聚光成像的作用 这是在立体印刷中常用的方式 球面光栅成像也叫点阵立体光栅成像 这是一 种新型的光栅成像方法 可以在全方位观看立体 有很好的市场发展潜力 但 在国内目前尚未看到有应用案例 光栅按材料可分为p e t 光栅 p p 光栅 p v c 光栅 p e t 光栅的主要成分 是聚对苯二甲酸乙二醇酯 其折射率高 化学性能稳定 耐酸碱 无毒 可用 普通油墨直接印刷 p p 光栅的主要成分是聚丙烯 其质地比较柔软 表面张力 低 需经过印前电晕处理后用普通油墨直接印刷 油墨干燥速度快 p v c 光栅 的主要成分是聚氯乙烯 稳定性差 5 光栅按质料硬度可分为硬塑立体光栅和软塑立体光栅 硬塑立体光栅的稳 定性较好 不容易变形 成品率也比较高 适合制作户外广告等 软塑立体光 栅是用聚氯乙烯经金属滚筒或光栅压制而成的 但聚氯乙烯有毒性不利于环保 热稳定性和受光性较差 所以不适合用于制作玩具或食品包装 由于其稳定性 5 史瑞芝 光栅立体印刷技术综述 j 北京 中国印刷与包装研究 2 0 0 9 5 第一卷 1 4 海人学颂l 学位论文 不够 废品率也比较高 光栅线数t 线 英寸 光栅视距 c m 1 5 2 43 0 0 9 0 0 3 0 5 0 1 5 0 一一3 0 0 6 5 7 5 1 0 沪一1 5 0 7 5 1 0 0 5 0 一1 0 0 图2 4 1 制作图像所川光栅的参数 制作图像所用光栅有几个需要注意的参数 光栅线数 指l 英寸的光栅板 所包含的光栅条数 单位是1 p i 目前经常使用的光栅线数为 6 2 p i 7 5 p i l o o p i 1 4 1 p i 制作时应根据观测的距离来选择不同线数的光栅板 折 射率 折射率越高的光栅板其视角越大 显像性也越好 视角范围 是指允许 在观看立体图像时视角的大小 视角大厚度小的光栅适合做动感立体印刷 视 角小厚度大的光栅适合做普通立体印刷 光栅的线数越高 越适应近距离观看 反之 则适合较远距离观看 投射率 指光栅的透明程度 透明程度越高图像 再现的清晰度就越好 更适合做光栅材料 如图2 4 1 所示 3 油墨 在油墨的选择上应考虑透光性 固化速度 遮盖性及光泽度等 由于光栅 板是由高分子材料制成 所以不能使用普通油墨 而需多使用u v 油墨 在使 用不同的光栅时应搭配使用相适应的油墨 4 胶粘剂 胶粘剂的作用是在复合成像过程中使光栅板和纸张合为一体 复合成像工 艺有三种 a u v 印刷光栅 将立体图直接印刷在光栅板的背面 一次完成立体印刷的展现 此工艺对 材料的要求较高 是立体印刷发展的方向 b 滚压复合法 1 5 海人学顺l j 学位论义 将立体印刷图像和光栅片垂直定位 送入机器滚压粘合成型 这种方法操 作简单 c 热压复合法 在热压机上方放置光栅模板 印刷图像和塑胶片紧密贴合 光栅模板升温 后在压力的作用下使塑胶片产生光栅条纹 完成与图像一起的同步复合 软膜 型的光栅材质传热快 容易弯曲 用热压同步法较好 而硬质光栅的传热性慢 不容易弯曲 适合使用滚压复合工艺 2 4 2 制作流程 1 原稿制作 在实现立体印刷前必须先拍摄专门的照片 这与普通的照相技术不同 拍 摄之前对所要拍摄的景物必须进行各方面的设计构思 对拍摄的距离角度以及 所使用的光栅也要进行精准的计算 光栅立体印刷获取原稿的方法主要有两大 类 一是通过摄影技术获取 二是通过计算机模拟合成或三维建模渲染生成图 像 如图2 4 2 所示 囤 圉国 圈囤 图2 4 2 光栅立体印刷获取原稿的方法 通过摄影获取的方法可以分为普通摄影法和视差摄影法 普通摄影法即使 用单镜头相机拍摄不同视角的不同图像 视差摄影法又主要分为两种 直接拍 摄法 问接拍摄法 1 6 海人学颁i j 学位论文 直接拍摄法是指直接通过立体光栅进行拍摄的方法 即在一定的视角范围 内有规律的移动相机 进行连续的拍摄 直接获取多视角的合成图像 这种方 法的效果比较好 人们常常采用这种方法 间接拍摄法是指使用立体相机在多个角度内拍摄同一景象 得到多幅视差 的照片 再将它们进行合成 这种方法的立体效果比较好 但是较为麻烦 也 只适合拍摄静念景物 2 图像处理 立体印刷传统的制作方法是立体摄影 需要较强的技术能力 在拍摄前也 要做许多准备工作包括对各种布局的精确计算 现在电脑技术和图像处理功能 同益强大 常采用专门的图像处理软件来制作立体印刷用图 立体印刷设计软件的种类很多 有些价格较贵 有些是企业自行丌发的 有些也可使用常用软件如p h o t o s h o p 来处理 较常用的软件还有3 d 4 u p s d t 0 3 d 等等 目自仃推广立体印刷专用软件的企业很少 美迪豹公司对其3 d 4 u 软件有多年的推广经验 这种软件多家企业都在使用 但许多立体印刷企业还 是较多使用普通图像处理软件 主要依靠设计人员的技术水平处理图像 使用 专业软件的还是少数 但在实际制作中 还是专业的立体印刷软件可以使光栅 和图像匹配更完美 并能提高立体印刷的成像质量 许多企业不去使用的原因 是价格昂贵 3 数据输出和制版 左眼底片晒版 印版1 照相机 1 塑马哪9 品骂嘲9 品 名眼底片 堕邀 印版2 7 觥啪 骘整马兰竺竺四色胶片马删品 扫描仪器 处理 图象 晒版 一川 池印昂懦 光栅原料 骂光栅板 图2 4 3 传统立体印刷流程 上 和现代立体印刷流程 下 1 7 海人学硕l j 学位论文 传统立体印刷的制版方法是将立体照片进行分色 加网并制成四色印版 一般使用p s 版印刷 现在多用c t p 制版技术 因为光栅有放大图像的作用 所以要用高网点线数制版 如用电分机进行分色 扫描线要在4 0 0 线 英寸以上 加网线要在1 2 0 线 厘米以上 如采用珂罗版印刷 没有网