新移动产品挑战底线才能脱颖而出_企业管理_经管营销_专业资料.doc

搜钱网新移动产品挑战底线才能脱颖而出在数十万的移动应用海洋中，精品数不胜数。而随着移动应用军团的不断膨胀，要想“出人头地”变得愈发困难。许多移动应用开始剑走偏锋，其中不乏一些直击大众心理阴暗面的。陌陌、秘密、友加、大叔帮帮忙等移动应用，在不同方面挑战着传统观念和道德底线。一次又一次让用户为其“大胆”瞠目结舌，甚至“三观尽毁”。如果任由这一趋势发展下去，很有可能对整个社会风气和大众心理健康造成影响。为了“一夜成名”，真的有必要在刀尖上跳舞？不断挑战底线 道德理念被视若空气陌陌自发布以来就一直被打上“约X神器”的标签，甚至在后来极力为自己正名，却依然没能让用户消除长久以来形成的固有印象。这也导致其虽然成功上市，但走势却愈发低迷，甚至于近日跌破发行价，让人不胜唏嘘。秘密是模仿国外Secret推出的，一款以其无底线爆料、无责任八卦等为特点的移动应用。在其火爆之后，三个多月的时间中，乌鸦、偷偷、哔哔等多达20余款的类似应用纷纷上线，甚至凭空打造匿名社交细分领域。但随着很多特定圈子变质，许多人或为逞一时之快，或获得利益，或诋毁某些人和企业，发布的内容升级到造谣乃至人身攻击的层面，最终逐渐开始被用户摒弃。打着“交友”旗号的友加，一直以色情新闻来炒作自己。前段时间网上火爆的“95后女生身体换旅行”事件，就出自友加团队之手。但最终，友加因炮制假新闻和淫秽色情低俗信息等问题，被国家网信办公开谴责并下架。虽然最后艰难“复活”，收敛了许多，却再也不复当初的火爆态势。大叔帮帮忙是近段时间爆红的一款移动应用，按照官方说是，其是全球首款愿望社交A应用，特色是由女孩许愿，大叔帮忙来实现社交目的，给女孩们带来不一样的社交惊喜并展现大叔的个人魅力。看起来说得天花乱坠，却被质疑是“援交”的温床。最终的命运，可想而知。这些挑战传统观念和道德底线的移动应用，其针对方向并不相同，但却不约而同地选择用户心理上的阴暗面。将道德理念视为空气，只是这样真的没有错？只为脱颖而出？若是去采访这些挑战底线应用的开发团队，他们肯定有一肚子的苦水要倒出来。不是他们不想走“正路”，而是上升空间已经被堵死。BAT及其他互联网巨头已经形成垄断，这些开发团队要想杀出重围，就只能剑走偏锋。而且有陌陌成功上市，不断“漂白”的案例在前，秘密、友加、大叔帮帮忙等自然也幻想自己成为下一个“陌陌”。但为了一己私欲就将这些“挂羊头卖狗肉”的移动应用，堂而皇之地摆在用户面前，不仅起不到预期中掩人耳目的作用，还会让多方受到伤害。在这方面，受到伤害的不仅是开发团队，还有整个社会风气、用户等。而且陌陌最终的成功只是当时所处环境的过于宽松，现在已经有所不同。挑战底线固然最直接、最有效，但同时也意味着各种风险。纵然一时博得用户眼球，但真正具有决定性意义的投资人，不会因这些移动应用挑战底线而青睐，因为这样的模式是注定无法持续发展并获得投资回报的。灰色手段不长久 游走边缘最终不可为这些移动应用从多方面挑战传统观念、打破底线，以多种炒作的营销手段武装壮大自己。看起来就像城市中乱摆乱放的街边小摊，影响着城市风起风貌。而且现阶段在移动互联网领域，还没有真正“城管”的角色出现，从某种程度上让这些应用觉得能够肆意妄为。即使被下架、被屏蔽，换个马甲也能照样复活，大有“野火烧不尽，春风吹又生”的样子。这些移动应用都怀着侥幸心理，认为自己并没有故意引导用户去“做坏事”。但事实上，它们对社会风气和道德水准的负面影响极大，甚至会长时间存在。到最后，会对社会稳定造成恶劣影响。而政府监管层已经开始重拳出击，对这些应用加强监管，友加的下架就是最好的警示