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广告设计企业调查报告广告设计专业调查报告 现在人们打开电视除了想看的综艺节目或者电视剧之外,看的做多的就是广告,广告已经渗透到我们生活的方方面面,真是因为有了广告让我们了解到更多新鲜有意思的东西。上海广告设计企业调查报告怎么写呢?下面是的上海广告设计企业调查报告资料，欢迎阅读。 一、调查流程摘要 1、提前从网上了解和联系上海公司。 2、实地考察8家公司的业务能力和规模。 3、听取这些广告设计公司对我公司画册及展厅的分析及建议。 4、二人讨论、分析并形成文字报告。 二、调查情况及分析 为了了解上海广告设计公司的业务范围和水平以及优势、劣势,在5月6日至5月10日分别对正邦品牌顾问服务集团、索图广告有限公司、形家展览展示工程(上海)有限公司、上海华康广告有限公司、东道品牌管理咨询有限公司、领维品牌设计公司、米珂中国品牌设计公司、飞来飞去多媒体创意有限公司这8家广告公司进行了考察。本次调查情况如下: 这8家广告公司大致可以分为三个类型: 1、小型广告公司(索图、华康、领维) 这三家广告公司共同特点在于: 公司规模小;公司员工均不满10人;基本没有服务过大型企业的经验;制作画册价格在1万-2万之间;设计画册案例多以排版、拼凑为主,并无太多出彩设计案例。 各自特点: 索图:报价相对较低,400-500一页。 华康:服务对象基本上为医疗性质的单位和企业,设计案例多为药品 单页产品广告,适合市场部门宣传,个别案例颇具创意。 领维:提倡简洁及画面冲击力,作品落地速度相对较快。 考察建议:在和他们沟通的时候,都是直接和设计师沟通,没有相关的品牌顾问团队参与,如果在以后的合作中,将会面临设计表达不清晰的情况,在预算紧张的情况下,可以选择这几家公司。 2、中型广告公司及专业展厅设计公司(米珂中国、形家展览、飞来飞去多媒体) 这三家广告公司共同特点在于: 公司规模及业务水平相对适中;公司员工在100人左右;各自均有各自的强项;设计案例相对颇具创意;服务过一些大型企业。 各自特点: 米珂中国:综合性广告公司,展厅、画册、视频均可以制作;公司老板做动画设计出身,视频动画设计方向相对专业;代表案例为宝钢画册、山东临工企业视频、会议策划、“炮炮兵”QQ表情、游戏系列。他们为表达合作诚意,愿意半个月后提交画册的大概设计方案和展厅的修改方案,可以参加比稿、招标。 形家展览:专业展厅设计公司,展览空间只做展厅;成功案例有上海车展、4S店、苏宁集团居多,比较有见识。公司的副总想这周派人到公司实地考察再做方案给我们,准备给我们设计一个整个展厅推翻重做和局部整改两个方案,可以参加比稿、招标。 飞来飞去:专业多媒体展厅制作公司;集设计、技术研发、制作为一体的制作公司;老板是德国艺术家,设计创意理念独特、偏艺术性,公司项目经理暂时还未回话是否要接项目,他们的操作模式是先签订合同,再开始设计,我们沟通的结果是项目经理先去和老板沟通,是否先给我们一个设计的草图,暂时没有回话。 考察建议:公司展厅制作及内容创意修改推荐考虑形家展览展示工程有限公司,如果在两家公司报价相似的情况下建议首选飞来飞去创意有限公司。 3、大型品牌设计公司(正邦、东道) 这两家公司的相同点在于: 属于国内一流综合性大型广告公司,公司从业时间长,能够从品牌和企业文化高度为客户服务;操作流程规范科学、案例设计富有创意,设计思路清晰,过稿率颇高,同时设计费用相对昂贵。 各自特点: 东道:宣传片制作水平较高(老虎粉末案例40万);画册报价12万; 目前正在制作连云港太阳雨集团公司SI,豪森VI。 正邦:公司业务多元化(含画册设计、视频制作、展厅、商标命名等) 公司员工工作态度认真、给我们展示了新近中标的苏酒集团画册设计方案,从调研、定位到出图的全部过程,操作流程清晰,有各方面知识构成的项目团队,画册由总部报价20万左右(正邦和东道的收费里,都含有前期的调研和策略费,和设计费是分开收取的,不同于其他公司只收取设计费);目前正在操作连云港徐圩新区CIS设计方案。考察建议:对于正邦的考察我们前后去进行过两次深入的沟通,这家公司设计比较有高度和前瞻性。如果在预算允许的条件下,建议首选正邦,他们在画册的提案前部分,将会对我公司企业品牌形象的梳理和定位有一个清晰的表达,然后再转化为视觉语言,不同于小型设计公司。正邦商标命名方面的长项,我们也主动让他们展示了一下,如果有机会,可以向他们咨询一些商标命名方面的业务。如果将展厅和画册的设计都要交给一家公司,正邦是首选。 如果预算相对紧缩,我们可以考虑东道品牌管理咨询有限公司,我们在其上海分公司的考察的结果是东道各方面要比正邦稍逊一些,但比起其他几家综合性的广告公司来说在各个方面还是具备着明显的优势。 三、调查总结 广告设计的发展离不开对自身的准确定位和价值判断。所谓的广告设计,就是把不同的基本图形,按照一定的规则在平面组合成图案所表现出来的立体空间感,即用视觉语言来传递信息和表达观点。它的设计范围非常广泛,如各种媒体、建筑、工业、环艺、装潢、展示、服装、广告等,具有广阔的发展前景。由于广告设计要运用视觉元素来传播设计者的设计和计划用文字和图形把信息传达给受众,并让人们愿意和乐于接受。因此,广告设计不仅涉及到多种元素的运用,而且还涉及到不同的表现手法和技巧的运用。任何一个设计都必须按照客户的要求去打动受众。从这个意义上说,设计者除了具备专业知识以外,还要在设计中倾注自己全部的感情,只有首先感动设计者,才能让客户满意,进而感动受众。因此,广告设计艺术必须具备综合知识和相关技能,才能正确理解和把握自己所要设计对象的本质特征,运用各种设计元素进行有机的艺术组合,形成图形有创意,色彩有品位,材料质地能打动人的作品。 一、调研课题首先先简单介绍一下平面概念：设计一词英文design，包括很广的设计范围和门类建筑：工业、环艺、装潢、展示、服装、平面设计等等，而平面设计现在的名称在平常的表述中却很为难，因为现在学科之间的交壑更广更深，传统的定义，例如现行的叫法“平面设计(graphicsdesign)视觉传达设计、装潢设计?”，这也许与平面设计的特点有很大的关系，因为设计无所不在、平面设计无所不在，从范围来讲用来印刷的都和平面设计有关，从功能来讲“对视觉通过人自身进行调节达到某种程度的行为”，称之为视觉传达，即用视觉语言进行传递信息和表达观点，而装潢设计或装潢艺术设计则被公认为极不准确的名称，带有片面性。 二、调研目的 近年来，随着全球经济一体化进程的加快以及我国经济体制改革的不断深入，广告行业持续升温，平面广告设计专业逐渐已经成为新兴的热门行业，虽然综合能力强的专业设计人才偏少，但市场对于广告设计师的需求量仍在增加，因此我对于该情况在绥化市青冈县进行了深入的市场调查。 三、调研对象 调研对象绥化市青冈县xx广告设计有限公司 四、调研问卷 首先感谢您能花时间和精力来认真填写这份问卷，该问卷调查意在获取当代平面设计人才需求情况和工作岗位能力需求情况，调查结果为平面设计课程标准和案例库开发提供有价值依据，希望您提供宝贵的信息和意见。 1.贵公司有关平面设计服务的内容?() A.标志设计(logo设计)E.报纸广告设计 B.VI设计F.杂志广告设计 C.包装设计G.其他D.画册设计 贵公司主要使用的软件?()A.PhotoshopD.IllustraterB.CoreldrawE.AutoCad C.IndesignF.其他 2.贵公司在招聘时，对平面设计师学历的要求?()A.大专B.大本 C.有职业资格认证证书D.其他3.贵公司在招聘时，要求设计师的性别?()A.男生B.女生 C.无性别要求D.其他 4.贵公司在工作期间，软件版本升级更新速度?() A.快C.一般B.慢D.不更新 5.您认为设计师在用人单位工作时，存在的不足是?(A.软件应用不熟练C.不敬业，没有责任心 B.缺少创新精神D.无团队意识，自我为中心E.不能吃苦耐劳F.缺少美感 6.贵公司在招聘设计师时，考虑更多的问题是?() A.所掌握软件的技能熟练情况B.与客户的沟通能力C.在校的学习成绩D.自带作品做的情况E.是否有团队精神F.是否有实际工作经验 7.贵公司对平面设计师的需求情况?() A.急需B.不需要 C.暂时不需要D.其它8.贵公司认为员工最应该具备的是什么?() A.吃苦耐劳的精神B.美感及创新 C.专业知识掌握情况D.合作精神 9.贵公司认为平面设计师应具备素质?() A.扎实的美术基础 B.强烈敏锐的感受能力C.发明创造的能力 D.对作品的美学鉴定能力E.对设计构想的表达能力 F.具备全面的专业智能 10.贵公司认为客户对平面设计作品提案的具体要求?() A.100%自已喜欢的风格，把自我发挥到极至 B.50%自己喜欢，50%客户喜欢的风格，各让一半，互相妥协C.0%自己喜欢，完全从客户的要求出发，放弃自己的风格D.以上情况都考虑到 11.贵公司的主要平面设计作品使用最多的软件?() A.PhotoshopD.IllustraterB.CoreldrawE.AutoCad C.IndesignF.其他 12.贵公司认为当前对平面设计师人才需求情况怎样? 13.贵公司认为平面设计师工作岗位需要具备哪些能力? 14.贵公司认为平面设计师工作基本流程包括哪几个方面? 五、调研方式、方法及具体介绍 本次调研的主要方式分为实地调研和网上调研。实地调研即对我所在的公司领导及员工的访谈和问卷调查，网上调研即从网上获取相关可靠的数据。 1、问卷 调研期间，一方面在公司里面发放问卷;另一方面向工作人员等调查询问等了解本专业人才需求信息。 2、访谈 本次调研访谈了各部门经理和广告设计的技术人员，不同层次的人员对相关岗位人员技术及经验需求等都做出了不同层次的要求。3、网上查阅 除亲身实践调研之外，更多的关于本专业的人才培养，对应岗位所需应聘者要求等等，我们组为了能更充分了解该知识，在实地考证之外，还通过大量的网上查阅获得更多有用的信息。 六、调查结果数据分析 根据目前社会上对于广告设计毕业生的用人需求调查，我大致的进行了总结分析，分析的结果如下： 调查结果： 1.现拥有广告专业毕业的员工所占比例64.32% 2.公司各部门员工最重要的能力和素质：设计部门：创新，专业设计技术，软件熟练;策划部：统筹全局，灵活，创新，知识面广;制作部：认真细心，技能;市场/业务部：沟通反应能力，勤奋，勇气;调查部：勤奋耐劳，有勇气，归纳能力; 3.专业应具备的素质和能力：设计方向：有创意，勤奋;策划方向：对市场了解，有沟通能力，新思维超前，文字驾驭能力; 4.前高校广告专业学生的培养的建议：态度端正，多参加社实践，锻炼沟通能力，适应能力，了解各种媒体性质。另：经营理念：模较大的公司有经营理念，一般的公司没有具体的理念。 5.广告专业毕业的员工密集的其他部门：业务部，销售部;招社会上员工的其他侧重点：吃苦耐劳，诚信，态度端正;招广告专业的其他侧重点：态度，勤奋，勇气，沟通能力;广告专业最缺乏的其他能力：勇气，勤奋;公司在招应届广告专业毕业生或新员工时一般都没有岗前培训，有的话也是客服服务，营销技巧的培训。6.岗位能力要求(1)创意人才 优秀创意人才历来受到广告公司的青睐。近几年广告行业的快速发展，外资广告公司的不断进入，对优秀创意人才的需求大增， (2)设计制作人才 广告公司对设计制作人员的学历要求不高，但工作要细致，要有良好的动手能力和学习能力。设计制作人员中，大专近八成， (3)客户业务人才 用心为客户服务是客户业务人才的工作准则。 七、问题分析及解决对策 通过上述分析，我们认为平面设计专业的毕业生应熟悉经济、文化和艺术等相关学科知识，了解中外平面行业的现状和发展趋势，具有现代平面广告策划、创意、制作和发布的能力，具备市场分析、策划和组织大型活动的能力，只有这样才能适应中国入世后的新形势，为中外企业进行形象策划。在当今社会广告行业注重的不仅仅是专业知识的应用，更加重要的是广告设计人员所设计出来的作品如何在现如今众多的广告宣传中脱颖而出好，这就是所谓的金点子。当然随着人们生活质量的逐渐提高平面广告设计毕业生的就业面也变得越来越广泛，印刷制版公司、设计室、报社、图书出版行业、影楼、喷绘制图公司、电子出版社等都可以成为广告设计专业毕业生的就业选择方向。从这些方面不难看出平面广告设计在众多的社会招聘中占有了较大的份额。 这三类人才是平面广告行业不可缺少的人才，也是现在稀缺的人才：(1)创意人才(2)设计制作人才(3)客户业务人才 同时，公司要进行定期培训，不断的从公司内部发掘这个三类人才，并且在招聘中的写出对这三类人才的需求和这三类人才所需要掌握的技能。 广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动，通过改变或强化人们的观念和行为，来达到其特定的传播效果。现代广告是与信息社会紧密相联的一个历史范畴，它是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具和手段。 在世界经济发展不平衡的今天，必然伴随着全球广告市场发展的不平衡，据悉，美国占据绝大部分市场份额，其次是欧洲。而今天，在全球广告市场普遍呈下滑趋势的情况下，中国广告市场则呈现出勃勃生机，中国广告业发展迅速。 据悉，近年来中国的广告业一直保持着顽强的发展态势。xx年中国广告经营额达2041.0322亿元，比xx年增长141.4708亿元，增长率为7.45%。xx年中国广告市场总投放同比增长13.5%，突破5000亿元大关至5075.18亿元。xx年，中国经济开始回暖，企稳向好的基础逐渐稳固，这一势头带动了广告业的复苏。经历了国际金融危机的“寒冬”，中国广告业挺过来了，而且迎来了发展黄金期。xx年，中国的广告开支为226.06亿美元。预计在十二五期间，我国经济将继续稳健增长，伴随着的是十分乐观的广告市场前景。但是，在乐观的广告市场下，中国广告业依然存在着许多问题。我国广告经营环境结构庞大，有跨国广告公司、合资广告公司、本土广告公司，10万余家广告经营单位，以及它们所呈现出的全面代理型、专业服务型、媒介购买型等不同特点。这是中国广告业向更高目标迈进和与国际广告业接轨的坚实基础，也是中国经济高速增长的有力见证。但，严重的同质化、如何服务客户、难以把握的广告主心态和由于获利渠道日益趋窄等问题，成为了我国广告业发展的“瓶颈”。接下来根据专业调研情况来集中体现以下几种问题。 一、日益严重的同质化现象 在当今社会，服务的差别化是服务业核心竞争力的体现。作为服务业的我国广告业，企业的个性正在逐渐消失。具体表现在：广告公司为了生存的需要，不仅围绕广告主的要求进行承诺，而且还按照行业约定俗成的方式去运作，这样，无论是大公司还是小公司，在服务内容、服务方式和服务水准上，都缺少差别。其实，广告业的同质化现象还不算最可怕的，可怕的是作为广告业产品的广告同质化现象蔓延严重。这对于客户来讲是一种危险，对于广告人来讲是一种危机，对于消费者来讲是一种危害。 二、迫不得已的转型困惑。 经过20多年的发展，我国的广告业进入到迷茫期。而我们的广告公司却不知道怎样的服务才能满足客户的要求，许多广告主也不知道用什么样的手段才能吸引消费者;加上激烈的行业竞争，使得广告经营者的利润越来越低;而效果的不确定性，使得广告主对广告公司的要求越来越高;再加上难以捉摸的消费者，又迫使广告主不断改变营销策略，这样就导致一些广告公司向整合营销传播公司或顾问咨询类公司方向转型，但问题是许多已经转型或准备转型的公司，并没有真正认识整合营销或咨询顾问的实质，甚至有的连如何去做都不知道，更不用说认识其和广告的关系了。这些问题都将阻碍我国广告业的正常发展。 三、难以把握的广告主心态。 中国的广告主是引领着中国的广告市场逐渐发展和成长起来的。多数广告主已经清楚地认识到，广告不是万能的，但没有广告是万万不能的。只是在广告怎么做、让谁来做、如何确保广告效果等问题上，表现出极大的差异。此外，时下的广告界还存在一种怪现象;越小的公司越要搞综合化经营，这大概也是遭遇尴尬和身处夹缝的生存之道。据调研，在中国企业和广告公司的合作关系在l年至2年的占半数，而合作期限能达到2年至3年的就认为是关系比较稳定了，合作在3年以上的微乎其微。 方法与结论：广告专业的就业前景 面对利弊共存的我国广告业发展现状，作为广告专业的学生来说，日后的就业成了我们最关注的问题。 广告学专业是将广告以学术性的方法进行研究的专业。它通过研究市场经济、消费心理、美学，来增强人们的消费意识，产生社会心理共鸣。俗话说，“酒香不怕巷子深”，然而在现代信息社会，随着各类媒体的发展，这种观念也发生了变化。在社会主义市场经济发展进程中，广告业成了不可或缺而且炙手可热的行业。 改革开放后，由于我国社会主义市场经济的发展以及国际经济全球化进程的不断加快，商品流通日趋频繁。在激烈的企业竞争中，广告战也愈演愈烈。各企业不惜在广告上花费巨资，这样就促进了中国广告业的迅速发展。 与广告业蒸蒸日上的发展情形不相适应的是专业广告人才的缺乏。我国目前的广告从业人员不下20万，但真正受过高等专业教育和系统培训的不到二十分之一，许多广告从业人员都是“半路出家”。当然这不是说非专业出身的就拍不出好广告，只是从整体上看，显得广告制作队伍参差不齐，且大多数水平不是很高。中国的广告要赶上世界先进水平，就必须从根本上提高广告队伍素质，而提高广告队伍素质最根本的一条就是从高等教育的专业毕业生中选拔优秀人才。据中国人民大学新闻学院广告专业近三四年的毕业生分配去向表明，该专业的毕业生由于人员少，质量高，远远不能满足用人单位的需求，分配状况十分看好，甚至超过了其他热门专业。 广告设计的发展离不开对自身的准确定位和价值判断。所谓的广告设计，就是把不同的基本图形，按照一定的规则在平面组合成图案所表现出来的立体空间感，即用视觉语言来传递信息和表达观点。它的设计范围非常广泛，如各种媒体、建筑、工业、环艺、装潢、展示、服装、广告等，具有广阔