发达国家文化软实力的提升及启示.pdf

值观和消费文化 在扩展本国文化利益的同时提升美国的文化软 实力 美国的文化政策虽有不确定 不连贯的特点 但发展国内强 大的文化产业 不断输 出文化产品和价值理念 的文化战略始终没 有改变 英国早在1 9 9 0 年就率先将文化战略提到议事议程上来 英国 文化委员会在该年接受政府委托起草英国文化发展战略 1 9 9 2 年 英国文化委员会形成 国家文化艺术发展战略 讨论稿 1 9 9 3 年以 创造性的未来 为题正式公布 这是英国有史 以来首次 以官方文 件的方式颁布的国家文化政策 在这份文化发展战略的纲领性文 件中 明确提出了文化产业的创意性 c r e a t i v i t y 问题 1 9 9 7 年布莱 尔上台后 积极推动成立 创意产业特别工作小组 并担任主席一 职 这个工作小组于1 9 9 8 年 D 2 0 0 1 年两次发布研究报告 分析芙国 创意产业的现状 并对英国文化艺术产业的未来发展做 出规划 法国历来非常重视文化艺术和文化产业的发展 从第四个五 年计划 1 9 6 2 1 9 6 6 开始 就把文化列入了五年计划之中 法国设 有文化部 在文化发展方面不像美国太信赖市场的作用 而更倾 向于国家的扶持 它一方面对 自己的历史传统非 常自豪 一方面 在文化竞争中处于守势而反对文化入侵 面对美 国文化的涌入 法国政府在关 贸总协定乌拉圭回合 1 9 9 3 年谈判中坚决反对美国 把文化列入一般服务贸易范畴 首先提 出 文化不是一般 商品 文化例外 的概念 反对文化入侵 法国文化发展的战略方向是 对内扶持 赞助本国文化产业 对外积极推动文化交流 提升法语 地 位 加强 法 国文 化 的世 界 影响 力 澳大利亚在1 9 9 4 年以 创意的国度 C r e i v e N a t i o n 为 目标 公 布澳大利亚的第一份文化政策报告 从此澳大车 I 亚的文化产业和 文化贸易步入高速发展的轨道 从1 9 9 9 年开始 澳大利亚实施 旨 在提升 国家形象 促进文化外交和文化产品出口的 在国际上推 广澳大利亚文化 的战略计划 取得 了丰硕的成果 二 强大而有竞争力的文化产业 己成为发达国家 文化软实力的重要载体 进入2 1 世纪 文化与经济和科技相互交融 文化产业作为一 种新的经济形态被视为新世纪的 朝阳工业 已经成为未来世界 经济新的增长点 是发达国家增长最快的产业 加大对文化发展 的投入 发挥文化产业巨大的经济潜力和社会效益 是西方发达 国家提升本国文化软实力的 个重要做法 目前 在发达国家 文化产业已经成为国民经济 的重点和支 柱产业 不但在国民经济 中占有举足轻重的比例 而且还成为重 要的外汇收入来源 美国文化产业的年产值 占国内G D P 的四分 一 已成为美国重要的支柱产业 其中以视听音像产品为代表 美国文化产业 已成为美国重要的经济来源 其出口额已超过 空航天工业而居第一位 国际知识产权联盟的一份研究报告 妻 国经济 中的版权业 2 0 0 2 年报告 表明 2 0 0 1 年美国核心版权业仓 造增加值5 3 5 1 亿美元 占G D P 的5 2 4 在过去2 4 年中以平均7 的增速两倍于其他产业的增长 提供就业机会4 7 1 万个 占美匡 整个就业率的3 5 1 9 9 7 年 2 0 0 1 年 美国对外文化 贸易收入 出口额以平均9 4 1 的速度持续增长 2 0 0 1 年达到8 8 9 7 亿美元 再度领先于其他产业 包括化学 汽车制造业 装配业 航天业和 农业 1 9 9 5 年 英国文化创意产业净收人大约是2 5 O 亿英镑 产值 占国内生产总值的4 超过任何一项传统制造业的产值 2 0 0 0 年 英国文化创意产业产值约占国内生产总值的7 9 增长率达 9 是其他产业的3 倍 成为英国产值居第二位的行业 仅次于釜 融服务业 2 0 0 1 年 英国文化创意产业产值高达1 1 2 5 亿英镑 截至 2 0 0 2 年 1 O 年间英国总体经济增长7 O 而创意产业则增长9 3 1 9 9 7 年至2 0 0 1 年 文化创意产业的就业成长率平均为5 而整倒 经济的成长率仅有2 8 文化创意产业的相关从业人员已达 1 9 5 万人 已是英国雇佣就业人口的第一大产业 英国的产业结私 和就业结构发生了根本性的变化 在对外文化出口方面 英国文甜 创意产业的贸易额已占到世界的1 6 对国民经济的贡献相当 观 2 0 0 1 年 英国文化创意产业的出口值已达到1 0 3 亿英镑 从1 9 9 年 2 0 0 1 年 英国文化创意产业的出口额每年增长1 5 而同期 国所有产业的出口增长率平均只有4 在法国 电影业 图书出版业和文化旅游等文化产业早已局 为国民经济中的支柱产业 法国是电影的发源地 是欧洲最大 最重要的电影生产国 电影业长盛不衰 其电影产量在世界名歹 第五 在世界出版市场上 法国堪称执全球 出版业之牛耳 其每 营业额2 0 0 万法郎以上的出版社约4 0 0 家 小型出版社3 0 0 0 家 Cu L T U R E 产 业 观 潮 一 国 啸 瞻 望 24 了日本汽车业 与此同时 日 本的文化出口和就业也保持着 良好的发展态 势 1 9 9 2 年至2 O O 2 年 日本 的文化产品出口从5 O 亿美元增长到1 5 0 亿美元 2 0 0 2 年 日本服务业1 7 0 0 万从业人员中 与娱乐业 广播影视信息业 教育 业 文化团体有关的人员有4 5 6 万人 在 曰本的文化产业 中 动画 漫画和 游戏三大产业的发展尤其另人瞩 目 素有 动漫王国 之称 同法国 美国 一 起 被列为世界三大动漫画片生产国 截至2 0 0 5 年底 日本与动漫有关 的市场规模已超过2 万亿 日元 动漫产业成为 日本第三大产业 广义的动 漫产业 占日本G D P 十几个百分点 占世界市场的6 2 这些文化产业大国经过多年的发展 形成了比较成熟和规模庞大的 文化产业链 文化市场和文化消费群体 进 了文化产业规模的扩大和质量 的提高 文化产业必须有大投入 才会带来大产出 这是国外发达国家发展 文化产业的成功经验 多渠道为文化发展融资是这些国家通行的做法 包 括政府直接拨款 企业集团投资 境外资金 社会中介机构赞助和个人捐助 等多元筹资形式是国外解决文化产业资金问题的有效途径 三 注重文化输出 弘扬和扩大文化的国际影响力是发达 国家增强本国文化软实力的战略举措 当今时代 西方发达国家无不把文化竞争力和 国家软实力放在战略 发展的重要位置 因此 加强文化外交 扩大本国文化的国际影响力 注重 文化产品和文化资本输出 大力开拓国际文化市场是西方发达国家提升本 国文化国际竞争力的第三个重要经验 美国是世界上文化产品出口大国 拥有许多全球 文化巨无霸 式的企 J N IF J LM D E G I L L E 5 L E G RA N D M l I j A I AB R 1 A J Rj CK C NA j S l oR AN T Df J T S CH M j G 1 N I 盯 C升 f 业 美国的文化产业在世界上处于优势地位 其文化产品出 口一直处于强势 以美 国时代华纳 迪斯尼等领衔的全球5 O 家最大的媒体娱乐公司 占据了很大的国际文化市场 美国 每年向别国发行的电视节 目总量达3 O 万小时 某些第三世界 国家的电视中美国的节目高达6 0 至8 O 成了美国电视的 转播站 美国的文化产品 尤其是好莱坞影片 几大电视 网的 娱乐节 目 自由的无线广播等在世界各地形成了媒介霸权 美国利用大众传媒和电子媒介向全世界推广美国文化 I 塑造 天堂 般 自由繁荣的美国形象 美国文化集团不断向海外扩 张 通过政治 经济和科技手段将其文化渗透到世界各个角 落 倾销美国的价值观念和生活方式 通过输出文化产品 美 国在牟取高额利润的同时 也输出了美国的政治观念和文化 观念 在维护美国文化产业强势地位的同时 对他 国的文化 观念和生活时尚也产生了极为深刻的影响 法国政府在保护本国文化产业和文化市场的同时 也非 常重视推进文化交流 加强法国文化的国际影响力 法国一 直认为法语文化的生存状态事关法国国家利益和命运 因 E 上P E 盯 保护和 复兴 法语文化的国际地位 就成 为法 国国 化战略的核心 内容 法语做为法国文化 的载体 法国政府 的高度 重视 1 9 7 0 年 第一个政府 间法 家组织 法语 国家文化技术合作机构 A g e n c y C u I t u r a I a n d T e c h n c a I C o o p e r a t I o rq 在 尼 曰利 亚 Z 2 1 个国家参加 了该组织 1 9 9 7 年 法语国家文 支 术合作机构 改组为 国际法语国 家组织 1 F O n a t l r a l F r a n c 0 p h n e O r g a n i z a t i o n 近四十年来 IF O a 国家和地区从2 1 个增加到5 5 个 涵盖五大洲 占 人 口总数的1 0 世 界工业总产量的1 2 0 国际 总额的1 5 0 IF O 带有浓烈的法语文化色彩 增强 法国为轴心的法语文化的向心力 在国际法语国 邑 织发展的过程 中 法国逐渐地 主动地强化了对 且 织的主导权 另9 1 法国还在世界各地设立数目 的法 国文 化协 会 为各 国法 语 教学 提 供 教师 为 各国的法语教师提供赴法进修的奖学金 目前 法国在1 5 2 个驻外使馆设立 了文化处 在2 0 个驻外领馆建立了文化组 法国已与百多个国家签有文 化协 定和 文化 交 流计 划 在世界 6 8 个 国家开 办 了1 3 4 个文 化 中心和 文化 学 院 在法国 举办外国文化周 文化季 文化年等活动已是持续 了若干年的 传统 曾先后与埃及 以色列 摩洛哥 捷克 中国等国家举办文化交流活 动 进入新世纪 在经济实力相对下降的情况下 法国力图用 文化大国 来 提高其国际威望和政治地位的战略意图显而易见 日本为了向世界传播其民族文化 1 9 9 8 年富士产经集团提 出了 彻底 数字化 的口号 启动了数字化通信卫星广播 1 9 9 9 年又启动了卫星数字广 播 开通新的传播网络 富土产经集团参加的日本广播公司 N H K 每天用两 个卫星广播系统和5 个卫星广播站 2 2 种语言 向全世界广播 将日本的艺 术 电影 音乐 茶道 插花 相扑等传播给受众 上世纪7 0 年代后期 日本动 漫片在法国电视台播 出 成功登陆欧洲市场 现在 许多日本动漫片风靡全 球 动漫产业带动的衍生品 如卡通 游戏 电脑动画也行销海9 1 这些 拳 头 产品的大量出IZ i 不仅产生了巨大的经济效益 也成为向世界传播 日本 文化的有力载体 从美国文化几乎走进了世界的每个角落到法国复兴法语文化的国 际地 位 从美 国 三 片 薯 片 大 片和 芯片 在 全世 界大 行其道 到 以动漫 游 戏 设计为代表的 日本 酷文化 风靡全球 无一不昭示着实施对外文化输 出所带来的积极效果 因此 扩大对外文化贸易 注重文化传播与文化交流 是增强本国文化软实力的重要手段 他 山之石 可以攻玉 美国从一个文化资源相对贫乏的国家一跃而变 成世界文化产业强国 得益于对文化产业的重视 美国政府充分利用其政 治经济优势来支持美国的文化产品占领国际市场 从世界各地网罗文化产 业的精英人才为美国