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媒介术语简介Medium(媒介)2Target People（目标群体）2Rating（收视率）2Impression（曝光人次）3Reach（到达率）3GRPs / TAPRs（总收视点）4OTS/Frequency（广告能见机会率）5Average Frequency （平均接触频次）6Effective Frequency（有效接触频次）6Effective Reach（有效到达率）7CPRP（每收视点成本）7CPM（千人成本）8Medium(媒介)l 定义:信息的载体，消费者与品牌之间的纽带Target People（目标群体）1. 定义：广告所希望能影响的人群2. 一般要从人口层面和心理层面来分析Target People，例如 :a) 人口层面 城市的家庭主妇，2050岁，家庭月收入20004000b) 心理层面她在家工作或在厂工作，她对价格非常关注3. 目标群体表示方式： P代表peopleF代表femaleM代表male示例：P20-50指20-50岁年龄段的人 Rating（收视率）1. 定义：目标对象中收看某电视节目的人口占目标对象总人口的百分比2. Rating=目标对象中收看某电视节目的人口目标对象（单位%）3. 同样的电视节目，不同的Rating取决于：不同的目标对象不同的时期4. 补充名词：l Household Ratings (家庭收视点)在特定时间内，收看某电视频道的家庭占观看电视家庭总数的百分比。l People Ratings/Ratings (个人收视点)在特定时间内，收看某电视频道的人口占观看电视人口总数的百分比。l 目标群体个人收视点(Target Audience Rating Points)目标群体中，在特定时间内，收看某电视频道的人口占观看电视人口总数的百分比。Impression（曝光人次）1. 定义：观看电视节目的目标对象的数量2. Impressions= Target Audience（目标群体） Rating（收视率）3. Impressions可以重复计算Reach（到达率）1. 定义：暴露于一个媒介执行方案的目标对象占总目标对象的百分比,为非重复性 (Unduplicated) 的计算数值.2. 计算媒体投放量的另一个重要单位3. 不具重叠性，也称为非重复到达率或“净到达率”，“1+到达率”4. 最高只能达到1005. 图例：GRPs / TAPRs（总收视点）1. 定义：GRP(Gross Rating Points)有时也称为目标对象收视点TARP(Target Audience Rating Points)，是媒介传送的量的计量单位之一，为在一定期间内所有的电视档次收视率的总和。OTS/Frequency（广告能见机会率）2. 定义：1个让目标对象看到的可能，它不代表广告一定会被看到。3. 监测方法：（以电视为例）a) (diary) 日记法，可监播到一个人所看的特定节目。b) (Peoplemeter) 个人收视记录器法，可监播到当节目播出时这个人是否在室内。Average Frequency （平均接触频次）1. 定义：为一定期间内，在有机会接触广告的人口中，每人接触广告的平均次数。2. Ave. Frequency=GRPs（总收视点）Reach（到达率）3. 平均接触频次是一种非常简单的衡量方法，我们只在某些情况下用作参考。Effective Frequency（有效接触频次）1. 定义：目标对象对广告信息的接触次数累积到可以充分记忆广告信息的接触频次,称为有效频次。2. 决定有效频次，是媒介计划上非常重要的一环：l 太低的有效频次，不足以使消费者理解或记忆广告的讯息，广告的投资带来有限的效果。l 太高的有效频次可能是浪费，广告投资的增加，只带来有限的利润增长3. 有效频次的评估表可以用来设定最适当的有效频次，不过，没有完全正确的方法去完成有效评估表，最重要的是品牌管理者及媒介计划者双方的共认。Effective Reach（有效到达率）1. 定义：在有效频次以上的,观看我们广告的目标对象百分比(%)2. 举例：70% 3+：70%的目标对象看见我们的广告3次或3次以上。*广告投放的时间也是必须考虑的因素，70% 3+在3周与3月在效果上是截然不同高的。CPRP（每收视点成本）1. 定义：接触每百分之一收视(听)的目标对象所需支付的金额。2. CPRP=Cost（总成本）GRPs（总收视率）3. 该指标用于测量电视栏目的经济效益，方便设定广告预算，数值越低越好。4. CPRP多用于同一市场下的电波媒体的分析CPM（千人成