四川白酒金三角材料整理.doc

对四川白酒金三角材料整理川酒打造“白酒金三角”这一概念在08年初由四川省委书记刘奇葆提出，当年就由省委副书记亲自挂帅成立了“白酒金三角”推进办公室，省经委主任兼推进办公室主任。由此可见四川省委省政府对其重视程度。其主要目的是通过打造四川白酒产业带从而最终拉动川南地区产业经济的整体腾飞，并探索区域发展模式。白酒金三角战略主要表现为两个范畴：生产配套服务及营销品牌打造。其中生产配套服务包含：规范高粱等原材料种植及采收、校企合作建立各种技术研究机构、酒业集中产业园建设、工业旅游配套设施建设；营销上，白酒金三角力图打造产区概念，形成中国白酒生产的“波尔多”。金三角战略的核心就是产区概念打造，通过金三角原产地概念的打造，形成超越品牌的地理标识。短期看，产区概念打造，对品牌力较强的茅台、五粮液、泸州老窖、郎酒等品牌提升作用不大，而对区内众多小品牌品牌形象提升则较为明显。长期看，产区概念打造，产区美誉度提高，在国内形成唯一中国白酒优秀产区概念，则对区外诸如洋河这样的企业造成致命打击。目前，川内白酒企业对金三角配合宣传较多。贵州省政府也作出了激烈反应：由省委书记带队在茅台集团召开规划会议，提出了四个口号：1、白酒看贵州2、把仁怀打造成国酒之都3、把茅台镇打造成国酒之心4、把茅台品牌打造成世界蒸馏酒之王。一、工业配套方面1）工业园区打造及工业旅游配套建设 2010年9月19日，总投资约50亿元、占地250多公顷的“中国白酒金三角酒都宜宾五粮液文化特色街区”隆重开工。 2010年1月19日， 四川省打造中国白酒金三角暨郎酒二郎镇名酒名镇启动仪式在四川省古蔺县二郎镇举行。 老窖资源服从于四川白酒金三角规划，放弃武陵酒大股东地位，集中精力做好泸州白酒产业集中区建设。根据四川省政府的规划，在金三角腹地，将着力于泸州酒业集中发展区、五粮液酒业工业园区、剑南春酒城名酒名街、古蔺名酒名镇、沱牌名酒产业生态园、水井坊遗址酒文化街区等工程建设。2）配套基础设施建设 叙（永）（古）蔺高速公路将连接纳黔、成遵高速（成自泸赤高速与遵赤高速）两大出川大通道，串联起宜宾、泸州、仁怀三大白酒名城和京昆、厦蓉、成遵三大高速。 探索 “以城带乡”、“以工促农”、统筹城乡发展的新路子，以此带动2012年泸州70万亩，四川200万亩高粱基地建设，促进高粱产业化发展。二、实施原产地保护，打造产地概念，提升产地品牌 “中国白酒金三角”原产地保护公约。主要内容包括4个方面：实施整体地理标志产品保护。以“中国白酒金三角”区域整体申请国家地理标志产品保护，使其成为地理标志产品保护密集区，塑造中国白酒国际性区域品牌；实施原料基地保护。建立核心区保护、辅助区保护和后备区保护，禁止向原料基地倾倒、堆放和处置废弃物，不在核心原料基地和后备基地内使用国家禁用的农药和其他化学物品，保护整个原料基地的土壤安全；实施酿造基地保护。建立名酒企业酿造基地和园区，保护酿造基地生态环境，建立酿酒基地保护功能区，完善保护网络，严格控制来水携带污染物对酿酒基地的影响，确保酿造环境的安全；实施酿酒人才保护。围绕酒类产业人才发展要求，建设小而精、小而强的职业学校和员工培训基地，加强对酿酒人才的培养和保护。 由四川省委省政府发起，四川省质量技术监督局负责，四川省标准化研究院、四川省酒类科研所及包括川酒“六朵金花”在内的50多家名优酒厂，共同参与起草的地理标志产品中国白酒金三角（川酒）浓香型白酒等8项标准。成立品质认证机构，对金三角产区白酒进行品质认证。 中国白酒金三角品牌标识评选获奖作品公示。 4月21日，5位“中国白酒金三角”品牌标识终评专家在公证人员见证下，从20件复评作品中最终评选出11件获奖作品。 四川省带队推动。去年5月，四川省委书记刘奇葆携五粮液等“川酒六朵金花”前往台湾，推广川酒名片中国白酒金三角；省委带队亮相上海世博会，打造“酒城市、酒生活、酒生态、酒文化”4个主题，对中国白酒金三角品牌给予全力推广支持。召开了“中国白酒金三角”特色活动新闻发布会、“中国白酒金三角”酿造区生态科学论坛、“中国白酒金三角”美酒品鉴活动、“中国白酒金三角”酒文化展示及酒道表演等系列活动；省委亲自赴法国波尔多地区了解波尔多运作方法。“白酒金三角”已列入四川工业“73”产业规划（20082020年）暨八大产业振兴计划。 成立四川酒类产品交易中心。 拍摄大型电视连续剧大酒商。是“中国白酒金三角”建设中打造的首部以酒文化为题材的电视剧。三、各方态度目前川内各企业对金三角积极推进，并均表态要成为金三角的核心区。四川方面：如宜宾市规划打造成享誉全球的“中国白酒金三角酒都宜宾”；泸州打造“中国酒谷”；贵州方面：将仁怀打造成国酒之都，将茅台镇打造成国酒之心，将茅台品牌打造成世界蒸馏酒之王。四、媒体报道各企业动态记者在采访中获悉，“白酒金三角”将托起川酒“半边天”，每年上千亿产值将惠及相关企业，其中也包括四川的酒类上市公司。 刚参加了“中国白酒金三角”2011酒博会的一位山东酒类经销商老总鲁明伟，又赶来成都参加全国糖酒会。他说，因为多了一个“酒博会”，这次来川不虚此行，比过去参加糖酒会的收获大得多。鲁明伟所说的“酒博会”，实际上就是四川近年来全力打造的“白酒金三角”企业的产品博览会。记者在采访中获悉，“白酒金三角”将托起川酒“半边天”，每年上千亿产值将惠及相关企业，其中也包括四川的酒类上市公司。在四川省提出打造“白酒金三角”的战略之后，包括泸州、宜宾、成都等地都纷纷将白酒产业提上区域经济发展的重要战略位置。目前，泸州建设了泸州酒业集中发展区，占地面积7000亩，计划到2015年成为集科、工、贸为一体，年产值超500亿元的酒类产业园区。有数据显示，去年泸州两大白酒企业郎酒和泸州老窖就实现了170余亿的销售收入。四川水井坊酒业也即将正式落户成都邛崃市“中国名酒工业园”。据悉，这个在2009年9月由成都市批准的白酒酿造基地，总规划面积5平方公里，总投资23亿元，以推进四川提出的白酒千亿产业目标。截至目前，作为中国最大源酒基地的邛崃“中国名酒工业园”已入驻酒类企业20家，固定资产总投资64.44亿元。随着“白酒金三角”的建设和发展，四川白酒产业正在向四川省政府提出的，到2012年时成为千亿产业的目标逼近。其背后是市场对“白酒金三角”的认可。从2009年首次举办泸州酒博会，到2010年更名为“白酒金三角”酒博会，再到今年升格为省政府主办、商务部支持，酒博会实现了一年上一个台阶。“过去3年，川酒产量和主营业务收入连续三年居全国首位。”中国酿酒工业协会理事长王延才说，经过三年的历练，“白酒金三角”这一地球同纬度上最适合酿造优质纯正蒸馏白酒的地区，其独特的地理优势已经获得越来越多客商的认可。 “规格更高、客商更多、影响力更大。”参加了酒博会的鲁明伟这样感慨道。川酒上市公司机会显著“白酒金三角”代表的是中国白酒质量最优、品牌最响亮、最密集区域的顶尖高端产品，体现在价格上也与众不同，将体现高端化，这有助于其国际地位的形成。随着“白酒金三角”效应的出现，四川酒类上市公司将迎来新的机会。2010年，五粮液在打造“白酒金三角”的过程中，推出了高端酱香型白酒“永福酱酒”。作为一款新的高端酱香型白酒，成为企业发展增添新的利润增长点。五粮液集团在进一步完善产品布局的同时，还不断扩大产能。2010年9月，五粮液6万吨陈酿工程破土动工，以解决公司发展瓶颈，提高现有的生产能力，增大市场份额，最终实现中国白酒产业的整体升级。中投证券研究所昨天发布的研究报告称，五粮液业绩增长较为确定，当前股价对应2011年的动态PE在20倍出头，安全边际较高。同样受益于“白酒金三角”的还有泸州老窖。在打造“白酒金三角”的过程中，泸州老窖新推出主打产品“世界品味”，以进军国际奢侈酒市场。“高端白酒作为奢侈品应随行就市，要控量保价，与国际顶尖洋酒竞争。”泸州老窖有关人士坦言。中投证券对泸州老窖维持强烈推荐的投资评级。水井坊也将受益于“白酒金三角”。即将动工的新产品开发基地及技术改造项目，也将融合水井坊和国际洋酒巨头帝亚吉欧的研发力量、技术力量，打造超高端创新白酒。据悉，水井坊和帝亚吉欧为国内市场打造的首款高端产品“菁翠”已在部分城市试销，其试销价为1400元。沱牌曲酒也积极参与到“白酒金三角”的打造活动中，并就打造“名酒名企名镇”制定了切实可行的发展规划。根据规划，“舍得酒”