华为Rio手机上市创意策划方案.pptx

1 华为Rio手机上市创意 奥美广告2015 6 20 麦芒4 上一轮客户反馈 1 策略方向是对的 我们要表达的正是消费者像麦子成熟刺向大地与自我的一种状态 2 麦芒4表达的应是年轻人真正理解生活后 开始有了敬畏 青春有了边际 有所为有所不为的阶段 3 不怕等 篇的创意场景有些用力过度 场景要真实 真诚 4 我们的消费者是一群先知先觉的年轻人 因此是年轻人中的青年领袖 要注意产品本身和这种态度的结合 华为麦芒4传播策略 4 RECAP Discovery 5 华为麦芒4上市活动创意概念 6 当今的社会弥漫着浮躁与不真实商业营销亦如此品牌们鼓动着年轻人说走就走 却忽视了年轻并非逃避现实的借口与理由年轻 更应用犀利的勇气与激情 去承担我们在这个世界上的职责梦想与现实 事业与职业 到底是一种什么关系 本片即以一位职业设计师的故事为蓝本通过他在职业拼搏的过程中 逐渐发现自己的事业兴趣所在职业虽繁琐 但恰是孕育事业的土壤越在年轻时 越当感激生活给予你超越同龄人的经历这些都是帮助你日后成长的养料而人 唯有在这个过程中发现真正的自己 洞见 7 TVC故事概念 Super 3000mAh大电池 畅意无界 VO 人生从来就不是一场想走就走的游戏 每个人来到这个世界 都有你所属的职责 钢笔在纸面上划动 年轻男子略有所思的写着什么镜头拉起 原来男子正在书写一封辞职信 此刻 手机亮起 手机屏保的画面让男子感慨万千 拿起手机翻动随着手机翻动 男子陷入回忆 脑海中迅速掠过往日为职业打拼的一幕幕 从初出茅庐的青涩 到小有成就的昨天 作为职业广告设计师的他 有一个梦想 也是他一直隐藏的秘密 那就是桌前的那张草图 一张玩偶的设计草图 而这份职业恰为他的梦想提供了最好的土壤 8 TVC故事概念 从设计工作中 看到 想到 听到 几乎所有有益的灵感都被他用手机记录下来 9 TVC故事概念 Super 指纹解锁 触动未来 VO 而你喜爱或痛恨的工作 又恰似一面镜子 让我们看到伪装的你 真实的你 看清职业与事业的距离 咫尺 抑或天涯 而反之 随着职业能力的提升 他的梦想也不再是梦想 草图前的玩偶小人就在灵感的日积月累 与日趋成熟的思考中 渐渐成型 10 TVC故事概念 终于有一天 男子在加班回家的路上途遇大雨 落汤鸡般在路上奔跑 Super 一体化金属机身 锐意探索 11 TVC故事概念 突然 他停了下来 前方橱窗中映射出他的样子 或者说另一个他 镜头焦距拉近 透过橱窗的映射 窗内是一排精致的人物玩偶 一念之间 男孩感怀万千泪流满面 此刻看到了真正的自己 看到了内心 更看到梦想就在那里 VO 看清职业与事业的距离 咫尺 亦或天涯 VO 记住你所经历的这些和那些 VO 走过的路 让我们看到真正的自己 而实现梦想的勇气 恰在这些年的工作中厚积薄发 于是 才有了辞职信的开始 镜头回到现实 男孩坚定的在信的下方签上自己的名字 不由微笑的长叹一口气 划动手机 用音乐舒缓此刻心绪 镜头淡出 TVC故事概念 当时光匆匆 当男孩走在路上 似曾相识之感跃然画面 男孩呆呆站在橱窗前 还是同样的场景 只不过橱窗内的玩偶 换成了他设计的作品 就这样微笑着 男孩拿起手机 拍下了人生中最难忘的一张照片迈着坚定的步伐 在朝阳沐浴中男子走向远方 Super 光学防抖拍照 捕捉未知 13 TVC故事概念总览 VO 人生从来就不是一场说走就走的游戏 每个人来到这个世界 都有你所属的职责 Super 3000mAh大电池 畅意无界Super 指纹解锁 触动未来VO 而你喜爱或痛恨的工作 又恰似一面镜子 让我们看到伪装的你 真实的你 Super 一体化金属机身 锐意探索VO 看清职业与事业的距离 咫尺 亦或天涯 VO 记住你所经历的这些和那些 VO 走过的路 让我们看到真正的自己 Super 光学防抖拍照 捕捉未知洞见华为麦芒4 14 平面创意 方案1推荐 15 平面创意 方案2 16 slogan 推荐洞见真正的自己 Option2洞见心路 Option3洞见真我 Option4一路真我 向心而行 G7Pro 上一轮客户反馈 1 在 慧生活 篇的基础上继续发展创意 但是核心信息落点并不在慧生活 应在 自在 的概念下 2 由衷的赞美这群消费者的精神生活 他们虽然钱花的不多 但是他们的生活享受非常有品质 他们的精神文化丰富 这才是我们要倡导的健康积极的生活观念 3 消费者的睿智 体现在懂得利用生活资源 获得更好的精神享受上 场景一父亲帮儿子用纸箱改造机器人外衣 场景二女人用路边的枯枝野花装扮房间都是很好的体现 其它的场景还需要进一步调整 华为G7Pro传播策略 19 RECAP 20 华为G7Pro上市活动创意概念 21 懂得生活的人 更得生活青睐 因为他们 更善于发现美好 更热衷营造气氛 谁对生活心怀乐观和巧思 生活就回馈他愉悦和心安 对于用心生活的人 重要的不是处境 而是心境 TVC通过聪明舒适的生活方式 父子间 家人间 独处时安然愉悦的生活状态 呈现生活本该拥有的恬淡样貌 以设问的形式 明确的答案 提出对生活的思考 将追求自在怡然的生活态度娓娓道来 自 在之怡然 22 TVC故事概念 TVC故事概念 24 TVC故事概念 25 TVC故事概念 26 TVC故事概念 27 TVC故事概念总览 28 TVC参考视频 29 TVC参考视频 30 平面创意 方案1推荐 31 平面创意 方案2 32 平面创意 方案3 33 Slogan 推荐自在之怡然 Option2怡然 自