智立方策划案例.doc

红牛：品牌背景：一个发源于泰国，兴盛于欧洲，拓展于中国的能量型饮料。 2010年，红牛成为中国羽毛球队赞助商，借此契机，红牛冠名赞助了两广业余羽毛球对抗赛，旨在借势进一步提升红牛的品牌影响力。该比赛在广州、深圳、东莞等十个城市举办，最终决胜者，有机会与林丹同场竞技。核心课题：如何让红牛借助此次活动推动公众参与和试饮解决方案：根据品牌特性与活动特征，以“有能量无限量”为策略核心，拟定了“羽林争霸”的活动主题，响亮的宣传口号传达出了羽毛球赛事的主题，同时也体现了与林丹同场竞技的含义，具有广泛的传播效果。品牌表现：为活动设计了ICON与海报，实现立体呈现。福田汽车品牌背景：北汽福田汽车股份有限公司成立于1996年8月28日，是一家跨地区、跨行业、跨所有制的国有控股上市公司。2008年，福田汽车品牌价值达221.57亿元，在中国汽车行业排名第三，在商用车行业排名第一。核心课题：产品阵容、集团品牌在公众心理只有商用车的品牌印象。向乘用车进军要调整，以站在新的竞争环境中福田汽车2009年的视觉广告传播上，我们较快的进入工作状态，更深入的了解企业整体的状况，作品也更符合企业的战略目标突出科技与未来的主题。解决之道：“你与未来只是一个科技的距离”。为了突出这个主题我们使用了几个关键的几个元素，机械手臂代表科技，孩子代表未来。并设计了几个场景摘月，飞翔，潜海。科技引领你追寻未来。最终确定了其中一个在各媒体投放。品牌表现：主题形象4篇稿件 走秀网品牌背景：走秀网是一家主营国际顶尖品牌服饰而品牌历史较短的新型商业网站。 核心课题：在其他著名网购站点的重重包围之中，怎样脱颖而出？怎么加强品牌的认知度、建立品牌信任度，是亟需解决的问题。解决方案：原来视觉LOGO不符合潮流审美的要求，从品牌符号开始更新，同时定位为全球品牌网络旗舰店，以新潮的产品吸引人气。品牌表现：首先针对走秀网的特征与优势，将走秀网定位为“全球品牌网络旗舰店”，与其他网购站点进行明显区隔。同时，对原有的视觉识别系统进行了颇有效益的提升，增强了品牌的识别度。在推广过程中，通过对消费者的心理洞察，提出了“坚持秀”的口号，主张人生无处不秀场，坚持秀，秀出最好的自己。在传播中，第一阶段借势世界小姐活动植入广告，辅以其他媒介推广，建立品牌认知度；第二阶段以精细化的服务实现的完美购物体验为主要诉求，进行体验式营销，建立品牌信任度。首都大峡谷购物中心品牌背景：该项目是首都机场地产集团2010年在北京开发的重点项目，也是北京南城第一家SHOPPING MALL。核心课题：相对于北京西单、王府井、三里屯等成熟的商圈而言，北京南城的商业氛围一直相对欠缺，人们的消费观念亦有待提升。而作为南城政府大力扶持的首地大峡谷，在政略上具有拉动南城发展的宏观高度，在战略上具有改变南城生活的历史使命。如何迎合市场、区隔对手、凸现自身，树立首地大峡谷的品牌形象。解决方案：首先在对首地大峡谷经过调研分析之后，根据其规模体量以及业态特征，我们给出了区域型SHOPPINGMALL的定位。并结合南城人的消费习惯与地域文化，提出了“欢乐生活家”的传播理念。在传播过程中，广告的创意表现应用了时尚现代的插画风格，演绎出一种令人向往