2019年CCTV中秋节双语晚会招商的的策划案.ppt

2019CCTVMid Autumneveningofinvestmentpromotionmaterial 2019年中央电视台双语晚会招商资料 2019CCTVMid Autumnevening2019中央电视台中秋晚会 中秋晚会是中国最大规模的户外山水景致盛会 已经成为联系世界华人血浓于水同胞之情的重要纽带 是全国最具影响力 传播力的平台之一 历年中央电视台中秋晚会首重播收视率变化 1050 收视谱华章 数据来源 CSM31城市2019 2019年 吸引全球亿万观众瞩目 2019 2019 2019 2019 2009 2019 2019 展望2019 更多期待 更多信心 2019掀开了中秋晚会的新纪元 数据来源 CSM31城市2019 2019年秋晚播出周注 单栏目只取最高收视率 1 28 CCTV 1秋晚收视是当天 新闻联播 的1 28倍 数据来源 CSM4 2019年9月22日 收视无与争峰 CCTV1 4秋晚当天与平日全天收视对比 数据来源 CSM4 2019年8月 2019年9月22日 CCTV1 4秋晚当天与平日时段20 22点收视对比 增幅178 增幅155 秋晚带动当天收视较平日出现大幅攀升 2019中秋晚会同时段全国上星频道收视率比较 CCTV128 CCTV1 4收视双雄 占1 3收视贡献 CCTV49 望尘莫及 数据来源 CSM4 2019年9月22日20 00 22 00 在全国拥有超强的收视影响 数据来源 CSM4 2019年9月22日CCTV1 4秋晚 数据来源 CSM2019年9月22日CCTV1中秋晚会 深受大众青睐 2019电视导演奖 2009最佳导演奖最佳节目奖 2019中央电视台优秀节目一等奖 2019白金奖 晚会品质国际见证 6年4度获奖 秋晚赢得了与其实力相称的影响和荣誉 中秋晚会是中国电视行业中唯一一档6年中3次获得美国休斯敦电影节最高奖项的晚会 最高赞誉 部分合作品牌 2019 9 12 2019年中央电视台中秋晚会2019CCTVMid Autumnevening华人聚焦盛典江门精彩演绎 江门月中华情 CCTV中秋晚会 2019年央视最具影响力的平台 一 惊艳国际的实力 中央台亲点导演 2019秋晚导演 周晓岚 中国文艺 总制片人成功执导CCTV4 2019年元宵晚会 2019 新火花 新期待 新影响 注 以上截止到2019年6月23日 二 晚会宣传聚拢超高人气 三 政策高度保障 由于中秋气候爽适 温度适宜 应天时 顺人意 CCTV中秋晚会得天独厚 能够以宏大的规模在户外展示 在气势上直逼春晚 在传播效果上比肩春晚 四 立足本土 链接世界全球华人共享月光下的盛宴 Mid autumn 除了吃团圆饭 品月饼 赏月等传统活动外 中秋佳节看中秋晚会已经逐渐成为全国电视观众新的习惯 五 中秋佳节看秋晚新民俗 主流文化 FestivalParty 中秋晚会的播出平台CCTV1 CCTV4秋晚的播出规格是继春节联欢晚会后唯一一个多频道 全球直播的节日晚会 六 传播翘首 覆盖全球 综合频道针对国内的电视观众 中文国际频道针对全世界的海外华侨 央视唯一一个面向全球播出的中文频道 传承中华文明 服务全球华人 全国首屈一指的权威电视媒体 中秋晚会主力传播平台 中国最高规格的播出平台鼎力打造 七 最黄金时间播出 续写收视传奇 2019年9月12日20 00 22 00全球现场直播 八 巨星齐聚 万众期待 优质资源秋晚聚焦 晚会贴片套装 单位 元 注 以上图片仅为示意 播出平台 CCTV 1 CCTV 4并机播出 广告回报 晚会片头 片尾正常位置各1次 共计4次 含并机频次 项目意义 紧贴晚会前后播出 最大限度吸引观众注目 传播效果达到最大化 广告效果等同于晚会效果 广告费用 联合特约播映 晚会前期回报 10秒联合特约标版制作中秋晚会宣传片 宣传片后播出10秒联合特约标版 标版时长10秒 画面出现企业名称和标识 每家企业独立画面不少于3秒 配音为 2019年中央电视台中秋晚会由 企业名称 联合特约播映 播出安排 2019年8月至9月11日期间 在CCTV 1 CCTV 4全频道滚动播放 1 CCTV 113 30至18 00之间滚动播出 共计40次 2 CCTV 1 名不虚传 约20 45 播出 8月至9月11日逢单日播出 共计15次 3 CCTV 4亚洲版7 00至18 00之间滚动播出 平均2次 天 共计60次 4 CCTV 4亚洲版18 00至20 00播出 1次 天 共计30次 具体播出时间以 中国电视报 为准 注 以上图片仅为示意 说明 本方案所涉及企业LOGO及企业广告出现先后以企业签约的时间先后为序 播出平台 CCTV 1 CCTV 4并机播出 晚会中回报 1 晚会片头联合特约标版 标版时长10秒 画面出现企业名称和标识 每家企业独立画面不少于3秒 配音为 2019年中央电视台中秋晚会由 企业名称 联合特约播映 共计2次 含并机频次 2 片头联合标版后播出企业15秒广告1条 共计2次 含并机频次 3 片尾鸣谢 企业名称 可出现企业logo 共计2次 含并机频次 4 片尾联合特约标版 标版时长10秒 画面出现企业名称和标识 每家企业独立画面不少于3秒 配音为 2019年中央电视台中秋晚会由 企业名称 联合特约播映 共计2次 含并机频次 5 片尾联合标版后播出企业15秒广告1条 共计2次 含并机频次 项目意义 晚会前期高频次造势 强化品牌与晚会的关联度 注入品牌的中秋情感 体现品牌的企业实力 晚会当天多形式 多角度贯穿晚会始终 注重品牌累加效应 塑造强势品牌个性 广告费用 669万元 家 注 以上图片仅为示意 说明 本方案所涉及企业LOGO及企业广告出现先后以企业签约的时间先后为序 祝福中国视频贺电 播出平台 CCTV 1 CCTV 4并机播出 广告回报 1 晚会节目片头正常位置播出企业15秒广告1条 共计2次 含并机频次 2 祝福中国 版块中 企业代表在中秋贺电视频中表达对全球华人的中秋祝福 视频时长5秒 1次 期 共计2次 含并机频次 3 片尾鸣谢出现企业名称与标识 1次 期 共计2次 含并机频次 4 晚会节目片尾正常位置播出企业15秒广告1条 共计2次 含并机频次 项目意义 中秋核心情感 晚会焦点资源 通过视频祝福传播品牌形象 使企业与晚会融合度更近 增加品牌好感度 美誉度 广告名额 2家 广告费用 164 92万元 家 注 以上图片仅为示意 中秋贺电榜 文字 播出平台 CCTV 1 CCTV 4并机播出 广告回报 1 晚会节目片头正常位置播出企业5秒广告1条 共计2次 含并机频次 2 晚会中贺电榜版块播出时 贺电榜榜单出现字幕及主持人口播 企业名称 恭祝全球华人中秋佳节愉快 字幕及口播可协商确定 1次 期 共计2次 含并机频次 3 晚会节目片尾正常位置播出企业5秒广告1条 共计2次 含并机频次 项目意义 全球华人聚焦时刻 与晚会深度