美特斯邦威MTee服装网络营销案例.doc

美特斯邦威MTee服装网络营销案例概述：作为国民大品牌的Meters/bonwe倾力推出MTEE，力图打造中国第一印花TEE，缔造无可复制的创意TEE文化。不仅与梦工厂战略合作，引入梦工厂风靡全球的经典卡通影片，如怪物史瑞克 、功夫熊猫 、马达加斯加等中深入人心的形象，并开启中国年轻人的童年回忆：将黑猫警长、大闹天宫、哪吒闹海等经典形象统统划入MTEE大军。将TEE视作挥发创意的平台，将经典形象付诸意想不到的全新演绎，成就独树一帜的潮流风格。传递对年轻态度的坚持、对梦想的坚持和对潮流文化的坚持。腾讯作为中国网民聚集的第一网络平台，集合了既怀旧又追逐潮流的年轻时尚人群。此次合作，美邦便携手时下最潮流的互动形式，魔法卡片，横跨腾讯月活跃用户3.8亿的Qzone平台和中国最大的虚拟时尚社区QQ秀平台，实现了品牌的互动植入典范，精准传递了品牌的潮流精神。活动平台：腾讯QQ空间和QQ秀活动方法：洞察网民行为，搭载热点应用，实现品牌与消费者的超级互动。美特斯邦威选择了横跨Qzone和QQ秀两大热门平台的魔法卡片进行合作用户在集卡、炼卡、换卡的过程中，实现对品牌的深度记忆。尤为突出的是，植入魔法卡片能够达成其他媒体难以实现的传播效果，达成全系列形象在同一时间高密度推广，用户心目中形成完整的系列形象的认知。横跨Qzone和QQ秀平台，实现了品牌互动植入典范，精准传递品牌潮流精神。全套卡片为美邦MTEE量身定制，展现系列经典形象，唤起潮人的经典回忆，激发收藏热情网友收集MTEE系列基础卡片，反复接触达成对品牌形象的深度记忆：根据MTEE的产品定制的QQ秀，网友集卡成功即可领取一套，作为自己的虚拟形象，实现好友间更为广泛的扩散传播：活动目标：为了使美特斯邦威MTEE品牌产品在短时间内迅速让受众用户认知，本次推广集中选择在流量最大、目标用户最集中的平台进行投放合作，以保证品牌的声音在网络平台上得到最大化的传播；结合品牌产品，并针对年轻人设计的魔法卡片和QQ秀套装，全面引发消费者对时尚和怀旧潮流的情感共鸣，实现了品牌与目标受众的实效性连接，吸引着目标受众的持续关注；执行过程：本次活动为美邦MTEE量身定制了难度为二星级的一整套魔法卡片。全套卡片包括10张基础卡、8张高级卡。用户可以通过收集或跟好友交换基础卡片，在炼卡炉炼卡合成高级卡片，集齐全套，最终赢得一套MTEE的定制QQ秀作为自己的虚拟形象。美邦的18张卡片包括了黑猫警长、功夫熊猫、大闹天宫、怪物史莱克、马达加斯加等，分值最高的高级卡片还包括品牌logo。用户登录Qzone便可直接参与。 魔法卡片组件植入卡片定制：为美特斯邦威MTEE订制一套以怀旧卡通明星为主题的魔法卡片，7大动漫经典形象唤起了网友的怀旧情绪，进而引发强烈的收集欲望，使用户在每天的收集卡片中加深对MTEE的记忆度和喜爱QQ秀兑换：用户通过购买美特斯邦威任意MTEE，即可获赠主题酷炫QQ秀中一款，并使用一个月。通过线上告知和QQ秀奖励，激励网友线下购买，并进一步引流用户至官网兑换，形成线上线下闭环式营销。互动式的体验通过与消费者的互动来创建品牌和消费者之间的网络沟通方式，有效加深品牌在消费者心中的印象；参与（Engagement）全方位多平台的互动魔法卡片收集+QQ秀兑换，使用户有全方位多角度以及多平台参与品牌活动；享受（Entertainment）通过享受乐趣延续关注迎合当下时尚潮流的装扮趋势，通过互动将品牌精神传播进一步延续，用户参与过程中感受品牌产品；掌控（Empowerment）用户掌控自己的关注参与活动并线下购买即可兑换品牌QQ秀，充分激励用户的参与，并形成线上线下闭环式营销模式；品牌沟通：Consumer消费者活动使消费者对产品和品牌产生兴趣进而引发购买需求，通过使用最能吸引消费者关注的腾讯产品QQ秀和魔法卡片，引发品牌与消费者的情感共鸣。Content内容QQ秀兑换和魔法卡收集吸引关注和喜爱，直接为品牌和产品带来关注；魔法卡片在内容表现上完全与产品相融合，并切合主题，使用户在体验中感受品牌活力。Communication品牌沟通以怀旧又时尚的卡通造型元素作为主题切入点，与年轻时尚人群产生情感共鸣，拉动品牌与消费者之间的沟通距离；Connection联结资源整合，集结腾讯最热门的Q魔法卡片平台和QQ秀兑换机制，使活动期间用户有机会全方位多平台的接触到品牌和产品。活动预期效果：卡片参与人数：3.8亿的QQ空间拥有者中有一半人参与；日均独立参与用户： 200万人以上；好友之间的交换次数： 3000万次以上；达成普通的品牌传播无法想象的惊人效果;品牌效果：利用网络的力量，充分调用网络用户的积极性，