广告学概论试题.doc

山西传媒学院20132014年第二学期2013级广告专业广告学概论试卷（A） 题号一二三四五总分得分 一、名词解释（每小题5分，共20分） 1定位、广告定位 2想象、联想、幻想 3广告代理制4广告管理二、填空题（每空1分，共20分）1世界上最早的广告，学术界一直认为是在公元前1000年左右的西方古代奴隶社会时期，其佐证就是那则 的草纸广告。2德国人 在 年发明了铅字活字印刷术。 31972年，美国著名营销大师阿尔.里斯和 撰写的文章 在美国广告时代杂志发表。4一项完整的广告活动，必须经过 、 、 三个阶段。5 是创造性思维得以进行的重要前提。6广告媒体的基本功能有传达功能、 、 。7广告效果按照广告产生效果的直接性质可分作广告销售效果、 、 三类。8考察广告公司，应从广告公司的实力、 、管理与经营作风、 几个方面进行。三、选择题（每小题下面有一项或多项答案正确，请将正确答案的字母序号填入题后括号中。每小题2分，共10分）1广告效果按照整个广告宣传活动的构成因素可分为（ ）。 A广告心理效果 B广告创意效果 C广告社会效果 D广告媒体效果2雪林测定法的操作法主要有（ ）。 A心理效果测定 B消费心理测定 C节目效果测定 D广告效果测定3依据表现事物间联系的不同，联想主要分为（ ）。 A相似联想 B相近联想 C对比联想 D接近联想4（ ）是企业最高层的思想系统和战略系统。 ACIS BVI CBI DMI5广告策划的特征有（ ）。 A明确的目的性 B鲜明的整体性 C很强的预见性 D变化的动态性四、简答题（每小题10分，共30分）1简述理念识别的主要内容有哪些？2简述市场调查的具体目的是什么？3简述广告定位理论形成与完善经历的三个发展阶段？五、论述题（共25分）试述广告策划的主要内容？山西传媒学院20132014年第二学期2013级广告专业广告学概论试卷（B） 题号一二三四五总分得分 一、名词解释（每小题5分，共20分） 1广告管理 2想象、联想、幻想 3广告代理制4定位、广告定位二、填空题（每空1分，共20分）1德国人 在 年发明了铅字活字印刷术。 21972年，美国著名营销大师阿尔.里斯和 撰写的文章 在美国广告时代杂志发表。3世界上最早的广告，学术界一直认为是在公元前1000年左右的西方古代奴隶社会时期，其佐证就是那则 的草纸广告。4一项完整的广告活动，必须经过 、 、 三个阶段。5广告媒体的基本功能有传达功能、 、 。6 是创造性思维得以进行的重要前提。7广告效果按照广告产生效果的直接性质可分作广告销售效果、 、 三类。8考察广告公司，应从广告公司的实力、 、管理与经营作风、 几个方面进行。三、选择题（每小题下面有一项或多项答案正确，请将正确答案的字母序号填入题后括号中。每小题2分，共10分）1广告策划的特征有（ ）。 A明确的目的性 B鲜明的整体性 C很强的预见性 D变化的动态性2（ ）是企业最高层的思想系统和战略系统。 ACIS BVI CBI DMI3雪林测定法的操作法主要有（ ）。 A心理效果测定 B消费心理测定 C节目效果测定 D广告效果测定4广告效果按照整个广告宣传活动的构成因素可分为（ ）。 A广告心理效果 B广告创意效果 C广告社会效果 D广告媒体效果5依据表现事物间联系的不同，联想主要分为（ ）。 A相似联想 B相近联想 C对比联想 D接近联想四、简答题（每小题10分，共30分）1简述广告定位理论形成与完善经历的三个发展阶段？ 2简述理念识别的主要内容有哪些？ 3简述市场调查的具体目的是